开心茶园的推广方案

1、社区游戏商业推广社区游戏商业推广“买卖茶买卖茶”开心茶园开心茶园 通过互联网众多的传播方式和优势，宣传买卖茶的产品和服务，提高买卖茶的知名度、会员量。 第一步怎么吸引注册，并且让潜在用户知道我们服务，第二阶段在我们第一阶段建立的口碑上，和其他各个渠道合作，逐步达到增加会员、提高平台活跃度的目的。 案例一：三枪拍案惊奇谋影世界之麻子面馆 此款游戏以电影中的此款游戏以电影中的“麻子面馆麻子面馆”为主要场景，借助网络游为主要场景，借助网络游戏的力量激发游戏爱好者走进影屏。戏的力量激发游戏爱好者走进影屏。案例二：开心网悦活悦活抓住了当今社会的发展趋势和消费者的心理，在网络虚拟的偷、种同时，线下配悦活抓

2、住了当今社会的发展趋势和消费者的心理，在网络虚拟的偷、种同时，线下配送体系将真实的果实送到朋友手中。一时间，开心网上掀起来了一场榨汁风暴。送体系将真实的果实送到朋友手中。一时间，开心网上掀起来了一场榨汁风暴。案例三：人人网篮球无限度 篮球是不少年轻人的宠儿，篮球是不少年轻人的宠儿，361度将网络游戏度将网络游戏+体育运动结合一起，体育运动结合一起，进一步展现品牌形象。受到不少篮球迷的欢迎。进一步展现品牌形象。受到不少篮球迷的欢迎。案例四：王老吉庄园王老吉庄园缤纷送数码和王老吉庄园缤纷送数码和QQ红钻大礼，要想拿大奖，就要好友多，红钻大礼，要想拿大奖，就要好友多，才好偷东西才好偷东西 利用网游的

3、人气，提升品牌的魅力。利用网游的人气，提升品牌的魅力。案例五：肯德基吸乐无穷这款游戏比较简单，品牌传播的同时配合电子优惠券促进销量；这款游戏比较简单，品牌传播的同时配合电子优惠券促进销量；还送还送qq空间物品、数码相框、空间物品、数码相框、mp3等实物大奖。等实物大奖。从以上几个例子可以清晰的看出，不少知名品牌都已经向规模大、游戏参与人数多、有良好口碑的网络游戏伸出了橄榄枝；现在很多年轻人都热衷于玩互动的网络游戏，尤其是与生活紧密关联的游戏，简单娱乐的游戏方式引人入胜;网游玩家作为一支独特的受众群体，年龄分布集中在16-35岁之间，集时尚、青春、活力、热情等特质于一身；我们通过年轻人所钟爱的

4、“激情点”网游，与他们进行持续不断的沟通和品牌信息的传递，提高企业的品牌形象。案例总结网络媒体和用户行为变化趋势 我们的APP成功案例我们的营销优势了解SNS及其优势网络游戏植入，品牌营销新势力网络游戏植入，品牌营销新势力数据来源：CMMS中国市场与媒体研究2009（秋季）大众人群媒体接触习惯及偏好度互联网改变了信息传播的方式和我们的生活!全球知名管理咨询公司麦肯锡2012年4月25日在上海发布最新调研报告称，截至2011年底，中国社交媒体用户数量已达3亿，中国拥有全球最多也最活跃的社交媒体用户群。伴随着社交媒体用户数量激增，新的消费潮流也孕育而生，企业品牌和产品越来越多地以社交媒体作为决策的

