品牌管理计划11-21调整

1、2011.12整理E-commerce | 电子商务品牌管理计划版权所有未经允许不得擅自复制、抄袭或发布使用，侵权必究。整理：谭明光思考的关键问题管理规划产品成长节奏品牌成长节奏管理的步进目录Contents 2E-commerce3E-commerce一、思考的关键问题思考的关键问题管理规划产品成长节奏品牌成长节奏管理的步进我们的思考点人事物对人：我们的消费人群设定；对事：我们的运营设定；对物：我们的产品设定；所有这些构成品牌的特性？4E-commerce一、思考的关键问题思考的关键问题管理规划产品成长节奏品牌成长节奏管理的步进对人：我们的消费人群设定；对事：我们的运营设定；对物：我们的产品

2、设定；我们对品牌的理解、我们的行动展现 最终决定了我们为所有人带来的体验视觉体验主观的品牌印象5E-commerce一、思考的关键问题思考的关键问题管理规划产品成长节奏品牌成长节奏管理的步进1、如何实现品牌管理？3、品牌与产品成长步骤的设定？4、如何进行时间的管理规划？时间是我们把握位置的重要元素6E-commerce二、管理规划思考的关键问题管理规划产品成长节奏品牌成长节奏管理的步进品牌经理品牌管理产品管理品牌核心诉求SIS导入产品指引服务指引VIS品牌推广团队推广平台推广设计师推广产品规划产品挑选新产品策划宝贝描述产品设计产品形象建设包装设计宝贝描述产品形象建设7E-commerce二、管

3、理规划人员规划（ 2012年3月份前）思考的关键问题管理规划产品成长节奏品牌成长节奏管理的步进品牌经理品牌管理产品管理品牌核心诉求SIS导入产品指引服务指引VIS品牌推广团队推广平台推广设计师推广产品规划产品挑选新产品策划宝贝描述产品设计产品形象建设包装设计宝贝描述产品形象建设 平面设计师2：21：1产品设计师产品规划与结构调整1：18E-commerce二、管理规划人员规划（ 4-6月份）思考的关键问题管理规划产品成长节奏品牌成长节奏管理的步进品牌经理品牌管理产品管理品牌核心诉求SIS导入产品指引服务指引VIS品牌推广团队推广平台推广设计师推广产品规划产品挑选新产品策划宝贝描述产品设计产品形

4、象建设包装设计宝贝描述产品形象建设1：1 平面设计师配合产品开展包装设计3：3产品设计师产品规划与结构调整1：19E-commerce思考的关键问题管理规划产品成长节奏品牌成长节奏管理的步进品牌经理品牌管理产品管理品牌核心诉求SIS导入产品指引服务指引VIS品牌推广团队推广平台推广设计师推广产品规划产品挑选新产品策划宝贝描述产品设计产品形象建设包装设计宝贝描述产品形象建设二、管理规划人员规划（ 7-9月份）1：1 平面设计师配合产品开展包装设计3：3产品设计师产品规划与结构调整产品策划与设计1：110E-commerce二、管理规划人员规划（10-12月份）思考的关键问题管理规划产品成长节奏品

5、牌成长节奏管理的步进品牌经理品牌管理产品管理品牌核心诉求SIS导入产品指引服务指引VIS品牌推广团队推广平台推广设计师推广产品规划产品挑选新产品策划宝贝描述产品设计产品形象建设包装设计宝贝描述产品形象建设1：1 平面设计师配合产品开展包装设计4：4产品设计师产品规划与结构调整产品策划与设计1：111E-commerce三、产品成长节奏思考的关键问题管理规划产品成长节奏品牌成长节奏管理的步进 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段2012年3月份前4-6月7-9月10-12月详见产品管理计划 产品线的整理 第一批产品的挑选100款 解决“进销存”、物流、产品形象建设 第二批产品的挑选50款 第一

6、批产品的完善与丰富 产品形象建设 第三批产品的挑选100款 第一批、第二批产品的完善与丰富 产品形象建设 新产品策划与设计（低碳生活主题） 全线大部分产品的完善与丰富共300款 产品形象建设 新产品的落实与产品形象建设10款12E-commerce四、品牌成长节奏思考的关键问题管理规划产品成长节奏品牌成长节奏管理的步进第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段12-1月份3月份前4-6月份7-9月份10-12月份品牌确立VI雏形SIS导入VIS完善品牌推广团队推广平台推广前期的部署13E-commerce四、品牌成长节奏思考的关键问题管理规划产品成长节奏品牌成长节奏管理的步进第一阶段：品牌确立、

7、VI雏形第二阶段：SIS导入、VIS完善第三阶段：品牌推广第四阶段：团队推广第五阶段：平台推广1、商标注册（前期需要重新策划品牌名、确定注册类别以及类似群号）2、中文名、英文名的设计3、英文域名的注册4、LOGO设计以及色彩规范5、VI基础规范的设计及导入1、VIS的完善工作2、公司前期形象推广的执行（包括名片、内外部资料等设计执行）3、SIS导入工作（包括所有公司内外形象的整体规划）4、公司网络形象雏形的建立（包括博客、微博、网站整体风格、企业广告语等）5、淘宝线上活动的设计执行1、淘宝线上活动的设计执行2、企业宣传册及产品册设计执行3、店铺上线宣传、活动形象的设计执行4、线上品牌形象的推广

