跨国公司的主要特征与目标多元化

1、第三章第三章 跨国公司与多元跨国公司与多元文化融合文化融合 跨国公司的雏形最早出现在跨国公司的雏形最早出现在1616世纪，成长于世纪，成长于1919世纪世纪7070年代之后，已经成为世界经济国际化和全球年代之后，已经成为世界经济国际化和全球化发展的重要内容、表现和主要推动力。化发展的重要内容、表现和主要推动力。 S1 跨国公司 跨国公司的主要特征跨国公司的主要特征 跨国公司新的历史使命跨国公司新的历史使命 跨国公司目标多元化跨国公司目标多元化 跨国公司发展的动力系统跨国公司发展的动力系统 世界级企业成长的主要因素分析世界级企业成长的主要因素分析 1 1、一般都有一个国家实力雄厚的大型公司为主体

2、，通过、一般都有一个国家实力雄厚的大型公司为主体，通过对外直接投资或收购当地企业的方式，在许多国家建立对外直接投资或收购当地企业的方式，在许多国家建立有子公司或分公司；有子公司或分公司； 2 2、一般都有一个完整的决策体系和最高的决策中心，各、一般都有一个完整的决策体系和最高的决策中心，各子公司或分公司虽各自都有自己的决策机构，都可以根子公司或分公司虽各自都有自己的决策机构，都可以根据自己经营的领域和不同特点进行决策活动，但其决策据自己经营的领域和不同特点进行决策活动，但其决策必须服从于最高决策中心；必须服从于最高决策中心； 3 3、一般都从全球战略出发安排自己的经营活动，在世界、一般都从全球

3、战略出发安排自己的经营活动，在世界范围内寻求市场和合理的生产布局，定点专业生产，定范围内寻求市场和合理的生产布局，定点专业生产，定点销售产品，以牟取最大的利润；点销售产品，以牟取最大的利润； 4 4、一般都因有强大的经济和技术实力，有快速的信息传、一般都因有强大的经济和技术实力，有快速的信息传递，以及资金快速跨国转移等方面的优势，所以在国际递，以及资金快速跨国转移等方面的优势，所以在国际上都有较强的竞争力；上都有较强的竞争力； 5 5、许多大的跨国公司，由于经济、技术实力或在某些产、许多大的跨国公司，由于经济、技术实力或在某些产品生产上的优势，或对某些产品、或在某些地区，都带品生产上的优势，或

4、对某些产品、或在某些地区，都带有不同程度的垄断性。有不同程度的垄断性。跨国公司的主要特征跨国公司的主要特征 以提高经济效益为手段，以实现人类自由、全以提高经济效益为手段，以实现人类自由、全面、和谐发展为使命。面、和谐发展为使命。 跨国公司的终极目标不是实现经济利益最大化，跨国公司的终极目标不是实现经济利益最大化，而是实现人类自由、全面、和谐发展为使命。而是实现人类自由、全面、和谐发展为使命。跨国公司这种新的历史使命，决定了跨国公司跨国公司这种新的历史使命，决定了跨国公司必须与社会和谐、与环境相融，决定了它在新必须与社会和谐、与环境相融，决定了它在新的历史时期全球化经营的力量源泉已经和过去的历史

5、时期全球化经营的力量源泉已经和过去不同了，并因此决定了跨国公司只能把培育和不同了，并因此决定了跨国公司只能把培育和应用社会力作为全球战略的重要内容。应用社会力作为全球战略的重要内容。 跨国公司新的历史使命跨国公司新的历史使命 人文目标：利益公平。实现相关利益者利益均人文目标：利益公平。实现相关利益者利益均衡，其中包括员工、股东、消费者、政府、竞衡，其中包括员工、股东、消费者、政府、竞争者等利益主体；争者等利益主体； 环境目标：实现跨国公司内外生态协调，相容环境目标：实现跨国公司内外生态协调，相容共生；共生； 社会目标：与社会和谐、代际持续；社会目标：与社会和谐、代际持续； 经济目标：经济利润是

6、企业生存与发展的源泉，经济目标：经济利润是企业生存与发展的源泉，也是实现其他目标的大前提，所以，追求经济也是实现其他目标的大前提，所以，追求经济利润最大化的经济目标仍然是跨国公司所追求利润最大化的经济目标仍然是跨国公司所追求的重要目标。的重要目标。 实现多元目标的基本原则：兼顾与结合、最优实现多元目标的基本原则：兼顾与结合、最优化妥协。化妥协。 跨国公司目标多元化跨国公司目标多元化 跨国公司在实现多元化目标的过跨国公司在实现多元化目标的过程中逐渐形成了三种力量，把这程中逐渐形成了三种力量，把这三种力量有机结合起来形成跨国三种力量有机结合起来形成跨国公司的社会力，并构成跨国公司公司的社会力，并构

