第三课多彩的消费

1、思政组杨瑾娟比尔比尔.盖茨的客厅照片盖茨的客厅照片 村民房子村民房子没有围墙没有围墙四面透风四面透风位于芝加哥的位于芝加哥的乔丹的豪宅乔丹的豪宅 美国前超级拳美国前超级拳王泰森豪宅王泰森豪宅 用石头搭起的床用石头搭起的床 在其它条件不变的情况下，在其它条件不变的情况下，当前（可支配）收入当前（可支配）收入越高，对各种商品的消费量就越大；收入增长较快时越高，对各种商品的消费量就越大；收入增长较快时期，消费增长的速度也就较快。反之，当收入增长速期，消费增长的速度也就较快。反之，当收入增长速度下降时，消费量的增幅也会下降。度下降时，消费量的增幅也会下降。 收入与消费是成正比的收入与消费是成正比的。

2、所以，要提高居民的生活水平，必须保持所以，要提高居民的生活水平，必须保持经济的稳定增长，增加居民收入经济的稳定增长，增加居民收入根本途径根本途径1、收入是消费的基础和前提（一）、收入对消费的影响 小张买车记小张买车记 小张在一家国有大型企业工作，原来企业效益小张在一家国有大型企业工作，原来企业效益不太好，但近两年，企业加强了管理，开发了新产不太好，但近两年，企业加强了管理，开发了新产品，月收入提高到品，月收入提高到40004000元左右（扣除个税以及住房元左右（扣除个税以及住房公积金和三险以后）。他的妻子是一家医院的护士，公积金和三险以后）。他的妻子是一家医院的护士，月收入月收入2000200

3、0元左右（扣除个税以及住房公积金和三元左右（扣除个税以及住房公积金和三险以后），女儿正在上小学。看着许多的同事都成险以后），女儿正在上小学。看着许多的同事都成了了“有车一族有车一族”，小张的心也热了。但数数口袋里，小张的心也热了。但数数口袋里的钱，小张有些犹豫。的钱，小张有些犹豫。“现在把钱都花在车上，一现在把钱都花在车上，一旦企业出现问题，我的收入减少了或下岗了，而孩旦企业出现问题，我的收入减少了或下岗了，而孩子还要上学，还有很多花钱的地方，还是暂时别买子还要上学，还有很多花钱的地方，还是暂时别买吧。吧。”请问小张为什么会犹豫？ 如果未来预期乐观，预支未来消费的可能就如果未来预期乐观，预支未

4、来消费的可能就越大越大如果未来预期悲观，人们就会节制当前的消如果未来预期悲观，人们就会节制当前的消费。费。2、居民消费水平受未来收入预期的 影响瑞典瑞典50%的人拥有的人拥有60%的财富的财富美国美国10% %的人拥有的人拥有50% %的财富的财富人均人均收入收入（美元）（美元）人均住人均住房面积房面积（M M2 2）人均电脑人均电脑拥有量拥有量（台）（台）拥有郊外拥有郊外别墅的家别墅的家庭比例庭比例每年出每年出国旅游国旅游人数人数瑞典瑞典 296402964080800.750.755050% %7070% %美国美国 350603506064640.40.43535% %1212% %人们

5、的收入差距过大，总体消费水平人们的收入差距过大，总体消费水平降低；降低；反之，收入差距缩小，总体消费水平反之，收入差距缩小，总体消费水平提高。提高。3、社会总体消费水平的高低与人们的收入差距的大小有密切的关系（1 1）居民居民当前收入当前收入（重要因素）（重要因素）（2 2）居民的）居民的未来收入预期未来收入预期（影响因素）（影响因素）（3 3）居民之间居民之间收入差距的大小收入差距的大小对社会对社会总体消费总体消费水平水平的影响。的影响。提高人民消费水平的提高人民消费水平的根本根本途径途径保持经济的稳定增长，增加居民收入保持经济的稳定增长，增加居民收入实现社会分配公平，缩小居民收入差距实现社

