第十章 商业购物空间设计

1、第十章第十章 商业购物空间设计商业购物空间设计 第一节第一节 商业购物空间的含义与分类商业购物空间的含义与分类一、商业购物空间的概念一、商业购物空间的概念 是商业空间的一部分，是指为人们日常购物活动提供的各种空间、场所。其中最具代表意义的为各类商场、商店，他们是商品生产者和消费者之间的桥梁和纽带。二、商业空间的分类二、商业空间的分类 1、按建筑的规模分类 A商业区 B商业街 C商业中心 D大型自选商场和大中型综合零售商场 E专业商店A商业区 B商业街 C商业中心D大型自选商场和大中型综合零售商场 E专业商店 2、按内容、经营特点和组织方式分类 A 百货商店（大中型综合商店） B 批发商店 C

2、购物中心（商业中心） D 专业商店 第二节第二节 商业购物空间的室内规划设计商业购物空间的室内规划设计一、总体布局设计 考虑的要点是： 1、总平面布置应按商场使用功能进行组织； 2、大中型商场建筑的主要出入口前，应按当地规划及有关部门的要求设置相应的集散场地及能提供自行车和汽车使用的停车场。二、营业厅平面设计 1 1、营业厅建筑与室内设计要点、营业厅建筑与室内设计要点 A为了加强诱导性和宣传性，营业厅入口外侧应与广告、橱窗、灯光及立面造型统一设计；入口处在建筑构造和设施方面应考虑保温、隔热、防雨、防尘的需要；在入口内側应根据营业厅的规模设计足够的通道与过度空间。 B大中型商场顾客的竖向交通，今

3、后趋向以自动扶梯为主，楼梯和电梯为辅。 C营业厅应避免顾客主要流向线与货物运输流向交叉杂混，因此，要求营业面积与辅助面积分区明确，顾客通道与辅助通道分开设置。 D应在大中型商场的各层分段设置顾客休息角，在中庭及其他位置设置小景及集中休息区。 E小型商场一般不设置卫生间，但大中型商场一般要设置。 F现代商场，尤其是大中型商场在有条件时应尽量采用空调系统来调节温度和通风。 H现代大中型商场、大城市中的各专业商场基本采用的是人工照明。注意应增设安全疏散用的事故照明及通道诱导灯。 J营业厅在营业时间内，应与其它商业空间，如餐厅等隔开，以便于管理。 K在可能出现不安全的地方增加安全或提醒性标识牌。 L根

4、据商场的经营策略、商品特点、顾客构成和设计流行趋势及材料特性确定室内设计的总体格局，并形成各售货单元的独特风格。 N商场室内设计的基本原则是在满足商场功能的前提下，使其色彩优雅、光线充足、通风良好、感官舒适。基本目的是突出商品、诱导消费、美化空间。 O室内装饰使用的可燃性材料的总量，应不高于防火规范所规定的平均每平方千克数。 2 2、营业厅的空间形式与流向线设计、营业厅的空间形式与流向线设计 A三条流向线（顾客、工作人员和货物）的交叉点（如门口、电梯厅），在避免不了顾客主要流向线与货物路线交叉时，应设立过厅，加宽通道以疏通空间，并在使用时间上错开。 B流线组织应使顾客能顺畅地浏览选购商品，主通

5、道和区域性通道应随着柜台的摆放环向贯通，避免死角并能安全、迅速疏散。 C 横竖主通道的交叉处应避免尖角。 D水平流向应通过幅宽的变化、地面材料、图案的运用，与出入口、扶梯、楼梯的对应位置关系，区分主、次和支流的关系。 E垂直流向线应能迅速地运送和疏散顾客人流，交通手段在营业厅的分布应适当，主要的扶梯、楼梯及电梯应靠近主出入口。 F大件商品货物的运输路线应尽量短、方便，另外应考虑顾客购买大件商品运输的方便。 3 3、营业厅的柜架摆放与陈列方式、营业厅的柜架摆放与陈列方式 A封闭式 B半开敞式 C开放式 D综合式4 4、营业厅的通道宽度、营业厅的通道宽度5 5、营业厅通道与柜架布置的组合形式、营业

6、厅通道与柜架布置的组合形式 A直线交叉型 B斜线交叉型 C弧线型6 6、营业厅各层的商品分布与设置、营业厅各层的商品分布与设置 在商场的布局设置中，首层处理有以下几个特点: A首层室内、主入口处的人工采光光线较上面各层明亮，使顾客能适应光线差。 B入口正面和中心区域商品要有一定精度和档次，以便第一眼就给人舒服、高雅而色彩鲜明、花色丰富的感觉。 C入口正面和中心的商品摆放区域，主通道要宽敞。 D靠近主入口的前部和中部区域最好摆放以闭架销售为主的商品、以及季节性、流行性强的商品。 E销售的产品需要广告宣传推销、方便顾客购买。 第三节第三节 商业购物空间各基本部分的装饰设计商业购物空间各基本部分的装

