武汉城市形象公关资料

1、华中旅游博览会汇纳八方，博聚天下目录1.武汉旅游资源简介2.华中旅游博览会简介3.诉求点分析4.活动内容分析5.目标受众分析6.目标受众映射模型7.传播渠道的制定8.传播内容 武汉旅游资源简介:关键词：旅游资源；武汉；人文旅游资源；品牌武汉位于湖北省中部、江汉平原的东部，有着丰富的自然资源和悠久的历史文化。市内100多处湖泊星罗棋布。数十座山峰蜿蜒其间，素有“九省通衢”之称和“江城”的美名。这里也是千年荆楚文化的发源地，具有浓郁的楚文化特色，是我国的历史文化名城之一。丰富的自然旅游资源两江交汇、八川聚集、湖泊密布、山岳纵横、平原广布构成了武汉市旅游资源的秀丽风貌。(1)与水有关的独特资源。长江

2、与江汉在此交汇，将武汉一分为三，使武汉成为依山傍水、三镇鼎立的江城。长江武汉段，市区内长江段长60km，另外还在市辖郊区境内流经85km，总长达145km；汉江武汉段在市辖区内流经62km，在市区内流经50km，总长达110km；汉江河道弯曲狭窄，在汉口附近宽度为200m左右，有250余km的江河水道贯穿武汉，这不仅在中国仅无绝有，而且在世界上也极为罕见。但目前，江河水道仅作为交通水道，并没有严格意义上的旅游开发。武汉湖泊密布，水面宽阔。有东湖、月湖、莲花湖、木兰湖，后湖、东西湖、郎官湖、墨水湖、南湖、紫阳湖、沙湖、水果湖、北湖、严东湖、青菱湖、梁子湖、汤逊湖、鲁湖等。目前除东湖、月湖、莲花湖

3、、木兰湖等有一定的开发利用外，后湖、东西湖、郎官湖、墨水湖、南湖、紫阳湖、沙湖、水果湖、北湖、严东湖、青菱湖、梁子湖、汤逊湖、鲁湖等旅游开发利用程度低，有的还未开发。 (2)与山有关的独特资源。武汉山丘旅游资源丰富，可谓山丘纵列、岗岭起伏。市区内两列山系，其地层走向和山势作东西展布，一列从汉阳汤家山、赫山、龟山至武昌紫金山、凤凰山、小龟山、猴山、凤斗山、团山、太渔山、吹笛山、黄家山；另一列从汉阳米粮山、仙戈山、锅顶山、扁担山、凤栖山到武昌蛇山、洪山、珞珈山、南望山、喻家山、磨山、马鞍山、石门峰、宝盖山。另外，市区周边外围还有马龙山、大军山、小军山、神山、铁锦山、公子山、龟尾山、龙泉山、木兰山等

4、。目前龟山、蛇山、磨山、龙泉山、木兰山旅游开发有一定规模，其它山丘旅游资源基本上没有得到开发利用。独特的人文旅游资源武汉历史久远，文化沉淀深厚，人文名胜古迹众多。从已经发掘的四五千年前新石器时的大量器物。到距今已有3000多年的商代盘龙城，再经过漫长的历史发展成为中国四大名镇；建国后成为湖北省省会，国家计划单列大城市，华中经济中心，长江中游和南北交通的枢纽，重要的工业城市和商家会聚之地，国家级历史文化名城和富有革命传统的英雄城市。既有深厚的传统文化的积累，又闪耀着现代都市文化的神韵。楚国文化、首义文化、宗教文化、知音文化、三国文化、黄鹤文化、商贸文化、都市文化、建筑文化，康娱文化、民俗文化、饮

5、食文化、科技文化等多元文化交相辉映。悠久的历史文化给武汉留下了众多宝贵的历史遗迹和人文景观。华中旅游博览会简介：华中旅游博览会立足华中，辐射长江流域，面向全国，放眼世界，使供需双方的信息得到交流，给旅游界同行、客商提供一个开拓市场、寻找合作的良机，为供需双方架起一座沟通的桥梁。涉及到从事旅游业务的旅行社、饭店、航空公司、旅游车船公司、旅游景区及度假区、运动休闲娱乐场所、旅游商品生产和销售企业代表参加博览会。 华中旅游博览会展览面积2万平方米，设标准展台1000个，目标企业数量400家，预计将有3000余名境内外客商参会，其中100余名嘉宾来自美国、加拿大、英国、法国、意大利、希腊、澳大利亚、巴