6、会分配公平，缩小居民收入差距加快社会保障制度建设，增强居民消费预期加快社会保障制度建设，增强居民消费预期恩格尔系数恩格尔系数 = =2 2、恩格尔系数、恩格尔系数 恩格尔系数：食品支出占家庭总支出的比重恩格尔系数：食品支出占家庭总支出的比重（反映了家庭生活水平的高低）（反映了家庭生活水平的高低）食品支出食品支出家庭总支出家庭总支出100100恩格尔系数与家庭生活水平的关系？恩格尔系数恩格尔系数家庭生活水平家庭生活水平恩格尔系数恩格尔系数家庭生活水平家庭生活水平 课本课本18页：页：你怎么看待这两种消费？你怎么看待这两种消费？ 它们各适用于什么情况？它们各适用于什么情况？ 在收入前景稳定的情况下

7、，大宗商品在收入前景稳定的情况下，大宗商品的购买可考虑贷款消费。的购买可考虑贷款消费。1 1、按交易方式不同，可分为钱货两清消费、按交易方式不同，可分为钱货两清消费、贷款消费和租赁消费。贷款消费和租赁消费。中、美、日三国老太太的故事中、美、日三国老太太的故事 在天堂门口，分别来自中、美、日三国的在天堂门口，分别来自中、美、日三国的老太太相遇了。上帝让她们各自说出自己一生老太太相遇了。上帝让她们各自说出自己一生最高兴的事情。最高兴的事情。 “我攒了一辈子的钱，终于住了一天新房我攒了一辈子的钱，终于住了一天新房子。我这一辈子活得也不冤啊。子。我这一辈子活得也不冤啊。”中国老太太中国老太太高兴地说。

8、高兴地说。 “我住了一辈子的房子，在我去世之前终我住了一辈子的房子，在我去世之前终于把买房的贷款还清了。于把买房的贷款还清了。”美国老太太也高兴美国老太太也高兴地说。地说。 “我租了一辈子的房子，也过得挺好的我租了一辈子的房子，也过得挺好的啊。啊。”日本老太太高兴地说。日本老太太高兴地说。 上帝叹了口气，说：上帝叹了口气，说：“选择不同，效果也选择不同，效果也是不同的是不同的。” 说一说：上面所说的故事中包含有哪几种消费类型？说一说：上面所说的故事中包含有哪几种消费类型？你们更喜欢那种消费类型你们更喜欢那种消费类型?为什么为什么?中国老太太中国老太太 钱货两清的消费钱货两清的消费：生活中的大部

9、分商品是通过：生活中的大部分商品是通过“ 一手交一手交钱、一手交货钱、一手交货”的交易方式获得。所有权和使用权即由买主的交易方式获得。所有权和使用权即由买主享有。享有。美国老太太美国老太太 贷款消费贷款消费：生活中的大宗商品和服务，可以通过预支：生活中的大宗商品和服务，可以通过预支未来收入进行消费，即未来收入进行消费，即“花明天的钱，圆今天的梦花明天的钱，圆今天的梦”。所。所有权和使用权逐渐发生转移。有权和使用权逐渐发生转移。日本老太太日本老太太 租赁消费租赁消费：使用次数有限（暂时使用），而买下后又：使用次数有限（暂时使用），而买下后又不划算的，可以通过不划算的，可以通过短期租赁短期租赁的办

10、法。所有权不发生变更，的办法。所有权不发生变更，而获得该商品在一定期限内的使用权。而获得该商品在一定期限内的使用权。钱货两清的消费、贷款消费和租赁消费的比较钱货两清的消费、贷款消费和租赁消费的比较消费类型消费类型适用范围适用范围所有权和使用所有权和使用权状况权状况举例举例钱货两清钱货两清的消费的消费贷款消费贷款消费租赁消费租赁消费生活中大部分生活中大部分商品商品收入稳定、积蓄收入稳定、积蓄较少的人购买的较少的人购买的大宗商品和服务大宗商品和服务暂时使用的商暂时使用的商品品所有权和使用权所有权和使用权逐渐让渡给买主逐渐让渡给买主所有权和使用权所有权和使用权立刻归买主立刻归买主所有权归卖主，所有权

