外挂式合作和信源级合作的优劣势分析(初)

1、外挂式合作和信源级合作的优劣势分析互动电视平台的内容引入有两种方案，分别是外挂式和信源级，这两种方案的定义如下：1、 外挂式：引入互联网电视运营商的内容、EPG及CDN系统，内容的编排、打包、呈现由SP提供，机顶盒需集成该SP的客户端软件；2、 信源级：只引入内容提供商的内容，互动电视的内容编排、打包、呈现、计费都在广电进行，机顶盒以浏览器的方式访问互动系统不需另外集成客户端软件；外挂式的对接拓扑结构如下所示（以互联网电视为例）：信源级的对接拓扑结构如下所示：UT斯达康RollingStream互动电视系统具备完善的CP/SP对接接口，UT斯达康与国内所有互动电视内容牌照拥有者均有实质性合作，

2、UT斯达康先后承建了央视国际全国性综合内容运营平台、上海文广IPTV播控平台、山东卫视IPTV播控平台、四川卫视播控平台、北京卫视播控平台、天津卫视播控平台、安徽广电互动电视平台、南方传媒互动电视平台，与华数CMS、大洋、索贝、捷成等媒资系统做过成功对接，具备丰富的媒资及运营支撑系统对接经验。对于内容引入，这两种方案的优劣势分析如下：内容引入方式信源级外挂式内容上载方式通过互联网专线异地上传或硬盘（光盘）拷贝至本地上传，如果与山东卫视互动电视播控平台对接（本地对接不需租用专线）则可节省一笔可观的互联网专线租赁费用。需要租用电信长途跨省专线，每月需要支付一定的专线租金，长期的运维费用高，如果专线

3、中断对业务正常运营有一定影响。本地内容上载方式直接上载需将本地内容通过长途链路传至CP/SP核心平台，再有核心平台分发至当地二级分发平台。增加了复杂的业务流程，如果专线中断会影响本地内容的上传。平台建设方式一套互动电视平台需建设两套平台：互动电视平台+互联网电视平台AAA、EPG广电建设、主导，建设一套AAA和EPG系统即可。需建设两套AAA和EPG系统业务控制权内容编排、内容展现、及产品的定义、打包由广电主导，有利于互动电视业务及品牌的推广和发展。由CP/SP主导，广电自主控制权弱，不利于长期业务发展。个性化EPG有利于广电根据当地用户发展情况定制个性化的EPG，以方便拓展酒店、大型企事业单

4、位等用户，这些用户对EPG及内容有个性化的需求，需要系统提供个性化的EPG及内容。很难实现个性化的EPG及内容分组建设成本初期费用高，随着用户增长及业务发展后续投入费用低。建设成本约400元/并发用户初期费用低，长期专线租用费用高。济南至北京的30M专线每月的租赁费用约5万。运营成本内容的维护由CP完成，广电网络公司负责互动电视系统的维护。内容的维护由CP完成，本地内容需当地广电提供并维护，广电网络公司负责互动电视系统、互联网电视系统和专线的维护，综合运营成本高。终端终端以浏览器或中间件的方式访问互动系统，不需集成第三方的客户端软件，可节省FLASH和内存资源，节省出来的硬件资源可用于发展有戏

5、、购物、可视电话等增值业务。终端需集成第三方的客户端软件，需占用大量的FLASH和内存资源，不利于增值业务的开展。总结：通过上面比较，信源级合作优势如下：1、 信源级合作本地内容上传方便，有助于发展本地用户；2、 信源级合作平台统一，总投资较小，维护方便；3、 信源级合作有利于将来增值业务的发展：统一平台，加载业务方便；解放机顶盒内存，利于业务的发展；4、 信源级合作能根据需求灵活定制个性化EPG，易于发展业务的同时，增强了对客户的影响力，最大程度地增强了客户归属感。外挂级合作的优势：1、 部署速度快，可以尽快发展业务；2、 单一CP的情况下，投资相对少；3、 由于EPG等由CP负责统一制作，

6、可以减少维护费用。与山东卫视播控平台合作评估一、山东电视台设备介绍山东卫视互动电视省级集成播控平台于2010年9月份搭建完成，北向采用X系列接口与央视国际的中央集成播控平台对接，用于接收来自央视的元数据及节目源。采用A、B、C、D四个接口实现与广电网络的互动电视平台对接，A系列接口为内容注入接口，主要实现播控平台向CDN注入媒体内容和直播流（为时移业务提供信号源）；B系列接口实现播控平台和网络公司BOSS系统的对接；C系列接口为机顶盒北向接口，提供EPG访问、获取频道列表等服务；D系列接口为互动电视CDN系统与机顶盒之间的接口，主要提供流服务。总体架构如下：内容、产品、EPG下发收集省市平台运

7、营数据向CDN注入媒体内容和直播流（为时移业务提供信号源）用户管理、详单同步、预付费扣款、客服接口EPG访问、获取频道列表RTSP/RTP流服务接口开机认证和订购确认接口山东卫视互动电视播控平台实现的功能：Ø 通过统一的接口，提供山东全省17地市互动电视系统集中的内容管理和内容分发，实现全省互动电视系统内容的统一推送和可管可控；Ø 条件许可的情况下，采用统一的接口实现各地市用户的统一鉴权认证、统一EPG提供，实现统一计费和用户管理，实现互动电视平台“全省一张网”；Ø 统一管理各地市互动电视内容、互联网视频内容、手机电视内容；Ø 提供分权分域管理能力，允许

