第3章消费者的行为选择

1、1第第3 3章章 消费者消费者的行为选择的行为选择效用理论消费者偏好和无差异曲线消费者均衡消费者剩余与福利分析初步2研究消费者行为包含三个步骤研究消费者行为包含三个步骤 1.1.研究消费者偏好。研究消费者偏好。 描述消费者为什么及如何喜欢描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不是商品而不是B商品。商品。 2.2.考虑消费者预算约束。考虑消费者预算约束。 人们的可支配收入都是有限的。人们的可支配收入都是有限的。 3.3.将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择。将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择。 选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化？选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化？3市

2、场篮子市场篮子(Market Baskets)一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。消费者对包含不同数量商品组合的不同市场篮子消费者对包含不同数量商品组合的不同市场篮子的偏好可能不同。的偏好可能不同。4消费者偏好的三个基本假设消费者偏好的三个基本假设 偏好是完全的；偏好是完全的； 偏好具有可传递性；偏好具有可传递性； 多比少好；多比少好；5一、基数效用论一、基数效用论效用（效用（utilityutility） 满足满足( (satisfactionsatisfaction) ) 人们从商品消费中所得到快乐的主观评价人们从商品消费中所得到快乐的主观评价 例：

3、例： 庄子说：子非鱼，安知鱼之乐乎？庄子说：子非鱼，安知鱼之乐乎？67o效用函数效用函数n给消费者从某一消费组合中得到满足程度的赋给消费者从某一消费组合中得到满足程度的赋一个数字。一个数字。n消费者对各种商品的喜好程度进行排序的方法。消费者对各种商品的喜好程度进行排序的方法。n例：对小旺而言，组合例：对小旺而言，组合A所带来的效用大于组所带来的效用大于组合合B的效用的效用B与与A相比，小旺更喜欢相比，小旺更喜欢A。8o效用赋值原则效用赋值原则n如果如果A比比B好，那么就有好，那么就有U(A)U(B)n如果如果A比比B差，那么就有差，那么就有U(A)U(B)n如果消费者认为如果消费者认为A与与B

4、一样好，那么就有一样好，那么就有 U(A)U(B)9o总效用总效用n消费者在一定时间内，消费一定数量的商品所消费者在一定时间内，消费一定数量的商品所得到的效用总和。得到的效用总和。o边际效用边际效用（Marginal utility）n新增一单位商品消费，总效用的增量。新增一单位商品消费，总效用的增量。QUMUdQdUQUMUQ0lim)(QU10o偏好的表示方法偏好的表示方法1：效用表：效用表消费量总效用（1）边际效用001101021663160412-411o总效用与边际效用总效用与边际效用边际效用递减规律边际效用递减规律随着消费量的增加，边际效用越来越小。随着消费量的增加，边际效用越来

5、越小。中国人中国人“好吃不过饺子好吃不过饺子”，你天天吃如何？，你天天吃如何？中国好声音中国好声音第一季与第二季相比如何？第一季与第二季相比如何？爸爸在哪儿爸爸在哪儿第一季与第二季相比？第一季与第二季相比？1213o货币的边际效用货币的边际效用n递减递减n市场机制可能的缺陷市场机制可能的缺陷o出价高的人并不一定最需要该商品。出价高的人并不一定最需要该商品。 14o消费者选择问题消费者选择问题n消费者如何把消费者如何把有限收入（资源）有限收入（资源）用于购买各种用于购买各种所需的商品以获得所需的商品以获得最大的快乐（效用）最大的快乐（效用）？o消费者均衡消费者均衡n是指消费者已达到效用最大化，不

6、想再改变消是指消费者已达到效用最大化，不想再改变消费计划时的状态。费计划时的状态。15o问题：问题：n均衡条件？均衡条件？满足什么条件的消费组合是消费者的最优选满足什么条件的消费组合是消费者的最优选择？择？16o小芳的选择小芳的选择n每周零花钱支出为每周零花钱支出为30元，用于元，用于看电影或冰激凌看电影或冰激凌n价格：电影：价格：电影：6元元/场；场； 冰激凌：冰激凌：3元元/盒盒17o小芳买得起的组合小芳买得起的组合电影电影和冰激凌电影和冰激凌的总效用的总效用冰激凌总支出场场/周周总效用总效用总效用总效用盒盒/周周a0026026082418o小芳买得起的组合小芳买得起的组合电影电影和冰激