5、重要信息来源。其中，社交媒体对中国消费者购买决定的影响甚至比其他国家和地区更大。中国消费者表示，社交媒体上提到的产品，他们考虑购买的可能性较大；朋友或熟人在社交媒体推荐的产品及服务，他们实际购买的可能性也较大。“这一发现对于蒸蒸日上的中国电子商务市场来说无疑是令人兴奋的好消息，” 麦肯锡全球董事林璟骅说，“中国电子商务规模预计将在3年内增长3倍，届时比预估的美国市场还大20%，到2015年中国将成为全球最大的电子商务市场。而企业如何利用中国庞大的社交媒体用户群则至关重要。”调查还称，主导中国社交媒体版图的是中国本土网站。中国消费者平均每天花46分钟在这类网站上，而美国消费者为37分钟，日本消费

6、者仅为7分钟。此外，不同的社交媒体也吸引不同类型用户。举例来说，喜欢微博的消费者多为收入较高的群体，其月收入在8000元人民币以上(约1300美元)，且多数人居住在一线城市。社交媒体作为决策的重要信息来源DCCI互联网数据中心最新数据显示：用户“第一接触”媒介，互联网排第一，占68.1%；手机排第二，占10.9%；中央台排名第三。互联网对消费决策的影响力远远高于传统媒体!网络媒体他不同于其他媒体网络媒体他不同于其他媒体更便于参与，交互性强网络媒体“始终接通”比其他媒体更富个性化可测量性高于其他媒体比其他媒体更加灵活Title支持全球化的能力高于其他媒体比其他媒体更全面0102030405018

7、以下18-2425-3031-3536-4041-5051-6060以上超过超过 3/4 的网络用户是的网络用户是18 30岁的青年人。岁的青年人。青少年一般会到网络社区中去青少年一般会到网络社区中去基于兴趣和群体分类能与线上的朋友保持亲密的联系目前在网络上，年轻人是主体年轻人更看重沟通和休闲娱乐随着年龄的增长，网络用户对新闻和信息内容的需求也随之增加，数据显示：年龄在13岁到17岁之间的，有81.0%的受访者上网主要是浏览新闻和查找信息;年龄在18岁到24岁之间，比例上升到了89.8%;年龄在25岁到34岁之间，比例为94.0%;35岁到44岁之间，为95.9%;45岁到64岁之间，达到了9

8、7.4%。在人际沟通，浏览休闲娱乐内容方面，受访者呈现相反的趋势。可见，相较于年长者，年轻人对沟通和休闲娱乐有着更大的需求。 大众网民在网络媒体上经常活动的区域：15-30岁的目标消费群体主要关注的是休闲娱乐类。目标用户在网络媒体上的行为特点：1、 他们充满了朝气与活力， 信奉时尚追随、有活力，对新事物敏感度高；2、他们喜欢感性消费，追求品牌价值，他们对生活有着永无止境的追求，既与时俱进地追求现代感，又尊崇历经百年沉积的深厚文化内涵以获得最高品味的精神享受与境界； 3、喜欢休闲娱乐的网上传播形式和传播途径，他们乐于将自己的亲身体会与人分享。所以，SNSSNS成为最流行的网络传播方式。来源: A

9、lex全球流量统计 4/14/08用户从门户逐渐转移到社会化媒体用户的行为发生了改变了解SNS及其优势 SNS是什么?人们真实社会关系的网络版!美国著名社会心理学家米尔格兰姆于20世纪60年代最先提出，在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，这中间最多只要通过六个朋友就能达到目的。就是说你想认识一个人，托朋友找朋友找认识他的人，之间不会超过六个人。 现实社会中，人与人的交流是通过人与人之间的介绍、握手来形成一个朋友圈、联系圈的，每个人不需要直接认识所有人，只需要通过他的朋友，朋友的朋友，就能促成一次握手。而普通的网络交际，则大多数通过某些平台来实现，比如将自己放到一个平台中去，让很多人看到，并

