何晓菁本公司品牌管理分析levis

1、本公司品牌管理分析本公司品牌管理分析LevisLevis11829Levi Strauss 出身于德国的Buttenheim (现时的Bayern) 。1853Levi Strauss在24岁时成为美国公民，并准备离开纽约去到旧金山，在加州的淘金热潮下，他的目标不在淘金，而是售卖日用品给那些工人。在3月于California Street开始了小型干货生意。Levi Strauss & Co. 的创始人的创始人 2501501 的诞生的诞生1890首次为其服装制品编批号，“501” 被使用在最著名的牛仔裤“waist overalls”上。Levi Strauss & Co.的

2、创造及荣耀的创造及荣耀3“Waist Overalls”“Waist Overalls”夺奖夺奖19151915Levi Strauss 在旧金山的 Panama Pacific International Exposition被颁发最高奖项给其著名产品“waist overalls”，公司开始从北卡罗莱纳州的Cone Mills 购买粗斜纹棉布。19271927发明了独一无二的“01”布料 (十盎司的牛仔布)。Levi Strauss & Co.的创造及荣耀的创造及荣耀4Lady Levis Lady Levis 19351935首条女装产品线Lady Levis诞生。1940194

3、0美国军人在海外穿着Levis的牛仔裤， T恤及外套， Levis产品首度在国际市场曝光。Levi Strauss & Co.的创造及荣耀的创造及荣耀5Levis 进军欧洲进军欧洲1959Levis 牛仔裤在Moscow的“American Fashion Industries Presentation”中展出。其后Levi Strauss & Co.开始出口衣服到欧洲市场。“Jeans”此词出自航海员所穿着的裤子款式， 他们取自意大利的Genoa 港口“Genes”。Levi Strauss & Co.历史及事迹历史及事迹 6LevisLevis Red TabRed

4、 Tab 红旗红旗19711971红旗标上“Levis”一词使用了小写的“e” 。Levi Strauss Japan 正式成立。Rolling Stones的专辑 “Sticky Fingers”的封面 (由Andy Warhol设计)，展示出 Mick Jagger 穿着拉链 Levis牛仔裤。第一版的封面更是使用了真的拉链作装饰Levi Strauss & Co.历史及事迹历史及事迹 7Levis 501 1984成为美国奥林匹克团队官方运动用品商。Bruce Springsteen于专辑“Born in The USA”的封面中，穿着了 501 jeans。Levi Strau

5、ss & Co.的的Levis 501 8Levis 501 隆重登场隆重登场2000时代杂志封 501 牛仔裤为 “The Clothing Piece of The 20th Century”- 二十世纪最佳服饰。推出了Levis Engineered Jeans 牛仔裤系列。Levi Strauss & Co.- Levis 501 9“The Nevada Jean” 内华达州牛仔裤内华达州牛仔裤2001Levi Strauss & Co. 取得全世界历史最悠久的牛仔裤，价值46,532元。Levis Vintage Clothing再造特别限量版，并命名为”T

6、he Nevada Jean”。Levi Strauss & Co.-LVC10150 岁岁2003Levis 庆祝品牌诞生150周年及蓝色牛仔裤创造130周年。Levis Type 1 牛仔裤系列于全球发行, 成为了牛仔服饰最时尚的演绎。Levi Strauss & Co.- Levis Type 1 11品牌个性品牌个性-潮流先锋潮流先锋品牌个性品牌个性-率直率直品牌个性品牌个性-自我突破自我突破品牌个性品牌个性-性感性感品牌个性品牌个性-年轻年轻目标人群目标人群1.时尚人群（时尚人群（18-39岁）岁）17目标人群目标人群2.经典人群经典人群18Levis品牌品牌定位定位

7、快速流行大众化高价位低价位LevisCK jeansG StarDieselLeeAppleBig trainVero ModaOnlySelectedEspritUniquloGiordanoBalenoBossiniJeans WestJason WoodJack & JonesH&MLevis的品牌策略的品牌策略高价位中高价位中价位低价位Apple专业牛仔品牌快速流行 / 休闲 品牌品牌策略品牌策略不同年龄客户对不同年龄客户对Levis不同系列产品不同系列产品的偏好分析的偏好分析2120-24岁的年轻人最喜欢岁的年轻人最喜欢Skinny fit（紧身系列），（紧身系列），

8、30-39岁左右的顾岁左右的顾客客 更喜欢更喜欢Reb Tab（红标系列），（红标系列）， 而而25-29 岁的客户则对这三种类型岁的客户则对这三种类型的产品没有很大的偏好。的产品没有很大的偏好。营销策略营销策略中国市场中国市场营销策略营销策略代言人平面媒体l杂志l报纸网络营销l门户网站l购物网站l博客l社群网站公关操作l意见领袖l名人合作l活动店铺活动l店内促销活动l与商场合作活动户外曝光l户外招牌l商场l公车电视l电视广告l置入性营销电视电视在目标人群（在目标人群（18-39）关注的电视）关注的电视时尚频道中投放广告，往往起到时尚频道中投放广告，往往起到事倍功半的效果。事倍功半的效果。代言

9、人代言人24高圆圆时而清新脱俗，时而风情高圆圆时而清新脱俗，时而风情万种的特质，使成为万种的特质，使成为18-39岁男岁男女客户都认可的代言人。也使女客户都认可的代言人。也使Levis女装品牌得到了提升。女装品牌得到了提升。平面媒体平面媒体平面媒体依然是性价比比较高平面媒体依然是性价比比较高的营销宣传手段，的营销宣传手段，Levis长期在长期在知名媒体上投放广告，以保持知名媒体上投放广告，以保持其客户关注度。其客户关注度。BBS名品导购网名品导购网点击率：点击率：3091篱笆网篱笆网点击率：点击率：3203网络营销网络营销作为日益升温的网络媒体，也早已成作为日益升温的网络媒体，也早已成为为Le

10、vis的营销手段之一了。的营销手段之一了。公关操作公关操作-活动活动27店铺活动店铺活动28户外曝光户外曝光Levis的品牌制胜秘诀的品牌制胜秘诀在坚持保有悠久历史的同时，Levis并没有放弃不断探索和突破。2010年9月Levis品牌在中国宣布推出根据女性的体型比例，量身打造完美贴合女性身体曲线的牛仔裤系列 Levis Curve ID。该系列的剪裁系统是经过研究全球超过60,000名女性消费者的体型而研发。Levis 设计师标定了三个涵盖了大部分女性体型的体型类型。而Levis Curve ID的剪裁就是根据这些普遍的体型而研发的。Levis Curve ID这个Levis拥有独家注册专利的全新裤装剪裁系统以颠覆性的“体型比例