7、凌电影和冰激凌的总效用的总效用冰激凌总支出场场/周周总效用总效用总效用总效用盒盒/周周a00260260824b00291291103019o小芳买得起的组合小芳买得起的组合电影电影和冰激凌电影和冰激凌的总效用的总效用冰激凌总支出场场/周周总效用总效用总效用总效用盒盒/周周a00260260824b002912911030c15031026083020o小芳买得起的组合小芳买得起的组合电影电影和冰激电影和冰激凌的总效用凌的总效用冰激凌场场/周周总效用总效用总效用总效用盒盒/周周a0029129110bcdef21o小芳买得起的组合电影电影和冰激电影和冰激凌的总效用凌的总效用冰激凌场场/周周总效

8、用总效用总效用总效用盒盒/周周a0029129110b1503102608cdef22o满足条件满足条件1的组合的组合 电影电影和冰激电影和冰激凌的总效用凌的总效用冰激凌场场/周周总效用总效用总效用总效用盒盒/周周a0029129110b1503102608c2883132256d31213021814e41502671172f51751750023o满足条件满足条件1的组合的组合 电影电影和冰激电影和冰激凌的总效用凌的总效用冰激凌场场/周周总效用总效用总效用总效用盒盒/周周a0029129110b1503102608c2883132256d31213021814e41502671172f51

9、751750024电影电影电影的的MU冰激凌冰激凌的的MU冰激凌场场/周周总效用总效用总效用总效用盒盒/周周a001629110b150172608c288192256d3121281814e4150421172f51750025电影电影电影的的MU冰激凌冰激凌的的MU冰激凌场场/周周总效用总效用总效用总效用盒盒/周周a00162911028838192256d312133281814e415029421172f5175250026电影冰激凌场场/周周MU每单位货每单位货币的币的 MU每单位货币每单位货币的的MUMU盒盒/周周a05.331610b1508.335.6

10、7178c2386.336.33196d3335.509.33284e4294.9314422f5254.17027n没有把钱花完的消费组合一定不是最优的。没有把钱花完的消费组合一定不是最优的。n条件：条件：瓦尔拉斯条件瓦尔拉斯条件l（实际）支出收入（实际）支出收入( (预算支出预算支出) )N种商品的价格种商品的价格：),.,(21Nppp商品组合商品组合 ：),.,(21NxxxIxpxpxpNN.2211消费者均衡消费者均衡28o均衡条件（等边际法则）均衡条件（等边际法则）n花在每种商品上的单位货币所获得的边际效用花在每种商品上的单位货币所获得的边际效用相等。相等。2211pMUpMU2

11、9o边际分析边际分析n 新增一盒冰激凌消费的边际收益：新增一盒冰激凌消费的边际收益：MU(冰激凌冰激凌)n 新增一场电影消费的边际收益：新增一场电影消费的边际收益：MU(电影电影)o价格与边际效用价格与边际效用2211pMUpMU给定收入与价格水平下，单位货币的边际效用给定收入与价格水平下，单位货币的边际效用30均衡条件：均衡条件：111)(pxMU边际效用递减：边际效用递减：011dxdMU价格上升价格上升均衡时商品均衡时商品1的边际效用提高的边际效用提高商品商品1需求量下降需求量下降31n需求规律需求规律商品价格越高，商品需求量越低。商品价格越高，商品需求量越低。均衡条件：均衡条件：111

12、)(pxMU边际效用递减：边际效用递减：011dxdMU价格上升价格上升均衡时商品均衡时商品1的边际效用提高的边际效用提高商品商品1需求量下降需求量下降价格下降价格下降均衡时商品均衡时商品1的边际效用降低的边际效用降低商品商品1需求量上升需求量上升 成本成本 水很丰富，多提水很丰富，多提供一吨水的成本供一吨水的成本很低很低 而钻石很稀少，而钻石很稀少，多提供多提供100克钻石克钻石的成本很高的成本很高 如果对人们没有用，即使如果对人们没有用，即使成 本 很 高 ， 价 格 也 不 会成 本 很 高 ， 价 格 也 不 会高？高？ 水与钻石相比，人类水与钻石相比，人类更缺不了水。给你更缺不了水。

