旅游结案报告

1、1.项目背景打造具有品牌基因的节日营销事件，抢占十一旅行制高点项目背景旅游，本身就是他们的基因之一1.旅游网红地标旅 游 打 卡 越 来 越 成 为 国 民 旅 游 最 主 流 的 旅 行 方 式 之 一项目背景-目标跨界联手，抢占十一旅游黄金周制高点1.共建独占十一黄金周的超人气旅行IP在十一黄金周，抖音联合携程旅行双线联动，打造旅行季热门事件，打通旅行闭环1.项目背景-策略激发用户潜在需求“ F U N 肆 物 种 ” 互 动 H 5满足用户深度需求头部达人实拍示范邀 请 用 户 一 起 记 录 美 好 旅 行十一国庆独占硬广内 容 聚 合 直 链 活 动 官 网长尾PR持续传播情感共鸣行

2、为共振2.项目亮点占尽天时地利人和的旅行季成为黄金周营销热点每位参与互动者都会获得一张FUN物种卡片，以风趣幽默的文案和精致的画面激发用户分享。创意视频以真人+拼贴动画的拍摄方式制作，营造出FUN物种的神秘感及代入感。H5以创意视频为主体，用户通过滑动、按住等操作方式获得专属于自己的物种卡片。刷爆朋友圈的互动加持2.项目亮点高互动高画质高分享抖音联合携程旅行围绕“旅行人格”这一关键词创意，努力捕捉用户隐藏的真实旅行需求，让用户在潜移默化中感受旅行的魅力。专属定制的内容共创2.项目亮点由 携 程 定 制 专 属 线 路 ， 满 足 携 程 营 销 需 求重庆武汉三亚香港携 程 指 定 达 人 演

3、 绎 携 程 F U N 肆 之 旅小小莎老师纪涵中代古拉K罗西头部达人领衔示范，号召用户们共同记录旅行中的美好生活2.多维度多角度的传播资源项目亮点独占抖音十一国庆黄金硬广联 合 头 部 微 信 公 众 号 及 资 讯 平 台 发 声2.内容聚合的二次传播神器项目亮点可跳转携程链接携程LOGO体现优先展示PGC视频开通FUN肆趣旅运营账号，聚合5支PGC高品质旅行短视频利用Dou+进行原生内容推广，达成项目优质PGC内容的二次传播2.超出常规的推广周期项目亮点抖音挑战赛活动周期延长常规周期旅行季周期3 DAYS6 DAYS7 DAYS4 DAYS提 升 2 0 0 %提 升 1 7 5 %常

4、规周期旅行季周期后续长尾传播周期延长3.项目执行强势霸屏十一黄金周，输出优质旅行内容 3.FUN游新物种结果页阶段一：话题预热【自走美食雷达】【旅行风向标】【甜蜜气氛发生器】【活体游玩搜索引擎】【行走的镜头焦点】【梦游达人】3.官方+头部公众号联合发声阶段一：话题预热抖音发现页轮播banner位抖音官方微信公众号同道大叔公众号时尚生活派公众号3.头部达人视频持续发酵阶 段 二 ： 引 爆 f u n 肆 之 旅知名环球旅行家小小莎抖音高颜值情侣罗西 & 临界十缨音符跳跃精灵代古拉K抖音养颜CP纪涵中抖音人气少女陈意礼代 古 拉 k 、 罗 西 、 小 小 莎 老 师 、 纪 涵 中 抖

5、 音 头 部 达 人 四 城 联 动 ，临界十缨和陈意礼等达人火速热推累计3.旅行季挑战赛携程FUN肆之旅阶 段 二 ： 引 爆 f u n 肆 之 旅挑战赛话题页面客户文案植入挑战赛话题页面客户权益展现发现页话题客户视频展现发现页banner客户活动推荐热搜榜单客户活动推荐添加话题客户活动推荐发现页话题客户活动推荐3.旅行季挑战赛携程FUN肆之旅阶 段 二 ： 引 爆 f u n 肆 之 旅点击率APP启动画面（上线1天）展示次数推荐首页（上线3天）点击率展示次数3.旅行季挑战赛携程FUN肆之旅阶 段 二 ： 引 爆 f u n 肆 之 旅贴纸使用次数使用定制音乐次数3.旅行季IP账号FUN

6、肆趣旅阶 段 二 ： 引 爆 f u n 肆 之 旅客户定制视频展示账号下方链接跳转后H5客户logo露出跳转后H5客户外链链接跳转客户页面3.达人视频持续发酵阶 段 二 ： 引 爆 f u n 肆 之 旅所有赞助商logo展示所有赞挑战赛聚合PGC视频展现入口-发现页banner入口-开屏3.PR长尾传播效应效果显著阶 段 三 ： 延 续 发 酵序号类别公众号账号ID地址1微信同道大叔woshitongdao链接2微信时尚生活派FashionHere链接3微信三联生活周刊lifeweek链接4微信环球旅行Viphuanqiu链接5微信带你去看好风光lexiangg链接6微信商务范bfaner

7、链接7微信生活GogoingGogoingLife链接8微信enjoy生活志enjoyshz链接9微信唇红领白LadyLifeJun链接10微信重庆全接触cqqjc023链接11微信武汉吃喝玩乐chwl-027链接12微信阑夕techread链接13微信万能的大叔wannengdedashu链接14微信广告营销界iyxcom链接15微信4A营销门YXM-4A链接16微信黑马营销heimayingxiao1链接序号类别公众号账号ID地址17微信首席品牌官pinpaimima链接18微信黑马良驹heima5188链接19微信4A广告头条aaaa-ggtt链接20微信公关界的007PRSPY007链

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