第三讲(5) 杂志广告设计

1、2022-6-7平平面面广广告告设设计计杂志广告设计杂志广告设计2022-6-7 1.1杂志广告的特点 杂志广告按其性质可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等，根据适用情况的不同而有所区分，一般采用铜板纸四色印刷，所以在价格上比报纸广告贵，但企业和商家却乐于运用杂志广告进行宣传，这是由于杂志广告所具有的商业价值的特点。 2022-6-71.针对性 杂志有其特定的读者范围使其具有特定的针对性，是各类专业商品广告的良好媒介。杂志种类繁多，涉及面广，专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。2.持久性 杂志是除书籍外的一种具有持久性的媒介。杂志比报纸具有

2、较长的保存期，这是因为杂志所刊载的内容具有较强的知识性价值的原故。3.深刻性 杂志广告通常每一个广告占据一页或1/2的篇幅，可以对广告内容作较为深入细致的介绍，以全面地反映商品或企业的优势。4.艺术性 杂志的纸张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。 2022-6-7 1.2杂志广告的各种制式和开本 杂志广告的制式指的是不同开本的杂志中广告所占的各种版面和版位。 制式类型大致上可以分为封面、封二、封三、封

3、底、扉页以及内页、插页等。其中以封面和封底的受关注度为最高。杂志广告的不同制式直接关系到广告效应，据不完全调查显示，不同的版面引起的关注程度是不同的。值得注意的是在同一版面中，读者的关注度是大比小高，上比下高，横排版面左比右高，竖排版右比左高。 杂志广告的规格是以各杂志的开本为标准，按开本可分为大杂志广告的规格是以各杂志的开本为标准，按开本可分为大1616开开（210210285285）、）、1616开（开（185185260260）、大）、大3232开（开（203203140140）、小）、小3232开（开（184184130130）和）和8 8开等。开等。3232开和开和1616开的版面一

4、般一页刊登一则广告，开的版面一般一页刊登一则广告，而而8 8开的版面一页则可同时刊登几则广告。开的版面一页则可同时刊登几则广告。 2022-6-7杂志广告的规格杂志广告的规格 杂志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底、内页广告等版位，广告的版面规格，通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版等几种，封二、封三、封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以包括不同的规格。 杂志页面有固定装帧次序，而且无法移动，所以杂志的广告版位往往直接影响到广告注目率，也直接影响到广告的价格。( (一般说来，封底价格最高，封二次之，封三再次，内页版一般说来，封底价格最高，封二次之，封三再次，

5、内页版位价格最低位价格最低) ) 2022-6-7 正版广告正版广告 1/21/2版广告版广告 跨页广告跨页广告2022-6-72022-6-72022-6-7 1.3杂志广告的设计要领 每种杂志都有自己独有的目标受众群体，从广告宣传上来讲，这些读者也就成为间接投放杂志广告的商家的广告诉求对象。杂志广告的设计上有两大要领是需要遵循的。 1.图片精美、色彩鲜明 杂志是近距离的读物，在图片的选择上要求视觉冲击力很强，色彩鲜艳明快，艺术欣赏性高，还应注意与产品的关联性和情感诉求因素的合理调整，才能真正做到吸引视线的目的。如图所示为常见的以矢量图像进行效果展示的可乐以及手机杂志广告，其用色就较为大胆鲜

6、艳。 2022-6-7 2.创意新颖、个性独特 在杂志广告设计过程中还应注意创意和产品的关联性，通过很好的创意，结合产品的特点进行适度的夸张、比喻，让广告受众感觉既超脱想象，也在情理之中，同时也突出了广告信息的个性化特征，与广告受众心理相吻合，才能使目标受众易于接受并认可。 2022-6-72022-6-72022-6-72022-6-72022-6-72022-6-72022-6-72022-6-72022-6-72022-6-72022-6-72022-6-72022-6-72022-6-72022-6-72022-6-72022-6-72022-6-72022-6-7作业：杂志跨页作业：杂志跨页广告设计广告设计 主题：耐克品牌运动装跨