帮助您准确击中您的客户(1)

1、FOCUS MEDIA 顶级商务楼电梯液晶广告联播网顶级商务楼电梯液晶广告联播网帮助您准确击中您的客户帮助您准确击中您的客户1大众传播的时代已经过去大众传播的时代已经过去当产品日益细分市场、细分受众当产品日益细分市场、细分受众而我们的传统媒体却无法而我们的传统媒体却无法有效地区分受众族群。有效地区分受众族群。传统媒体的缺陷传统媒体的缺陷-分众性不强分众性不强2 人们主动关注的是媒体内容而非广告人们主动关注的是媒体内容而非广告 选台器的滥用，使广告开始时往往人们开始转台选台器的滥用，使广告开始时往往人们开始转台 AC NelsonAC Nelson提供的是节目收视率，广告被收视的提供的是节目收视

2、率，广告被收视的机会仅为节目内容的机会仅为节目内容的35%35%传统媒体的缺陷传统媒体的缺陷-广告的被动收视广告的被动收视3 北京本地总计有九个频道，上海有十一个频道北京本地总计有九个频道，上海有十一个频道 人们晚间可以收视的人们晚间可以收视的30-4030-40个频道个频道 每个频道每晚有至少每个频道每晚有至少5050条以上的广告条以上的广告 品牌广告相互干扰，品牌不易被认别与记忆品牌广告相互干扰，品牌不易被认别与记忆传统媒体的缺陷传统媒体的缺陷-强大的干扰强大的干扰4分众型媒体分众型媒体 清晰区隔与锁定受众在高学历、高收入的企业管理层与时尚白清晰区隔与锁定受众在高学历、高收入的企业管理层与

3、时尚白领人士领人士主动地收视主动地收视 在原本枯燥、毫无选择的电梯等候与乘坐的状态下，广告具有在原本枯燥、毫无选择的电梯等候与乘坐的状态下，广告具有强制性收视作用，且高品味的广告和有价值的时尚商务信息将强制性收视作用，且高品味的广告和有价值的时尚商务信息将引发人们主动欣赏引发人们主动欣赏低干扰高频次低干扰高频次 商务楼宇是个封闭的环境，其广告渗透率极低，本项目采用排商务楼宇是个封闭的环境，其广告渗透率极低，本项目采用排他性的方式，基本独家在商务楼宇中电梯范围设立广告他性的方式，基本独家在商务楼宇中电梯范围设立广告 总计只有总计只有8-128-12条商业广告，循环播放条商业广告，循环播放1001

4、00次以上，势必将对广告次以上，势必将对广告品牌产生深刻记忆品牌产生深刻记忆新的分众媒体新的分众媒体顶级商务楼宇电梯液晶电视广告联播网顶级商务楼宇电梯液晶电视广告联播网5锁定高收入目标受众锁定高收入目标受众Aged 25-50Aged 25-50 Income Income 平均平均45004500以上以上 大专以上学历大专以上学历82%82% 社会财富的主要创造者社会财富的主要创造者 社会最活跃的消费阶层社会最活跃的消费阶层 中高档，时尚商品的领先购买者和意见领袖中高档，时尚商品的领先购买者和意见领袖 企业高级经理人与企业主阶层工作繁忙，电视、报纸接触率企业高级经理人与企业主阶层工作繁忙，电

5、视、报纸接触率低，他们将在低，他们将在Office电梯口或电梯中被我们的广告触及。电梯口或电梯中被我们的广告触及。*数据来源：数据来源：CMMS6顶级商务楼电梯顶级商务楼电梯高级液晶电视系统高级液晶电视系统硬件设备硬件设备 17英寸液晶电视英寸液晶电视 双音响设计双音响设计 自动定时启动自动定时启动 自动循环播放自动循环播放 专利无线同步技术专利无线同步技术7地点地点 上海上海顶级的顶级的6060个知名个知名OFFICEOFFICE和知名商厦，总计和知名商厦，总计480480部电梯部电梯位置位置 电梯大堂按纽上方或电梯中电梯大堂按纽上方或电梯中形式形式 6 6条条30”30”商业广告循环播放商