11、归卖主，使用权暂时归租使用权暂时归租赁者赁者日常日常用品用品住房住房汽车汽车婚纱婚纱书籍书籍如何看待贷款消费，它有什么作用呢？如何看待贷款消费，它有什么作用呢？ 李某是一家房地产公司的总经理，月收入李某是一家房地产公司的总经理，月收入50000多元，多元，生活还比较富裕，并且公司的经营状况比较好，工资有保生活还比较富裕，并且公司的经营状况比较好，工资有保障，还贷款购买了一辆豪华轿车和一栋别墅。障，还贷款购买了一辆豪华轿车和一栋别墅。 张某是某公司一名普通员工，月收入张某是某公司一名普通员工，月收入1000多元，恰逢多元，恰逢公司进行信息化改造，张某面临着失业的危险。全家节衣公司进行信息化改造，

12、张某面临着失业的危险。全家节衣缩食，冬天不敢买价格价格较贵的西瓜，只能买一些相对缩食，冬天不敢买价格价格较贵的西瓜，只能买一些相对便宜的水果，可是油、盐、煤气、米、面的价格不管怎么便宜的水果，可是油、盐、煤气、米、面的价格不管怎么样变化，他都必须要买。样变化，他都必须要买。假如你是某银行的行长：假如你是某银行的行长： 你决定贷款给李某还是张某？为什么？你决定贷款给李某还是张某？为什么？作一分为二的分析，不能一哄而上，盲目贷款。作一分为二的分析，不能一哄而上，盲目贷款。 对于那些收入稳定，对于收入持乐观态度的个人或家庭对于那些收入稳定，对于收入持乐观态度的个人或家庭来说，贷款消费是可行的、明智的

13、。这不仅有利于提高人们来说，贷款消费是可行的、明智的。这不仅有利于提高人们的生活水平，也有利于拉动经济增长，扩大内需。的生活水平，也有利于拉动经济增长，扩大内需。 对于那些收入不稳定，对未来收入也不看好的个人或家对于那些收入不稳定，对未来收入也不看好的个人或家庭来说，贷款消费是不可行、也是不明智的。它不仅对银行庭来说，贷款消费是不可行、也是不明智的。它不仅对银行不利，使银行贷款成为不良资产；而且也会加重个人负担，不利，使银行贷款成为不良资产；而且也会加重个人负担，对个人生活不利，对经济影响也将是负面的。对个人生活不利，对经济影响也将是负面的。贷款消费的作用：贷款消费的作用： A、对消费者而言，

14、可以买足消费者的生活需要，提高生活质量。、对消费者而言，可以买足消费者的生活需要，提高生活质量。 B、对社会而言，在买方市场条件下可以扩大消费需求，通过刺激消、对社会而言，在买方市场条件下可以扩大消费需求，通过刺激消 费来拉动经济增长。费来拉动经济增长。 C、对银行而言，可以增加银行收入。、对银行而言，可以增加银行收入。 2、按消费目的不同，可分为生存资料消费、发展资料消费和享受资料消费。 生存资料消费生存资料消费是家庭生活消费中用来满足人是家庭生活消费中用来满足人们生存所必不可少的消费，是最基本的消费们生存所必不可少的消费，是最基本的消费发展资料消费发展资料消费是家庭生活中用是家庭生活中用于

15、满足德、智、体等方面的消费于满足德、智、体等方面的消费学习学习艺术艺术 享受性消费享受性消费是人们对生存和发展的需要是人们对生存和发展的需要得到满足后为进一得到满足后为进一 步丰富自己的物质生活和步丰富自己的物质生活和精神生活的消费精神生活的消费消费结构的变化生存资料生存资料消费消费发展资料发展资料消费消费享受资料享受资料消费消费恩格尔系数与消费结构的关系？恩格尔系数与消费结构的关系？ 恩格尔系数过大，必然影响其他消费支出，恩格尔系数过大，必然影响其他消费支出，特别是影响发展资料、享受资料的增加，特别是影响发展资料、享受资料的增加，限制消费层次和消费质量的提高。限制消费层次和消费质量的提高。恩