7、成跨国公司发展的动力系统，这也是社会力发展的动力系统，这也是社会力理论的核心：理论的核心： 跨国公司发展的动力系统跨国公司发展的动力系统 （1）保护自然并与自然和谐相处、相容共生的能力，跨国公司对外投资与全球经营，从制定战略到具体实施，都把这种能力作为其成功的重要力量，这种力量决定了跨国公司可持续发展；跨国公司发展的动力系统跨国公司发展的动力系统 （2）赢得社会尊重与赞誉，并与社会发展协调一致的能力。企业强烈的社会责任感是决定企业在全球化运作中取得成功的决定性因素。跨国公司为了获得这种力量，其主要手段就是主动承担社会责任，包括实现利益相关者的利益均衡，与社会发展协调一致，和谐共生，这也是跨国公

8、司赢得顾客、培育顾客忠诚度的最佳手段； 跨国公司发展的动力系统跨国公司发展的动力系统 （3 3）内部和谐力，跨国公司采用人性化管）内部和谐力，跨国公司采用人性化管理理念，最大限度地尊重员工个性化需求，理理念，最大限度地尊重员工个性化需求，培养员工的满意度。它是跨国公司全球发展培养员工的满意度。它是跨国公司全球发展的关键力量，也是跨国公司新的核心竞争力。的关键力量，也是跨国公司新的核心竞争力。世界第一跨国公司沃尔玛把企业内部的和谐世界第一跨国公司沃尔玛把企业内部的和谐力作为公司生存的基本力量，他们认为力作为公司生存的基本力量，他们认为“每每位员工就像墙上的一块块砖，每块砖头固然位员工就像墙上的一

9、块块砖，每块砖头固然牢固，但要使每块砖凝结成具有力度的一堵牢固，但要使每块砖凝结成具有力度的一堵墙，不可缺少的则是砂浆墙，不可缺少的则是砂浆团队精神构成团队精神构成的和谐力的和谐力”。跨国公司发展的动力系统跨国公司发展的动力系统 世界级企业成长的世界级企业成长的主要因素分析主要因素分析WORLD-CLASS ENTERPRISE 基础层因基础层因素素b1b1核心技术与研核心技术与研发力量发力量通常体现在资金投入和人员配置上使企业通常体现在资金投入和人员配置上使企业得以在技术上持续领先得以在技术上持续领先人力资源管理人力资源管理使全体员工潜力得以挖掘并团结一致、努使全体员工潜力得以挖掘并团结一致

10、、努力工作的管理体系力工作的管理体系企业文化企业文化企业成员所共享的价值观、信念和行为规企业成员所共享的价值观、信念和行为规范的总和范的总和中坚层因中坚层因素素b2b2企业战略和管企业战略和管理机制理机制运用力量或资源使组织运行秩序化、规范运用力量或资源使组织运行秩序化、规范化并具稳定性、科学性的方式化并具稳定性、科学性的方式创新能力创新能力在制度、技术和管理等方面能够不断完善，在制度、技术和管理等方面能够不断完善，不断超越的能力不断超越的能力企业家精神企业家精神具有战略眼光和执行能力并将企业视为自具有战略眼光和执行能力并将企业视为自己全部的工作精神己全部的工作精神增值层因增值层因素素b3b3

11、个性化强势品个性化强势品牌牌一个强势品牌必须具备四大资产：品牌知一个强势品牌必须具备四大资产：品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚度诚度领导者魅力领导者魅力在其为企业创造巨大物质和精神价值过程在其为企业创造巨大物质和精神价值过程中体现出的类似企业品牌的人格魅力中体现出的类似企业品牌的人格魅力差异化经营差异化经营选择更适合企业发展的与众不同的经营之选择更适合企业发展的与众不同的经营之道道 1 1构造和完善企业文化构造和完善企业文化 2 2企业战略和管理机制企业战略和管理机制 3 3人力资源管理人力资源管理 4 4企业家精神企业家精神 5 5个性化强势品牌战

12、略个性化强势品牌战略 6 6打造核心技术、加强研发力量打造核心技术、加强研发力量 7 7领导者魅力领导者魅力 8 8企业创新企业创新 9 9差异化经营差异化经营S2 S2 多元文化融合多元文化融合 企业文化及其重要性企业文化及其重要性 跨国公司企业文化与文化融合跨国公司企业文化与文化融合 企业文化及其重要性企业文化及其重要性 财富杂志每年都会进行最适宜工作的财富杂志每年都会进行最适宜工作的100100家公司评选，大多公司在总结如何在这样一个家公司评选，大多公司在总结如何在这样一个环境下保持领先时，提出企业文化的重要。优环境下保持领先时，提出企业文化的重要。优厚津贴也许能在一定程度上有助于招募新

