不靠颜值凭实力 修好“内功”瓷砖企业方能站稳脚跟

1、暑期档电视圈被一波又一波的“小鲜肉”霸屏，鲜明的时代特点让消费者心动不已，然仅靠颜值真能长久吗？近来热播的夏洛特烦恼，男女主角颜值显而易见，仅凭其娴熟的演技、细腻的触觉受到大众热捧。“这是一个看脸的时代”无疑，但实力却比颜值更让人珍惜。对瓷砖企业而言，斥巨资请明星代言的不在少数，成功的道路有很多，唯有实力方为支撑企业走向长远的根基。不断修炼内功，事实说话“毛羽未成，无以高飞。”苏秦早期游说秦国不成，狼狈而归，亲戚反目，夫妻不和，使他深刻领悟到毛羽未丰，不能高飞的道理，从而以锥刺股，发奋苦读，终成合纵抗秦之伟业。要想宥所作为，务必下功夫刻苦学习，使自我羽毛丰满，否则决不可能高飞远行。这种观点在这

2、天这个现实的社会仍有现实好处。市场发展有其自身规律，淘汰不适应的、落后的企业，留下精英、优秀的企业，才能让瓷砖行业整体水平呈现上升趋势。在这一激烈的背景下，瓷砖企业只有持续危机意识，不断提高经营水平才是关键。强化自身的综合实力：尤其是产品及服务的研发创新潜质。在这个供过于求的市场，没有优秀的产品，必将失去市场;这个优秀不仅仅体此刻产品的差异化、个性化、质量、环保等方面，也体此刻产品研发的效率和服务的水平上，只有企业产品创新始终紧跟或引领时代潮流，方能获得更大的服务溢价和利润空间。不断提升品牌运营意识：在这个产品同质化的时代，企业务必树立品牌意识，建立品牌方法，做好品牌推广。当然，品牌运营意识最

3、关键的是企业应从关注产品的物质价值向非物质价值层面转变，不断提炼、提升产品和企业的文化价值，并让消费者成为企业品牌文化的忠实粉丝，以服务打动客户，赢得市场。这不仅仅仅是个看“脸”的时代颜值取胜，容易忘形新广告法的来袭像是刮起了瓷砖行业的一股极地寒流一样，让常年靠投放“广告”的企业也深吸了一口冷气，的确，在谈到推广品牌方面，很多人第一感觉就是投放广告，与明星代言人合作等等。在不一样的渠道投放广告，能够透过“明星脸”快速的让人们熟知自我的品牌，打响品牌知名度，因此，一些企业不惜花重金进行品牌推广。相比之下，除了广告暂时的吸引人的眼球之外，最重要的还是注重用户体验，才是吸引消费者，给消费者留下深刻印

4、象的光明通道。广告是一门很深的学问，广告就是要学习并领悟“广而告之”，推广出去了还得让消费者知道，随后，耳口相传，提起消费者的购买欲望，再推荐给其他人，这才是实现了广告的价值。如果只是进行投放，那么就等于白费了。在瓷砖行业内，不少瓷砖企业都在用心的投广告，小编也随着记者一齐探访过很多大品牌企业，得知投入广告的效应和方式都是大相径庭的，但是效果差别却很大，最主要的差别就在于：有些瓷砖十大品牌企业或只关注广告效用而忽略用户体验，因而达不到广告最大化效益，也就是所谓的只注重广告的噱头，而忽视了消费者的切实感受。当然大部分企业都是朝着打造体验效果而去的，同时将广告和用户体验贯落实到底。就是那些真正靠实

5、力去发展的企业，并不在意广告投入的多少，而是更加在意消费者的满意度和品牌口碑。实力取胜，信心爆棚瓷砖企业也是一样：“明明靠一张明星代言人的脸，但却偏偏要靠实力”，靠瓷砖产品的设计实力，靠创新技术的实力，靠捕捉消费者心意的实力。这些实力比靠广告来的更加实际，传播效果更加猛烈。消费者消费时投入的成本除了金钱，还有时刻和精力。瓷砖不是快速消费品，花费的时刻自然更多。现代生活，时刻就是金钱，消费者都期望能够简单省心的买到适宜的产品。因此瓷砖企业不是一味的只注重投放广告，而就应不断地发奋，推出更多的体验中心，创造出一个实体场景，让消费者能够直观看到产品安装后的效果，并且能真实感受产品与瓷砖环境的配搭，从

6、而使选门变得简单简单，省时、省事、省心。思考：无论是靠脸还是靠实力，各有千秋，靠脸等于推广品牌，靠实力等于赢得消费者青睐。但是回归本质，咱们应当更加注重接地气的事物，要想把广告和用户体验同时抓好，首先要意识到这两者的重要性。能够说，广告就像一双手，将消费者牵到店里来参观，但真正起作用的是用户体验，好的用户体验让消费者将参观的念头转化为购买的欲望。其次，是思考如何做的问题。在投放广告方面有很多讲究，用户体验方面也要花费很多功夫，如此，才能到达意想不到的效果。偏靠实力并不是任性实力为先，步步为营此刻正处于一个所有的行业都有可能被颠覆、变革的时代。互联网技术成熟，用户爆发式增长，各种物流配送基础设施

7、完善，这将会成为瓷砖企业成功走上品牌化道路的最好时机。就像从最初的小米盒子开始，到现今的小米智能遥控中心，小米正在一步步的霸占家庭领域。2012年11月14日，小米盒子的发布是小米迈向智能瓷砖领域的第一步。从当初的不被看好到现如今占据20%的市场份额，小米的野心正在步步逼近。随之其后的小米路由开始掌控家庭网络的入口，小米电视成为客厅的主角，直至今日小米的智能瓷砖设备，小米的确是在“下一盘很大的棋”，它已不满足霸占客厅、“互联网入口”这些小打小闹，而是要构建一套自我的智能生态系统。从小米的智能瓷砖奋斗之路中，咱们看到了它的实力为先，步步为营，尽管智能瓷砖行业整体都处于一个试水阶段，但小米“为发烧

8、而生”的态度始终都在。同样的，在瓷砖行业中，要以实力说话，先尝试做，再发奋一步步实现，且看掌舵人怎样运筹。时常推出新产品的瓷砖企业不仅仅能带给消费者新鲜感，也能证明企业的实力。另外，为了让消费者有良好的用户体验，瓷砖企业就应在服务上也体现出亲民的优点。瓷砖企业能够根据自身状况制定适宜的策略，将重心稍微偏移到用户体验上，何尝不是一种实力的体现呢?虽然不是一蹴而就的，但却能够实现稳扎实打地前行，正少证明是靠自身的实力步步为营的。思考：有关瓷砖行业转型升级的问题，虽说近两年才成为大家议论的焦点，但产能过剩、产品同质、无序竞争、盲目扩张等，是一向客观存在的现象。应对产能过剩问题，瓷砖企业转型也是行业一向议论的问题。但是，产业转型并不是灵丹妙药，企业还需从自身层面出发，不断地修炼内功，用实力说话，才能更好的适应市场发展。瓷砖行业虽然是传统制造业，但其人文属性使得瓷砖产业不断跨界，并成为一种潮流。