16、格尔恩格尔系数减少，表明人们的生活水平提高，消系数减少，表明人们的生活水平提高，消费结构改善。费结构改善。小结：当前收入、预期收入、收入差距的大小钱货两清消费贷款消费 租赁消费 生存资料消费 发展资料消费 享受资料消费 1、影响消费水平的因素2、消费类型按交易方式划分按消费目的划分经济生活经济生活今年流行的服装类型很酷啊，我今年流行的服装类型很酷啊，我看到许多同学都买了一两件，昨看到许多同学都买了一两件，昨天看到小明穿的那件很有型，我天看到小明穿的那件很有型，我也想买一件。也想买一件。我也想买，星期天我们一起去吧。我也想买，星期天我们一起去吧。好啊，我也去！好啊，我也去！1、这是一种什么心理引

17、发的消费？、这是一种什么心理引发的消费？有什么特点？有什么特点？2、我们该如何看待这种心理、我们该如何看待这种心理 （一）（一）从众心理从众心理引发的消费引发的消费特点：仿效性仿效性 重复性重复性 盲目性盲目性评价:利利：健康、合理的从众心理会带动健康、合理的从众心理会带动某某 一产业的发展一产业的发展; （如绿色产业）（如绿色产业）弊：盲目从众的消费对自己的生活不弊：盲目从众的消费对自己的生活不利，会造成对资源的浪费。利，会造成对资源的浪费。态度: 消费是否该从众，要做具体分析，消费是否该从众，要做具体分析， 不能盲目从众。不能盲目从众。小林的服装怪怪的：裤子上左一个大兜右一个小兜，兜上还有

18、许多铁环，走起路来叮当作响。别小看他这身服饰，价格可高了！想一想：1 1、是什么心理、是什么心理驱使小林买这套服装？驱使小林买这套服装？这种心理有什么特点？这种心理有什么特点？2 2、我们该如何看待这种、我们该如何看待这种心理心理（二）（二）求异心理求异心理引发的消费引发的消费特点：特点：与众不同、标新立异 评价：利：显示个性;也可推动新工艺和新产 品的出现。 弊：过分的标新立异，社会不一定认可。态度态度：过分求异， 不值得提倡。如此标新立异如此标新立异小明：小明：“妈，给点钱。妈，给点钱。”妈妈：妈妈：“做什么？要多少？做什么？要多少？”小明：小明：“过生日请同学一起吃饭，要过生日请同学一起

19、吃饭，要500块。块。”妈妈：妈妈：“这么多呀！这么多呀！”听到小明一下子要听到小明一下子要500元，妈妈不元，妈妈不由得停住了手。由得停住了手。小明：小明：“上次同学过生日，请我吃上次同学过生日，请我吃麦当劳麦当劳，这次我，这次我过生日，总不能让人家说我小气吧！我请了过生日，总不能让人家说我小气吧！我请了10多个同学，多个同学，准备去吃准备去吃肯德基肯德基，一人二三十块，不就得，一人二三十块，不就得500块？块？”妈妈不得不忍痛妈妈不得不忍痛“随俗随俗”，只好拿出了，只好拿出了500元。元。 1 1、这是一种什么心理引发的消费？、这是一种什么心理引发的消费？ 有什么特点？有什么特点？2 2、

20、我们该如何看待这种心理？、我们该如何看待这种心理？ 特点：夸耀性夸耀性 盲目性盲目性 评价：不健康的心理，对个人和家庭 生活都不利 态度：不值得提倡。（三）（三）攀比心理攀比心理引发的消费引发的消费今年你考到全班第一名。你爸爸不是说今年你考到全班第一名。你爸爸不是说要给你买一双球鞋吗？你准备买哪个牌要给你买一双球鞋吗？你准备买哪个牌子的子的,Adidas的还是耐克的？的还是耐克的？我不打算买太贵的，我想买一双我不打算买太贵的，我想买一双安踏的，安踏的，100块左右，质量好又块左右，质量好又耐用，穿得也舒服。耐用，穿得也舒服。1 1、这是一种什么心理引发的消费？、这是一种什么心理引发的消费？ 有

