4A广告公司视觉设计开发程序

1、视觉设计开发程序实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统 将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系 统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业 的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体 性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然 地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉 识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化 特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与 企业的行为相辅相成。因此，企业识别系统设计

2、的首要问题是企业必须从识别和发展的 角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真 整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企 业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演 绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或 符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企 业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视 觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的 基础就具备了。CI设计开发的程序步骤：2 制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开

3、发目 标、主旨、要点等；2 .说明设计开发要领依调查结果订立新方针；3 探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念， 再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标志草图；4企业标志设计案展现；5 选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部 职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的 作品；6. 企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致 化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计；7. 展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志 要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、 用法、规定提出企划案；8. 编辑基

4、本设计要素和系统手册；9企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统；10 般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之 外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发；11.进行测试、打样；12 .开始新设计的应用；13 .编辑设计应用手册。视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大 类。基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、 企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素 在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外 观、室内设计、交通运输工具等媒体上的

5、展开应用设计，并最后完成 CIS手册，即企业识别系统手册。企业标志设计企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将 经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产 品特性等要素, 传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商 品的商标图案。企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标 志O企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现 企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是 整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此, 企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。企

6、业标志有如下特征：（-）识别性识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本 企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整 体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在 CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计 要素。（二）领导性企业标志是企业视觉传达要素的核/卜也是企业开展信息传达的 主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现, 贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性而且还体 现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体 为中心而展开。（三）同一性标志代表着企业的经营理念、企业的文化

7、特色、企业的规模、经 营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大 众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的 实态与外部象征企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一 致认同。（四）造型性企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角 图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型 变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企 业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的 认同。（五）延展性企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须 在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工

8、艺技 术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设 计，以产生切合、适宜的效果与表现。（六）系统性企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业.其中包括 标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行 规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业 的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候， 可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同 一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系 统化精神。（七）时代性现代企业面对发展迅速的社会，曰新月异的生活和意识形态，不 断的市场竞争形势，其标志形态必须具有

9、鲜明的时代特征。特别是许 多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象 的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标 志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期.它代 表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的曰益僵 化，陈腐过时的形象。企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商 业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。 设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现 它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象, 而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意.表现企业 个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。优秀的企业标志的设计，应该考虑