南下渡长江阳光行动PR招商方案

1、12活动构架3招商总案结构招商总案结构活动简介活动简介光芒传递横渡长江大型活动是怎么一回事亮点陈列亮点陈列光芒传递横渡长江活动有哪些卖点招商清单招商清单共分四级。总冠名赞助商协办赞助商指定产品赞助商特别赞助商回报评估回报评估进入光芒传递横渡长江之后有什么样的回报及评估招商执行招商执行进入光芒传递横渡长江活动后如何按时按期望地操作执行相关附件相关附件光芒传递横渡长江活动执行方案相关政府批文4中华民族，上下五千年，千古江山，英雄辈出，尤为草根英雄。光芒传递的直接根源即在于人类本性。 “长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机。”以及真理的传播和人类精神的奋斗史角度所做出的高度概括。是弘扬民族精神、

2、建设社会主义先进文化的文化工程，提高群众生活水平的经济工程。社会各界的光芒以扶贫助学义诊捐药等具体方式，沿线传递四面八方的大型公益活动。前言5活动全称活动全称2013光芒传递横渡长江大型公益活动活动简介活动简介活动简称活动简称2013光芒传递横渡长江指导单位指导单位承办单位跨界创新联盟承办单位跨界创新联盟 协办单位壹基金公益基金会协办单位壹基金公益基金会 各级赞助商和媒体机构活动时间活动时间前期启动：2013年1020月。正式启动：2013年1120月活动描述活动描述“光芒传递横渡长江大型活动”，是为了弘扬中华民族传统文化，是为了发扬民族奋斗拼搏的精神， 而举行的大型活动活动。 “光芒传递横渡

3、长江大型活动”以创新车辆体验为主要形式并于沿途举行各种分项活动。分项活动包括：旅游体验、扶贫、助学、义诊、义捐、绿化、环保，以及与此相关的系列采访和拍摄活动。活动主题活动主题光芒代表着理想与激情，代表英雄气概与必胜信念，代表着人心的团结与力量，代表着切实的美好与愿景。“光芒传递”活动是本次活动的主题。6活动简介活动简介活动规模活动规模“光芒传递横渡长江” 行程范围：行经3个省份，40余县，总行程近千公里。参与车辆：活动周期：约一个月。 活动人数：总参与人数约300人。分项活动：沿线分项活动共计80余项。分别为驾乘体验、草根科研主题、扶贫助学义诊、旅游和文化、招商等类别。本次活动将成为历年来草根

4、跨界联盟活动中：规模最巨、参加人数最多、覆盖面最广、媒体影响力度最大、活动内容最丰富、功能最齐全、形式最新颖、价值最突出的大型复合活动。活动影响活动影响集合河北省，河南省湖南省三省内外多种新闻媒体优势力量，全力于本次活动的全程宣传推广。雅虎、搜狐、百度、土豆、优酷等网，也将在宣传推广全程，利用网络媒体平台优势，及时全面有效地参与到此次活动的报道之中。 相关详情请点击连接查询7组办机构支持单位承办单位协办单位各招商赞助单位媒体单位光芒活动沿线行经省市部分主要媒体、部分国家级媒体、等40家以上的媒体单位。及雅虎、搜狐、百度、土豆、优酷等20家以上网络媒体8组委会阳光传递横渡长江大型活动组委会组委会

5、名单：组委会主任：组委会副主任：组委会地址：组委会电话：组委会官方网站：9亮点陈述亮点陈述草根主题草根主题公益慈善公益慈善 “阳光传递横渡长江”活动将由大量的有针对性的“公益慈善分项活动”构成。包括健康与卫生扶贫、助学兴教、文化扶贫、旅游扶贫、科技扶贫、招投商扶贫等。丰富的、多层次的、较长周期的、引起媒体强烈关注的各项公益慈善分项活动，不但赋予光芒传递活动本身良好的社会公益形象，同时也将对活动的潜在招商方及其品牌、产品和服务等。塑立良好的社会形象。观念新颖观念新颖在品牌理念上，”光芒传递“与众多知名品牌均存在着极佳的合作内涵与外延。“光芒传递” 的外延广泛，凡“热情、英雄、正义、胜利、美好、光

