红老师微观课件17经济学第三章1

1、第三章 消费者行为理论Theory ofConsumer Behavior需求曲线的背后目录第一节 消费者行为与效用第二节 边际效用分析第三节 无差异曲线分析第四节 价格和收入的变化对消费者均衡的影响2017/10/262第一节消费者行为与效用2017/10/263效用论概述一、效用概念1、效用Utilityn 商品满足人的欲望的能力，或消费者在消费商品时所感受到的满足程度。l 效用与人的欲望相一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者的欲望的能力。l 效用是一种心理评价2017/10/264消费者行为与效用消费者需求某种商品的目的是为了

2、得到满足。完全是消费者的一种心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。效用n 萨缪尔森提出：幸福= 欲望2017/10/265使幸福增加的有效方法是：u （1）欲望不变而提高效用；u （2）清心寡欲对效用的理解最好吃的东西免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝n卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子。nn猴子听了，不由得大笑起来：“瞧这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮

3、。天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？n2017/10/6n 说明效用完全是个人的心理感觉。n 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。26对效用的理解傻子从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场。在一棵大树上，和长工到一起。紧紧地抱着一盒金银珠宝 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地了这篮面饼，长工已一无所有了。滔滔大水。除几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有金子发呆。舍不得用金银珠宝去换饼，长工也不愿白白地把饼送给。

4、又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，静静地躺着，永远留在大树上了。却2017/7n 说明效用因时因地而异。10/n26金窝银窝不如自己的穷窝？对效用的理解钻石和木碗一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只破碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山

5、珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵”，不由得愣住了！2017/10/268n 说明物以稀为贵。效用概念n 效用没有好坏之分n 效用有正负之分u 负效用指某种商品或劳务所具有的引起人们不舒服或痛苦的能力。n 一种商品的效用之大小因人、因时、因地而不同2017/10/269二、两种效用理论1、基数效用（cardinalutility）：n 效用的大小可以用基数（1，2，3，） 来表示，可以计量并加总求和。l 基数效用论者认为效用如同长度、重量、等概念一样，可以具体衡量并加总

6、求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。l 表示效用大小的计量U表示。叫效用。用2017/10/2610两种效用理论2、序数效用（ordinalutility）：l 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能 用序数（第一，第二，第三，）来表示。 序数效用论者认为效用是一个有点类似于香、 臭、美、丑那样的概念，效用的大小是无法 具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。2017/10/2611三、消费者的选择消费者的选择主要由两个因素决定：消费者的偏好；消费者的收入水平和所务的价格水平。效用最大化Utility商品或劳ization2017

7、/10/2612第二节边际效用分析基数效用论的分析2017/10/2613一、总效用TU与边际效用MU1、总效用TU（TotalUtility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。2017/10/2614TU = f (Q)边际效用2、边际效用（ Marginal Utility： MU）l 在一定时间内增加一所得到的效用量的增量。商品的消费2017/10/2615MU = DTU (Q)DQ边际效用n 边际效用（MU）l 在一定时间内增加一所得到的效用量的增量。商品的消费MU = lim DTU (Q) = dTU(Q)DQdQDQ®02017/10/2616边际效用边际量的

8、含义是表示一的自变量的变化所引起的因变量的变化量。因变量的变化量边际量自变量的变化量2017/10/2617效用表和效用曲线TU30201012345670第18页Q商品数量总效用边际效用012345670101824283030281086420-2效用表和效用曲线MU1086420-21234567Q商品数量总效用边际效用012345670101824283030281086420-2效用表和效用曲线MUTU30302020TU = å MU1010ii012345670123456720边际效用是递减的， 当边际效用为0 时， 总效用达到最大。n边际效用递减规律（Law of

9、Diminishing Marginal Utility）u 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。2017/10/2621边际效用递减规律：MU10n 解释：l 生理原因：兴奋度递减。86l 心理原因：人性。4l 物品本身用途的 2多样性。0-212345672017/10/2622边际效用递减规律幸亏我们生活在递减的世界里，它表示的是，在一定时间内，其他条件不变的情况下，消费的增加并不总是使我们的效用增加，它呈现递减的规律。设想如果效用不是递减而是递增会是什么样子？20

10、17/10/2623货币的边际效用n 货币如同商品一样，也具有效用。n 边际效用递减规律对货币也适用。l 随着货币收入的不断增加，货币边际效用递减。2017/10/2624的故事p 盖茨每秒赚250，即每天赚2000，一年赚78亿美元。 假如盖茨掉了1000，他也懒得去捡，因为他去捡要花掉四秒钟，这一弯腰他已赚回1000。美国的国家债务约56200亿，如果由盖茨来还，他能在10年之内偿还美国的债务。如果盖茨将钱捐给地球上每个人15美元，到头来，他还剩下500万的零用钱。假如盖茨是，他将是地球上第37个最富有的个，或是美国第13家大公司，甚至比IBM还大。如果将盖茨的钱换成一美元一张，你可以建成

