女装设计市场调研

1、市 场 调 研 与 分 析项目任务二：项目任务二：店铺名称：天一旗舰店一楼形象馆店铺简介： 一楼形象馆：传导“Mildtree”推崇的“自然、舒适、健康”的品牌理念，主要以服饰为主，家居用品作为道具展示，通过特色的装修，提供给顾客一种独有的视觉享受和体验。 二楼生活馆：以Mildtree为主体的家居延伸产品，包括：Mild布艺兔、靠垫、包包、小凳子、相框等，让顾客在消费的同时感受家的舒适，享受轻松的购物时光，体验私家衣柜的搭配方式。以及VIP视觉及感官体验 三楼概念馆：艺术家作品集合馆，独创的限量版艺术品展示馆，馆内分区布置。让顾客感受高品质的“Mildtree”概念生活，引领消费者进入全新的

2、购物模式。店铺名称：mildtree 天一店二楼生活馆店铺简介： 二楼生活馆以mildtree为主体的家居延伸产品。以靠枕、包包等配饰。让顾客在消费的同时感受到家的舒适，享受轻松的购物时光，体验私家衣柜的搭配方式。一、调研地点：一、调研地点：调研时间：调研时间：调研地点：调研地点：调调 研研 人：人：序：调研的目的，即为什么调研？序：调研的目的，即为什么调研？调研品牌一：调研品牌一：1、名牌名称和商标（可以手绘或通过网络搜寻）、名牌名称和商标（可以手绘或通过网络搜寻）2、设计风格（图片）、设计风格（图片）3、市场定位、市场定位4、服装款式特点分析（图片与平面图结合）、服装款式特点分析（图片与平

3、面图结合）5、流行主色与搭配色、流行主色与搭配色6、款式分类及数量、款式分类及数量7、造型特点、造型特点8、产地、产地9、买场布置特点（图片）、买场布置特点（图片）10、促销方式、促销方式11、客流量、客流量调研品牌二：调研品牌二：调研品牌一、二调研品牌一、二的内容要一致；的内容要一致；调研内容后两项调研内容后两项可不做。可不做。调研的内容说明：调研的内容说明： 品牌名称和商标（可以手绘或品牌名称和商标（可以手绘或通过网络搜寻）、设计风格（图通过网络搜寻）、设计风格（图片）、市场定位、服装款式特点分片）、市场定位、服装款式特点分析（图片与平面图结合）、流行主析（图片与平面图结合）、流行主色与搭

4、配色、款式分类及数量、造色与搭配色、款式分类及数量、造型特点、产地、买场布置特点（图型特点、产地、买场布置特点（图片）、促销方式、客流量等。并做片）、促销方式、客流量等。并做调研总结（主要该类风格的市场优调研总结（主要该类风格的市场优势），做势），做PPTPPT后各组交流。后各组交流。作业作业1 1：MildtreeMildtree品牌天一店调研，并完成调研品牌天一店调研，并完成调研报告一份，并做成报告一份，并做成PPTPPT；调研内容与要求：调研内容与要求：一、基本格式一、基本格式二、调研的目的，即为什么调研？二、调研的目的，即为什么调研？三、调研内容三、调研内容1 1、名牌名称和商标（可以

5、手绘或通过网络搜寻）、名牌名称和商标（可以手绘或通过网络搜寻）2 2、设计风格（图片）、设计风格（图片）3 3、市场定位、市场定位4 4、店铺款式数据分析：、店铺款式数据分析：5 5、服装款式特点分析（图片与平面图结合）、服装款式特点分析（图片与平面图结合）6 6、服装色系分析；、服装色系分析；7 7、造型特点、造型特点8 8、买场布置特点（图片）买场布置特点（图片）9 9、促销方式、促销方式四、调研四、调研总结总结单品单品名称名称款式款式编号编号色彩色彩价格价格面料面料成份成份里料里料成份成份价格价格太平鸟调研作业太平鸟调研作业组组 名：向日葵名：向日葵成成 员员:王艳王艳 学号：学号：20

6、11020817 班班 级：级：11服设服设6完成日期：完成日期：2013.31 一：品牌档案一：品牌档案1、调研目的：、调研目的：2、太平鸟介绍：太平鸟介绍：（1）商标）商标 1989年年4月月 太平鸟集太平鸟集团的前身梦迪斯制衣厂成团的前身梦迪斯制衣厂成立立 1995年年 正式成立宁波太正式成立宁波太平鸟集团有限公司，并于平鸟集团有限公司，并于2004年年12月改制为月改制为“宁波太宁波太平鸟股份有限公司平鸟股份有限公司 定位在定位在2030岁的年轻消费群体，太平鸟服饰坚持岁的年轻消费群体，太平鸟服饰坚持以时尚、平价、多款为发展特色，立志于以时尚、平价、多款为发展特色，立志于“让每个人享受

