社会调查与统计问卷设计与评估2学习教案

1、会计学1社会社会(shhu)调查与统计问卷设计与评估调查与统计问卷设计与评估2第一页，共132页。第2页/共132页第二页，共132页。第3页/共132页第三页，共132页。第4页/共132页第四页，共132页。第5页/共132页第五页，共132页。教育教育(jioy)(jioy)节目节目歌舞节目歌舞节目少儿节目少儿节目其他其他( (请注明）请注明）限选式比单选的方式更能反映限选式比单选的方式更能反映被调查者的实际情况被调查者的实际情况, ,但是我们无但是我们无法从答案中看出被选择的顺序法从答案中看出被选择的顺序, ,无无法区分选项间的程度差别法区分选项间的程度差别. .第6页/共132页第六

2、页，共132页。第7页/共132页第七页，共132页。第8页/共132页第八页，共132页。第9页/共132页第九页，共132页。第10页/共132页第十页，共132页。少儿节目其他(请写明)第11页/共132页第十一页，共132页。第12页/共132页第十二页，共132页。第13页/共132页第十三页，共132页。第14页/共132页第十四页，共132页。第15页/共132页第十五页，共132页。第16页/共132页第十六页，共132页。第17页/共132页第十七页，共132页。第18页/共132页第十八页，共132页。第19页/共132页第十九页，共132页。第20页/共132页第二十页，

3、共132页。第21页/共132页第二十一页，共132页。第22页/共132页第二十二页，共132页。说明或填答指导，以免有的回答者不会填写。第23页/共132页第二十三页，共132页。第24页/共132页第二十四页，共132页。第25页/共132页第二十五页，共132页。第26页/共132页第二十六页，共132页。第27页/共132页第二十七页，共132页。第28页/共132页第二十八页，共132页。 请 问 您 是 哪 一 年 退 休 的 ?_年 . 第29页/共132页第二十九页，共132页。第30页/共132页第三十页，共132页。第31页/共132页第三十一页，共132页。们从问题16

4、开始答起。第32页/共132页第三十二页，共132页。第33页/共132页第三十三页，共132页。第34页/共132页第三十四页，共132页。(1)提问题不得超出回答者的能力，包括识别文字和理解问题的能力、知识范围和水平等，否则，回答者是很难做出回答。要询问(xnwn)被访者能够可靠回答的题目。第35页/共132页第三十五页，共132页。2012年国庆前后(qinhu)央视记者走基层，国庆期间忙着问：“您幸福吗？”，有一位捡瓶子老人因为耳朵不好，就有了下面一席对话：A：您收了多少瓶子了？R：73岁了；A：您收了多少瓶子了？R：我吃的政府低保，630块一个月政府好；A：您觉得您幸福吗？R：我耳朵

5、不好。第36页/共132页第三十六页，共132页。第37页/共132页第三十七页，共132页。技巧，消除回答者的尴尬，达到调查目的。第38页/共132页第三十八页，共132页。种方式来提问，情况会好些：第39页/共132页第三十九页，共132页。第40页/共132页第四十页，共132页。前夫对前妻说： “我爸想你了”，投射(tush)出“我想你了” (连续剧离婚前规则剧照)宋代著名学者苏东坡和佛印和尚是好朋友，一天，苏东坡去拜访佛印，与佛印相对而坐，苏东坡对佛印开玩笑说：我看见(kn jin)你是一堆狗屎。而佛印则微笑着说： 我看你是一尊金佛。苏东坡觉得自己占了便宜，很是得意。回家以后，苏东坡

6、得意的向妹妹提起这件事，苏小妹说：哥哥你错了。佛家说佛心自现，你看别人是什么，就表示你看自己是什么。 “以小人之心度君子之腹”就是一种典型的投射效应。第41页/共132页第四十一页，共132页。第42页/共132页第四十二页，共132页。云。n您认为目前我国妇女的社会地位如何？第43页/共132页第四十三页，共132页。第44页/共132页第四十四页，共132页。出现出现(chxin)了专业术语了专业术语第45页/共132页第四十五页，共132页。第46页/共132页第四十六页，共132页。你的收入你的收入(shur)是多少是多少您是否您是否(sh fu)定期上网？定期上网？语义模糊不清语义模

7、糊不清第47页/共132页第四十七页，共132页。易漏掉问题中的“不”字。第48页/共132页第四十八页，共132页。中学生在毕业中学生在毕业(b y)时不必参时不必参加所有科目的考试，您同意吗加所有科目的考试，您同意吗？您是否赞成对物价您是否赞成对物价(wji)不进不进行改革行改革使用使用(shyng)双重否定形双重否定形式的题目式的题目第49页/共132页第四十九页，共132页。第50页/共132页第五十页，共132页。n您幸福（性福）吗？n你什么(shn me)意思！第51页/共132页第五十一页，共132页。第52页/共132页第五十二页，共132页。第53页/共132页第五十三页，共

