苏菲路演活动执行细案

1、苏菲路演推广活动执行细案写在前面：为您带来贴心的安心感和舒适感.时代进步改变了生活模式。越来越多的女性在快乐工作的同时享受生活。尤妮佳针对现代女性的变化，从身心两方面的呵护入手进行科学分析，抱着把女性从月经、白带等物理、精神上的束缚中解放出来的愿望，提供优质的卫生巾、护垫产品。让烦恼的那几天不再烦恼。卫生巾品牌“苏菲” ，为了适应现代女性需求的多样化? 高端化，为不同场合准备了厚薄不同、材质不同、长短各异的产品。您可以自由选择适合自己的卫生巾，相信有了我们的产品，即使是烦恼的那几天也与平时同样舒适自在。一、活动背景：1、借机消费者对整个苏菲产品的信任，建立忠实长久的消费群体。2、此次活动建立女

2、性消费者对苏菲的长久关注和促进销量增加。二、达到目标：1、建立和消费者的沟通桥梁，苏菲就是业界品牌最优，传度品牌理念。2 对市场采取全面的宣传推广方式，建立苏菲在市场高端的产品形象。3 通过宣传促销行动激发消费者购买积极性。4. 扩大销售，促进苏菲的市场占有份额。三、方案立项 :1、活动主题：苏菲 - 做女生 精彩不停2、活动时间： 3 月 12 日 3 月 22 日3、活动场次安排 :10 场，每天开展 1 场4、活动形式：（1）、消费者互动：现场进行游戏、主持人机智问答、苏菲系列互动形式活动（2）产品派发（3）现场展示：播放苏菲广告片，苏菲海报、展示牌，主持人讲解。5、促销产品：苏菲系列产

3、品6 、买赠方式：买苏菲产品一定量，即可获赠相应赠品。7、执行标准：08 ： 30所有宣传人员到齐08 ： 30 ：00-09 ：00宣传前准备09 ： 00 09 ： 20宣传人员堆放产品堆头，布置展台09 ： 20 09 ： 3 0活动前会议；总结昨天，安排今天；09 ： 30 09 ： 50清点物品，清点活动物料及赠品，整理货架及堆头产品09 ： 50 10 ： 00重申各人员职责，预测宣传达成率，分解指标给各宣传促销人员10 ： 00 12 ： 00上午场活动12 ： 00 13:00货品整理、场地清理13：0014：00休息14 ： 00 16 ： 30下午场活动16： 3017：

4、00收尾工作（人员标准）人员架构：总控一名活动总负责人司机一名物料及人员交通安排音控一名音效等设备管控舞台一名整个舞台的现场配合现场督导 1 名 协调安排现场活动，处理紧急事件主持人 一名 专业主持人作为活动组织中心、注重于活动效果、现场积极主动能够灵活带动现场消费者。演员三名、歌手一名以节目形式吸引消费者、主动邀请现场受众参与到活动中。宣传促销人员每场五名 (4 女 1 男、一人兼组长 ) 。积极主动，有效地进行活动宣传和单派发，并帮助现场提高销量，现场开展宣传、兑奖、售卖、游戏活动。（布置标准）舞台表演区参考效果图产品展示售卖区物料：产品堆头、奖品展示、形象海报若干、宣传促销活动说明牌、宣

5、传促销服人力配置：宣传促销1 名、试饮促销 2 名、游戏促销 1 名；试饮宣传促销区物料：促销台、单、赠品、垃圾箱、宣传、促销服、宣传促销用奖品、宣传促销服、游戏用小道具等。场地面积不低于 25 平米，宣传现场必须正对核心产品陈列或主客三待场地确认流方向、选择有售卖的广场产品进行月定活标准陈列， 开展活动以宣传为目的，1动场地宣传为主，兼顾售卖。确认各场地和时间， 根据区域竞三活动执行待争态势及卖场形态， 进行活动执行规月排期定划；确认活动前各细节的衔接： 活动三沟通确认待排期、资源到位、现场布置、活动执月细节定行时间、执行项目的标准三各活动执待场地内配合产品堆箱重点陈列各月行点提前备货定（苏

6、菲）部门各、现场布置、执行标准的管控、21单位协确认活动品质；调三活动现场待2、协调活动现场相关部门，确月监督管控定保场地、产品、执行；3、现场负责售卖人员及演员的管控、销量统计、现场执行效果反馈；在活动执行当日、活动执行中、三分阶段追待活动执行后、对活动效益进行评估、月踪定追踪、报告，以活动报告形式反馈各阶段执行情况四、资源需求及支持方式1、促销员： 4 人/ 天（ * 两场）督导： 1人/ 天（* 两场）招募培训到位负责现场售卖负责人：2、赠品：分到活动执行点赠品：苏菲赠品包赠品：经销商确认负责人：经销商五、紧急预案关键序点/ 会出项目执行标准及应对措施责任人号现问题活动活动场地不符合要求

7、场地由每场负责人在活动前一天进行二次确认，不符合要求及时调整1待定场地电源活动场地无每场负责人在活动前次确认1 天进行二活动2执行活动前一天确认，若因临时变故活动场地临取消，则调整活动安排，准备2-3 个时取消备选场地关注天气预报，及时进行场内外因下雨场外协调，场地选择时做好避雨设备及场无法执行外调到场内执行的准备；活动前一天二次确认，及时联络因特殊原因其他场地调整执行安排，确保在规定活动时间调整期内完成按活动方案标准进行布置，每场现场布置活动负责人按标准进行现场监督，及时调整；活动前抽查人员话术，对促销员人员培训在活动执行中的问题及时提出并要求改正；设备无法正活动前、后对设备进行检查。联常运转系准备备用品活动现场要