6、西、日本、新加坡、马来西亚、菲律宾、台湾、香港、肯尼亚、南非等国家和地区；论坛会议面积累计5000平方米，将有100余名国内外著名专家参与；预计参观观众逾10万人，其中专业观众2万人。诉求点分析：理性诉求：政府大力支持由国家旅游局、湖北省人民政府主办，首先在官方的带动下开展，对外界的公信力毋庸置疑。华中博览会得到政府的大力支持下，以及政府资金，物资，人才的配对输送能够使华中博览会在意武汉为主导的基础上更有效的达到宣传的效果。华中旅游博览会感性诉求：文明古都，历史名城武汉建城已有3500年，是中国建城史最为悠久的城市之一。武汉地区一直是中国南方的军事和商业重镇。有着深厚的历史价值，是长江上一颗璀

7、璨的明珠。无论在历史地位还是文化底蕴都可以说是中华文明的缩影，对周围地区的带的效果不言而喻。活动内容分析： 华博会是目前华中地区规模最大的旅游博览会。至今已经成功举办了6届，累计吸引全球十几个国家和地区的旅游机构参展，每届展会期间都举办了多场各类专业论坛，邀请了众多国内外专家、学者及专业听众参加论坛活动，有力促进了中部地区旅游开发和市场推广。华中旅游旅游博览会已经得到欧洲、美国、日本、韩国、东南亚及台湾等海外旅游机构及企业的大力支持，届时将有来自世界各国近百名海外买家来鄂参加这一国际旅游交流盛会。在展览的空间布局上，设置了“一主（武汉）两副（宜昌、襄阳）”旅游形象展示区，并设置序馆、境外旅游形

8、象展、省外旅游形象特装展、中部六省形象展示区以及鄂台旅游联盟等主题展区。主要包括： 一、旅游资源类：世界级遗产地、地质公园、国家级风景名胜区、国家级旅游度假区、国家级森林公园、国家级自然保护区、大型旅游主题公园、A级旅游景区、国家工（农）业。 二、旅游企业类：旅游上市公司、旅游企业集团、旅行社、旅游饭店等。三、旅游管理及服务机构类：旅游局、酒店管理集团、旅游规划机构、旅游服务公司、旅游中介机构、航空公司、专业会展公司等。 四、旅游商品、工艺品展区。民间手工、木制、水晶、工艺品等、藤铁制品、人造花卉、伞扇竹璜、玉器、铂(黄)金饰品、天然玛瑙、珠宝首饰、银饰、玉雕、木雕、根雕、美式古典家具、中式古

9、典家具等。活动目的及意义 华中地区的旅游尤其是武汉地区的景点旅游介绍让更多的人和地区去了解武汉，吸引更多的人去参观感受武汉的自然美和人文情怀。通过华中博览会让更多的人去认识这个历史名城，以旅游博览作为切入点作为武汉形象的展示平台，用旅游的机会，让大家人武汉，塑造武汉的经典形象。 华中旅游博览会将在武汉国际博览中心开幕。华博会已举办了6届，已成为全国重要旅游会展品牌之一和中部地区具有较大影响力的旅游盛会。与往年以展为主不同，今年华博会将以展带销、以展促销，让参展企业和市民都能在华博会上有实实在在的收获。同时也达到将强各地区合作与交流，塑造武汉良好形象。目标受众：1.旅游爱好者：华中旅游博览会的举

10、办将会吸引一大批对旅游有着强烈爱好的驴友，他们通过各种渠道或直接到博览会举办地点参观了解，去知晓更多关于旅游景点的信息，以方便他们对旅游景点的选择和旅游攻略的制定上。这样不仅对各地区的旅游区做到宣传的效果，同时更重要的是促进广大驴友们对武汉地区的了解和认识。2.旅游公司:在华中旅游博览会上，这里可以很方便的为各旅游公司提供一个合作平台，有利于旅游公司与武汉地区的景点进行项目合作。每年华中旅游博览会都会有不少旅游公司签订业务组团合同，第六届华中旅游博览会共签订业务组团合同逾1200份，涉及金额近3.5亿元。这就是很好的例子。3.投资商家：每年华中旅游博览会就会吸引不少投资商与各景点进行交流交涉，