13、给你500克钻石，但你克钻石，但你1周不能周不能喝水，你愿意吗？喝水，你愿意吗？32价值之谜：价值之谜：水与钻石水与钻石商品的价格是由边际效商品的价格是由边际效用决定用决定的，而不是总效的，而不是总效用或平均效用。用或平均效用。 平时，水的消费量很大，最平时，水的消费量很大，最后一滴水的边际效用很低，后一滴水的边际效用很低，所以人们的边际支付意愿也所以人们的边际支付意愿也很低。很低。 而钻石的消费量很少，所以而钻石的消费量很少，所以边际效用很高。边际效用很高。33价值之谜：水与钻石价值之谜：水与钻石34o无差异曲线无差异曲线n消费者偏好顺序的另一种表示方法消费者偏好顺序的另一种表示方法n优点优

14、点:o在两种商品情形下，可以用几何方法来分析在两种商品情形下，可以用几何方法来分析问题，比较直观。问题，比较直观。二、无差异曲线二、无差异曲线35消费组合消费组合 食品食品/周周 服装服装/周周A2030B1050D4020E3040G1020H1040无差异曲线无差异曲线36U1如果：组合如果：组合 B,A, 和和 D产生产生相同的满足程度。相同的满足程度。 E 偏好于偏好于 U1U1 偏好于偏好于H & G食品食品/周周1020304010203040服装服装/周周50GDAEHB37o无差异曲线（无差异曲线（Indifference Curve）n所有消费者认为无差异的商品组合的

15、集合。所有消费者认为无差异的商品组合的集合。无差异曲线上的商品组合对消费者而言都无差异曲线上的商品组合对消费者而言都是一样好的。是一样好的。38如果：组合 B,A, 和 D产生相同的满足程度。 E 偏好于 AA偏好于H 和 G食品食品/周周1020304010203040服装服装/周周50GDAEHB2U1U39o无差异曲线与效用函数无差异曲线与效用函数n效用函数：效用函数：1),(UyxU表示效用水平为表示效用水平为 的无差异曲线的无差异曲线1U40根据消费组合所在无差异曲线的相对位置，可以判断：E 偏好于 DD偏好于 G食品食品/周周1020304010203040服装服装/周周50GDE

16、2U0U1UA41o无差异曲线的性质无差异曲线的性质1n偏好的递增性偏好的递增性离圆点越远，所代表的效离圆点越远，所代表的效用水平越高。用水平越高。42G食品食品/周周1020304010203040服装服装/周周50E2U0U性质2：两条代表不同效用水平的无差异曲线不会相交43o无差异曲线性质无差异曲线性质3n任意两条无差异曲线之间可以有无数条无差任意两条无差异曲线之间可以有无数条无差异曲线。异曲线。n偏好是连续的偏好是连续的+商品可以无限细分商品可以无限细分无差异曲线无差异曲线无差异曲线性质无差异曲线性质4 4 无差异曲线凸向原点无差异曲线凸向原点 人们总是偏好多样性人们总是偏好多样性偏好

17、具有凸性偏好具有凸性44GD2x1x无差异曲线无差异曲线45 食品食品/周周-1-611-4-211A（1，16）B（2，10）DEG 服装服装/周周23451246810121416FCMRSFC46FCMRSFCA（1，16）B（2，10）DEG-1-611-4-211 食品食品/周周 服装服装/周周23451246810121416MRS = 6MRS = 2无差异曲线XYMRSXY47边际替代率等于无差异曲线的斜率的绝对值边际替代率等于无差异曲线的斜率的绝对值o 边际替代率边际替代率:为保持同等的效用水平，消费者要增为保持同等的效用水平，消费者要增加加1单位单位X物品就必须放弃一定数量

18、的物品就必须放弃一定数量的Y物品，这物品，这二者的比率就是二者的比率就是X对对Y的边际替代率的边际替代率由于无差异曲线的前提是总效用不变，即由于无差异曲线的前提是总效用不变，即XMUX=YMUYMRSXY=MUX/MUY当当X取极限时，就可得到取极限时，就可得到MRSXY=-dY/dX=MUX/MUY48o边际替代率边际替代率（Marginal Rate of Substitute）n在保持满足水平不变的情况下，减少一单位商在保持满足水平不变的情况下，减少一单位商品品1的消费，所需要增加的消费，所需要增加2单位商品单位商品2的数量。的数量。o即需要即需要用用2单位的商品单位的商品2来替代来替代

