苏州圆融时代广场项目活动推广策划案

1、QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明圆融时代广场圆融时代广场2008年年10月月-12月活动推广策划案月活动推广策划案TIMESSQUARETIMESSQUAREQUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明此方案的版权及所有内容归上海高界广告有限公司所有，未经许可，不得抄袭，转让。QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明内容目录内容目录- 高界公关介绍高界公关介绍 -活动目的目标消费群/客户群建议包含内容执行方案- 策划案概述策

2、划案概述 -直投策略抽奖/赞助媒体合作- 市场推广宣传策略市场推广宣传策略 -10月 普天同庆 国庆开业酬宾非常新加坡饕餮美食 购物盛宴温情浓浓 孝敬父母11月 单身派对感恩回馈越夜越精彩时尚环保 绿色购物12月 慈善大使选拔/募捐活动缤纷圣诞节新年倒计时- 活动实施具体方案活动实施具体方案 -QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明TIMESSQUARE策划案策划案概述概述活动目的活动目的执行方案执行方案目标消费群目标消费群/客户群客户群建议包含内容建议包含内容QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明

3、整理编辑，转载请注明活动目的活动目的l在市场上制造轰动效应，提高公众对圆融时代广场的知名度l吸引周边居民和潜在消费者的注意力，增大圆融时代广场的人流量l吸引潜在客户和国际品牌的关注，加速潜在客户和国际品牌租户的入驻l通过广泛的媒体覆盖，提升圆融时代广场的品牌形象l加强圆融时代广场与本地媒体的合作关系QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明目标消费群目标消费群/客户群客户群l目标消费群目标消费群 延伸消费群 男性和女性（因度假旅游、商务出差等到苏州），各年龄层，各收入层，居住地及工 作区域不限 提高圆融时代广场品牌的知名度 核心消费群 居住

4、在苏州，25-45岁之间，消费频率高，收入中等偏上的男性和女性 巩固圆融时代广场品牌形象他们的需求l目标客户群目标客户群 国内著名品牌 国际知名品牌- 能吸引高收入消费者光顾- 交通便利的地理位置- 有相当知名度、良好品牌形象的商场QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明建议包含的内容建议包含的内容l主题丰富花样繁多的活动l寻求赞助商（航空公司/酒店/俱乐部）提供礼品赞助商场策划的各项活动l直投的商场促销宣传册，商家销售目录以及优惠券l与媒体包括电视频道节目的合作l公关文案及媒体曝光率QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/

5、 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明执行方案执行方案l采取直投宣传提高圆融时代广场的知名度，引起消费者注意，吸引潜在客户l以大众喜闻乐见的的活动与表演吸引公众的关注和参与l寻求赞助商提供活动奖品以吸引并刺激消费者在圆融时代广场的消费l推荐圆融时代广场与品牌之间的相互合作，吸引潜在客户群体及商场的租户l与电视频道节目合作，邀请艺人表演，以引起市场轰动效应吸引公众的参与，激发目标高层次租户QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明TIMESSQUARE市场推广市场推广宣传策略宣传策略直投策略直投策略抽奖抽奖/赞助赞助媒体合作媒体合作QUO

6、版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明直投策略直投策略l时段：时段：选择A - 活动开始前两周 选择B - 每月一次l发行：发行：- 目标消费者 - 目标地区的发行点l形式：形式：- 促销单片 - 商家优惠券 - 促销产品目录 直投资料信息包括：直投资料信息包括：l圆融时代广场活动介绍l租户介绍，新品信息，促销信息l商家折价券l圆融时代广场现金抵用券/购物抽奖券/购物奖励方案l区域地图、地址及联络方式QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明直投目标消费者直投目标消费者/客户：客户：l数据

7、库的中高级管理层/未入驻的品牌产品的中高级管理层l选定杂志的数据库作为发行渠道l商会成员l健身俱乐部及私人俱乐部成员我们建议利用直投宣传册的覆盖面，寻求赞助商赞助，其赞助奖品可用于商场内举办的各项活动。直投策略直投策略目标区域发行目标区域发行/发行点发行点l交通枢纽l高端住宅区l星级酒店l周边餐饮区l办公商务楼此外，建议还将促销资料通过邮寄或电子邮件的形式发给各商会及私人俱乐部的会员。QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明抽奖抽奖/赞助赞助依据以往活动经验依据以往活动经验直投资料 + 优惠券 至目标消费者的曝光 至赞助商换取奖品可尝试包