6、明、关爱、活力、力量”等，均可与“光芒”相搭配。而对于这一切的“传递”又体现出一种“团结、齐心、参与、继承、延续、传播、传达、推广”的过程。10亮点陈述亮点陈述媒体效应媒体效应此次活动的宣传推广，有如下优势。媒体阵容强大：涵盖三省内外及相关国家级媒体单位，包括平面、电视、电台和网络等门类。报道周期长：“光芒传递”活动从2013年11月左右的启动到1月活动全面结束期间，媒体报道将全程跟进。尤其是在活动正式启动的11月中下旬，属媒体报道的密集期。报道形式新颖：媒体报道主要将由即时新闻、专题、专栏专版、专题电视片、网络新闻及专题等组成。在活动正式启动期间，还将有全程跟踪及时报道、观众读者参与互动等形

7、式。社会与商业效益兼具：上述媒体推广可按社会效益方式和商业报道方式进行。即可按照协办商家之目的和要求，适时地进行相关报道及推广资料片的制作和投播。 广告优势广告优势 “ 光芒传递”大型活动的广告优势主要体现在两大方面。一是由强大的媒体报道阵容引发的活动本身及参与商家的社会和经济效应。二是”光芒传递“活动本身派生出的广告机会。这些广告机会体现在光芒传递活动车队的车身广告、光芒传递的各种推广文案和活动物件上、新闻发布会等方面。 产业前景产业前景“光芒传递”活动本身具有极强的延展性。在产业结合方面，光芒传递活动与汽车、主题公园、文化产品、旅游、商业活动推广组织方面，均存在极大的合作嫁接空间。11亮点

8、陈述亮点陈述旅游主题各旅游地穿越活动。没想好旅游主题各旅游地穿越活动。没想好创意车辆主题创意车辆主题 “阳光传递横渡长江”千里骑行路”的形式进行。活动由主队与分支车队（可分别冠名或总冠名）组成，行进3省，行程千里，耗时近30 余天，车辆主题活动密集。参与人数众多。如此规模的活动将为赞助商家提供广阔的舞台。商家的社会形象、社会关注度、品牌及产品的形象展示，产品性能的检验，以及由此活动带动的商家的服务理念等，均可从此次活动中获得巨大的广告推广。同时，本次活动强大的资源优势，还将为商家顺势实施相关营销经营目标提供可能。“光芒传递”活动中，所有车辆不仅是作为交通工具，它同时还是广告载体，运动和生活方式

9、体验的主要载体。 12草根联盟大型活动阳光传递横渡长江冠名赞助商招商案13冠名方式冠名方式阳光传递横渡长江骑行千里 （冠名商企业或品牌名称） 冠名权招商冠名赞助金额冠名赞助金额500万人民币资金到位资金到位双方赞助合同签订之日起三日内，赞助方向活动组委会支付赞助总金额的80%。活动正式启动前一周内，支付赞助总金额的20%。招商对象招商对象汽车、金融、医药、通讯、流通、旅游、不动产行业、能源行业和烟酒行业。切入方式切入方式以冠名“光芒传递”活动，促进商家自身形象提升和公关、品牌、产品和服务的营销推广和实质性经营。招商执行招商执行“光芒传递”活动组委会成立专门的招商执行团队，并制定与商家联合办工的

10、机制，共同保证商家资金的顺利运行及各项招商回报目标的实施到位。招商说明招商说明“光芒传递”活动之冠名权是贯穿活动全程且独一的。享有“光芒传递”活动冠名权的商家是本次活动的最大合作方和权益享有方。14A、分项活动现场类、分项活动现场类（纪念和文艺活动）广告载体广告载体分项活动内容分项活动内容地点和时段地点和时段备注备注背景板每个城市发车仪式现场3个新闻发布会现场河北 河南 湖南?个大型文艺汇演的现场?个研讨座谈会的现场横幅?个大型纪念活动现场?个车辆体验活动的现场？家沿线入住宾馆光芒传递活动正式启动阶段总行程约30天。共需入住沿线各地宾馆？家。广告展板？个景点穿越活动的现场3个新闻发布会成都活动