8、地市操作员管理其权限范围内的内容，允许内容分发到不同的下级系统；通过与山东卫视播控平台的对接，山东广电网络能够利用山东卫视的内容优势，充分发挥自身丰富的网络资源，可以实现互动电视内容的统一组织和管理分发，实现内容及元数据、EPG，增值业务的统一管理，并进行运营数据的统计。播控平台包括如下功能模块：l 内容平台引入功能：实现将第三方内容平台节目、应用、专题、EPG页面等内容引入播控平台，可以通过下面两种方式进行内容平台的引入。1、接口引入方式主要通过在第三方内容平台与省播控总平台之间建立数据接口，来实现节目、应用、专题、EPG页面等内容的引入。在数据引入后，第三方内容平台可以通过接口对其引入的内

9、容进行导入、修改等操作。2、模板引入方式由第三方内容平台按照省播控平台提供的模版制作规范进行节目、应用、EPG页面等数据的生产，在省播控平台内进行统一内容导入。第三方内容平台使用其对应的账号，对其引入的数据进行导入、修改等操作。l 统一内容管理系统：统一管理全省互动电视内容，提供内容的元数据管理、海报管理、媒体文件管理和内容编排功能，并向各地市互动电视平台分发内容。支持多码率、多格式的媒体文件管理，支持分权分域管理。l 产品管理：定义全省内容的产品打包、定价策略，并向地市互动电视平台分发。l EPG管理：创建维护全省EPG模板，并向地市互动电视平台分发。l 增值业务管理：提供全省增值业务的内容

10、管理、产品定价管理。l 统计分析：按统一格式接收存储不同终端用户、不同业务系统的运营数据，如订购记录、观看记录、浏览记录、开机记录等。提供基础的统计分析功能，并可扩展定制满足各种统计分析需求。l DRM：提供全省内容源的加密和密钥管理。l 网管系统（NMS）：为省播控平台的所有网元提供配置管理、告警管理、性能统计等网管功能。平台硬件部署播控平台硬件部署如下图示意：播控平台硬件部署示意图播控平台由设备一览： 设备名称品牌数量用途H.264编码器哈雷118路可提供118路直播频道的时移节目，如果实现对接则可节省编码器部分的投资。媒资系统索贝50T生产内容存储 NAS存储EMC50T 将扩容至150

11、T，存储5万小时高、标清VOD节目数据库服务器IBM2磁盘阵列IBM1用于用户数据的在线备份内容管理服务器IBM2用于内容元数据的管理产品及用户管理服务器IBM2用户产品定义、管理统计分析服务器IBM2根据用户的点播情况进行统计分析，为精细化内容运营提供分析数据。增值业务管理服务器IBM2提供增值业务管理功能，管理增值业务SP。EPG管理服务器DELL2提供EPG的模板开发、管理功能EPG应用服务器DELL8提供EPG访问服务AAA服务器IBM2提供鉴权服务网管服务器IBM2提供网管功能FTP服务器IBM2用于片源的下载和分发平台运维情况电视台设备总功耗约为9000瓦。播控平台有专门维护团队提

12、供7*24值守，有专人分别负责设备、内容、EPG等模块的开发、维护。目前，系统有1万多小时的VOD节目，央视下发的节目每天大约有10部的更新量。二、与电视台合作的情况分析根据我们的理解，网络公司希望将来能够引进多家CP的多种内容，电视台只是其中的一个CP。谈到与电视台的合作，里面可能有两种模式：1、电视台作为广电系统CP，应该考虑优先引入，但也仅限于作为CP之一。将来其他CP引入不通过电视台播控系统。2、充分利用电视台现有播控系统，将来引入其他CP内容时也通过电视台播控系统。我们理解是第一种合作。双方合作有利方面：1、丰富节目源：山东卫视有大量丰富多彩的VOD节目（来自于央视）、本地节目及H.

13、264格式的直播频道节目（可用于时移业务），并且有成熟的互动电视播控系统。双方合作，有利于网络公司快速发展用户。2、易于实现信源级合作：山东电视台播控是纯IP系统。广电网络公司来说只需建设纯IP核心互动电视平台，就可以方便接入电视台内容，机顶盒终端以浏览器或中间件方式访问互动系统，不需集成外挂式对接所需集成的终端软件，不浪费终端FLASH和内存资源，节省出来的资源可用于发展联网游戏、网上购物、可视电话等增值业务。3、EPG可就近部署，播控平台的EPG服务器可部署在地市，提供就近访问服务以提高访问速度。4、投资节省：如果是第一种合作模式，网络公司需要新建自己的互动业务平台核心节点（或者叫省级分发平台），完整的核心节点有自己的管理功能和存储能力，不需要单独建播控系统。如果是第二种合作模式，可能节省的设备有：编码器、NAS存储、媒资系统。5、线路费用节省：与其他内容商比，使用电视台内容可以节省专线费用。三、合作应当注意的地方1、为了更好地掌握用户，网络公司应该有自己的AAA系统。AAA由认证、鉴权和计费三个模块组成，网络公司应该保证认证、鉴权和计费在网络公司侧，可以将二次鉴权放在播控侧。主要目的是实现用户订购产品的下发，及统计开机率等信息。这样，如果由于网络原因导致二次