VI设计对企业品牌形象塑造的影响

1、VI设计对企业品牌形象塑造的影响VI设计对企业品牌形象塑造的影响3791202104b-0228-02VI就是visualidentity，翻译过来是视觉识别系统，也就是现代企业的品牌形象设计，VI设计是目前CIS系统中最直观的一部分。在市场激烈的竞争环境下，良好的企业形象对促进企业各方面进展是具有重要作用的。自中国加入WTO组织之后，中国企业开始进入国际市场，市场化竞争中也开始面临国内与国际市场的竞争。面对渐渐扩大的市场竞争环境，大多數国内企业能通过提升产品质量和优化服务来提升竞争力，但这还不够，还需要留意到软实力的品牌设计上，重视设计来猎取更进一步的进展竞争力。1 企业品牌竞争的特点目前各

2、类企业品牌形象设计各有特色，随着市场开放程度的不断提高，加上社会文化对传统思想的解放，企业都为了提升品牌吸引力而去进展品牌形象的建设，在品牌设计的进程中融入艺术与科技，在宣扬物料上通过各种组合优化更新，促使企业品牌更具时代特色，能博取更多顾客眼球，实现企业品牌扩大宣扬的目的。企业会通过品牌形象宣扬企业进展规划与愿景，加深顾客对企业的认知和了解，提升企业品牌吸引力。企业之间的品牌竞争是在满足顾客服务以及产品质量基础上，下一个阶段企业之间开展的竞争。在竞争中取胜关键是品牌对顾客的印象和品牌忠诚度产生影响。在全球化经济下，企业之间的竞争主要集中表达在技术竞争、学问竞争、产品竞争、资本竞争等，明确企业

3、竞争本质，才能在市场中占有较大份额，猎取更大的竞争力1。2 VI设计的进呈现状与前景VI设计在我国市场中运用和进展的时间并不长，许多企业对VI设计的认知还处于初步了解的程度，还有很大部分企业对品牌形象的作用缺乏了解并不重视，还只靠产品质量和数量来猎取广大消费者认同。大多数企业并没通过外包装设计与VI品牌形象来提升自身竞争力。从我国现阶段市场的品牌进展状况来看，国内大部分企业想要进入国际市场，不但要提高产品质量与服务中意度，还要加强企业的VI视觉形象设计。在国外，VI设计已经进展多年，已往定制化和专供化方向进展，西方VI设计师尝试在设计初期注重人与设计之间的联系，有部分欧洲设计师更会将企业创办的

4、理念作为基础，进行更具规律VI设计规范。美国VI设计师未结合较多的社会意识形态，仅仅是结合市场进展脚步进行设计2。目前许多企业的市场营销策略都有较大的改变，开始加强重视视觉识别系统的设计了。各个企业都开始通过VI设计来传播自身品牌，这样不但能关心企业宣扬品牌形象，还能统一企业对外宣扬方式，在将来市场进展进程里，VI设计能保障企业树立进展正面形象，为广大消费者提供更明确的指引，减轻沟通本钱，引导消费者用更短时间就能选择到适合的产品。企业识别系统设计中主要进展趋势包括企业品牌、企业名称等，企业通过全面实施VI设计也能在市场经济进展中占有重要位置3。3 VI设计对企业品牌形象塑造的影响3.1 VI设

5、计对建设企业文化的影响企业品牌的塑造过程中会包含企业文化建设，企业想要建立良好正面的形象，在市场竞争中占有优势，需要具备内部有正面思想的企业文化。企业要挖掘出自身的文化与进展愿景，将企业最理想的姿态呈现在广大消费者面前。企业形象主要包含企业的进展规划、人员素养、执行规范等，其中比较重要的是企业文化。在企业创建VI视觉识别系统时，对推动企业文化进展就已有了重大的作用。比方面对各种不同环境的品牌宣扬应用，VI能建立明确的识别系统，结合市场推广进行投放。例如外资企业各类牙膏产品进入了我国市场，冷酸灵以及田七等诸多品牌开始实行VI设计，对已有的产品市场化形象进行包装和市场定位，有效提升产品竞争力4。3

6、.2 VI设计对企业品牌形象定势的影响品牌形象定势的影响就是在已有阅历中，对各项进展策略遇到新问题时的处理，都具有肯定倾向性。企业在塑造品牌形象进程中，定势会起到肯定的作用。假如企业原有形象都塑造得很完好，再建立品牌就特别简洁了。在正常状况下，企业塑造好形象路线后，要进行转变都有较大难度，都需要经过循序渐进的过程。比方我国永久牌和凤凰牌自行车，都是我国自行车行业中的领先品牌，其产品的高质量与耐用性在市场销售中享有良好声誉，给广大消费者留下深刻印象。随着各类合资自行车平台进入中国市场，对这两个品牌产生的冲击性却较小。其中VI是视觉化传达模式，能重点突出企业进展精神和进展特点，消费者通过全面把握V

7、I系统，会在较短时间内提出购置确定，说明此时产品已经胜利了。3.3 VI设计对企业品牌形象的辐射影响企业进展中获得相应的竞争优势之后，在众多领域拓展新业务时具有较大的竞争优势，其可以形成辐射影响。VI设计具有较大统一性与传播力，能让消费者更有效地猎取企业有价值的信息。通过相关数据统计，人脑中视觉刺激占比例较大，大约为83%。企业想拓展各项新业务，在原有的标志基础上开展会更简单。比方我国娃哈哈刚开始只是生产儿童饮料，后来在原有品牌基础上拓展新业务，如矿泉水、八宝粥、儿童服饰等，都是沿用原有的品牌标志，只是对不同产品进行不同包装和市场细分宣扬。从中可知，企业在扩大自身品牌效应同时，会结合进展状况更

8、合理地运用原有的视觉识别系统，使企业品牌效应产生辐射影响。4 企业开展VI设计的主要方法目前企业完善VI设计应当做好以下方面：设计部门对公司视觉系统中的VI设计进行治理，制定进展规划，进行统一规划化设计，可以分步实施。制定企业VI视觉系统识别手册，能主动征集广大客户消费者意见与建议，然后通过企业相关部门进行审核执行。全面执行总公司统一企标，相关部门提供VI设计的基本参考元素，对不同标志组合色彩进行搭配治理。对企业中英文名称进行统一，统一企业总公司与附属单位人员服装、胸牌、行业规范、企业形象广告路牌等。通过多方面文化与VI设计互相融合，更好地积存企业品牌竞争力，使广大消费者了解并接受。5 结语总之，随着国内外市场竞争日益激烈，运用VI设计来建立企业品牌形象增添竞争力具有深远意义。企业要认