设计师介绍+设计案例

1、智威汤逊创意总监-劳双恩PRESENTED BY 视传1502 缪晨 CONTENTSSony WalkmanCreating marketing123个人简介作品欣赏关于广告4广告生涯 个人简介Individual Resume中国香港人，智威汤逊-东北亚区执行创意总监 在他的带领下，智威汤逊中乔(上海)广告公司囊括了媒介杂志评选的1998年度中国全方位平面广告第一位和全方位电视广告第一位。他的角色，除广告人，还是龙吟榜的华文编辑香港作曲家及作词家协会的会员戛纳广告奖评委克里奥广告奖评委龙玺广告奖评委中国广告节评委劳双恩 （Lao Shuangen） 个人简介Individual Resum

2、e出生于60年代的香港，那时的香港经济环境也是非常艰苦。70年代的香港也只有2所大学，不象今天有10几所大学。当时的竞争也很激烈。在逆境中的劳双恩一举考中香港大学主修地理兼修经济课程。为他以后的人生之路奠定的坚实的知识基础。劳双恩 （Lao Shuangen） 个人简介Individual Resume劳双恩 （Lao Shuangen）荣誉奖项1 2002年999皮炎平系列电视片在纽约“金球奖”获大奖。2 2004年，耐克“随时”系列电视片成为中国内地第一支被收入SHOTS的作品；3 2004年香港4A广告奖，成为第一家登上创意总分排名榜首的内地广告公司；2005年除蝉联榜首，更拿下“金帆”

3、全场大奖；4 2005年，拿到中国内地第一个CLIO金奖；同年，还将ONESHOW银铅笔收入囊中。5 2006年，在素以评奖苛刻著称的D&AD，也是中国内地第一家广告公司获两项银奖提名奖。6 2006年的“媒介杂志亚洲广告创意奖”，更取得1金8银3铜的佳绩，名列亚洲区奖牌榜首席。 广告生涯02Advertising career02他的应聘信全是用英文写的，只有最后的签名是中文的，恰恰就是这三个中文名使劳双恩脱颖而出。1996年6月，中国内地广告正是发展初期，他加盟了智威汤逊中乔(上海)广告公司。他服务过的广告客户，包括耐克、戴比尔斯钻石、联合利华、百事可乐、开利空调、松下电器、健力士、菲利普

4、以及维他奶等。大学学的是地理和经济，毕业后就在香港的中学教书，教地理、经济，还有中文。两年后，尝试着向电影或广告业转行。01中学老师02香港奥美03智威汤逊中乔04服务客户关于 JWP智威汤逊广告公司始创于1864年是全球第一家广告公司也是全球第一家开展国际化作业的广告公司也是全球第一家开展国际化作业的广告公司.与奥美广告同属全球第二大传播集团 重视创意和策略的追求高品质和长期客户合作创意型国际化广告公司JWP高层主管 智威汤逊大中国区的CEO唐锐涛说JWP是一家一切以ideal为中心，open to talk,坚持人才是公司灵魂的公司 作品欣赏Appreciation of works201

5、4中国4A金印奖获奖作品樱花卫厨点火篇 创意帮助创作背景:樱花燃气灶拥有一个独特的产品利益点快速点火功能，客户希望将其通过广告传递给消费者，从而促成产品购买。解决方案:樱花燃气灶的快速点火究竟有多快？就像你用手去扭一个素不相识的黑帮老大的脸，他瞬间火冒三丈一样快！所以在画面表现中，我们通过这一有趣的比喻，将“一点就着”的产品信息幽默地传递给消费者。结果:通过广告，消费者清晰地了解了樱花燃气灶快速点火的产品功能,当月实际销量同比增长15%。作品欣赏Appreciation of works2005年香港金帆广告奖2004年第F期龙吟榜作品欣赏Appreciation of works2004年第

6、F期龙吟榜佳作 这点地还不够我加速的。2000年第B期龙吟榜佳作 恭贺香港赛马会推出千禧马票空前成功，珍藏套票於两天内全部售罄，并将所筹得善款回馈社群，为人间带来更多欢乐，作为其合作伙伴，我们亦难掩雀跃之情。作品欣赏Appreciation of works戴比尔斯DeBeers2007年第E期龙吟榜佳作将钻石光芒的形状与被镂空的DTC钻石广告背对列车隧道摆放，让不断闪动变幻的光线透过镂空处。每当有列车进出站时，都能看到DTC钻石正闪耀着璀璨光芒。 并非每颗钻石，都拥有FOREVERMARK永恒印记！尊贵承诺，DTC诚意献上！ 作品欣赏Appreciation of works中国广告协会20

