西安交通大学月课程考试药物营销学作业考核试题

1、一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V1. 市场细分的思想方法是()A. 求大同存小异B. 求小同存大异C. 求小同存小异D. 求大同存大异 满分：2 分2. 实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择()A. 差异性策略B. 集中性策略C. 无差异性策略D. 统一性策略 满分：2 分3. 从经济学的角度看，原始的市场是()A. 商品交换的场所B. 商品交换关系即商品生产者中间商和消费者关系的总和C. 消费需求D. 市场需求 满分：2 分4. 为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查属于()A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预

2、测性调查 满分：2 分5. 把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做()A. 分类B. 编辑C. 筛选D. 剔除 满分：2 分6. 市场营销学的研究对象是()A. 以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性B. 以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C. 以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D. 研究市场营销活动规律及策略手段 满分：2 分7. 广告代理公司属于()A. 药品中间商B. 营销服务机构C. 实体分销商D. 金融机构 满分：2 分8. 以“人”为中心买研究中药市场学的方法称为

3、()A. 产品研究法B. 组织研究法C. 职能研究法D. 管理研究法 满分：2 分9. 对于产品种类较多的企业宜采用()A. 职能型组织B. 地区型组织C. 产品型组织D. 市场型组织 满分：2 分10. 邮政企业最有天然优势开展的调查是()A. 电话调查B. 当面调查C. 留置调查D. 网络调查 满分：2 分11. 个别专家意见法又称为()A. 头脑风暴法B. 综合判断法C. 德尔菲法D. 用户意见法 满分：2 分12. 市场调查首先要解决的问题是()A. 确定调查方法B. 选定调查对象C. 明确调查目的D. 解决调查费用 满分：2 分13. 影响消费者购买生活必需品的决定因素是()A. 个

4、人收入B. 个人可支配收入C. 个人可随意支配的收入D. 个人总收入 满分：2 分14. 形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A. 期望产品B. 延伸产品C. 核心产品D. 潜在产品 满分：2 分15. 企业市场营销环境包括()A. 人口环境和污染环境B. 自然环境和文化环境C. 微观环境和宏观环境D. 政治环境和法律环境 满分：2 分16. 据调查，许多国家的人民()以上处于“亚健康”状态A. 50%B. 60%C. 70%D. 80% 满分：2 分17. 附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。A. 功能B. 利益C. 属性D. 用途 满分：

5、2 分18. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。A. 服务B. 质量C. 效用D. 功能 满分：2 分19. 产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。A. 宽度B. 长度C. 黏度D. 深度 满分：2 分20. 20世纪30年代以前，营销组织为()A. 单纯的销售部门B. 兼有附属职能的销售部门C. 独立的市场营销部门D. 现代市场营销部门 满分：2 分21. 与非处方药相比，处方药的生命周期()A. 长B. 短C. 相同D. 无可比性 满分：2 分22. 产品组合的广度是指产品组合中所拥有()的数目。A. 产品项目B. 产品线C. 产品种类D. 产品品牌 满分：2 分23

6、. 中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为()市场策略。A. 无差异性B. 差异性C. 密集性D. 综合性 满分：2 分24. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行()市场营销策略。A. 无差异性B. 差异性C. 集中性D. 大量 满分：2 分25. 根据专家的经验和判断，对所研究的医药市场的某一问题进行预测的方法称为()A. 集体判断法B. 专家意见法C. 用户意见法D. 综合判断法 满分：2 分26. 医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引顾大量顾客，提高市场占有率的是()A. 撇脂定价

7、策略B. 温和定价策略C. 渗透定价策略D. 习惯定价策略 满分：2 分27. 高度的()是遴选非处方药的首要条件A. 安全性B. 稳定性C. 方便性D. 有用性 满分：2 分28. 仓库规模大小主要应该考虑()A. 仓库的位置B. 储存的时间C. 产品周转的速度D. 仓库的储存量 满分：2 分29. 如果消费者有相同的喜好，一定时期内其购买数量和方式也大体相同，对各项营销因素均持有大体相同的反应，则企业宜选择()市场营销策略。A. 无差异性B. 差异性C. 密集性D. 综合性 满分：2 分30. 企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会seh公众和()A. 企业本身B. 国外的

8、消费者C. 中介机构D. 社会文化 满分：2 分二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V1. 原料药按照来源不同可分为（）A. 植物药B. 动物药C. 矿物药D. 化学合成药 满分：2 分2. 国际市场营销的社会文化环境有（）A. 语言文字B. 教育水平C. 宗教信仰D. 风俗习惯 满分：2 分3. 公共关系的基本职能有（）A. 收集和沟通信息B. 塑造企业形象C. 协调各方的关系D. 咨询和引导 满分：2 分4. 分销渠道策略评估标准是（）A. 经济性B. 可控性C. 完整性D. 适应性 满分：2 分5. 药品营销对物流的影响体现在（）A. 营销产品策略B. 营销服务要求C. 促销策

9、略D. 营销渠道策略 满分：2 分6. 影响医药企业市场营销组织的因素有（）A. 企业管理B. 企业规模C. 市场状况D. 产品特点 满分：2 分7. 药品促销的两个基本策略是（）A. 推动策略B. 向上策略C. 向下策略D. 拉引策略 满分：2 分8. 问卷调查包括（）A. 邮寄调查B. 留置调查C. 面访调查D. 网络调查 满分：2 分9. 市场调查报告一般包括（）A. 引言B. 摘要C. 正文D. 附件 满分：2 分10. 原料药按照生产工艺的不同可以分为（）A. 植物药B. 天然药物C. 化学合成药D. 生物技术药物 满分：2 分三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V1. 产

10、品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。（）A. 错误B. 正确 满分：2 分2. 恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。（）A. 错误B. 正确 满分：2 分3. 营销观念是指企业从事市场营销活动的基本指导思想或经营哲学。（）A. 错误B. 正确 满分：2 分4. 供应链是指生产及流通过程中，涉及将产品或服务提供给最终用户活动的上游与下游企业所形成的网链结构。（）A. 错误B. 正确 满分：2 分5. 审美观念对企业广告和促销方式没有影响。（）A. 错误B. 正确 满分：2 分6. 物流就是物品从生产地向供应地的实体流动过程（）A. 错误B. 正确 满分：2 分7. 市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。（）A. 错误B. 正确 满分：2 分8. 药品市场营销实施是指医药企业为确