11、寻找投资点。在这个过程中投资商利用华中旅游博览会的机会获得投资项目赚取效益，而别投资的旅游景区也能够得到资金支持，这样就更有利于旅游景区的建设。4.投资商：华中旅游博览会的各个环节都能够与商家的宣传进行紧密的结合。在一些小的细节方面，不如纸杯在印上华中旅游博览会的标识后在底部写上赞助商的名称。比如我们可以发放与商家相关的小纪念品，并在报名表上突出商家的信息。又或者是加以商家的冠名，以及商家的信息。这些赞助商我们选择的更多的是倾向于与旅游行业相关的商家，比如旅游公司，旅行社等等。武汉金虹旅行社有限公司来客旅游（武汉）有限公司湖北旅游社旅游（集团）有限公司武汉丽莎海乘酒店管理服务有限公司武汉万豪度

12、假公司 目标受众映射模型AISAS模式A（Attention 关注）-I（Interesting 兴趣）-S（Search 搜索）-A（Action 行动）-S（Share 分享）影射阶段A-关注I-兴趣S-搜索A-行动S-分享时间段（月）5月6月7月-8月9月11月11月-11月底 12月活动了解第一届华中旅游博览会你与武汉景点的故事武汉景点知多少我与武汉不得不说的故事告诉大家你最爱武汉的什么特色话题第一届华中旅游博览会的吉祥物上传你在武汉景点照片你知道武汉有多少景点吗讲讲你在武汉的奇闻趣事无论你是吃货还是驴友，分享你最爱武汉的什么地方并你的10个好友渠道百度贴吧，天涯、空间微博，微信，空间

13、微信，空间，贴吧微博，微信，天涯微博，微信，空间，优酷传播渠道制定：官方网站：华中旅游博览会官方网站官方网站更有利于信息的发布，把最新的动态和相关的内容告知大家。方便受众精心搜索，访问和浏览。旅游网站湖北日报湖北广电（政府网站）报纸电视新闻 热点话题搜索：1、 第一届华中旅游博览会的吉祥物2、上传你在武汉景点照片3、你知道武汉有多少景点吗4、讲讲你在武汉的奇闻趣事5、告诉大家你最爱武汉的什么特色寻找热点话题与挖掘内容的关联度1：话题（Attention 关注）：第一届华中旅游博览会的吉祥物相关内容：华中旅游博览会的首届吉祥物是什么，并征集下一届的吉祥物设计灵感。渠道：新浪微博、新浪网球、武网贴

14、吧、天涯论坛、微信2：话题（Interesting 兴趣）：上传你在武汉景点照片相关内容：武汉景点千千万，大家到底对武汉了解多少呢？现在是时候和大家科普一下了，大家多说说自己对武汉的了解吧！渠道：新浪微博、中国体育、微信公众平台、空间、天涯论坛3：话题（search）：上传你在武汉景点照片关联度：通过对自己去过的武汉的旅游景点，大家可以好好发现其中的美丽底蕴。可以加深大家对武汉景点的感情，彼此交流一下在武汉旅游的心得体会。让更多的人参与进来，来了解武汉了解这座城市。渠道：新浪微博、微信公众平台、QQ空间、天涯贴吧4：话题（action）讲讲你在武汉的奇闻趣事关联度：在大家用自己的故事记录武汉生

15、活的过程中，可以慢慢拉近与受众的距离感，通过分享自己的所得所感，让我们更加知道受众需要什么，武汉的那些特色值得我们去深度挖掘，那些值得我们去大力开发。渠道：新浪微博、微信公众平台、QQ空间、天涯贴吧5：话题：无论你是吃货还是驴友，分享你最爱武汉的什么地方并你的10个好友相关内容：告诉大家你最爱武汉的什么，是美食，景点，还是历史？渠道：新浪微博、微信公众平台、QQ空间、天涯贴吧传播策略的制定传播内容 内容概述： 1.时间轴2.内容轴 3.传播渠道与内容 5月-12月 传播方向：第七届华中旅游博览会盘点 传播渠道：新浪微博、湖北电视台、微信、报纸 传播内容：武汉第七届华中旅游博览会准备工作 ：参加

16、博览会的相关地区，会场布置及设定 ：达到的效果和对旅游经济的带动 内容撰写：主要是官微自主话题的发布引起讨论：华中旅游博览会的参展对象及效果评估微博话题：第一届华中旅游博览会的吉祥物2、上传你在武汉景点照片3、你知道武汉有多少景点吗4、讲讲你在武汉的奇闻趣事5、告诉大家你最爱武汉的什么特色华中博览会报道撰写范例：第六届华中旅游博览会八大亮点解读发布时间：2012-07-09 16:05来源: 荆楚网荆楚网消息（记者董红菁 见习记者白云 通讯员曹巧红、马冲）7月8日，第六届华中旅游博览会在武汉国际会展中心圆满闭幕。湖北省旅游局特召开总结暨表彰大会，市场处处长刘晗介绍，本届华博会共签订业务组团合同