10、且联系你认识你。两者的优缺点明显，社会性交际优点是可靠，彼此关系建立在可靠的人际网络上，缺点是产生握手的时间长、代价较高；平台式的网络交际优点是成本低，但不可靠。六度分割理论：网络社区发展历程基于论坛 着眼于关系 SNS成为社区发展重点 依托精准互动 社区营销价值凸显 好友A分享分享分享好友A好友AX 120名好友看到第二波：好友用户好友A1好友A2好友A3好友B1好友B2好友B3好友C1好友c2分享分享分享分享分享分享分享分享 X40%观看 X 30%分享 X 120名好友 = 207名 第三波：好友的好友用户分享分享分享分享分享分享分享分享207倍以上无限扩散种子用户产生互动行为观看1名

11、X 40%观看 X 30%分享第一波：种子用户注：40%观看、30%分享、每人120好友是校内统计的平均值您只付了种子用户的宣传费用, 却获得其他加乘扩散效应的宣传效果！无限扩散的传播效应 让传播铺天盖地SNS的神奇威力圈子传播在中国人的社会生活中，“圈子”是个非常关键的词语，大到企业、社会的圈子，小到单位里的小圈子，圈子无处不在。在当前的市场环境下，每个消费者都有自己的圈子归属，这个圈子有时候在虚拟空间里，有时候在正式的组织下，还有的时候在民间。而重视圈子的价值，把握圈子的特点，深耕圈子的传播，将是激活圈子消费提升企业品牌的一种新的方式。圈子的建设和邀请是有效拉动网络人气的方式和方法，是企业

12、凝聚网络受众并实现与之长期互动的途径。圈子营销意见领袖亲戚同事父母兄弟姐妹同学朋友兄弟姐妹亲戚同事朋友兄弟姐妹父母同事亲戚朋友同学父母同学沟通的力量庞大的网络体系网络圈子已经形成一张庞大的蜂窝图，在不断丰盈和发展；而网络营销带来的客户群是品牌的维护者和忠诚者，也是未来消费市场的生力军。用户在SNS网站里具有较强分享性 SNS广告区别于其他互联网广告的优势相对于传统的广告内容，用户会更加相信与其兴趣爱好类似的朋友创建的内容，即用户更加相信其志同道合的朋友对某款产品或品牌的口碑 -百事全球数字营销总监Bonin Bough2009中国互联网信息中心(CNNIC)统计SNS让网络游戏社会化品牌传播的

13、成本优势让品牌传播变的更轻松更廉价，客户体验变得容易让品牌传播变的更轻松更廉价，客户体验变得容易一款产品如何被消费者快速接受，客户的体验是必不可少的。实验可以研究出新的产品，但能不能被子消费者快速接受，实验室可做不了决定，这需要消费者体验反馈回市场的真实信息，才是最重要的因素。一款专门为产品为企业定制的网络游戏可以让这一切轻松的实现。在娱乐中体验，在娱乐中接受。让消费变的轻松，市场才会变的更加壮大。SNS让网络游戏社会化管理优势1、从容进行CRM管理基于SNS平台的网络游戏，为客户提供了近乎完整的客户信息，让企业更方面的进行有效的CRM管理。2、开辟了专属于企业的口碑营销平台口碑营销是基于网络

14、社会化的大背景下的必然产物，近两年口碑营销的热起，其威力已被市场所认同。口碑营销具有双面性，是用一张严肃的面孔还是轻松的说教，事实证明娱乐的说教更利于口碑营销向好的方向发展。具有一定的公共可抗性。3、开发新的营销方式：网络游戏已经社会化网络营销的入口：网络游戏的新型模式，将体验式营销、关系营销和概念营销融合一体，把产品概念强化、生动化更轻松的传递给消费者。SNS独特的核心实名制&真实的人际关系，让一切更值得信任APP组件模式,让客户享受自己的SNS病毒营销、口碑传播，是最快速有效的沟通方式更佳的网络广告ROI最优质的客户资源 采用的营销方式，我们的客户将会形成一环扣一环的连锁反应，形成用户与用