8、132页。l避免避免(bmin)题目中包含隐含的限题目中包含隐含的限制条件制条件第54页/共132页第五十四页，共132页。您是否打算您是否打算(d sun)明年辞职另找一份工明年辞职另找一份工作？作？您的父母您的父母(fm)退休了吗？退休了吗？一个题目包含一个题目包含(bohn)了两个问了两个问题题第55页/共132页第五十五页，共132页。第56页/共132页第五十六页，共132页。第57页/共132页第五十七页，共132页。要避免题目要避免题目(tm)(tm)中使用引导性语中使用引导性语句。句。第58页/共132页第五十八页，共132页。n“”过长城吗？第59页/共132页第五十九页，共

9、132页。要避免要避免(bmin)在题目中使用倾向在题目中使用倾向性语句性语句第60页/共132页第六十页，共132页。第61页/共132页第六十一页，共132页。第62页/共132页第六十二页，共132页。第63页/共132页第六十三页，共132页。第64页/共132页第六十四页，共132页。第65页/共132页第六十五页，共132页。您认为您认为(rnwi)当前市政管理水当前市政管理水平如何？平如何？1.非常非常(fichng)出色出色2.很好很好3.令人满意令人满意(ln rn mn y)4.一般一般第66页/共132页第六十六页，共132页。第67页/共132页第六十七页，共132页。

10、来的系统偏差n5.注意等级答案的明确性第68页/共132页第六十八页，共132页。第69页/共132页第六十九页，共132页。第70页/共132页第七十页，共132页。第71页/共132页第七十一页，共132页。再比如:您的文化(wnhu)程度是?(请在所选答案的号码上打) 小学及以下 初中 高中或中专 大专以上第72页/共132页第七十二页，共132页。您最喜欢看哪类电视节目？（请在合适的答案号码(hom)上打） 新闻节目 体育节目 电视剧 教学节目第73页/共132页第七十三页，共132页。第74页/共132页第七十四页，共132页。活在城市？”n不可能比较困难不太难很困难第75页/共13

11、2页第七十五页，共132页。第76页/共132页第七十六页，共132页。案类别没有单独列出。第77页/共132页第七十七页，共132页。行问卷的试用。第78页/共132页第七十八页，共132页。第79页/共132页第七十九页，共132页。映被调查者的实际情况。第80页/共132页第八十页，共132页。明确测量目标明确测量目标澄清概念和术语澄清概念和术语帮助被访者确定帮助被访者确定(qudng)(qudng)信息信息减少社会遵从效应减少社会遵从效应第81页/共132页第八十一页，共132页。第82页/共132页第八十二页，共132页。第83页/共132页第八十三页，共132页。第84页/共132

12、页第八十四页，共132页。第85页/共132页第八十五页，共132页。第86页/共132页第八十六页，共132页。工作工作(gngzu)指什么，包括兼指什么，包括兼职吗职吗工作是指当前还是曾经有过的工作是指当前还是曾经有过的第87页/共132页第八十七页，共132页。第88页/共132页第八十八页，共132页。例例. .在过去一年中，您及所在过去一年中，您及所有与您住在一起的家人有与您住在一起的家人(ji (ji rn)rn)的各种收入总和是多少的各种收入总和是多少钱？（包括所有成员的工资钱？（包括所有成员的工资、各种奖金、补贴、分红、各种奖金、补贴、分红、股息、经营性纯收入、银行股息、经营性

13、纯收入、银行利息等）？利息等）？第89页/共132页第八十九页，共132页。请您估计一下过去一年中，您自己以及您同请您估计一下过去一年中，您自己以及您同住的家人（指去年同住的家人）的收入一共住的家人（指去年同住的家人）的收入一共(ygng)有多少有多少您刚刚提到全家收入的时候，有没有包括从股票、您刚刚提到全家收入的时候，有没有包括从股票、债券或储蓄存款这些债券或储蓄存款这些(zhxi)来源所得到的股票、来源所得到的股票、分红、利息等？分红、利息等？您告诉我的那个收入您告诉我的那个收入(shur)，有没有，有没有包括房租所得？包括房租所得？现在请您重新估算一下，如果把没有计算现在请您重新估算一下

14、，如果把没有计算进来的这些其他收入全加进去的话，您去进来的这些其他收入全加进去的话，您去年一年全家的收入大概有多少？年一年全家的收入大概有多少？第90页/共132页第九十页，共132页。第91页/共132页第九十一页，共132页。第92页/共132页第九十二页，共132页。设法将这些生僻术语涉及的有关内容，转换成被访者可以设法将这些生僻术语涉及的有关内容，转换成被访者可以(ky)理解和回答的题目，然后研究者再根据被访者的答理解和回答的题目，然后研究者再根据被访者的答案，对他所参加的健康保险加以分类案，对他所参加的健康保险加以分类第93页/共132页第九十三页，共132页。被访者根本不了解被访者