7、让每个人享受时尚的乐趣时尚的乐趣”为企业发展使命为企业发展使命 ,紧紧把握时尚潮流发展主紧紧把握时尚潮流发展主3、市场定位、市场定位（2）产地：）产地：2二店铺照片3三：太平鸟冬春装宁波天一店产品结构、比例分析三：太平鸟冬春装宁波天一店产品结构、比例分析冬款约占12%，春款约占60%，从冬天到春天的过度装约占28%。基本是多买优惠，赠送小礼品等从市场调研情况来看：橙黄色色，粉色，青蓝色比较流行；黑色，白色仍然是主打色。素色，淡青是点缀色。品名款名款数价格区间（RMB）T恤无袖T恤732-200短袖T恤1055-300长袖T恤1535-200背心620-200衬衫短袖衬衫1050399长袖衬衫6

8、78299外套风衣/大衣7239-1999运动外套3199399休闲西装11199599针织套衫1270599毛衫2399499（1）上装：3、太平鸟冬，春装宁波天一店款式数量、价格调研、太平鸟冬，春装宁波天一店款式数量、价格调研品名款名款数价格区间（RMB）裤子牛仔短裤399159牛仔长裤1599300休闲短裤2199259休闲长裤1299299运动裤2149199打底裤57899皮裤3159299裙装半身裙255499无袖连衣裙280399短袖连衣裙399499长袖连衣裙10100299针织休闲连衣裙1299239（2）下装及裙装：45 五：面料成分分析五：面料成分分析 在众多服装面料中，

9、棉质服装最为舒适透气，所以其占比例最大。以聚酯纤维主料的服装触感柔顺、颜色亮丽也很受广大消费者的喜爱。腈纶多用于夏末秋初的毛衫上；雪纺与亚麻多用于夏季。利用廓型，颜色，层叠的方法进行设计。图1）：利用廓型在袖子上，底部进行设计。穿在身上，袖子既达到收身作用，又能达到装饰作用。底部设计可以遮盖处人体上的缺陷，又能达到装饰作用。2）黑色点状飘逸在衣服上，美观又大方，还不失女孩魅力。3）简单的设计，但领部颜色与衣服颜色的运用整体来看不会简单。4)层叠蛋糕裙穿在身上清新淡雅，简单，但有种让人无法抗拒的魅力。6 六六:款式分析款式分析图1）图2）图3）图4）绛红色与黑色条纹服装，颜色是从少年向成熟的过渡

10、色。使眼球炽热！穿起来硬朗精神充沛给以心里自信！A型廓型使身体看起来修长。可能多数用了涤纶才有硬朗感觉多数利用廓型，颜色，还有条格装饰进行设计。使服装既有型又美观大方，抓住时代潮流的步伐。既抓住顾客的心理又能在无形中加大宣传力度，而且获得最大利益。6 短袖短袖衬衫衬衫 六：款式分析六：款式分析1）橙黄色颜色的运用给人一种成熟少女的感觉，腰部省道的运用，既达到收腰作用又与整体服装相融合。2）粉色少量的运用不会使服装整体看起来枯燥无味，反而有种新颖清新感觉。再加上领型的设计更加好看。3)粉色小款设计深深抓住少女的心，塑造少女魔鬼身材。4）双排扣的设计，袖口的设计给人种平衡视觉。简单又时尚。 六：款

11、式分析6图1）图2）图3）图4）1)规律排列，廓型设计，遮使人看起来有种贵妇感觉不仅盖住了身体缺陷而且漂亮2）小脚花边裤，看起来青春活跃，有朝气。3）O型底部设计，拉长了腿。黑色与白色运用不会再简单。百搭任何上衣。4）一穿两用，既能穿出魅力又能防止春光外泄穿出安全。美丽不再是问题！6六：款式分析六：款式分析图1）图2）图3）图4）基本是上装短款下装就配长款下装，或长款上装陪短款下装再配上高的鞋子。颜色尽量要接近些，否色会给人眼花感觉。一般颜色冷暖结合也不错。有时配上帽子或包包会是不错的选择。7 七：配饰分析小组作调研总结：n从这次的调研中我们学到了很多关于童装方面的知识，比如童装的陈列，面料成分，每一季上下装的比例，还有各个品牌的的风格和色彩对比，我们组通过市场调研了解了童装