11、一条路连接地球和月亮，来回14次， 但是你必须用1400年不停地建造这条路，而且用713架波音747飞机来运这些钱。但是，如果微软视窗的用户每次在电脑死机时可以向盖茨索赔1产。，盖茨会在三年内破2017/10/2625货币的边际效用n 消费者用货币商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。n 在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。l 因为：一般情况下，商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。2017/10/2626二、总效用TU与边际效用MU的关系TUP当MU当MU当MU><=0,0,0,TU;TUTU;TU最高点，QMU总

12、效应达到最大处于的拐点。MUP总效用以固定比例增Q加时，边际效用不变2017/10/2627如果效用曲线是连续的，则每一消费量上的边际效用值就是总效用的斜率例：TU=14MU=142QQ消费量TU总效用MU边际效用20 014113122 24 33 40 45 48 4910MUMUMU>0,<0,=0,TU递增；TU递减；TU达到最3846546270848-2大值。9 45-41040-6u5040302010MAXTu2Tu=14Tu015105012345678910QMu =142QMu三、基数效用论消费者均衡的条件p 消费者均衡n 单个消费者如何把有限的货币收入分配在

13、各种商品的大的效用中以获得最l 均衡是消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品数量的一种相对静止的状态2017/10/2630基数效用论消费者均衡的条件消费者均衡的假设前提消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定2017/10/2631效用论概述p 消费者均衡n 均衡条件l 如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，消费者应该使自己所的最后一的各种商品的边际效用与价格之比相等。 消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等。2017/10/2632基数效用论消费者均衡的条件2017/10/2633MU 1 = MU 2

14、= L = MU n = (货币边际效用P1P 2PnP1X 1 +P2 X 2 +L+Pn X n = I(货币收入商品编号12n商品价格P1P2Pn商品数量X1X2Xn边际效用MU1MU2MUn消费者均衡p 考虑两种商品情况下的消费者均衡n 基本假设U = U( X 1 , X 2)n 目的P1 X 1 + P2 X 2= Imax U( X 1 , X 2)2017/10/2634消费者均衡p 考虑n 证明两种商品情况下的消费者均衡F = U( X 1 , X 2) - l( P1 X 1+ P2 X 2- I )2017/10/2635消费者均衡p 考虑n 证明两种商品情况下的消费者均

15、衡¶¶U=-=-=PMUP0111¶X¶X11¶¶U=-=-=PMUP0222¶X¶X22¶=+-I =PXPX01122¶2017/10/2636消费者均衡p 考虑两种商品情况下的消费者均衡n 均衡条件+P2 X= IP1X12MU= MU= 12P1P 22017/10/2637消费者均衡p 均衡的形成n 第一种情况MU 1 MU 2P1P22017/10/2638消费者均衡p 同样的一元钱商品1所得到的边际效用商品2所得到的边际效用，理性的小于消费者会减少商品1的量。量，增加商品2的n 减

16、少商品1的一元钱用来商品2，商品1的边际效用减少量小于商品2的边际效用增加量，总效用是增加的。2017/10/2639MU 1 MU 2P1P 2消费者均衡n 在边际效用递减规律下，商品1的边际效用会随其购 买量的不断减少而递增，商品2的边际效用会随其购买量的不断增加而递减。n 最终达到商品1和商品2的最后一元钱带来的边际效用相等时，总效用最大。如果此时继续减少商品1的消费、增加商品2的消费，商品1的边际效用减 少量就会大于商品2的边际效用增加量，进而总效用会下降。2017/10/2640MU1 MU 2P1P2消费者均衡p 均衡的形成n 第二种情况MU 1MU 2>P1P22017/1

17、0/2641消费者均衡p 同样的一元钱商品1所得到的边际效用大商品2所得到的边际效用，理性的消费于者会增加商品1的量，减少商品2的量。n 减少商品2的一元钱用来商品1，商品1的边际效用增加量大于商品2的边际效用减少量，总效用是增加的。2017/10/2642MU1> MU2P1P2消费者均衡n 商品1的边际效用会随其量的不断增加而递减，商品2的边际效用会随其而递增。量的不断减少n 最终达到商品1和商品2的最后一元钱带来的边际效用相等时，总效用最大。如果此时继续增加商品1的消费、减少商品2的消费，商品1的边际效用增加量就会小于商品2的边际效用减少量，进而总效用会下降。2017/10/264

18、3MU1> MU 2P1P2消费者均衡44理性的消费者在 每一元钱时，都要衡量哪一种商品能够带来更大效用。按照这种思路，消费者最终 2个商品1和6个商品2，其它的商品组合都不能实现效用最大。maxTU=MU1+MU2=(11+10)+(19+17+15+13+12+10)=107商品数量（Q）12345678商品1的边际效用（MU1）1110987654商品2的边际效用（MU2）196假设I=8,P1=1,P2=1Q12345678MU11110987654MU2196p I=8； P1=1，P2=1。p 该消费者的行为：P1X1 +P2 X2=1Í2+ 1Í6 =