6、业广告循环播放 3 3* *60”60”的商务信息广告专集循环播放的商务信息广告专集循环播放 1 1* *15”15”大厦自有宣传广告（免费）大厦自有宣传广告（免费）频次频次 每条一天循环播放每条一天循环播放102102次次（上午（上午8:15-8:15-下午下午18:4518:45）地点与形式地点与形式8 20032003年年2 2月月1010日日-20-20日，新生代市场监测机构将上海商务楼宇液日，新生代市场监测机构将上海商务楼宇液晶电视广告系统作为其创新媒体自主调查的对象，并通过晶电视广告系统作为其创新媒体自主调查的对象，并通过CATICATI和拦截访问，对本项目开展了调查，结果表明和拦

7、截访问，对本项目开展了调查，结果表明 A A、装有液晶电视的商务楼宇内装有液晶电视的商务楼宇内 被访者平均月收入被访者平均月收入 4500 4500元元 大专及本科以上学历大专及本科以上学历 82% 82% 400400部电梯平均日流量部电梯平均日流量 1,227,000 1,227,000 B B、人们收看电梯内或电梯口液晶电视广告的频率人们收看电梯内或电梯口液晶电视广告的频率 每次乘坐或等候都看每次乘坐或等候都看 55 55 经常和比较经常收看经常和比较经常收看 30 30 不太看（乘坐四次少于看一次的）不太看（乘坐四次少于看一次的） 10 85%85%很喜欢很喜欢75%75%认为形式很新

8、颖认为形式很新颖90%90%认为广告内容很可信认为广告内容很可信72%72%认为广告留下深刻印象认为广告留下深刻印象66%66%认知都是中高档品牌广告认知都是中高档品牌广告78%78%新生代创新媒体自主调查数据参考（上海）新生代创新媒体自主调查数据参考（上海）10F F、认为在商务楼宇液晶电视中最适合播放的广告认为在商务楼宇液晶电视中最适合播放的广告 1 1、汽车汽车2 2、手机及数码产品手机及数码产品 3 3、房产房产 4 4、金融、金融 5 5、娱乐休闲娱乐休闲 6 6、高档化妆品、高档化妆品G G、在在AFTER MONTH RECALLAFTER MONTH RECALL一个月内不同媒

9、体形式广告记忆率调查中一个月内不同媒体形式广告记忆率调查中 商务楼宇液晶电视广告媒体商务楼宇液晶电视广告媒体品牌记忆品牌记忆 4 4个个 电视台广告电视台广告品牌记忆品牌记忆 3 3个个 报纸广告报纸广告品牌记忆品牌记忆 2 2个个 杂志广告杂志广告品牌记忆品牌记忆 3 3个个 公车车体广告公车车体广告品牌记忆品牌记忆 2 2个个 候车亭广告候车亭广告品牌记忆品牌记忆 2 2个个 地铁广告地铁广告品牌记忆品牌记忆 3 30003000元的企业管理层元的企业管理层和时尚白领阶层而言和时尚白领阶层而言，商务楼宇液晶电梯系统具有，商务楼宇液晶电梯系统具有明显的明显的有效有效CPMCPM成本优势成本优

10、势 这种优势这种优势随着学历职位和收入的上升而更加明显随着学历职位和收入的上升而更加明显量化角度思考量化角度思考19 如果如果你的消费者是天天工作或出入于这些顶级你的消费者是天天工作或出入于这些顶级OFFICEOFFICE中的高级主管、时尚白领中的高级主管、时尚白领，如果你希望在短，如果你希望在短时间内对这些人群产生有效覆盖与高频次接触，我时间内对这些人群产生有效覆盖与高频次接触，我们的们的液晶电视系统将是你最有效益的选择液晶电视系统将是你最有效益的选择 当您的广告在我们的系统中播出一个月，你的目标当您的广告在我们的系统中播出一个月，你的目标受众受众超过超过2020次以上收视次以上收视，势必在他们