15、根本不了解(lioji)或没或没经历过问题问及的事件经历过问题问及的事件被访者具有问题涉及的相关信被访者具有问题涉及的相关信息，但他具有的信息不符合研息，但他具有的信息不符合研究者所要求的形式究者所要求的形式第94页/共132页第九十四页，共132页。调查目标调查目标了解职业分类情况，包括职业类别了解职业分类情况，包括职业类别(libi)信息，还需要职业所属行业信信息，还需要职业所属行业信息息第95页/共132页第九十五页，共132页。第96页/共132页第九十六页，共132页。第97页/共132页第九十七页，共132页。您获得这份工作您获得这份工作(gngzu)有谁帮过有谁帮过些什么忙吗？些

16、什么忙吗？您的亲友和熟人对您获得这份工作都帮您的亲友和熟人对您获得这份工作都帮过些什么忙（如提供信息、向用工单位过些什么忙（如提供信息、向用工单位介绍推荐介绍推荐(tujin)、在求职经费上给予、在求职经费上给予帮助等）？帮助等）？第98页/共132页第九十八页，共132页。第99页/共132页第九十九页，共132页。1.1.给敏感给敏感(mngn)(mngn)问题提供问题提供背景信息背景信息 顾左右而言他顾左右而言他 聊天时的问天气聊天时的问天气第100页/共132页第一百页，共132页。1.1.您有您有吗？吗？2.最近人们最近人们。请问您目前有还是。请问您目前有还是(hi shi)没有没有

17、？第101页/共132页第一百零一页，共132页。您通常您通常(tngchng)一天吸几支一天吸几支烟烟一般来说，您吸烟吸得比您的朋一般来说，您吸烟吸得比您的朋友友(png you)们多，比较少，还们多，比较少，还是根您的朋友是根您的朋友(png you)们吸的们吸的量差不多量差不多第102页/共132页第一百零二页，共132页。请想一下您所知道的朋友里面，请想一下您所知道的朋友里面，谁吸烟吸得最多？您想这位朋谁吸烟吸得最多？您想这位朋友通常一天友通常一天(y tin)大概吸几支大概吸几支烟烟您自己您自己(zj)呢？您通常一天吸几呢？您通常一天吸几支烟？支烟？第103页/共132页第一百零三页

18、，共132页。第104页/共132页第一百零四页，共132页。n所谓主观题是指对人们所谓主观题是指对人们(rn men)主观状态的测量，即测主观状态的测量，即测量人们量人们(rn men)的态度、情的态度、情感、意见、判断、意向等。感、意见、判断、意向等。第105页/共132页第一百零五页，共132页。第106页/共132页第一百零六页，共132页。第107页/共132页第一百零七页，共132页。第108页/共132页第一百零八页，共132页。对他人或某个对他人或某个(mu )具体事具体事实的评价实的评价对自我对自我(zw)感受的评价感受的评价将自己的状态与某种标准进行比较将自己的状态与某种标

19、准进行比较第109页/共132页第一百零九页，共132页。第110页/共132页第一百一十页，共132页。注意注意设计这类题目要特别注意界定设计这类题目要特别注意界定清楚评价清楚评价(pngji)的对象是什么的对象是什么，要确认每个被访者是在评价，要确认每个被访者是在评价(pngji)同样的对象同样的对象第111页/共132页第一百一十一页，共132页。第112页/共132页第一百一十二页，共132页。例例 您对您的健康状况如何您对您的健康状况如何(rh)评价？评价？1.很好很好 2.好好 3.一般一般 4.差差 5.很差很差例例 您如何评价您如何评价(pngji)您的老板？您的老板？ 1.宽

20、容且能力强宽容且能力强 2.宽容但能力弱宽容但能力弱 3.不宽容但能力强不宽容但能力强 4.不宽且能力弱不宽且能力弱第113页/共132页第一百一十三页，共132页。例例 您觉得您的老板您觉得您的老板(lobn)怎么样？怎么样？1.很满意很满意 2.有些满意有些满意 3.满意满意 4.不满意不满意第114页/共132页第一百一十四页，共132页。连续量表必须界定连续量表必须界定(ji dn)一个单一维度的答案一个单一维度的答案选项。选项。第一第一(dy)原则原则第二原则第二原则顺序测量假设：把自己归在较高类别的人，要比把顺序测量假设：把自己归在较高类别的人，要比把自己归在较低类别的人更倾向于选择比较正向的答自己归在较低类别的人更倾向于选择比较正向的答案选项。案选项。第115页/共132页第一百一十五页，共132页。第116页/共132页第一百一十六页，共132页。如果用数字如