2016酷我音乐介绍

1、酷我音乐媒体介绍我们的听歌方式已发生翻天覆地的变化MP3播放器留声机卡带随身听CD播放器数字音乐探索期（2003-2008）市场启动期（2009-2014）高速发展期（2015-2020）应用成熟期（2021- ）在线音乐行业正处于高速发展阶段市场认可度时间ABCDEFGH中国移动彩铃业务最先兴起，电信运营商、手机厂商等参与者涌现，形成移动音乐雏形市场进入整顿阶段，音乐版权保护政策不断改善、收并购陆续完成。版权制度逐渐完善，探索成熟的商业模式，启动IPO行业实现盈利，市场格局稳定，进入稳定发展阶段彩铃业务兴起，用户增长迅猛，移动音乐进入产业化发展阶段长期利益分配不均，盗版侵权严重，用户付费意愿

2、不强，行业发展受挫智能手机普及，音乐应用大量涌现酷我音乐和酷狗音乐合并；百度收购千千静听，阿里收购天天动听、虾米音乐版权大战，互联网巨头发力，市场竞争加剧，探索成熟的商业模式。中国移动音乐市场AMC模型数据来源：易观国际中国移动音乐用户研究专题报告2015QQ 音乐与CMC 旗下的酷狗音乐、酷我音乐合并为新的音乐业务公司。010302 腾讯系2016年7 月15 日，QQ 音乐与CMC 旗下的酷狗音乐、酷我音乐合并为新的音乐业务公司。合并后三个平台的产品和品牌保持独立。 阿里系2015年3月16日，虾米音乐和天天动听合并，阿里音乐正式成立。10月1日起天天动听将停止服务 网易云音乐由网易开发的

3、音乐产品，以高歌猛进的姿态进入手机播放器的市场。移动音乐用户规模达到8.6亿目前移动音乐应用用户规模达到8.6亿，在移动互联网的渗透率为71.7%8.6亿移动音乐用户规模12亿移动互联网用户规模移动音乐市场领先者实力矩阵从厂商现有资源和创新能力两个维度来评价。现有资源：资本实力、用户规模、正版音乐曲库量级、品牌声望创新能力：运营能力、产品创新能力、用户需求分析能力、内容聚合能力、商业化创新能力数据来源：速途研究院2015年Q3移动音乐市场报告全网市场份额行业第一81.95%4.82%5.79%3.29%1.33%1.09%1.19%0.53%0.0743999839酷我音乐+酷狗音乐+QQ音乐

4、阿里音乐网易云音乐百度音乐多米音乐爱音乐咪咕音乐音悦台全网移动音乐渗透率第一1.60%2.00%2.20%4.30%7.10%95.70%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%多米音乐虾米音乐网易云音乐百度音乐天天动听酷我&酷狗&QQ音乐数据来源：易观国际中国移动音乐用户研究专题报告20152016年第3季度中国主流移动音乐用户渗透率酷我音乐，全网音乐APP用户首选率第一数据来源： BigDate-Research17.9%15.6%15.2%11.8%7.5%7.0%6.2%5.3%3.1%2.5%6.5%酷我音乐酷狗音乐QQ音乐天天动听多米音

5、乐百度音乐虾米音乐唱吧网易云音乐音悦台其他2016年Q3中国手机音乐APP用户首选率9.398.78.68.38.37.97.676.7酷我音乐酷狗音乐虾米音乐豆瓣FM多米音乐网易云音乐百度音乐天天动听QQ音乐唱吧2016年Q3主流移动音乐应用好评度排行产品总体月活：1.6亿移动端月活跃：1.2亿12l 日活跃：1200万l 历史累积安装用户数：9亿l 日活跃：2500万l 历史累积安装用户数：6亿PCAPP人均使用时间（分钟）64.469.92015.1 2015.82015.1 2015.863.667.1移动端PC端8.7% 5.5%IOS平台月度覆盖人数（万人）IOS平台日均总使用次数

6、（万次）IOS平台日均总有效使用时间（万次）酷我音乐用户人群更高端消费意识更强烈酷我音乐IOS用户更庞大粘性更强数据来源： iresearch酷我音乐，聚合最具消费力的用户人群48.3%51.7%10.35%50.82%26.53%8.84%3.46%00后90后80后70后其他8.46%43.45%29.33%18.76%硕士及以上大学本科大学专科高中及以下16.57%28.3%47.3%7.83%3000元以下3000-5000元5000-10000元10000元以上7.79%7.57%7.30%6.42%6.17%5.73%5.30%3.80%3.59%3.18% 广东江苏 山东浙江北京