19、1单位的商品单位的商品1，才，才能保持消费者满足水平不变。能保持消费者满足水平不变。o或者说：为了得到或者说：为了得到1单位商品单位商品1，愿意放弃商品，愿意放弃商品2的的最高数量。最高数量。49-1-611-4-211 食品食品/周周 服装服装/周周23451246810121416MRS = 6MRS = 2无差异曲线50因为：因为：1、人们喜欢多样性、人们喜欢多样性 2、边际效用递减、边际效用递减o边际替代率递减规律边际替代率递减规律n随着商品随着商品1 的消费量的提高，商品的消费量的提高，商品1对对2的边的边际替代率逐渐下降。际替代率逐渐下降。51无差异曲线无差异曲线o偏好实例：偏好实

20、例：n完全替代品（完全替代品（Perfect Substitutes）o消费者愿意以固定的比例用一种商品替代另一种消费者愿意以固定的比例用一种商品替代另一种商品。商品。MRS是常数。是常数。52完全替代完全替代234112340香草味的冰激凌香草味的冰激凌巧克力味的冰激凌巧克力味的冰激凌53o偏好实例：偏好实例：n完全互补品完全互补品 （Perfect Complements）o无差异曲线呈直角，缺了其无差异曲线呈直角，缺了其 中一种，另一种商品所带来中一种，另一种商品所带来 的满足就会趋于的满足就会趋于0。54右鞋右鞋左鞋左鞋234112340完全互补完全互补厌恶品厌恶品 少比多好少比多好

21、例如空气污染例如空气污染550苹果污物ABC如消费者面临如消费者面临苹果苹果和和污物污物，污物越多越糟。从，污物越多越糟。从A点到点到B点，消费者苹果数量点，消费者苹果数量没变没变，但，但污物增加了，他很生气。为使他与以前一样幸福，我们必须给他一污物增加了，他很生气。为使他与以前一样幸福，我们必须给他一些苹果些苹果作补偿作补偿，即从，即从B点移到点移到C点，消费者认为点，消费者认为A与与C幸福程度相同，幸福程度相同，A与与C在同一条无在同一条无差异曲线差异曲线上。上。由于由于C在在A的右上方，所以这条无差异曲线向右上方上升。的右上方，所以这条无差异曲线向右上方上升。在一种物品越多越好，而另一种

22、物品越多越糟的情况下，无差异曲线的斜率在一种物品越多越好，而另一种物品越多越糟的情况下，无差异曲线的斜率为正。为正。而且，越处于右方的无差异曲线所代表的满意程度越高。而且，越处于右方的无差异曲线所代表的满意程度越高。设计轿车设计轿车 轿车制造企业在不断推出新产品时，必须决定新产品的特征。轿车制造企业在不断推出新产品时，必须决定新产品的特征。 对消费者偏好的分析，有助于公司明确在产品的款式方面应该对消费者偏好的分析，有助于公司明确在产品的款式方面应该 做哪些改动。做哪些改动。5657这类顾客愿意为性能的这类顾客愿意为性能的改进而在款式方面作较改进而在款式方面作较多的牺牲。多的牺牲。款式款式性能性

23、能A类顾客偏好类顾客偏好:MRS较高较高58这类顾客为了款式方面这类顾客为了款式方面改进愿意在性能方面作改进愿意在性能方面作较大的牺牲较大的牺牲款式款式B类顾客类顾客:MRS较低较低性能59o消费可能性消费可能性能够买什么？能够买什么？n哪些消费组合是买得起的？哪些消费组合是买得起的？o收入或支出预算：收入或支出预算：Io价格：价格：n预算约束：预算约束：I2211xpxp),(21ppo三、预算线三、预算线60o预算线定义预算线定义l给定消费者收入与水平价格下，使支出总量刚给定消费者收入与水平价格下，使支出总量刚 好等于预算支出的所有消费组合好等于预算支出的所有消费组合I2211xpxp12