7、饰设计一、外立面一、外立面 以独特的造型、色彩、材质和体量等建筑、装饰语言向人们表明自己的存在。二、入口、门厅二、入口、门厅 入口与门厅都起着引导和疏散客流的作用。其空间设置有以下功能: 1、疏导交通、引导客流。 2、在此空间设置问询处、咨询台、商场分区指示牌、导购牌等。 3、与环境、绿化的良好设计结合，形成商场或亲切宜人，或优雅时尚，或高档，或大众的商业氛围。 4、有些商场的入口门厅与宽大的前庭或入口广场结合，除上述功能之外，还与顾客的休闲、小座结合，形成丰富的城市商业景观。 三、中庭三、中庭 中庭是大中型商场，特别是大型商场的公众活动空间，有以下意义： 1、丰富空间层次，强化商业气氛。 2

8、、形成交通枢纽，组织空间秩序。 3、强调生态绿化倾向，形成舒适空间。 4、宣传企业品牌，美化商场形象。 5、组织多种活动，增加休闲空间。 四、扶梯、电梯步行楼梯四、扶梯、电梯步行楼梯1 1、自动扶梯、自动扶梯 自动扶梯是大中型商场垂直运输客流的主要通道，在一般商场的人流集中区，前庭、中庭及商品集中售卖区域都设有自动扶梯。设置的排列一般为两部并排放置，一上一下运行，在不同楼层相同位置设置。还有两部扶梯中间与步行楼梯一起排列的，也有一部单独排列的。2 2、电梯、电梯 商场重要位置、中心位置的观光电梯，一般设在商场的开放性空间，多数设置在中庭、前庭这些多层贯通的空间或外立面上。3 3、步行楼梯、步行

9、楼梯 在大中型商场中是电梯和扶梯垂直交通的补充手段。与之相比，结构可靠，维护费用少，造价经济。可作为平时的商场通道，紧急时还可以作为消防疏散之用。 五、天花1 1、设计要点、设计要点 A总体布局应与平面相一致，密切配合平面设计的功能区域，充分发挥天花对空间的界定作用，合理划分各销售展区的空间层次和引导顾客流向线。 B天花与地面不同的是它还有空间标高的可变性，应利用这一特性在合适的局部创造出各种富有造型变化的空间组成要素。 C天花总体布局应尽量简洁，色彩淡雅。局部可以丰富变化，材质的选用尽量在同层以一到两种为主，统一中求变化。 D天花设计考虑多专业配合（空调、水、点、消防、背景音乐、若电综合系统

10、布线、放置设备等）。 E天花设计除考虑本身具有的材料属性、造型、色彩特性之外，与灯具的设计和布局以及艺术效果关系最为密切。两者应融合在一起考虑。 F大面积天花用材一定要用不可燃性材料。如结构架一般采用轻钢龙骨，面材一般使用石膏板、铝型板、水泥纤维板（埃特板）、铝合金扣板、条板、格栅等。2、形式与特点 A平顶式天花 B叠级式天花 C构架式天花 D综合式天花六、地面六、地面 地面设计要配合总的平面设计，划分出走道、各销售区域等主要空间及门厅、电梯间、楼梯间、休息处等辅助空间。 销售区一般不宜设计较复杂的图案；走道要设计一些引导性图案；重点门厅的地面要设计一些精美、细致的拼花图案来突出其位置；地面提

11、倡无高差、无阻碍设计。 现代商场地面采用的材料有磨光大理石、花岗石、抛光地砖、耐磨亚光地砖等。七、壁面七、壁面 与其它公共建筑不同，商场的壁面除了在门厅、电梯厅等处有相对较大的壁面外，在营业厅均被划归零售区域，因此，其壁面设计整体性不强，都服从于售卖区的装饰与功能设计。 第四节第四节 商品陈列柜架的设计商品陈列柜架的设计 这是商场设计中最大的一个专题，也是与基本展示功能关系最为密切的专题，几乎所有的商品都是通过不同的展柜、展架、展台与消费者见面的。一、柜架一、柜架 柜架设计要点如下： 1 1、实用性、实用性 要符合商品陈列的尺度要求；要与人体工程学结合起来，便于观看、挑选和存取。 2 2、灵活

12、性、灵活性 在商场空间中便于灵活摆放，便于搬运布置。 3 3、美观性、美观性 在满足基本功能的基础上，通过材料的不同运用、色彩的不同搭配、造型的对比组合，设计出不同的柜架形式。 4 4、安全性、安全性 一是商品安全，保证价值较为贵重的商品不易滑落、摔坏，柜、架能承重；二是顾客的安全。 5 5、经济性、经济性 二、柜台 目前，常用的柜台有三种形式： 1 1、金银首饰和手表销售柜台，、金银首饰和手表销售柜台，长度为10002000，高度为760900。使用材料多为胶合玻璃，且多用特别的点光源。 2 2、化妆品销售柜台，、化妆品销售柜台，长度为10002000，高度为500600，一般设计成双层玻璃