19、8 MU1/P1 =MU2/P2 =10/1=l45一个例子：如何取得更高的成绩经2017/10/2646复习天数数学0204080145529026562953757197483789859083996928699只有6 天的复习时间，如何分配时间才能保证三门功课的总分最高？成绩的绝对分数一个例子：如何取得更高的成绩经2017/10/2647复习天数数学0-12512102201053109248715751230复习天数数学经020408014552902656295375719748378985908399692866 99分数增加值成绩的绝对分数一个例子：如何取得更高的成绩62017/

20、10/2648复习天数数学经0-12512102201053109248715751230每复习一天， 都应选择分数提高最大的功课， 如此下去， 最终结果是经济学复习3天，英语复习2天，数学复 天。分数增加值消费者均衡p 均衡的形成n 第三种情况MUi< l , i= 1,2Pi2017/10/2649消费者均衡第 i 种商品所得到p 消费者用一元钱的边际效用小于所付出的这一元钱的边际效用。商品 i 的数量太多了，可以把购n 消费者买商品 i 的一元钱用于至少能产生相等边际效用的其他商品上去，在边际效用递减规律的作用下，直至付出的一元钱的边际效的商品 i 的边际效用。用等于一元钱所201

21、7/10/2650MUi< l, i = 1,2 Pi消费者均衡p 均衡的形成n 第四种情况MUi> l ,i= 1,2Pi2017/10/2651消费者均衡p 消费者用一元钱第i种商品所得到的边际效用大于所付出的这一元钱的边际效用。n 消费者该继续ii第第种商品的数量太少了，应种商品，以获得的效用。在边际效用递减规律的作用下，直至付出的一元钱的边际效用等于一元钱所的i商品的边际效用。2017/10/2652MUi> l, i = 1,2 Pi四、需求曲线的推导n 基数效用论者以边际效用递减规律和建立在该规律上的消费者效用最大化的均衡条件为基础推导消费者的需求曲线。2017/

22、10/2653需求曲线的推导需求价格DemandPrice者对一定量的某种商品愿意支付的价格。2017/10/2654需求曲线的推导n 商品的需求价格取决于商品的边际效用l一买这一商品的边际效用越大，消费者为购商品所愿意支付的价格就越高。由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对商品消费量的连续增加，每一商品的边际效用是递减的，因此消费者所愿意支付的价格也越来越低。2017/10/2655需求曲线的推导反需求函数pdf（Q）.消费者所愿意支付的价格取决于商品的边际效用MUQMUpd所以，Q和pd反方向。2017/10/2656需求曲线的推导考虑一种商品的情况，均衡条件为，2017/10/2657

23、它表示消费者对任何一种商品的最优数量，应该是使最后一元钱 该商品带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等。MU = P当一种商品的需求量不断增加时，边际效用MU是递减。为使上式均衡条件得以实现，在不变的情况下，为使均衡条件得以实现商品的需求价格P 必然同比例与MU递减。需求曲线和边际效用曲线MU1086420-21234567Q58商品数量总效用边际效用012345670101824283030281086420-2需求曲线和边际效用曲线59商品数量总效用边际效用价格012345670101824283030281086420-2543210假设货币的边际效用l =2需求曲线和边际

24、效用曲线P543210123456Q60Qd=f(P)商品数量总效用边际效用价格012345670101824283030281086420-2543210假设货币的边际效用l =2边际效用递减与需求曲线向右下方倾斜P基数效用者在对消费者行为的分析中，运用边际效用最大化的均衡条件推导出了单个消费者的需求曲线，同时解释了需求曲线向右下方倾斜的原因，而且说明了需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品价格的组合。543210123456QQd=f(P)案例分析：价值悖论价值悖论 ：u 必需品（水）的市场价值很低;很少能交换到任何东西。u 奢侈品（钻石）使用价值很小， 但市场价格很高，

25、可以交换到大量其他物品。价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用62需求曲线和边际效用曲线p 总结1) 从需求量角度出发，为保证均衡条件的实现，根据边际效用的大小和货币的边际效用，可以确定相应的需求价格。P543210123456QQd=f(P)需求曲线和边际效用曲线Pp 总结2)反过来，从价格角度出发，在保证均衡条件实现的前提下，可以确定每一价格水平下的需求量。543210123456QQd=f(P)需求曲线和边际效用曲线Pp 总结3)需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品价格需求量组合点。543210123456QQd=f(P)需求曲线和边际效用曲线p 总结4)商品的需求量随商品的价格的上升而减少，随着商品的价格的下降而增加，即商品的需求量与商品的价格成反方向的变动。