24、122xpppIx20I)5 , 5(),(21pp012345012345（冰激凌）(苹果)EF预算线1x2xAB61o预算线的变动预算线的变动n收入变化收入变化预算线平移预算线平移收入提高收入提高预算线向外移动预算线向外移动收入降低收入降低预算线向原点移动预算线向原点移动12122xpppIx62o预算线的变动预算线的变动n价格变化价格变化o收入和收入和 不变，不变，1p点向内转动上升，预算线绕B2p点向外转动下降，预算线绕B2p12122xpppIx012345012345冰激凌苹果FEAB63o预算线的变动预算线的变动n商品价格同方向、同比例变化商品价格同方向、同比例变化等价于收等价于

25、收入变化入变化预算线移动预算线移动12122xtptptpmx1212/xppptm64o例例1：水、电费：超量加价：水、电费：超量加价n比如：用水量比如：用水量 ,水价为水价为2元元/吨，如果吨，如果月用水量大于月用水量大于 ，那么水价就上升为，那么水价就上升为4元元/吨。吨。n设消费者预算支出总额为设消费者预算支出总额为200元，记其他商品元，记其他商品 价格为价格为1元。元。11xx 1x65o例：水、电费：超量加价例：水、电费：超量加价n预算线：分段函数预算线：分段函数1x水)(1x其他商品)(2x11xx 122200 xx当11xx xx42002当四、消费者均衡四、消费者均衡21

26、pMUpMUYX66EXY1Y1I3I2IX1MNP1X+P2Y=I五、消费者的需求曲线五、消费者的需求曲线67食品食品服装456U2U3ABDU141220三条无差异曲线分别与三条无差异曲线分别与预算线相切预算线相切假定假定: I = $20PC = $2PF = $2, $1, $.501068AU1价格价格消费曲线消费曲线食品食品服装服装456U2U3BD41220价格价格消费曲线源自各种价格水平下消费曲线源自各种价格水平下消费者效用最大化状态消费者效用最大化状态69需求曲线需求曲线个别需求给出了消费者在个别需求给出了消费者在不同价格水平下消费的数量不同价格水平下消费的数量食品数量食品数

27、量食品价格食品价格HEG$2.0041220$1.00$.50价格变动与需求曲线价格变动与需求曲线商品一降价使预算线围绕纵轴上的交点逆时针转动价格变动引起最优消费量的变化，由此可以得到商品的需求曲线2022-5-2770商品二 E E O Q Q 商品一 (a)(b)价格变动与需求曲线消费者的需求曲线消费者的需求曲线需求曲线的需求曲线的两个重要性质两个重要性质 当沿着需求曲线移动时，当沿着需求曲线移动时，； 在需求曲线上每一点，消费者都在需求曲线上每一点，消费者都，满足两者商品的边际替代率，满足两者商品的边际替代率（MRSMRS）与两者商品的价格之比相等。）与两者商品的价格之比相等。7172食

28、品数量食品数量食品价格食品价格HEG$2.0041220$1.00$.50Demand CurveE: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRSH:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRS当价格下降时当价格下降时: Pf/Pc & MRS 也下降也下降六、收入效应和替代效应六、收入效应和替代效应收入变化收入变化 使用无差异曲线，可以表示出收入变化所产生的影响。使用无差异曲线，可以表示出收入变化所产生的影响。73收入变化的效应收入变化的效应74当价格不变收入增加时当价格不变收入增加时,引起消费者引起消费者改变对市场篮子的选择改变

29、对市场篮子的选择收入收入消费曲线消费曲线食品食品服装服装510BU2D716U3假定假定: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30收入收入消费曲线表明了在各种收入水平下消费者效用最大化的轨迹。消费曲线表明了在各种收入水平下消费者效用最大化的轨迹。75恩格尔曲线恩 格 尔 曲 线 ( E n g e l curve) ，反映的是所购买的一种商品的均衡数量与消费者收入水平之间的关系。它是以19世纪德国的统计学家恩斯特恩格尔的名字命名的。76正常品与低档品正常品与低档品收入变化收入变化 当收入当收入消费曲线的斜率为正值时消费曲线的斜率为正值时: :需求量随收入增加而增加；

30、需求量随收入增加而增加；需求收入弹性大于零；需求收入弹性大于零；商品是商品是 正常品；正常品；77收入变化收入变化 当收入当收入消费曲线的斜率为负时消费曲线的斜率为负时: :需求量随收入增加而减少；需求量随收入增加而减少；需求收入弹性小于零；需求收入弹性小于零；商品是商品是 低档品；低档品；7879汉堡包汉堡包牛排牛排1530U3C收入收入消费曲线消费曲线但在但在 B 和和 C之间，汉堡包之间，汉堡包变成低档品变成低档品.10520510AU1BU2在在 A 和和 B之间，牛排和汉堡包都是正常品之间，牛排和汉堡包都是正常品.正常商品与低档商品正常商品与低档商品正常商品正常商品 需求量随收入提高

