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1、标题汇报人：XXX指导老师：XXX班级：目录页CONTENTS PAGEP1.为什么要做P2.该怎么去做P3.怎么做到的P4.给什么建议Part1为什么要做？Part 1Part 2Part 3Part 4*品牌认知可以带来什么？形 象定 位消 费产 业产 品提 升好的品牌认知可以提升品牌形象从而带动整个区域品牌的长足发展，形成产业规模优势。Part 1Part 2Part 3Part 4*临安山核桃区域品牌现在怎么了？塑造主体紊乱品牌定位模糊文化建设不足困境已经拥有山核桃的“五个全国第一”和“五个全国领先”等荣誉称号，即全国面积第一、产量第一、加工规模第一、市场占有率第一、效益第一及国内科研

2、水平领先、加工水平领先、标准化水平领先、品牌建设领先、社会化服务水平领先。中国山核桃之都Part2该怎么去做？Part 1Part 2Part 3Part 4*本文的一个研究思路是什么样的？数据整理参考分析结论建议数据来源上海杭州宁波等地山核桃产业相关机构理论基础贝尔模型集群品牌形象特点相关文献资料四项维度产品形象文化传承区位环境产业形象影响因素分析样本特征分析认知分析因子分析信效度分析Part3怎么做到的？Part 1Part 2Part 3Part 4*数据来源&样本特征信息数据来源：实地调查基本信息情况（节选）问卷一问卷二基本认知属性问卷综合认知维度问卷实地调查方式总数：300份

3、地域：杭州、上海、宁波回收：287份，回收率95.7%有效：287份，有效率95.7%网上挂投方式总数：800份地域：15个省份回收：800份，回收率100%有效：771份，有效率96.4%Part 1Part 2Part 3Part 4*基本认知属性的描述性分析是本地人品牌专卖店亲友推荐朋友介绍广告网络渠道认知渠道信息22%14%16%26%7%15%综合认知维度信息数据来源：实地调查Part 1Part 2Part 3Part 4*认知的影响因素分析（基于因子）信度分析李克特量表的信度分析一般采用Cronbachsa系数检验。相关程度0.3以上，说明该问项是总和评分尺度的一个好的组成成分，

4、所以把多相关性的平方小于0.3作为删除题项的依据，并检视“项已删除的Cronbachsa值”分析栏产业形象量表（a=0.437）Part 1Part 2Part 3Part 4*认知的影响因素分析（基于因子）信度分析产品形象量表（a=0.685）剔除项产品档次产品价格产品包装产品经济性Part 1Part 2Part 3Part 4*认知的影响因素分析（基于因子）信度分析文化传承量表（a=0.601）区位环境量表（a=0.740）Part 1Part 2Part 3Part 4*认知的影响因素分析（基于因子）效度分析修正前总量表的效度修正后总量表的效度经效度分析，删除相关性较低的问项后的量表K

5、MO=0.751，大于0.5。同时，Bartletts球形检验的值为896.076，有所下降，自由度153，也下降，达到显著，说明总变量的相关矩阵间有共同因素存在，适合进行因子分析。Part 1Part 2Part 3Part 4*认知的影响因素分析（基于因子）主成分因子提取特征值均大于1I前四项特征值均大于1II前四项累积方差贡献率高IIIPart 1Part 2Part 3Part 4*认知的影响因素分析（基于因子）因子载荷分析Part 1Part 2Part 3Part 4*认知的影响因素各指标评分Part4给什么建议？Part 1Part 2Part 3Part 4*提升公众认知度的政策建议分析可知，产品形象、产品形象、区位环境以及文化传承是提升公众对品牌价值和辨识度的重要因素。而产业形象统一、产品区位环境的凸显、产品形象的和文化传承的凝练和提升需要通过建立区域品牌才能实现。政府主导推动“临安山核桃”区域品牌建设外源融资社会部门协作1