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文档简介

1、国内童装市场现状童装女装鞋品运动装男装形成期成长期成熟期衰退期我国童装行业起步较晚。童装行业尚处于成长期阶段，市场需求增长迅速、成长空间加大。国内童装行业情况96410591164127113721455155702004006008001000120014001600201120122013201420152016E2017E销售规模（亿元） 近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。2015年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8%，随着二胎开放和消费升级，预计到2017年市场规模将突破1500亿。国内童装市场规模0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%1

2、0.00%12.00%14.00%16.00%201120122013201420152016E2017E男装销售额增长率女装销售额增长率童装销售额增长率2011-2017中国童装、男装、女装销售额增长率由于经济下行、需求疲软等，目前整个服装行业增速放缓。在成人服装市场增长放缓，男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。国内童装市场增长 休闲服饰，李宁、安踏、361度等大量体育品牌进入童装市场； 快时尚ZARA、gap、h&m也扩容了童装销售区域； 奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也纷纷加码了儿童

3、市场。国内童装品牌竞争在女装、男装之后，童装成为了服装行业争抢的最后一块蛋糕。2015年我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6%，远低于法国、英国、美国、日本、韩国等发达国家，连邻国日本和韩国的一半都不到。 虽然我国童装市场潜在的空间与容量巨大，但起步较晚，童装行业市场的集中度非常低，各品牌都处置渠道扩张阶段，区域性品牌竞争较为激烈，但从行业整体看，童装行业竞争并不充分。0.520.430.390.380.260.1100.10.20.30.40.50.6法国英国韩国美国日本中国占有率（%）2015年各国前十大品牌占有率之和童装市场现状 我国排名第一的品牌巴拉巴拉市占率达到4%，其他品牌均在1%以下，市场高度分散。 随着行业的发展和企业对品牌的重视及渠道扩张，市场份额将向优势品牌集中。 但目前，童装市场上单个品牌的市场占有率都不高，品牌之间的差距相对较小。40.90.90.90.80.80.60.60.60.500.511.522.533.544.5巴拉巴拉安奈儿小猪班纳嗒嘀嗒红孩儿adidas kids安踏儿童H&MDisney铅笔俱乐部占有率（%）2015年中国市占率前十的童装品牌市场童装品牌占有率 童装品牌未形成完整的竞争格局 品牌众多，行业竞争激烈 成人服装品牌企业加入战场，行业竞争

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