31、而增加 收入效应为正低档商品低档商品 需求量随收入提高而减少 收入效应为负2022-5-2780低档商品（a）正常商品（b）收入效应与替代效应收入效应与替代效应一种商品的价格下降具有两种效应：收入效应和替代效应一种商品的价格下降具有两种效应：收入效应和替代效应 替代效应替代效应 消费者将会购买相对廉价的商品，减少购买相对昂贵的商品。消费者将会购买相对廉价的商品，减少购买相对昂贵的商品。 收入效应收入效应当商品的价格下降后，消费者的相对收入增加。当商品的价格下降后，消费者的相对收入增加。81替代效应替代效应 替代效应是在维持替代效应是在维持原有的效用水平不变原有的效用水平不变时，价格变化所引起商

32、品消费数量的改变。时，价格变化所引起商品消费数量的改变。 当商品的价格下降时，替代效应总是导致商品消费数量增加。当商品的价格下降时，替代效应总是导致商品消费数量增加。82收入效应收入效应 收入效应是收入效应是维持商品的价格不变维持商品的价格不变时，购买力的变化所引起商品消费数量的改变。时，购买力的变化所引起商品消费数量的改变。 当个人的收入增加时，商品的消费数量可能增加也可能减少。当个人的收入增加时，商品的消费数量可能增加也可能减少。83收入效应与替代效应收入效应与替代效应: : 正常物品正常物品84食品食品服装服装C2F2TU2B当商品的价格下降时，随着消费者当商品的价格下降时，随着消费者选

33、择由选择由 A 变到变到B，消费量增加，消费量增加 F1F2RF1SC1AU1E总效应总效应替代效应替代效应D替代效应替代效应,F1E，(从点从点 A 到到 D), 相对价格相对价格变化，但保持实际收入变化，但保持实际收入(满足程度满足程度) 不变。不变。收入效应收入效应, EF2，(从点从点 D 到到 B) 保保持相对价格不变，但购买力增加持相对价格不变，但购买力增加收入效应收入效应85商品商品OR服装服装F1SF2TAE替代效应替代效应总效应总效应由于商品是低档品，由于商品是低档品， 收入效应为负。收入效应为负。但替代效应大于收入效应。但替代效应大于收入效应。B收入效应收入效应U2正常物品

34、的替代效应和收入效应对于正常商品来说，替代效应与价格成的变动，也与价格成的变动，在它们的共同作用下，总效应总效应必定与价格成反方向的变动必定与价格成反方向的变动。正因为如此，正常物品的需求曲线是向右下方倾斜的。86低档物品的替代效应和收入效应对低档物品来说，替代效应与价格呈的变动，收入效应与价格呈;在大多数的场合，收入效应的作用小于替代效应的作用;总效应与价格呈反方向的总效应与价格呈反方向的变动，相应的需求曲线是变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的向右下方倾斜的。87吉芬物品的替代效应和收入效应对吉芬物品吉芬物品来说，是收入效应的作用大于替代收入效应的作用大于替代效应的作用效应的作用;总效应与

35、价格是同方向变动总效应与价格是同方向变动; ;相应的需求曲线就呈现相应的需求曲线就呈现向右上方倾斜向右上方倾斜的特殊形状。的特殊形状。88七、个别需求与市场需求七、个别需求与市场需求市场需求曲线市场需求曲线 将市场中所有消费者在不同价格水平下购买数量显示出来的曲线。将市场中所有消费者在不同价格水平下购买数量显示出来的曲线。891 16 61010161632322 24 48 8131325253 32 26 6101018184 40 04 47 711115 50 02 24 46 690价格价格个人个人 A个人个人 B个人个人 C市场市场($)(单位单位)(单位单位)(单位单位)(单位单

