酒类包装论文酒包装设计论文

1、酒类包装论文酒包装设计论文谈酒类包装设计的文化特性摘要：酒包装设计考虑的不仅是商业因素，而且要通过设计表现出酒浓郁的文化性。酒和酒包装的设计元素中体现的文化特性显现出了独特的文化内涵。关键词：酒类包装设计文化特征内涵文化是在人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森佰瑞JDusenBery）说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，”二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁。包装设计作为一种文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，已由过去的简单产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为

2、一体的包装，不仅具有保护、宣传商品的作用，更可以提高商品的附加值。酒，形似水，性如火。它既是饮食文化，又是精神文化，渊源久远,可以追溯到上古时期，有记载：“昔者,帝女令仪狄作酒而美，进之禹,禹饮而甘之。”按战国策魏策所说，夏禹时代不仅有酒，而且相当多,仪狄只是技艺略胜一筹，“作酒而美”而已。史记殷本记关于纣王“以酒为池，悬肉为林”，“为长夜之饮”的记载，表明我国酒之兴起已有五千年的历史了。酒为乐者添乐，为悲者解忧，亦可给社会增辉，给生活加彩，为文人雅士带来诗情画意，给英雄豪客增添侠胆豪气。自古有言曰：“诗酒同风。”酒为诗增色，诗给酒添香，诗与酒素有不解之缘。而文人骚客饮酒品茗所作佳句绝唱，更使

3、其文化意蕴深邃丰富。酒,是一种高度精神化的物质产品，更深入地说，是一种文化上的需要,是人性中的高层次需要。因此,酒是满足人们精神享受需要的一种“感性商品”。同此而历，酒的包装业更体现出了独有的文化特性。酒包装设计中基本元素的选取体现其文化特性。1.图形中体现酒包装设计的文化特性图形是包装设计的重要内容，是包装上信息的主要载体，对消费者有直观的影响力，是唤起消费者对商品的兴趣的重要因素。酒素来与文人雅士有不解之缘，若要营造出酒的文化氛围，非中国画莫属。中国画是中华民族灿烂文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘,以超然的意境，飞凌于万象之上，在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界与酒文化所欲传达的超然脱

4、俗意境正好吻合。因此在现代酒包装设计中，以中国画为主体图形的很多。如:2002年被评为“中国包装文化金奖”的“吉祥汾酒”，用中国写意画手法描绘出的牧童图,使“牧童遥指杏花村”的诗意充分表达，并配有中国传统的龙凤吉祥图案和汉代画像石酿酒图，体现了酒包装浓郁的文化性。又如“泸州老窖”在内销包装处理上，选用了宋代著名风俗画长卷清明上河图中最精彩的部分。画面上的人物图形虽小，但酒店门口的那面小小的酒旗被有意突出，使人们在细细观赏包装及品酒之余，获得“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”的景致美感。当然,其它的图形只要切入商品属性，也能体现文化品味，如“山峡窖酒”包装就使用了专为此酒包装设计拍摄的风景照片，峡中之奇丽与秀美景色体现山峡文化的内蕴与精神，地方特色运用于酒包装设计之中带来了地方文化意蕴，散发着浓厚的民族文化气息，文化个性也一览无余。将传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神用现代设计手法的方式渗透到酒包装设计之中，更加彰显了文化在包装中的独特性，也使得产品具有更明显的民族风味。2.文字中体现酒包装设计的文化特性文字