15、户的良好对接，通过口碑营销与游戏的 精彩内容达成消费者与企业品牌的深度的联结，使品牌宣传最大化，形成品牌溢价，进而提高客户的品牌渗透度和品牌忠诚度。我们的结论IGA，品牌营销新势力利用SNS的滚雪球效应，增加产品的消费群体。我们也将根据“网状结构整合传播及时反馈” 战略，适度调整网络游戏内容，增加产品的宣传力度。通过游戏的形式为产品树立更深厚的品牌价值，将游戏玩家对产品游戏的心理诉求映射至对品牌的喜爱上。通过网络的病毒传播和口碑效应使用户在游戏体验中增加对企业产品的品牌渗透度和忠诚度。 SNS的传播目标：选择SNS投放游戏的多个理由随着社区技术的高速发展和社区应用的普及成熟，互联网正逐步跨入社

16、区时代。从论坛BBS、校友录、博客、个人空间、SNS交友等新旧社区应用到社区搜索、社区聚合、社区营销、社区创业、社区投资等社区经营话题，都是业界关注的热点。互联网社区在2010年取得了高速的发展，中国网民对论坛/BBS/讨论组/论坛社区等的应用已经超过即时通讯，成为仅次于电子邮箱的互联网基本应用。作为一种新型的网络广告形式，网络游戏广告以其蕴涵的无限魅力吸引作为一种新型的网络广告形式，网络游戏广告以其蕴涵的无限魅力吸引了众多消费者的目光。了众多消费者的目光。网络游戏凭借互动体验、全感参与、在线交流等优势正迅速发展成为互联网中新的业务增长点，不仅赚足了玩家的金钱，还将他们的“注意力”作为一种资源

17、转而贩卖给部分广告商，创造了“二次销售”，即实现将游戏产品销售给目标受众之后的又一次盈利机会。商家选择网络游戏做广告正是基于其目标对象的针对性、稳固的媒体接触惯性、相对低廉的成本等优势，并希望借助游戏较高的认同度所产生的“晕轮效应”，以增加消费者对本企业产品的认知与关注，形成一定的品牌偏好，继而促进销售业绩的提升。 网络游戏植入广告的优势首先，网络游戏的主要玩家群一般为1830岁的年轻人。明确的广告诉求对象，让广告主做到有的放矢，避免浪费资金投入。再次，为了方便亲朋好友找到自己，在注册时必定要留下详尽而准确的用户资料，这在无形中就形成了十分有价值的资料库。 正因为这些特点使得广告商可以就年轻人

18、的性格、喜好及所处地域等特征发布有针对性的广告或制定销售策略。 网络游戏植入广告的优势APP广告的意义让品牌传播更轻松：APP植入式的广告形式改变了以往受众被迫接收广告的形式，变成受众主动接收信息，并通过SNS平台进行六度传播，在受众娱乐的同时轻松接受品牌信息，并最终形成消费事实成为忠实消费者。APP广告开创了新的营销模式：互联网的互动性及SNS的社会网络关系，让消费对品牌信息更通畅，让企业的销售模式更丰富。APP广告是制作事件营销的又一个利益点APP传播的演示_(人人网演示）添加添加APPAPPAPP传播的演示传播的演示_(_(人人网演示）人人网演示）点击进入APPAPP广告演示平面图广告演示平面图产品展示产品展示线下活动提示线下活动提示好友互动APPAPP传播的演示传播的演示_(_(开心网演示）开心网演示）Step1Step1：搭建企业社会化沟通平台：搭建企业社会化沟通平台创建企业与用户沟通的平台，增加用户对企业好感度、信赖度建立符合Web2.0的习惯的活动专区，包括生活专题频道、团购专区等承载相关活动的内容展示Step2Step2：创意互动游戏，激发新口碑的传播：创意互动游戏，激发新口碑的传播利用SNS、论坛、博客等媒体平台，配合传播Step3Step3：寻找并形成品牌忠诚用户的口碑分享：寻找并