36、位)市场需求曲线市场需求曲线将个人需求曲线相加得到市场需求曲线将个人需求曲线相加得到市场需求曲线91数量数量1234价格价格 5DBDC市场需求市场需求DA市场需求曲线由个人需求曲线市场需求曲线由个人需求曲线相加而得到。相加而得到。市场需求的两个重要方面市场需求的两个重要方面 1) 1) 当更多消费者进入市场后，需求曲线将向右移动；当更多消费者进入市场后，需求曲线将向右移动； 2) 2) 对多数消费者需求产生影响的因素对市场需求也产生影响；对多数消费者需求产生影响的因素对市场需求也产生影响；92八。消费者剩余与福利分析初步消费者剩余生产者剩余总剩余93消费者剩余消费者剩余支付意愿与需求曲线支付

37、意愿与需求曲线支付意愿支付意愿 支付意愿是消费者为了获得某商品而愿意付出的最高的代价。 需求曲线可以表示消费者在不同的消费量下，对多消费（购买）额外一单位商品的支付意愿。2022-5-2794支付意愿与需求曲线支付意愿与需求曲线离散商品情形离散商品情形 图中，消费者对第一单位商品的支付意愿可以由最左边的第一个矩形的面积表示，对第二单位商品的支付意愿就由左边第二个矩形面积，以此类推。消费者从消费Q单位商品中得到的总利益可以由自左向右总共 Q个矩形的面积之和来表示。2022-5-2795支付意愿与需求曲线 离散商品下消费者对商品的支付意愿由需求曲线下众多矩形的面积之和来表示.支付意愿与需求曲线支付

38、意愿与需求曲线连续商品情形连续商品情形 图中，消费者从消费 Q单位商品中得到的总利益可以由阴影部分的梯形面积表示。2022-5-2796支付意愿与需求曲线 连续商品下消费者对商品的支付意愿可以由需求曲线下的梯形面积表示。消费者剩余与需求曲线消费者剩余与需求曲线消费者剩余消费者剩余 消费者剩余用于衡量消费者为了获得一定数量的商品而愿意付出的代价与的差额差额。 消费者剩余衡量的是消费者从中得到的净利益。2022-5-2797消费者剩余与需求曲线消费者剩余与需求曲线离散商品情形离散商品情形 如图，为了购买到 单位的商品，消费者必须得支付P 的单价。这样，消费者从第一单位商品中获得的消费者剩余可以由最

39、左侧第一个矩形的上半部分表示。以此类推，消费全部 Q单位商品所获得的消费者剩余可由图中全部深色阴影部分面积的总和表示。2022-5-2798消费者剩余与需求曲线 离散商品下的消费者剩余由需求曲线与价格之间的众多矩形面积之和表示。消费者剩余与需求曲线消费者剩余与需求曲线连续商品情形连续商品情形 如图消费者剩余可由中深色阴影部分的三角形面积表示，其中，全部阴全部阴影部分的梯形面积影部分的梯形面积代表消费者总支付意愿，浅色阴影的矩形面积代表消费者购买成本。2022-5-2799图4.2 b消费者剩余与需求曲线 连续商品下的。消费者剩余的变化消费者剩余的变化消费者剩余是评价消费者合意程度的指标消费者剩

40、余是评价消费者合意程度的指标 P1价格下，消费者剩余由三角形SP1M的面积表示 P价格下，消费者剩余由三角形SP2N的面积表示2022-5-27100 P S P1 M P2 R N D O Q1 Q2 Q 消费者剩余的变化 价格下降使消费者剩余增加，增加的消费者剩余，一部分来自原来消费商品的总价减少，另一部分来自消费更多商品获得的剩余。生产者剩余生产者剩余 生产的代价与供给曲线生产的代价与供给曲线供给曲线供给曲线 供给曲线可以理解为生产者在不同的供给量下，再多提供额外一单位商品或劳务所需要付出的代价。2022-5-27101生产的代价与供给曲线生产的代价与供给曲线离散商品情形离散商品情形 如图所示，生产者向市场提供第一单位商品所付出的代价就可以由最左边的第一个矩形的面积表示。以此类推，生产者提供 单位商品总共付出的代价就可以由自左向右总共 个矩形的面积之和来表示。2022-5-27102P S P2 P1 O 1 2 Q Q 生产的代价与供给曲线 离散商品下生产者付出的代价由众多矩形的面积之和来表示。生产的代价与供给曲线生产的代价与供给曲线连续商品情形连续商品情形 如果商