11、启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会易拉宝位置2个新闻发布会成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会？家沿线入住宾馆光芒传递活动正式启动阶段总行程约30天。共需入住沿线各地宾馆？家。冠名赞助商回报清单冠名赞助商回报清单15展示台3个新闻发布会现场？个大型文艺汇演的现场？个发车仪式现场分项活动胸牌3000总人次的工作人员全程中所有分项活动现场佩戴和散发空飘3个新闻发布会现场？个大型文艺汇演的现场？个发车仪式现场礼仪人员着装？个发车仪式现场？个新闻发布会现场景点穿越活动现场彩旗同上同上冠名赞助商回报清单冠名赞助商回报清单16B、媒体新闻类、媒体新闻类（以下描述针对冠名赞助商。其他级别的招商回报

12、在此基础上递减）广告载体广告载体采访单位采访单位播报次数和时段播报次数和时段备注备注网站三省新闻网，及雅虎、搜狐、百度、土豆、优酷等20家以上网络媒体整合网络平台三省新闻网、及雅虎、搜狐、百度、土豆、优酷等网络媒体以文字和多媒体等形式，对活动全程发布新闻专题报道。以上述两家主办单位为基础的整合网络平台（世界级、全国级、省市地方级华文网站不少于50家）同时参与活动报道。在网络报道过程中，冠名商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息，以及冠名商广告内容适时播出。TV新闻、专访国家、省市级和港台及境外冠名赞助商在光芒传递活动总电视报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢

13、等信息不少于100次。同时给予冠名赞助商不少于5次的各种类型的专题采访时间。采访设备贴标光芒传递摄制组设备贴标沿线60余项采访活动中，光芒传递摄制组的设备均可出现冠名赞助商企业和品牌LOGO及字样活动中专题片重点合作电视台活动中的专题片不少于5集，在活动和活动之后的投播过程中，片头片尾均出现冠名赞助商企业和品牌LOGO及字样，同时组委会特别鸣谢。至少两次专题片投播过程中，插播冠名赞助商广告。平面媒体报道国家、省市级和港台及境外冠名赞助商在光芒传递活动总平面媒体报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于200次。同时给予冠名赞助商不少于10次的各种类型的专题采访及软性

14、广告版面。电台国家和省级电台冠名赞助商在光芒传递活动总电台报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于100次。同时给予冠名赞助商不少于10次的各种类型的专题采访及软性广告时间。冠名赞助商回报清单冠名赞助商回报清单17媒体清单列表媒体清单列表全国级省、市级港澳台及境外TV中央1、2、7、9江西、福建、浙江、湖南、广东、广西、贵州、云南、重庆、四川、甘肃、陕西、河北、河南、湖北、安徽。光芒传递活动行经3省之省市级电视台各一家凤凰卫视新闻台报纸新华社人民日报解放军报人民日报海外版光明日报中国青年报南方周末中国旅游报沿途各省、市县级报纸媒大公报网络上述3省市主力网站各一。及

15、沿途各网络媒体凤凰卫视网电台中央人民电台其他冠名赞助商全国级媒体全国级媒体电视台2家平面媒体10家网络媒体5家电台媒体1家省级媒体省级媒体电视台1家平面2家网络1家至少3个行经省市级媒体市级媒体电视台1家平面1家网络1家至少10个城市港澳台及境外媒体港澳台及境外媒体至少3家合计94家媒体总报道次数188条冠名赞助商媒体回报之投播计划冠名赞助商媒体回报之投播计划冠名赞助商回报清单冠名赞助商回报清单18C、权益回报类、权益回报类广告载体广告载体出席场所出席场所规格规格备注备注列席嘉宾部分分项活动现场冠名赞助商均可指派其代表全程列席主持人部分分项活动现场冠名赞助商均可指派其代表参与致词嘉宾部分分项活