21、什么特点？有什么特点？2 2、我们该如何看待这种心理？、我们该如何看待这种心理？（ 四）四）求实心理求实心理引发的消费引发的消费特点：特点：符合实际、讲究实惠符合实际、讲究实惠评价：评价：健康健康、理智的消费，对个人生活和社理智的消费，对个人生活和社会都有利会都有利态度态度: : 应当鼓励、提倡应当鼓励、提倡表现表现特点特点有利方面有利方面不利方面不利方面态度态度从众心从众心理引发理引发的消费的消费求异心求异心理引发理引发的消费的消费攀比心攀比心理引发理引发的消费的消费求实心求实心理引发理引发的消费的消费一、消费心理面面观一、消费心理面面观仿效性仿效性重复性重复性盲目性盲目性健康合理的从众心理

22、健康合理的从众心理会带动某一产业的发会带动某一产业的发展，如绿色消费带动展，如绿色消费带动绿色产业。绿色产业。盲目从众，对个人盲目从众，对个人生活不利。生活不利。具体问题具具体问题具体分析，盲体分析，盲目从众不可目从众不可取。取。与众不与众不同、标同、标新立异新立异显示个性，也可推动新显示个性，也可推动新工艺和新产品的出现工艺和新产品的出现过分求异，社会过分求异，社会不一定认可不一定认可过分标新立异，过分标新立异，不值得提倡。不值得提倡。夸耀性夸耀性盲目性盲目性不健康的心理，不健康的心理，对个人生活不利对个人生活不利不值得不值得提倡。提倡。讲究实讲究实惠惠理智的消费，对个人生理智的消费，对个人

23、生活和社会都有利活和社会都有利值得提倡。值得提倡。盲目从众不可取，过分立异吓死人。虚荣攀比活受罪，理智求实乐融融。适度消费与贷款消费是适度消费与贷款消费是不不矛盾的。矛盾的。 量入为出，适度消费这里的这里的“入入”=当前收入当前收入+未来收入未来收入量入为出，适度消费：要在自己经济能力量入为出，适度消费：要在自己经济能力可承受可承受 的范围内进行消费。的范围内进行消费。（一）（一）量入为出，适度消费量入为出，适度消费贷款消费：当前收入贷款消费：当前收入稳定稳定，对未来收入持，对未来收入持乐观乐观态度。态度。 二、做理智的消费者二、做理智的消费者践行正确的消费原则践行正确的消费原则妻子：老公，同

24、事们都说，现在装修流行妻子：老公，同事们都说，现在装修流行“欧洲欧洲” 样式，很有异国风味。样式，很有异国风味。丈夫：那就听你的吧，反正一切跟着丈夫：那就听你的吧，反正一切跟着“流行流行”走。走。小华：妈，不对吧，我同学上网看过了，说明年小华：妈，不对吧，我同学上网看过了，说明年 将流行将流行“澳洲澳洲”样式。样式。丈夫：那我们家要怎么装修好啊？丈夫：那我们家要怎么装修好啊？ 小华和他父母在装修款式上是小华和他父母在装修款式上是一种什么消费心理？一种什么消费心理？考考你考考你避免避免盲目跟风盲目跟风情绪化消费情绪化消费只重物质消费，忽视精神消费只重物质消费，忽视精神消费“三个避免” 在消费过程

25、中应注意（二）避免盲从，理性消费（二）避免盲从，理性消费（三）保护环境，绿色消费（三）保护环境，绿色消费 绿色消费：以绿色消费：以保护消费者健康保护消费者健康、节约资源节约资源和保护环境和保护环境为为主旨主旨，符合人的健康和环境，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，保护标准的各种消费行为的总称，核心核心是是可持续性消费可持续性消费。 节约资源，减少污染节约资源，减少污染(Reduce) 绿色生活，环保选购绿色生活，环保选购(Reevaluate)重复使用，多次利用重复使用，多次利用(Reuse)分类回收，循环再生分类回收，循环再生(Recycle) 保护自然，万物共存保护自然，万物