13、柜，多用各色胶板按企业的形象色来装饰表面，同时搭配不锈钢、彩色不锈钢及名贵木胶合板，在灯光的配合下显得华贵、浪漫。 3 3、其他小商品经营柜台，、其他小商品经营柜台，尺寸基本与上两者相同，但要注意两个方面的问题：一是内在使用是否方便；二是柜台造型可以千变万化。 三、低尺度开放陈列架（或中小商品陈列架） 在商场中间部位的低尺度开放陈列架，一般高度不超过人的视线。可分为两大类： 1 1、按基本结构设计的可变换位置、灵活摆放的柜架。、按基本结构设计的可变换位置、灵活摆放的柜架。 2 2、根据商品特性和区域装饰的需要设计的形式、独特的可移动的、根据商品特性和区域装饰的需要设计的形式、独特的可移动的异形

14、柜架。异形柜架。 思考题：思考题： 1 1、综合商场营业厅平面布置应注意哪些设计要点？天花有哪些形、综合商场营业厅平面布置应注意哪些设计要点？天花有哪些形式？式？ 2 2、商场地面在设计过程中应注意些什么？、商场地面在设计过程中应注意些什么？ 第十一章 展示空间第一节第一节 展示空间设计的含义及特征展示空间设计的含义及特征一、展示空间设计的含义 是指通过对展示空间和环境的重新创造，采用一定的视觉传达手段和造型方式，借助一定的道具设施，将一定量的信息和宣传内容，展示在公众面前，以期对观众的心理、思想与行为产生一定影响的一种综合设计。它包括：展（博）览会、博物馆陈列设计、各种室内陈设设计、各类橱窗

15、设计、商业环境设计、演示空间环境设计、庆典环境设计和标志环境设计等。 二、现代展示空间的设计特征 1、开放性 2、实物性 3、参与性 4、综合性 5、时空性 6、从属性 7、多维性 8、科技性 9、效益性 10、系统性 第二节第二节 展示空间设计的程序展示空间设计的程序一、展会的前期准备工作一、展会的前期准备工作1 1、前期的筹办机构、前期的筹办机构 在明确展示会的级别、规模、人数、内容、形式、时间、资金及社会的公共关系的基础上，组建相应的组织机构，对展会的筹办进行策划和安排。2 2、展会的文案工作、展会的文案工作 按展会筹办机构的要求，编写关于展示会各项工作的指导性文件并编写展示会的各种文案

16、工作，如市场调查分析、可行性研究报告、展会组织工作的筹备提案、展会的指导思想及展示的内容、展示会的定位等。3 3、展示会的实施工作、展示会的实施工作 是指在展会筹办机构的领导下，按照展示会有关指导文件的内容和精神，对各项具体工作的执行和落实。 4 4、展会的整体形象设计、展会的整体形象设计 根据展会的功能、特点而制定展会总体设计的方案，运用设计的手段表现出可视的空间与可视的形象。包括： A展示会的会徽设计 B展示会的专用色彩设计 C展示会的吉祥物及旗帜设计 二、展示空间的布局设计二、展示空间的布局设计 展示会空间包括： 外部空间展览会周围的环境空间、前厅、货场、停车场等。 内部空间各展示和演出

17、空间、各种洽谈接待空间等。 辅助空间包括连接过度共用空间、配套服务空间及共享空间。 其它空间展览会展示场地具备的基本功能空间，即展示空间。 展示会空间设计布局包括对展示活动的策划与组织，对展示主题的创意与深化，对展示环境及模具的制作与施工，具体内容有：平面图、立面图、效果图、模型、施工图、设计说明、电器照明配置、材料表及施工时间表、工程预算报表等。 第三节 展示空间设计的形式 常用的展示设计形式主要有以下几种： 1、版面式。是一种流动性、临时性展示形式，一般用在短期的展览会或展销活动中，主要由拼装式的结构组成。 2、橱窗式。 3、摊位式。 4、洽谈式。 5、甬道式。 6、中心式。 7、多层复式

18、。 8、空中式。 9、模拟式。 10、景观式。 第四节 展品陈列设计一、展品陈列与人的心理一、展品陈列与人的心理 人在接触和感受外界事物的过程中，会经过“看到注视兴趣了解认识接纳”整个心理发生过程。二、展品陈列手法二、展品陈列手法 1 1、专题性、专题性 选某一种产品，某一题目或某一品牌作为展览的核心，类似或接近该专题的展品等组成一个展览会。 2 2、分类性陈列、分类性陈列 将某类展品的某种个性作为分界，使展品按相同之处进行分类，方便参观者了解、对比。 3 3、综合性陈列、综合性陈列 4 4、季节性陈列、季节性陈列 5 5、节日性陈列、节日性陈列 三、展品陈列分类三、展品陈列分类 1、陈列区位 2、陈列形态 3、陈列视区 4、分类陈列 5、陈列分量 6、陈列表现 7、陈列风格 第五节 展示空间设计常用的符号系统一、展览建筑物的符号系统一、展览建筑物的符号系统 1 1、建筑物结构的符号、建筑物结构的符号 表示展览建筑物的具体形状和结构。例如：平面、立面、剖面及各种门、窗、楼梯、植物、园林绿化、喷水池等。 2 2、展览建筑物的室内装修