8、括：可尝试包括：l酒店的客房或餐饮优惠券l指定娱乐场所的免费抵用券，如水上巴士、KTV、DISCO、电影院等l商铺折价券、优惠券、兑换券l商场购物消费积分券、抽奖券l与指定银行合作发售联名行用卡，消费积分、消费打折QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明媒体合作媒体合作l合作目标合作目标- 提高曝光率- 吸引消费者光临- 吸引潜在租户入驻l辐射范围辐射范围- 江浙地区l提议合作媒体提议合作媒体南京南京 电视台： 南京电视台 十八频道 标点南京电视台 娱乐频道 娱乐龙门江苏电视台 领袖时尚报纸：扬子晚报金陵晚报南京晨报现代快报杂志：东方文化

9、周刊莫愁智慧女性l合作方式合作方式- 平面媒体活动前期预热报道- 电视媒体活动现场报道/平面媒体活动后 续报道- 固定电视媒体合作伙伴，每周带艺人制作 时尚资讯节目苏州苏州 电视台： 苏州电视台5套 民生在线苏州电视台1套 新闻夜班车苏州电视台1套 苏州新闻苏州电视台 时尚风云榜报纸：名城早报苏州日报姑苏晚报城市商报QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明媒体合作媒体合作l合作内容合作内容 * *- 歌迷会- 歌星小型演唱会- 新书、新专辑签售会- 品牌路演(Road Show)- 品牌新品发布(Launch Party)- 寻找一家电视

10、媒体的时尚栏目作为长期的合作伙伴。每周请一位人气明星到圆融时代广场制作一期节目。内容可以是“潮流服饰主题搭配”，“人气美食介绍”，“IN饰品大搜索”，“最好用的十款保湿护肤品”以及其他各类时尚或应景主题节目，以展示圆融时代广场是集吃、穿、行、用为一体的综合高档商场。* 合作内容会随着当时的品牌活动或热点资讯灵活调整，旨在提高圆融时代广场的关注度和知名度。QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明TIMESSQUARE活动实施活动实施具体方案具体方案1010月月 普天同庆普天同庆 国庆开业酬宾国庆开业酬宾非常新加坡非常新加坡饕餮美食饕餮美食

11、购物盛宴购物盛宴温情浓浓温情浓浓 孝敬父母孝敬父母1212月月 慈善大使选拔慈善大使选拔/ /募捐活动募捐活动缤纷圣诞节缤纷圣诞节新年倒计时新年倒计时1111月月 单身派对单身派对感恩回馈感恩回馈越夜越精彩越夜越精彩时尚环保时尚环保 绿色购物绿色购物QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明活动理念活动理念 - 10月月主题主题1 1：普天同庆：普天同庆 国庆开业酬宾国庆开业酬宾活动内容：活动内容： - - 商场门口大型国庆景观造型- 品牌赞助礼品，周末露天表演、有奖问答- - 商场内商铺全线打折优惠 / 满规定金额送商场抵用券- 每日消费

12、前100名顾客免费领取神秘礼物- 活动期间使用联名信用卡购物获得双倍积分主题主题2 2：非常新加坡：非常新加坡活动内容：活动内容： - 任命一名艺人为圆融时代广场新加波旅游形象大使，揭开活动序幕- 新加坡美食总汇- 新加坡风光图片展- - 与旅行社/航空公司合作，推出购物抽奖活动，大奖为往返新加坡机票QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明活动理念活动理念 - 10月月主题主题3 3：饕餮美食：饕餮美食 购物盛宴购物盛宴活动内容：活动内容： - - 商场门口大型美食景观造型- 所有餐饮商铺发送折扣优惠券- 广场美食汇聚各地小食（法式糕点、