7、上海福建 黑龙江天津重庆以一二线&沿海城市用户为主8.4%19.4%20.0%22.7%9.9%19.6%15.2%24.2%24.1%15.3%6.2%15.1%9.2%21.0%22.7%18.6%8.4%特级城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市PCIOSAndroid注：城市线划分标准采用的是第一财经周刊于2014年的城市分级日活跃用户达：2500万每天都要访问酷我的用户占89%平均每周打开次数约11次人均使用时长达69分钟，高频次高时长89.7%的用户愿意将音乐内容分享到社交平台90%愿意或已经将酷我APP推荐给他人，集中了一批三高用户活跃度高粘性高推荐度高拥有最全的正版音乐曲

8、库100余万独家含国内外顶级艺人歌曲上百家唱片公司合作，千万级正版曲库酷我打造的泛娱乐化生态圈社区内容听看唱酷我K歌MV聚星直播听：海量音乐曲库l 海量曲库，极致全内容l 音乐专区，个性化推荐l 热门专栏，探秘音乐歌曲数量达2000万歌手数量60万 无损音乐数量达220万曲库总量歌手数量无损音乐听：酷我官方自制原创电台大学生群体白领群体针对不同的目标受众有针对性的推广不同的原创节目。打造全天候、DJ主持用户参与的内容生态。节目日播量：270万 周播放量：1000万总量超过40万小时的内容资源听：有声专区集成多方收录有声小说、评书、相声、财经、综艺、儿童、养生等多品类。用户日收听节目超过1000

9、万次用户每天的平均使用时长达2小时以上看：MV最全的正版高清MV库高清MV总量：50万高清MV首播热舞华语欧美影视原声现场经典伤感日本选秀节目港台音乐电影韩国看：视频访谈节目酷我音乐官方打造的一档明星访谈节目，挖掘明星背后的故事看：聚星直播大型在线互动演艺视频平台&艺人养成平台平台汇聚了海量的优质素人和草根艺人，用户通过点播歌曲，聊天，赠送虚拟礼物等方式实现与主播的互动。唱：在线K歌花样多日上传作品量：15万将娱乐及社交融为一体，打造线上线下的O2O及社交闭环。国内用户最多的原创音乐和翻唱歌曲社区内容：综艺跨界合作我是歌手第四季2016年酷我音乐与多档综艺节目达成音频&独家音频合作燃烧吧少年9

10、大王牌节目全部音频版权超级女声内容：综艺跨界新玩法台网联动：网络白金唱片评选结合综艺我是歌手的歌曲翻唱活动* 以我是歌手4为示意社区：一站式社交化体验两大拳头产品在内容建设的基础上着重打造个性化的社交平台，让用户体验更丰富。原创电台社区K歌社区12酷我原创电台酷我K歌酷我音乐资源合作（案例）01020304硬广内容合作互动活动冠名硬广合作方式：02030401开机画面焦点图音频广告精准定向0605合作推广Mv前贴片1：APP开屏广告l 展现形式：Mp4 视频形式l 展示时长：=5sl 能否外链：可以l 展示平台：安卓+ios最有利于展现品牌的一种广告形式。曝光大，全屏的尺寸、采用动态的画面，通

11、过丰富的表现形式，营造绚丽的视觉冲击效果，拥有强大视觉冲击力。2：焦点图广告位于酷我音乐手机版首页首屏位置，用户关注度极高。同时，焦点图以图片的形式显示品牌信息，与下方的图标+文字的形式形成了鲜明对比，视觉冲击力强。焦点图占据了1/3多的尺寸，更易引起用户注意力。用户在酷我APP有声专区收听节目时，以音频的形式接受广告信息3：音频广告酷我音频广告构成形式：音频+同步推送浮层广告广告时长：5-10秒1）用户在节目播放30min后出现第一次音频广告3）每日最多出现4次音频广告（2个后贴+2个暂停）&浮层广告音频广告音频广告的展现形式：广告头图品牌主题简介角标1234广告头图：以品牌&产品定制ICO

12、N品牌主题：对推广内容予以原生加工，形成更贴合上下内容简介：对推广内容的特色描述角标：专属“推广”字样，易辨识标签，引起用户注意PS：支持外链，点击可跳转至相关页面，实现导流效果表现形式：信息流4：精准定向5：首页合作推广位品牌合作推广广告以通栏的形式出现，动态的展现形式，更易激发用户的兴趣，带来有效的转化。l 15秒动态视频展现l 声音可控制：用户点击广告素材内音量图标，可播放声音l 广告可外链l 展示平台：安卓+ios6：MV前贴片视频的播放形式，大容量、交互性的特性 ，拥有更大的创意空间，可以更好的展现品牌形象，带来高浏览率、高点击率、高转化率。播放形式：当用户点击MV欣赏时，后台在载入

13、视频文件的同时播放客户广告。内容合作方式：02030401主题曲&MV推广歌单皮肤音乐专栏05其他1、主题曲推广：彩虹糖客户：彩虹糖推广位置：酷我新歌榜第十位当用户停留在歌词页面时，可以看到定制的品牌歌词背景。1、MV推广：海尔客户：海尔推广位置：酷我MV首播频道2、定制歌单：KFC点击歌单背景图，可查阅品牌背景卡片用户可以保存和分享，让品牌获得更大范围的传播。其他由编辑精选符合品牌调性和需求的音乐作为推荐。品牌主题曲2、定制歌单+歌词背景：华为P8当用户停留在歌词页面时，可以看到定制的歌词背景。广告入口3、皮肤定制：雪碧通过定制品牌个性化皮肤，让用户主动接触品牌信息，同时能最大化传递品牌主张