17、逾1200份，涉及金额近3.5亿元，吸引20余万人次参观，展会呈现出八大亮点。第六届华博会展位总面积达1.5万平方米，展台数量达到1000个，创历届之最。亮点一：规模再创历史新高展位总面积达到1.5万平方米，比上届扩大3000平方米，展台数量达到1000个，规模为历届之最。其中特殊搭建的展台约880个，占展台总数的88。“一主两副”城市表现尤为抢眼。武汉市组织了规模庞大的展团参展，共设展区1500平方米，是本届博览会规模最大、设置展台最多的地区。宜昌市和襄阳市各设置展区500平方米。本届华博会参展商覆盖27个国家和地区，展商覆盖国内所有省份，博览会的专业性和国际性日益凸显。 亮点二：展览水平大

18、幅提高各展团及参展单位积极组织，认真筹备，加大了投入。各单位精心设计、严格施工，普遍设立了特装展台，采用新材料、新技术、新设计，声光电、平面、立体展示手段齐全，展台视觉效果极佳。展台设计充分展示了各地旅游特色，获得好评。如武汉展台的木兰八景、大东湖旅游区等充分展示了“大江大湖大武汉”的形象；宜昌展台充分凸显高铁旅游特色；襄阳展台以三国文化为主题。 亮点三：展示形式新颖在展览的空间布局上，设置了“一主（武汉）两副（宜昌、襄阳）”旅游形象展示区，并设置序馆、境外旅游形象展、省外旅游形象特装展、中部六省形象展示区以及鄂台旅游联盟等主题展区。在鄂台旅游联盟展区，现场邀请了台湾原住民团体进行台湾风情表演

19、，湖北新航线国际旅行社开设现场抽奖和预订优惠，总签约额达200多万元。各展区还开展了包括抽奖、表演、互动等形式多样的促销形式，现场气氛热烈，效果明显。 亮点四：文艺表演看点多不少展团都带来了丰富多彩的文艺演出团队。武汉展区的时尚舞蹈、武当武术、神农架梆鼓、荆州动漫三国、恩施民俗歌舞以及宜昌、襄阳、荆门等地来带的文艺节目极大活跃了会场气氛，助推了宣传效果，获得了市民好评。特色表演以艺术手段诠释旅游文化，将特色文化与旅游景区、产品线路相结合，主持人推介、舞台文艺表演与多媒体风光演示相互呼应、相得益彰，增强活动的视觉冲击力和感染力。亮点八：新闻氛围浓郁 据不完全统计，省内各主流平面媒体对华博会的宣传

20、报道总计超过200篇（条），网络媒体有关第六届华博会新闻超过300万条（截至7月7日）。 其中，专版达到近50个，报纸头版头条新闻、网络首页新闻约40条。各媒体主动宣传，纷纷抢新闻，找亮点。为旅博会营造了良好的舆论氛围，提高了华博会的影响力。 同时，在举办华博会之际，同步启动“首届华中旅游网络博览会”，旨在打造永不落幕的旅游盛会。华中旅游博览会武汉展区活动精彩登场2015年05月16日04:50汉网-武汉晨报武汉展团由武汉市人民政府刘英姿副市长率领，以1488平方米的最大城市展区规模、以“大江大湖大武汉”鲜明旅游主题和“武汉新花城”主打旅游产品、以全市百余家旅游单位和中三角旅游大联盟联合参展的强大阵容，为华中旅游博览会增添靓丽风景。参展定位高，参与范围广为抓住本届华博会举办契机，充分展示和宣传大江大湖大武汉城市形象，武汉市旅游局局长张侠明确提出将武汉展区打造成一个突显武汉旅游形象的展台、一个推广众多旅游产品的舞台、一个体验武汉智慧旅游的看台、一个市民获得旅游实惠的平台。全市及中三角地区旅游行业单位纷纷响应。武昌、江夏、黄陂、东湖等区，黄鹤楼、万达汉秀剧场、万达电影乐园、华侨城、极地海洋世界、辛亥革命