现代商业空间的展示设计

1、现代商业空间的展示设计现代商业空间的展示设计随着我国经济的不断发展和人民生活水平的日益提高，消费者选 购商品的目的不再局限于满足物质要求，更有精神审美方面的要求 需要得到满足。传统大生产的统一模式已经不能满足日渐多元化的 市场需求，丰富多样的商品种类给人们带来更多选择。商业空间作 为众多商品展示的场所，伴随着商品种类的丰富和销售形式的多样 化，同样发生了翻天覆地了变化，不但展示场所的种类丰富多样， 设计风格也是各有特色，并成为了城市景观的有机组成部分。如何 对商业空间进行专门的艺术设计也逐渐形成一门学科。一、现代商业空间展示设计的基本概念商业空间的展示设计是指在一定的商业空间环境之中，采用艺术

2、 设计的表达方式，运用布景、光线、色彩的手段营造独特的商业空 间氛围，以达到宣传商品形象、传达商品信息的的目的。现代商业空间的展示设计必须充分调动各种艺术元素，并利用一 定的科学与技术手段，这就涉及到了其他多种相关的学科，所以说 现代商业空间的展示设计是一门综合性很强的学科，同时也要求设 计师掌握和了解多学科的相关知识。二、现代商业空间展示设计的主要元素如何更好的进行现代商业空间的展示设计，首先要对其设计元素 进行分类，并针对每一元素进行分别研究、设计，然后才能更好成 就一项设计作品。现代商业空间的展示设计主要围绕空间、视觉、 色彩和光环境四个元素进行。（一）空间设计空间是进行商业展示活动的载

3、体，合理的空间功能布局和恰当的 空间次序组织直接影响到展示设计效果的实现，同时也是保证商业 活动正常进行的基本条件。展示空间根据其构造形态大致可分为实体空间、虚拟空间和感知 空间三类。其中实体空间有着清晰的界限和明确的范围，并具有较 强的私密性;虚拟空间是通过围合、覆盖等方式建立起的含蓄有形的 空间，又被称为心理空间;感知空间是超越人体机能使用的一种空间 存在形式。展示空间设计常用的表现手法是用实体空间来创造带有心理情绪 的.虚体空间构成，受众的心理情绪会跟随空间的变化而产生相应的 变化。常用的表现方法有：1、利用空间的围合与透视，将有限的空间无限延伸，获得丰富 的空间效果；2、利用模拟某种实

4、景布设，突岀其真实性和生活化，增加感染 力；3、利用各种现成的布景元素进行空间分隔，产生一种富有流动 性和丰富层次的视觉效果等。通过这些对空间进行艺术化的处理手法，使其能够更好的充分表 现出展示商品的特性，使空间设计给人的行动、心理带来积极的影 响。（二）视觉设计通常情况下，遵循形式美法则完成的设计都会带来一定的视觉美 感，而成为符合人类视觉生理功能的设计。设计中表现的对比与调 和、节奏与韵律、对称与均衡等都是在体现形式美这一法则，其目 的也是为获得最佳的视觉效果。对直线、曲线等几何线条以及对矩形、圆形、三角形等几何图形 的运用，是最为基础的视觉元素。直线给人层次明确的视觉效果；曲 线可以营造

5、出一种充满节奏变化的效果；圆形能够使整体与局部呈现 完美的和谐;三角形以及多边形可以通过对比引发丰富的视觉想象； 看似单调的矩形和方形，同样可以不同组合形成无数种视觉变化。展示设计中视觉元素，不单体现在对形态的要求，更多的体现在 对形态组合的规律性要求，即设计要有统一的视觉形态。统一视觉 形态通常的步骤是：1、首先确定设计的基本造型元素，既可以是单一的几何线条或 图形，也可以选择两三种不同的造型元素进行组合；2、确定造型元素之间的比例关系和其在空间结构中的位置关系, 并使其呈现明显的规律性；3、最终确定展示设计的展示空间以及陈列造型的形态特点，合 或开、动或静、松或紧等。只有在统一、和谐的前提

6、下，展示设计的多样性才会体现出变化 有序的特点，才能保证商品信息清晰、完整的表达。（三）色彩设计色彩作为一种富有表情和感情含量的表现手段，在展示设计中发 挥着极其重要和特殊的作用。在设计中利用色彩元素，可以达到优 化展示商品的视觉效果、诱导视觉方向以及调节展示空间情调和氛 围的作用。不同的色彩能够产生不同的心理感受，色彩设计的主要手段有： （1）色彩的对比，包括明度对比、色相对比、差色对比三个方面，既 要避免对比色之间色量的平均，也要在对比中寻求统一感，即通过 选择某一种颜色作为基调的支配色，另一种颜色作为辅助色，在变 化之中获得统一；（2）色彩的调和，设计中要把握整个设计的色彩基 调，展示的

7、主体虽然不是环境，但整体氛围的营造取决于环境的色 彩，宜采用中性、柔和、灰色的色调，以便突出展示商品，并取得 色彩上的和谐。在设计中巧妙运用色彩对比和调和的特性，才能更好的美化和衬 托展示商品，充分突出其中心和主体地位，达到设计目的。（四）光环境设计展示空间的光环境一般是指室内的展示照明，其目的既是针对商 品，也是针对顾客。对于商品而言，通过设计光线的照射可以增强 商品的色彩及质感、突出商品的特征，并可以在设计光线营造的氛 围中使商品内涵得到充分的诠释，达到对商品的完美展示;对于顾客 而言，光线可以吸引其注意力，使顾客关注展示的商品，同时通过 对商品光照调节，使顾客对其产生购买欲望，达到视觉引

8、导的效果。展示空间内的光环境由几种不同功能的照明种类组成；（1）环境照 明，也被成为基本照明，是贯穿整个展示环境的环境光，光线要柔 和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射灯技术手段；（2）重点照 明，即用特定的亮度来突出展示商品的色、质、形，以吸引顾客的 关注，常采用轨道灯、射灯等点状光源；（3）装饰照明，也被称作气 氛照明，通过灯光色彩和动感上的变化在展示空间局部形成一种特 殊的氛围，以吸引顾客和促进商品的销售，常采用LED、光纤、舞 台灯光等照明新技术以及智能照明控制系统对展示物品背景、地而、 墙面等做出特殊的灯光的效果。三、现代商业空间展示设计的发展趋势随着商业模式的不断创新，商业空间展示设计的设计观念也在不 断发生着变化，现代商业空间展示设计的发展趋势体现在：快速购 物和娱乐购物成