13、中式小点、日本手卷、西班牙海鲜 饭、各类烧烤及地方特色小吃）- 现场花式调酒表演，鸡尾酒品尝- 红酒、雪茄等鉴赏介绍（展板）主题主题4 4：温情浓浓：温情浓浓 孝敬父母孝敬父母活动内容：活动内容： - 凡（携）六十岁以上老人凭有效证件享受特定商品购物折扣- - 凡（携）六十岁以上老人凭有效证件及购物单领取温馨礼品一份- 周末广场举行露天老年人健康咨询、义诊活动版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明活动理念活动理念 - 11月月主题主题1 1：单身派

14、对：单身派对活动内容：活动内容： - 单身消费者凭消费凭证领取印有商场标识的单身腕圈，通过同场购物结 识异性- 商场大厅内设置缘分墙，单身消费者可以写下单身宣言或对于缘分的期 待，并留下QQ、MSN或邮件地址，方便有缘人相互联系主题主题2 2：感恩回馈：感恩回馈活动内容：活动内容：- 把感恩的话写在圆融时代广场特制的明信片上，写好想要感谢的人的收 件信息，由圆融时代广场负责邮寄明信片，传达感恩的心- 商场内商铺全线打折优惠 / 满规定金额送商场抵用券- - 消费者凭购物单按单日消费总额度换取相应档位的礼品- 满消费金额申领圆融时代广场购物积分卡，持有者享受折上折- 活动期间使用联名信用卡购物获

15、得双倍积分QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明活动理念活动理念 - 11月月主题主题3 3：越夜越精彩：越夜越精彩活动内容：活动内容： - 周末“三小时疯狂购物”21:00 - 24:00商场开展折价促销活动- 凡单日消费满500元，可获赠商圈酒吧饮料抵用券两张- 凡单日消费满800元，可获赠夜场电影票两张主题主题4 4：时尚环保：时尚环保 绿色购物绿色购物活动内容：活动内容： - - 凭商场积分卡和联名信用卡购物送印有圆融时代广场标识的环保购物袋- 购买指定商品可得到小盆栽，吸收辐射缓解疲劳- 免费取阅生活环保手册（节电、节能、垃圾

16、分类等环保贴士）- - 环保宣言万人签名幕QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明活动理念活动理念 - 12月月主题主题1 1：慈善大使选拔：慈善大使选拔/ /慈善募捐捐赠活动慈善募捐捐赠活动活动内容：活动内容： - - 公开接受“圆融时代广场慈善大使”报名- “圆融时代广场慈善大使”海选- “圆融时代广场慈善大使”选拔决赛- “圆融时代广场慈善大使”任命仪式- 与慈善机构合作，组织慈善募捐，并联合商铺捐赠慈善结构主题主题2 2：缤纷圣诞节：缤纷圣诞节活动内容：活动内容： - 全市最高的圣诞树,布置会动的主题装饰物及金色灯光- 圣诞节当晚

17、八点请儿童合唱团扮成小天使唱圣诞歌曲- 圣诞老人圣诞节当天派发给商场内8岁及以下儿童小礼品（帽子、袜子）- 圣诞老人进入商铺时，该商铺此时产品均以八折出售，圣诞老人离开 后恢复原价销售- 礼品免费圣诞包装QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明活动理念活动理念 - 12月月主题主题3 3：新年倒计时：新年倒计时活动内容：活动内容： - - 花车游行- 迎新广场晚会表演- 大型倒计时装置- - 焰火表演为了抵消或分担部分在新年倒计时所花费的成本, 我们公司建议与一些赞助商协商, 通过以下曝光途径, 进行赞助:l电视曝光l户外广告及LED电视

18、的曝光作为回报赞助商l回报给赞助商以圆融时代广场作为其产品的展示区域l促销宣传品上刊登的广告, 其促销宣传册可投放在苏州的众多住宅区l其它(与广告商进一步协商)目标 寻求不少于RMB500,000的现金赞助QUO版权所有，资料由：版权所有，资料由：http:/ 整理编辑，转载请注明整理编辑，转载请注明l丰富的操作经验丰富的操作经验高界公关曾成功策划过位于上海浦东的时代广场和著名的上海新天地的新年倒计时活动，并一直以来为国际知名奢侈品品牌策划路演活动，拥有专业的策划能力和丰富的操作经验。l丰富的品牌资源丰富的品牌资源我们服务过的品牌有：ARTINIPIAGETBaume & MercierMontblancKen