8、工作1、团队的整体形象推广（包括形象照片、资历整理、服务团队形象规划与设计）2、线上个人品牌的打造规划3、社区论坛及网站的团队形象建设4、淘宝线上活动的设计执行1、店铺的线上推广的设计执行2、店铺线下活动的设计执行（主要针对品牌联合的活动进行）第一阶段（12-1月）第二阶段（2-3月）第三阶段（4-6月）第四阶段（7-9月）第五阶段（10-12月）14E-commerce四、品牌成长节奏思考的关键问题管理规划产品成长节奏品牌成长节奏管理的步进第三类洗衣用漂白剂及其他物料，清洁、 擦亮、去渍及研磨用制剂，肥皂，香料，香精油，化妆品，洗发水，牙膏第六类普通金属及其合金，金属建筑材料，可移动建筑物，

9、铁轨用金属材料，非电气用缆索和金属线，小五金具，金属管，保险箱，不属别类的普通金属制品，矿砂第八类手工用具和器械（手工操作的），刀、叉和勺餐具，佩刀，剃刀第十一类照明、加温、蒸汽、烹调、冷藏、干燥、通风、供水以及卫生设备装置第十六类不属别类的纸、纸板及其制品，印刷品，装订用品，照片，文具用品，文具或家庭用粘合剂，美术用品，画笔，打字机和办公用品（家俱除外），教育或教学用品（仪器除外），包装用塑料物品（不属别类的），印刷铅字，印版第十八类皮革及人造皮革，不属别类的皮革及人造皮革制品，毛皮，箱子及旅行袋，雨伞、阳伞及手杖，鞭和马具第二十类家具，玻璃镜子，镜框，不属别类的木、软木、苇、藤、柳条、角、

10、骨、象牙、鲸骨、贝壳、琥珀、珍珠母、海泡石制品，这些材料的代用品或塑料制品第二十一类家庭或厨房用具及容器（非贵重金属所制，也非镀有贵重金属的），梳子及海棉，刷子（画笔除外），制刷材料，清扫用具，钢丝绒，未加工或半加工玻璃（建筑用玻璃除外），不属别类的玻璃器皿、瓷器及陶器。第二十四类不属别类的布料及纺织品，床单和桌布第二十七类地毯，地席，席类，油毡及其他铺地板用品，非纺织品墙帷第二十八类娱乐品，玩具，不属别类的体育及运动用品，圣诞树用装饰品第三十五类：广告，实业经营，实业管理，办公事务第三十九类：运输，商品包装和贮藏，旅行安排第四十类：材料处理第四十二类：科学技术服务和与之相关的研究与设计服务，

11、工业分析与研究，计算机硬件与软件的设计与开发，法律服务 15E-commerce四、品牌成长节奏思考的关键问题管理规划产品成长节奏品牌成长节奏管理的步进1、爱尚(第3/8/11/20/21/24/27类）已经被申请注册在先如下：（七个类别都不通过，风险较大）编号 近似商标 申请人注册号/申请日类别及商品范围 状态1 赵国盛5192969申请日期：2006-03-06第3类：香皂,浴液,洗衣粉,去污剂,化妆品,牙膏,香料,上光剂,洗面奶,去渍剂已注册2 福建福马食品集团有限公司6604543申请日期：2008-03-19第8类：磨具(手工具),农业器具(手动的),园艺工具(手动的),屠宰动物用具

12、和器具,鱼叉,剪刀,手工操作的手工具,穿孔工具(手工具),雕刻工具(手工具),修指甲工具,随身武器,刀叉餐具已注册3张祖明4587253申请日期：2005-04-06第11类：电热壶,电热水器,电热水瓶,电力煮咖啡机,空气净化装置和机器,电气奶瓶加热器,烘烤器具(烹调器具),水过滤器,家用干衣机(电烘干),烹调器具已注册4深圳市绿捷艺术楼梯有限公司7263662申请日期：2009-03-18第20类：木或塑料梯,非金属客车车梯,旅客用非金属楼梯,楼梯地毯固定杆,非金属台阶(梯子)已注册5福建福马食品集团有限公司6549248申请日期：2008-02-05第21类：饮用器皿,垃圾筒,刷子,牙刷,

13、牙签,化妆用具,保温瓶,抹布,捕虫器,瓷、赤陶或玻璃艺术品已注册6章长升5766736申请日期：2006-12-05第24类：浴巾,被面,毛巾被,纺织品毛巾,床罩,枕套,被子,被罩,床单,毛毯已注册7福建福马食品集团有限公司6604592申请日期：2008-03-19第27类：地毯,席,枕席,地板覆盖物,门前擦鞋垫,地垫,防滑垫,汽车用垫毯,非纺织品制墙帷,非纺织品壁挂已注册16E-commerce四、品牌成长节奏思考的关键问题管理规划产品成长节奏品牌成长节奏管理的步进2、以下的商标名（七个类别都不通过，风险较大）数据过多不再复述近似商标信息：美美；美美生活；新宜家；聚美；尚意；居美；居美乐；宜利3、以下商标名可以考虑注册的类别为（见括号内，风险较小）丰意（3、8、24、27）宜室（3、11、27）美乐居（8）4、提供注册参考的商标名如下：艾桑居 美尚窝 尚熠 美乐窝 馨室铭17E-commerce五、管理的步进思考的关键问题管理规划产品成长节奏品牌成长节奏管理的步进12月1月品牌管理第一阶段15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 1