13、员工。厚津贴也许能在一定程度上有助于招募新员工。但要想把人留在企业，就得证明企业里能够提但要想把人留在企业，就得证明企业里能够提供一种文化，在这样的文化中员工被当作人一供一种文化，在这样的文化中员工被当作人一样的尊重和对待，而不仅仅是工作的机器，从样的尊重和对待，而不仅仅是工作的机器，从而显示企业是真正关心他们的。而显示企业是真正关心他们的。 调调 查查企业文化及其重要性企业文化及其重要性 一个组织的文化文化就是其成员所共享的价值观念、信念和行为规范的总和，它是企业生存和发展的“元气”。现代管理已从“经验管理”，“科学管理”阶段发展到了“文化管理”阶段，未来企业竞争的根本必然是企业文化的竞争。

14、而构建一种与企业战略和运营现实相联系的企业文化关键是在统一价值观和企业所秉持的信念上下工夫。 概概 念念企业文化及其重要性企业文化及其重要性 企业的价值观是一个企业作取舍、辩是非、明赏罚、论能否、定褒贬的尺度和标准。美国兰德公司曾花20年时间跟踪3500家世界大公司，发现其中百年不衰的企业有一个共同的特点，就是他们始终坚持以下四种价值观：一是人的四种价值观：一是人的价值高于物的价值；二是共同价值高于个人价价值高于物的价值；二是共同价值高于个人价值；三是社会价值高于利润价值；四是用户价值；三是社会价值高于利润价值；四是用户价值高于生产价值。这正是企业发展壮大的重要值高于生产价值。这正是企业发展壮

15、大的重要支点。支点。 核心价值观核心价值观企业文化及其重要性企业文化及其重要性 联想联想集团的企业文化包括：讲贡献、讲效益的价值观；跻身于国际市场的共同理想；同舟共济、协同作战的整体意识；求实进取、拼搏创业的公司精神；高技术企业的社会形象。 海尔海尔集团企业文化为“以人为本、以德为本、以诚为本、君子之争、和气为本”。他们的企业文化为其更好地参与国际、国内竞争提供了良好的价值观基础，也为其未来发展创造了条件。 国内企业文化国内企业文化跨国公司企业文化跨国公司企业文化与文化融合与文化融合美日跨国公司文化比较美日跨国公司文化比较 AMERICA VS JAPAN美国文化精神美国文化精神 第一，个人主

16、义精神，强调以个人为本位的人第一，个人主义精神，强调以个人为本位的人权、民主、自由平等、博爱等个人权利，强调权、民主、自由平等、博爱等个人权利，强调节器个人成就和个性至上的精神。节器个人成就和个性至上的精神。 第二，创新精神。第二，创新精神。 第三，勤奋工作和冒险精神。第三，勤奋工作和冒险精神。 第四，物质追求与实用主义。第四，物质追求与实用主义。 第五，道德关心和人道主义。第五，道德关心和人道主义。 第六，民族主义和爱国主义。第六，民族主义和爱国主义。 第一，以人为中心的价值追求。第一，以人为中心的价值追求。 第二，管理体制的开放性。第二，管理体制的开放性。 第三，强调顾客至上、树立企业形象

17、。第三，强调顾客至上、树立企业形象。美国企业文化的特征美国企业文化的特征 日本社会文化的基本特点日本社会文化的基本特点 第一，民族的单一性与社会结构的同第一，民族的单一性与社会结构的同质性。质性。 第二，第二， 文化滞后型文化滞后型 与兼容并蓄性。与兼容并蓄性。日本企业文化的主要内容日本企业文化的主要内容 第一，第一， 和和 的观念。的观念。 第二，终身雇佣制。第二，终身雇佣制。 第三，年功序列工资制。第三，年功序列工资制。 第四，推行企业工会制度。第四，推行企业工会制度。 世界上的跨国公司或是中国的合资企业，只要是属于跨文化性质的企业，它们的企业文化就具有不同于国内企业的许多独特属性。当然，跨文化的企业文化的独特性并不排除它们之间的共同性。而且跨文化企业内部是五彩纷呈的，不同的跨文化企业具有各自不同的独特的企业文化体系。 跨文化企业文化的特点跨文化企业文化的特点 价值观和信念的多元性价值观和信念的多元性 行为方式上的冲突性行为方式上的冲突性 经营环境的复杂性经营环境的复杂性 文化认同和融合的过程性文化认同和融合的过程性跨文化企业文化建设的对策跨文化企业文化建设的对策 建立共同的价值观和新型的企业文化建立共