26、共存 (Rescue)5R环保小博士环保小博士：在日常生活中我们如何做哪些在日常生活中我们如何做哪些保护环境，绿色消费的事？保护环境，绿色消费的事？（少用一次性制品（筷子、饭盒、塑（少用一次性制品（筷子、饭盒、塑料袋）少送贺卡、选无磷洗衣粉、选料袋）少送贺卡、选无磷洗衣粉、选绿色食品、买环保电池、节约资源等绿色食品、买环保电池、节约资源等等）等）西装：皮尔卡丹西装：皮尔卡丹5万万腰带：腰带：:曼克顿曼克顿3千千鞋：鳄鱼鞋：鳄鱼6千千（四）（四）勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗 对于民族：对于民族：一个没有艰苦奋斗精神作支撑的民族，难以自强自立一个没有艰苦奋斗精神作支撑的民族，难以自强自立对

27、于个人：对于个人：一个没有艰苦奋斗精神的人，难以战胜困难，成就事业一个没有艰苦奋斗精神的人，难以战胜困难，成就事业 艰苦奋斗精神，任何时候都应该发扬光大！二、二、做做理理智智的的消消费费者者量入为出，适度消费量入为出，适度消费避免盲从，理性消费避免盲从，理性消费保护环境，绿色消费保护环境，绿色消费勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗消费心理消费心理面面观面面观做理智的做理智的消费者消费者从众心理引发的消费从众心理引发的消费求异心理引发的消费求异心理引发的消费攀比心理引发的消费攀比心理引发的消费求实心理引发的消费求实心理引发的消费量入为出，适度消费量入为出，适度消费避免盲从，理性消费避免盲从，理

28、性消费保护环境，绿色消费保护环境，绿色消费勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗树树立立正正确确的的消消费费观观 一群人走进了世外桃源，景色优美。现在让你选一一群人走进了世外桃源，景色优美。现在让你选一个地方，在那里建一幢房子住下来，你会选择在哪个地方，在那里建一幢房子住下来，你会选择在哪里？里？ A A：看看大多数人在哪里建，我就建在哪里，大家在一起热：看看大多数人在哪里建，我就建在哪里，大家在一起热闹，房子式样什么要和别人差不多，不要太突出。闹，房子式样什么要和别人差不多，不要太突出。 B B：大家在一起没有意思，瞧他们都建在山脚下，我这么有：大家在一起没有意思，瞧他们都建在山脚下，我这么有

29、个性的人怎么能和他们一般，我要建在山腰上。个性的人怎么能和他们一般，我要建在山腰上。 C C：我的房子地段肯定要比别人的好，房子造型：我的房子地段肯定要比别人的好，房子造型要有新要有新意，不能让别人看贬了。意，不能让别人看贬了。 D D：看看家里的存款有多少，再根据地段方便与否选一个地：看看家里的存款有多少，再根据地段方便与否选一个地方。方。从众心理从众心理求异心理求异心理攀比心理攀比心理求实心理求实心理1 1、人们在电视广告中，经常可以看到一些影、人们在电视广告中，经常可以看到一些影视明星作为某产品的形象代言人。商家之所视明星作为某产品的形象代言人。商家之所以利用名人来推销自己的产品，主要是利用以利用名人来推销自己的产品，主要是利用了消费者的（了消费者的（ ）A.A.求异心理求异心理 B.B.从众心理从众心理C.C.求实心理求实心理 D.D.攀比心理攀比心理B B2 2、对、对“花明天的钱，圆今天的梦花明天的钱，圆今天的梦”的正确认识的正确认识（ ）A A 否定了艰苦奋斗的传统美德，不应提倡否定了艰苦奋斗的传统美德，不应提倡B B 比较赶时髦，应成为每位消费者追求的目标比较赶时髦，应成为每位消费者追求的目标C C 青年人这种