16、动现场冠名赞助商均可指派其代表参与捐赠嘉宾相关分项活动现场冠名赞助商均可指派其代表参与冠名全称冠名使用权冠名赞助商或冠名赞助商指定的品牌获得“阳光传递横渡长江骑行千里”活动唯一指定赞助商”称号和证书。活动标识冠名赞助商之产品自动获得本次活动指定产品称号赞助商获准在其广告宣传及产品包装上使用“2阳光传递横渡长江骑行千里”的标志，并可注明“阳光传递横渡长江骑行千里唯一指定”字样，有效期一年。与光芒传递后期合作的优先益后期合作之中光芒传递大型活动的可持续发展和产业化发展空间巨大。冠名赞助商享有与光芒传递活动会在后期合作过程中的优先权益。D、统一全程类、统一全程类广告载体广告载体备注备注胸牌帽徽活动期

17、间，所有活动参与人员及工作人员胸牌帽徽均出现冠名商企业和品牌LOGO、字样着装活动期间，所有活动参与人员及工作人员着装均出现冠名商企业和品牌LOGO、字样车身广告除车身广告主位置为组很会和冠名赞助商共享外，其他位置的广告收入亦可由组委会和冠名赞助商共商。行程书全部行程书中均刊载冠名商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息宣传册全部行宣传册均刊载冠名商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息海报同上易拉宝同上水牌沿途入住宾馆的水牌位置均出现冠名商企业和品牌的LOGO、字样电子显示屏沿途入住宾馆的电子迎宾屏均出现冠名商企业和品牌LOGO、字样冠名赞助商回报清单冠名赞助商回报清

18、单19E、后续回报类、后续回报类广告载体广告载体刊播形式刊播形式发行量发行量备注备注总专题片片头或片尾字幕。以及总专题片投播期间，冠名赞助商的广告片优惠播出。拟为70集，拟在全国范围内100家电视台播出。包括全国、省、市电视台。周期1-3年。此类回报还包括向冠名赞助商免费赠送。图书图书版权页及封二、三、四位置，均出现冠名赞助商企业或品牌、字样和组委会特别鸣谢。计划活动结束后出版大型画册十万册。面向全国征订发行。纪念光碟纪念章光碟封套封面及内容均出现冠名赞助商企业或品牌、字样。同时可搭配冠名赞助商之广告宣传碟进行配搭发行和赠送精美高品格的纪念章将以光芒传递和冠名赞助商为内容制作。总制作量1000

19、0套。面向全国发行和赠送纪念章制作10000枚，面向活动沿线发放。同时赠献赞助商家活动纪念品礼品精装酒、及精美此次路线全图（地图）的封盒或内部，均出现冠名赞助商企业或品牌、字样。酒品总制作量1000份，地图10000份。F、冠名赞助商特别指定的回报类、冠名赞助商特别指定的回报类类别类别实施方式实施方式备注备注基于产品的专题片寻求冠名赞助商之品牌形象或产品性能与本次活动的结合点，以电视专题片的形式，对此进行专门的记载和加工。此类专题片可用于冠名赞助商的经营推广之中。基于公关和客户维系的特别活动基于冠名赞助商之需要，从各分项活动选择部分项目，与冠名赞助商之公关、客户维系、团队和企业文化建设等相结合

20、。基于免费参与活动体验的名额免费提供一定名额供冠名赞助商参与体验光芒传递活动。冠名赞助商回报清单冠名赞助商回报清单20光芒传递活动回报类别光芒传递活动回报类别内容描述内容描述公关和广告效应量化评公关和广告效应量化评估估总计总计分类活动现场类光芒传递活动过程中，几十项分项活动现场的广告200万回报总额1350万。实际投入500万。媒体新闻回报类光芒传递全程媒体报道中的新闻报道300万权益回报类赞助商所荣称号荣誉以及这些在销售推广中的应用50万统一全程广告类光芒传递全程近千公里过程中，以车身、服装等为主的流动广告300万后续回报类光芒传递活动专题电视片片头片尾以及图书画册纪念光碟内的广告300万赞助商特别指定之回报光芒传递活动中赞助商产品展示电视片基于赞助商设计的商业公关活动赞助商享受参与活动的名额200万冠名赞助商回报评估冠名赞助商回报评估21草根联盟大型活动阳光传递横渡长江骑行千里协办赞助商招商案22协办赞助招商协办赞助金额协办赞助金额300万人民币资金到位资金到位在签订正式合作协议后三日内支付协办赞助费总额的80%。活动正式启动前支