巴氏健康时刻--海河乳业

1、新浪天津|营销策划组2015.2.09#巴氏健康时刻#巴氏酸奶新品推广方案030102背景分析传播规划合作报价根据2014年酸奶市场行业调查报告数据显示:酸奶的主要消费群体有三类：儿童，青少年，中、青年女性。而酸奶产品的购买群是青少年和青、中年女性即：白领人群他们关注的是什么？健康促进消化营养成分吸收肠道调理调节免疫关注：对自身健康的需求1目标人群根据2014年酸奶市场行业调查报告数据显示:口感是三种人群在选择酸奶时首先考虑的因素，其次才是品牌、价格。大众对酸奶菌群的认知度很低，几乎不能分辨酸奶、乳酸菌饮料等的区别。2大众认知消费者对酸奶的核心诉求可以理解为健康调节减肥休闲但产品选择原因巴氏酸

2、奶新品认知天津人酸奶口感喜爱大调查帮助海河乳业在后期其他新品推出及产品升级提供参考方向P6传播规划针对白领群体定向推广新品体验&酸奶口感调查P7传播规划白领群体定向推广新浪天津身边事发布微博：#白领群侯症#调查显示，7成白领存在记忆力差、健忘、睡眠障碍的情况；9成以上人有浑身酸痛、颈肩僵硬等机体疲劳的症状，同时伴随着机体免疫力下降，经常感冒、易发烧等状况；80%的人存在不同程度的心理健康问题，如不愿与人接触、爱猜疑等，超过9成的白领们都存在或多或少的亚健康症状。微博配图同期新浪天津美食推出巴氏酸奶新品微博新浪天津达人会、天津同城会微博账号也将以自己的角度发出声音，呼吁白领网友适时放松下

3、给自己些健康的空间。转发微博将带有H5活动短连接P8传播规划白领群体定向推广新浪天津美食发布微博：#巴氏健康时刻#1957年的“海河乳业”已经默默陪伴很多人走过了大半生，现在全新巴氏酸奶【XXXX】闪亮推出。白领们是时候让自己放松下了，你的健康我们重视戳右边_ http:/ 新品我验证，健康喝酸奶，以后咱天津人喝酸奶再也不用舔盖了，奏是这么任性！微博配图我喝巴氏酸奶微博配图内容可包含：巴氏新品酸奶特色、酸奶减肥法、正确的酸奶食用时间、酸奶小知识等P9传播规划白领群体定向推广#巴氏健康时刻#话题页面由新浪天津美食 进行运维，内聚合网民讨论有关酸奶使用和新品预埋的全部内容，保证炒作期足够的信息集中

4、覆盖微博话题页优势&功能：p 拥有可具备营销互动的话题抽奖模块p 可置顶营销微博，并具备推送功能p 背景图可为客户定制p 炒作内容话题页内集中呈现平台聚合让信息获取更直观P10传播规划白领群体定向推广品牌速递 产品形态 微博“品牌速递”会以类微博的形式，出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置； 同一条推广信息一天当中只会对同一用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动； 指定人群推广将定向天津区域、定位2045岁之间；推广标识推广标识新品体验&酸奶口感调查P11传播规划网友通过微博短连接链接至新浪天津打造的H5专题页面巴氏新品展示新品我体验我猜这款适合你回答问题：男/女年

5、龄喜欢的口感喝酸奶的目的好不好喝你说的算新品送到办公室提交信息姓名：电话：地址：好东西要分享分享有惊喜分享至微博将生成带有#巴氏健康时刻#话题的固定话术进行二次传播网友可以通过话题进行二次抽奖P12传播规划预约+支付的饥渴营销模式，通过预热自动分享微博的形式让每一位粉丝为活动，配合一分钱秒杀营销足够眼球关注预约秒杀全面发声让粉丝为你说话开启电商新起点P13传播规划全面发声让粉丝为你说话#巴氏健康时刻#话题页内互动抽奖，让每一位内容讨论用户，都有可能成为你产品的自然推广者。同时，这也是建立消费者对于产品好感度的绝佳机会P14传播规划资源助推让宣传效果可视化媒体公信力行业影响力定向资源优势多媒体展示平台各类市场资源新浪每天用户页面浏览量已经达到40亿。最新版的新华字典，共719页，40亿相当于一天内560万人同时读完新华字典P15传播规划资源助推让宣传效果可视化新浪网S新浪天津新浪微博W媒体公信力区域影响力用户互补