7、00年第C期龙龙吟榜佳作试试看，少吃一根冰棍，帮助失学儿童，是不是比吃了它更令你一身爽快？作品欣赏Appreciation of works中国广告协会2000年第C期龙龙吟榜佳作试试看，少吃一份零食，帮助失学儿童，是不是比吃了它更令你甜在心头？作品欣赏Appreciation of works中国广告协会2000年第C期龙龙吟榜佳作试试看，少吃一份零食，帮助失学儿童，是不是比吃了它更令你甜在心头？作品欣赏Appreciation of works中国广告协会2000年第D期龙龙吟榜佳作它们密不可分 祖国也一样古铜日晒中心 2005年第A期龙吟榜佳作还是黑的比较引人注目 关于广告 About

8、Advertisement原创性冲击力相关性变化我通常是从3个角度去看作品： A、冲击力（几千个作品里，他怎样跳出来）；B、原创性（角度新鲜）；C、相关性（和要卖得产品、和消费者行为有结合点）。我说的冲击力，不一定是视觉上的，可能是感情上的。这是第一点。 消费者不一定对原创性非常在意，不一定像我们那么专业。但是，我们毕竟是专业人士，对自己的要求要高。我们要表彰那些突破规范，突破范畴的创意。 第三点，相关性。就是说，消费者看了广告之后，能不能触动他的消费动机。 广告不是做实验，实验室的条件是控制的：控制温度，控制环境。但是，市场却永恒在变，价格、市场、消费者心态，太多变的因素。 但是，就像学画画

9、，要想做到一名“大家”，要想做得好，基本功一定要扎实，基本功正是科班出身广告人的优势。从基本功中演绎出一些突破，才能有石破惊天的动作。读广告专业的广告人，比其他人早一点接触到广告，但是，不是一本书通读到老，要调整心态，适应变化。创意能感动自己就能感动别人Sony Walkman 创意营销PRESENTED BY 视传1502 晨 CONTENTSSony WalkmanCreating marketing123产品展示营销手段设计亮点延伸阅读4 Sony Walkman1产品展示The Bottled WalkmanThe Bottled Walkman防水性能8小时续航2m水深简单粗暴Wal

10、kman 创意营销视频 Sony Walkman2营销手段常见的饮料贩卖常见的饮料贩卖机机可以买到可以买到WalkmanWalkman Sony Walkman2营销手段机体外壳都贴有专卖柜的形象机体外壳都贴有专卖柜的形象这个瓶子相当这个瓶子相当值得买一个收藏了值得买一个收藏了Sony的这款耳机针对的是运动爱好者，运动员等。在户外运动和游泳时对耳机的防水性能要求较高。消费者需求营销方式产品被放置在健身馆或者室内泳池的自动贩卖机中，跟其他饮料一起售卖。消费者能自然而然的看到产品。包装简约，购买便捷，宣传方式简单粗暴与产品本身的小巧便捷的理念相呼应。产品包装 三元素简单，震撼，超越新颖，简约，环保

11、。让消费者直接目睹它的防水性。体现公司对自身产品的自信还能激起消费者的好奇心。Sony Walkman3设计亮点0202010103030404博达大桥（FCB) 1943年，L&T改名为Foote, Cone & Belding（FCB）。1963年，FCB在纽约证券交易所上市，成为世界上第三个上市的广告公司。是世界上第二家最早的广告代理公司，现隶属美国IPG集团。如今，FCB已经成长为一个强大的全球办公网络，在110个国家拥有超过190个办公室。 中国发展：2004年被中国广告协会评为“中国一级广告企业”；服务的客户包括：卡夫、香港旅游发展局、海尔、汇源果汁、空中网、摩托罗拉、自然美、光明牛奶、上海庄臣、南孚电池、妮维雅、瑞安地产、费列罗巧克力等。Sony Walkman4延伸阅读 1943年，L&T改名为Foote, Cone & Belding（FCB）。1963年，FCB在纽约证券交易所上市，成为世界上第三个上市的广告公司。是世界上第二家最早的广告代理公司，现隶属美国IPG集团。如今，FCB已经成长为一个强大的全球办公网络，在110个国