平面广告设计真题及参考答案

1、2021年4月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷课程代码00640本试卷总分值100分，考试时间150分钟。考生答题考前须知:1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和反面均可作草稿纸。2B铅笔将“答题卡的相应代码涂黑。0. 5毫米黑色字迹签字笔作答。2 第一局部为选择题。必须对应试卷上的题号使用3第二局部为非选择题。必须注明大、小题号，使用4合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一局部选择题、单项选择题本大题共10小题，每题1分，共10分在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1 将早期

2、构成派图形设计原理开展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性应用于印 刷广告设计上的是A .波洛克B.马蒂斯C.毕加索D.马克斯比尔2 .两个面积相等的圆形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大，这属于A.多尔波也夫错觉B.佐尔格错觉C .冯特错觉D .波根多夫错觉3.以下不属于思维特性的是A .间接性B.概括性C .创造性D .韵律性4.视觉要素形态大小的比率是指广告版面的A .版面率B .跳跃率C .留白率D .调和率5.人们的视觉在接受外界信息时的流程过程，称为A.视觉诱导B .视觉构成C .视觉流程D.视觉感知6 .同一画面中互相比拟之下，具有最大视觉强度的视觉要素是A .视觉深

3、度B.视觉重点C.视觉吸引D.视觉流程 7 .信息源发出信息时，一般以某种符号为媒介表现出来，此类媒介为D.信息捕捉D.视觉强度D.摄影A .信息感知B.信息传达C.信息载体&色彩的平衡感觉是针对广告画面上各个色彩的A .视觉深度B.视觉压力C.视觉张力9 .以下不属于绘画类图形的有A .图表B.漫画C.手绘10. 将原有的形象解体，在打破原来结构关系的根底上重新进行排列组合，叫作A .解构B.重叠C.多义D.变形二、判断选择题本大题共10小题。每题1分，共10分A 涂黑，错误的将“ B 涂黑。判断以下每题的正误，正确的将答题卡上该小题的11. 同构可以分为含义同构、形式同构两大类。1

4、2. 画面图版的主要类型有：角版、烂版和去背版。13. 黄金比给人传统、严谨和正规的感觉。14. 对位的概念来自音乐，在作曲中有和声、和弦和对位。15 实证式广告以现场极端最具说服力。16. 情境式广告可分为如下三种：生活片段式、剧情式、情境式。17. 输出设备分为两大类：打印式和感光式。18. Photoshop中，共有12个通道。19. Flash是矢量动画软件。20. DM的专门运用有两种形式：自由式和产品名录。第二局部非选择题三、填空题本大题共10小题，每题2分，共20分21. 平版印刷机可以印刷的纸张比凸版印刷机 ，单色的饱和程度比铜版印刷22. 霓虹灯广告牌上的文字有四种做法：槽形

5、文字、 、槽形灯箱字和23. 广告传播设计中的视觉形象，可以分为具象和抽象两大类，具象是指和24. 广告视觉传播中的五要素指：概念、 、信息和推动力。25. 未来派中，代表运动和速度的是 体，代表剧烈的噪声和声音的是 体。26. 注意的两个根本特征是 和。27. 人们对广告注意的两种形式是： 和。28. 比照根本上可以归纳为 的比照和 的比照两个方面。29. 信息的传达过程为：信息源tt媒介tt信息接受。30. 在广告视觉传达设计中，字体可以是传达内容的 符号，也可以是视觉形象的。四、 名词解释题本大题共5小题，每题4分，共20分31. 字族32. 色彩调和33. 颠倒广告图形创意表现方法34

6、. 情境式广告35. 网版印刷五、简答题本大题共4小题，每题5分，共20分36. 简述作为现代设计运动的发源地“包豪斯，对20世纪设计思想的重要奉献。37. 简述广告的记忆过程。38. 简述套色印刷底色上印反白字需注意的事项及原因。39. 简述广告色彩的功能。六、论述题本大题共1小题，共20分40. 试述引发消费者无意注意的广告对策。平而广告设计试题答案及评分参考课程代码00640rar®r一单取迭庠题本犬遞共10小霆每小绥1井，共用分J22, A3 D4+B5. C6.U7.C8. C9. D10. A本:fc簸共10小Hr每小邛并;共10分?jC11. B IZB 13. K14

7、. A 0 A H5l B 17. AIE. B 19. A 2H, A、填空鰹斗大題共4水题每小辭2分，共20分121."也葡册文字、纯知管宇刖.自然堆态、人物曲态24.血即印詼、兴變.(25,瓠晶26.捲向性、集中牲n.有意注盍、无意注意FF'；>痒式、感建29,填码、需码30-表达性、圏形四*宕词烟罄讀本大訓共亍小插，毎小赫4分共20分3L就壘趾命字型为童寧，将之变化为一蛆字体，他1H有仔中总藤32通过申性邑、无彩色和光澤色的特殊作用亦调比照过强的色彩关系，使之和谐统 一©F _ .f'i知产生邮測的印取/歹制用精心厦计的一段情节，牌蘭於融人其中

8、*桂消畫耆国为关心该悄节而凄牧广件拴'''/''少1H Jffii 4_ 剧用觸布或金Si网的通透性，换油威树脂材料谢在址或班璃、皮革、勰料承接面 上的印疇工艺。./'二P五*简答题本大题共4小題莓小晒5分.共如分：36.33一堵正常狀夺下事物间的关累，包括隹置、尺寸、方明暗、覩色零宦一宦条件下作顚倒赴理.造战种阳形形式上馬戏剧皆憩强利削默感，悝人对这种反常的视覚认1提侣艺术与拽木的新娠一;2分【2设计的目的是人而不是产品皿分卩设计必第蛊循自魁和客观袪那么Ml分37.】广曲的记忆过程相对可区分为UU己、探持.再1A的旦忆三吓根本环书;1 5

9、87;却广"记是揃消裁希获得广告信息的分3广吿棵持屋过虫摆脏址的广書印象在头苗區得郵巩周的过程;f分-*当过去经历过的广告总传更新出现时能说别出来*213平面广皆设计试題鑒案及评分费考第I页共2页/* =*-*« J- fw me*- cfc. -ww >i * -*rdAJTO>CO/刃广告创忆是卅晦箭鮎广告僧息在大殖中廉新出班印象的过程P这三令过程 轶不可號XI分工/33.注恿事厦 J、：卩套隹碎剧底芭上印反白宇释齣出现空白处叠印，禰而花;2分 柑质因仁套色不易淹确匸仁分 宿原因2；立宇尊血细小江1分4原丙3：油蜃渗鏑Ml分 旳.以下八点答对五点即可。'门传达信息江I分231 起注 *;13告畑功能f树立形象】1分 耳再现解浆壇醫记忆；1卧 严美牝理象濫发倩爵几门分六、论述JH f本大题共1小範挂20分 的一按要点展幵解答，遥肖举例说