14、。品牌皮肤在换肤频道重点推荐，用户在换肤频道主动换肤用户点击焦点图实现一键换肤换肤后的皮肤展示4、品牌专栏：Mustang此定制专栏以电影、音乐为出发点，传达Mustang的品牌主张。同时为品牌收集销售线索。话题讨论网友互动文字+图片+音乐，表达品牌以酷我热播原创访谈类节目“有声有色”为基础，植入品牌话题和理念。福特MASTANG有声有色深度合作5、音乐访谈植入：Mustang020301K歌H5微互动线上线下互动互动活动：1、K歌活动：雪碧点歌台专版K歌软件活动首页作品上传K歌比赛新花样：酷我官方主办的K歌大赛合作形式：冠名根据客户需求打造K歌大赛合作形式：定制活动形式翻唱合唱原创跟唱其他可

15、开发的形式KFC帕尼尼H5页面：点击抽奖获得早餐优惠券定制化的歌单焦点图、开机画面导流2、H5互动：KFC帕尼尼2、H5互动：卡萨帝卡萨帝音乐加油站活动，用音乐的形式来传达卡萨帝为爱加油的传播主张音乐加油站，听歌记录里程的形式，号召用户以慢跑的节奏 步入健康时尚的生活用户在H5活动页面内点击收听歌曲，系统则自动根据歌曲收听时长换算为跑步里程。如收听30min歌曲=5KMl卡萨帝家庭跑活动介绍l明星介绍和选手征集l卡萨帝明星产品展示l页面分享2、H5互动：迈锐宝“我的音乐之路年度音乐总结”互动活动通过酷我大数据对用户在酷我音乐APP的使用行为进行挖掘，通过互动的方式晒出每位用户的听歌数据。以音乐

16、的形式诠释你的个性。同时，将迈锐宝XL产品在互动中进行巧妙植入。收集销售线索分享到social平台海尔“智爱星人奇妙夜”线下活动以“不玩不生活”为主基调，通过“音乐”和“个性化的家电生活体验”搭起与90后沟通的桥梁。地点：北京糖果星光现场时间：2015/08/02艺人：吴莫愁、SNH48、马頔、旅行团参与人员：600人不玩不生活3、线上+线下互动：海尔0201台网联动音乐节、演唱会冠名合作方式：1、台网联动节目的酷我平台冠名l 我是歌手l 盖世音雄l 我想和你唱l 中国新歌声l 蒙面唱将猜猜猜酷我拥有电视音乐节目的音频版权，节目播出期间在酷我站内搭建专题&制作衍生节目，由此进行酷我平台的招商合

17、作。2、音乐节、演唱会的酷我平台冠名酷我音乐与多家音乐节、演唱会的主办方合作招商，并获得相关独家权益，进行音乐节、演唱会的线上传播。酷我音乐2017规划1. 2017酷我音乐招商项目2. 2017酷我音乐新营销场景营销Q1 Q2 Q3 Q41月 4月 7月 10月1、2017酷我音乐招商项目4月台网联动音乐节目集团主办音乐节演唱会后海大鲨鱼全年巡演草莓音乐节、迷笛音乐节、热波音乐节我是歌手湖南卫视我想和你唱湖南卫视中国新歌声浙江卫视天籁之战东方卫视酷音乐盛典摇滚30周年演唱会更多传播亮点：I.传播行程长达3个月，覆盖1.5亿用户，II.网络+线下+电视，多类媒体整合传播合作内容：线上线下资源全

18、程战略合作l 票选l 互动l 投票l 直播l 推广拟邀请40组艺人嘉宾出演港澳台三地大牌明星、韩国当红明星上阵盛典网络互动网络平台展开丰富互动5000乐迷现场狂欢盛典日期：2017年4月酷我音乐平台搭建节目专区 节目演唱音频实时推送 互动 自制衍生类节目节目专题节目官方投票活动酷我自制衍生类节目或活动酷我音乐拥有电视音乐类综艺节目音频版权合作内容：酷我音乐平台网络总冠名宣传资源： l 酷我全平台资源配合l 电台/微博/微信/PR软性宣传抢票/抽奖活动音乐节概况音乐节内容报道音乐节电台网友话题互动明星阵容&明星歌曲收听酷我平台各音乐节定制专题#现场潮拍#音乐节抢票#音乐收听#话题讨论#合作方式： 酷我音乐平台网络总冠名酷我音乐平台传播内容：l 酷我搭建演唱会官方专题，专题内互动活动设计l 演唱会直播&回放，弹幕互动l 酷