帮宝适品牌分析

1、品牌管理PPT帮宝适品牌个性塑造分析 品牌个性的塑造方面： 一、品牌来由 二、品牌命名 三、品牌定位 四、品牌形象 五、品牌的精神价值 六、品牌代言人品牌来由 品牌故事：四十年前，美国宝洁公司开发部经理米勒先生新添了一个可爱的小孙女。在享受天伦之乐之余，米勒先生常常被频繁地换洗尿布所困扰。几番折腾之后，他萌生了一个大胆的念头：“与其忙得满头大汗,为什么不能发明一种东西，让大家彻底摆脱换洗尿布之苦呢？”他立即回到宝洁公司的实验室并任命了一个专门的研究小组。在经过了无数次的尝试和改进之后，他的梦想成真了一种吸水性能良好、佩戴舒适的一次性纸尿裤诞生了。宝洁公司将它命名为“帮宝适”，并于1961年正式

2、推向市场，迎接它的是无数欣喜若狂的妈妈和她们的宝宝。 品牌命名 帮宝适品牌命名是根据: 1、让妈妈彻底摆脱换洗尿布之苦的初衷。 2、让宝宝舒适，拥有良好的睡眠。 3、其产品纸尿裤的作用。品牌定位（准确定位，完美创新） 1、目标定位： 0到6岁的宝宝的妈妈（特别是睡眠质量不太好的宝宝的妈妈） 2、功能定位： 帮宝适纸尿裤能有效吸收大量水，让宝宝屁屁保持干爽舒适。 3、概念定位： “宝宝今天睡好了吗？”提升宝宝睡眠质量，让宝宝更好的成长和发展。 4、研发方向定位： 让宝宝更能自由的活动，充分满足宝宝好奇心的纸尿裤。 5、创新定位： 专为中国宝宝大腿维度设计选用优质纸尿裤，保证宝宝夜间持续无干扰睡眠

3、，提高睡眠质量。品牌形象 1、专业形象： 宝宝成长发育、喂哺学问及保健护理、幼儿被动操、妇幼医院导航、专家咨询、帮宝适家族系列等板块，力求全面提供婴幼儿护理的各种知识和信息。全球帮宝适婴儿护理研究中心专家为网站及时提供全球最新的婴幼儿护理理念，全国最权威的婴幼儿护理专家定期在线回答消费者的各种问题。 帮宝适品牌不只满足于对婴儿小屁股的呵护，在进入中国市场之后，帮宝适便主动承担起了向广大消费者传播健康、科学育儿理念的重任。 2、公众形象： 充分考虑消费者现在和潜在的期望，满足消费者的需求。 （1）、购买消费者调查2、消费者需求调查 ：满足消费者需求 1、帮助小屁屁保持干爽：多层吸收体，将能有效吸

4、收尿液 2、柔软舒适的魔术腰贴：可多次重复粘贴 3、温柔地把宝宝包起来：像棉般的柔软外层，摸摸看，真的好柔软 4、合身又舒适：二折设计、宝宝穿起来更服帖，腰围加高到宝宝腰际，包裹住宝宝的小肚子 5、透气舒适：不仅排出闷热湿气，还可以让空气流通，帮助小屁屁干爽舒适 。品牌的精神价值 金质睡眠的价值金质睡眠的价值成就宝宝的黄金成长成就宝宝的黄金成长我可是好好睡觉，天天向上的乖宝宝哦! 基于对睡眠在促进宝宝健康发育之间所起的重要作用这一课题的兴趣，帮宝适中外育婴医学专家在中国8个不同城市不间断地进行了2年的研究，对1000多名2到9个月的正常健康宝宝，进行了大量的家访，第一次系统地评估了中国宝宝的睡

5、眠模式。帮宝适使用布尿布和纸尿裤的中国婴儿睡眠质量以及认知行为的比较研究表明： 1、这项研究清楚地表明良好的睡眠有利于、这项研究清楚地表明良好的睡眠有利于宝宝宝宝 2、培养健全的情商、培养健全的情商 3、和妈妈互动交流得更好、和妈妈互动交流得更好综上得出了帮宝适的品牌精神价值： 金质睡眠的价值金质睡眠的价值成就宝宝的黄金成长成就宝宝的黄金成长品牌代言人 活动：帮宝适形象代言人决赛北京之行帮宝适形象代言人决赛北京之行 帮宝适表示：2007帮宝适寻找中国宝宝形象代言人活动，是为了让新父母们更了解自己宝宝的成长阶段性，并为宝宝们提供有阶段针对性的照顾、培育和能力训练而举办的。本次活动将根据宝宝的成长阶段，为参加活动的宝宝提供免费专属的宝宝成长空间，以及在线Flash制作软件，让父母们可以360度尽情展现宝宝每天的成长轨迹。 帮宝适2007年形象代言人活动结束，新生组宝宝的冠军是北京的容容。投我一票吧，我就投我一票吧，我就是可爱的容容。是可爱的容容。总结： 帮宝适品牌的建立应该说是在该产品还未到中国之前就开始在做宣传的，先传播用纸尿裤这一理念。