2011《商界时尚》杂志广告价值评估报告

1、新生代市场监测机构新生代市场监测机构 http-/SIOMOITOR ITERATIOAL 2010.10研究背景n商界传媒集团，作为国内发行量最大的商业财经期刊集团，旗下包括商界、商界时尚、商界评论等知名期刊 。从创刊伊始，旗下刊物即获得了读者和业内人士的广泛好评， 旗下刊物的受众价值也被主要广告主所认可。但为了更加清晰的展现包括商界时尚在内的三本刊物读者独特的人群价值，挖掘其广告价值，强化、深化、细化其在广告客户中的形象， 商界传媒特开展此次基于新生代自有数据库CMMS及H3的读者价值分析。n新生代恰逢其会，非常荣幸能有机会为商界传媒的创新事业提供服务支持，凭借我们多年的媒体、文化、人群研

2、究经验，与商界传媒同仁一道，挖掘旗下刊物广告的独特优势，为商界传媒进一步强化和拓展广告领域提供支持。研究目的本次研究的基本目的为了挖掘商界传媒集团旗下商界时尚的读者特点，突出杂志的广告价值，为杂志和服务的优化建设、提供科学客观的决策依据，具体研究目标如下：通过对读者的价值观和重点品类消费倾向，消费行为的分析，发现读者的消费价值。通过对人群基本价值、社会价值、消费价值的综合分析，挖掘商界系列杂志读者的营销价值。梳理商界时尚的阅读行为与阅读习惯。通过数据挖掘，发现读者的人群结构特征和生活状态，勾勒商界系列杂志读者的生活情景。H3数据库简要介绍：中国新富市场与媒体研究（Chia ew Rich Ma

3、rketig Ad Media Study），是新生代市场监测机构独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，简称H3。成都重庆沈阳广州深圳北京西安青岛武汉南京上海杭州n圆形红色圈状标志表示该数据具有一定的重要性或该数据表现突出于（明显高于）其他研究对象说明：对一些特殊数据处理与情况的必要说明。n本报告涉及所有数据均出自新生代自主研究数据库中国新富市场与媒体（H3）2009及2010年数据库。n本报告将过去一年阅读过商界时尚的样本定义为商界时尚读者人群。n本报告提及其他同类杂志，特指非隶属于商界传媒旗下的其他财经类月刊。n多选题目：可选择多个选项，统计时以调研样本为基数，各选项所占比例之

4、和通常大于100%。nTGI指数/Idexes指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100商界时尚商界时尚读者杂志阅读习惯分析读者杂志阅读习惯分析 阅读杂志时长（每日）商界时尚读者杂志阅读习惯阅读杂志时间杂志保存阅读频率商界时尚阅读行为最近一次阅读时间阅读来源竞品兼读竞品兼读平均每天阅读杂志平均每天阅读杂志4545分钟分钟数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库附图附图 商界时尚

5、商界时尚读者杂志阅读时长读者杂志阅读时长n 从杂志习惯上看，商界时尚读者平均每天阅读杂志45分钟，早晨时间是其阅读杂志最集中的时间段。阅读杂志时间阅读杂志时间百分比百分比上午:7:00-7:5936.4%上午:8:00-8:596.5%上午:9:00-11:594.1%中午:12:00-12:597.4%下午:1:00-1:596.2%下午:2:00-4:595.3%下午:5:00-7:5910.1%晚上:8:00-8:598.3%晚上:9:00-9:5910.4%晚上:10:00-10:595.3%附图附图 杂志保存行为（杂志保存行为（%）n 68.1%的商界时尚读者会保留其阅读过的杂志，并

6、再次翻阅。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库n 统计数据显示，50.7%的商界时尚读者经常阅读该杂志，45.4%的读者最近十天之内曾阅读过商界时尚。附图 阅读频率(%)最近一次阅读时间百分比昨天昨天10.42-7天内天内21.410天内天内13.62周内周内9.54周内周内12.12 2个月内个月内21.33个月内个月内8.43个月前个月前3.3数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库n商界时尚商界时尚阅读来源主要为零售购买。阅读来源主要为零售购买。n 与竞品相比，商界时

7、尚的获得渠道中单位订阅的比例略高高。附图 商界时尚阅读来源（%）n 商界时尚读者忠诚度较高，同类杂志的兼读率普遍较低。n 竞品刊物时尚先生和芭莎男士的读者兼读率相对略高。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界时尚商界时尚时尚时尚.先生先生芭莎男士芭莎男士商界时尚商界时尚100.00.40.8时尚时尚.先生先生0.7100.09.9芭莎男士芭莎男士1.17.8100.0商界时尚商界时尚营销价值研究营销价值研究 人口学特征人口学特征消费价值消费价值社会价值社会价值社会角色社会地位指数消费水平指数大宗消费品（汽车）消费与预购耐用品消费与预购奢侈品消费休闲消费金融投资性

8、别年龄学历收入观念价值观念价值生活态度成就观念理财观念消费观念读者消费价值商界时尚商界时尚营销价值研究营销价值研究 基本人口与社会属性Title读者由企业主、党政机关干部、管理人员构成读者由企业主、党政机关干部、管理人员构成附图附图 学历分布及学历分布及TGI优势优势n 相对于其他男性时尚杂志，商界时尚读者相对更加成熟，六成以上具有本科以上学历。新富人群其同类刊物 读者商界时尚%Col%ColTGI%ColTGI年龄18-249.511.4119.97.478.025-2925.730.3118.024.695.830-3429.695.635-3920.821.310

9、2.324.4117.240-50岁14.37.854.5 15.2106.3 性别男53.881.7151.870.6131.2女46.218.339.729.463.7婚姻情况未婚23.233.0142.016.671.4已婚/同居75.665.186.280.6106.6其他1.21.9157.72.8239.4数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库平均值平均值新富新富 人群人群竞品竞品读者读者商界时尚商界时尚读者读者 个人年收入 149,014元 181,135元 219,816元家庭年收入284 ,921元298,200元339,897元附图附图 个人年收

10、入分布（个人年收入分布（%）n 商界时尚读者拥有非常强的经济实力。n 统计数据显示，商界时尚读者中高收入人群比例明显突出于新富人群及竞品刊物读者，平均个人年收入在219,816元，家庭年收入在33.9万元。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库附图附图 家庭年收入分布（家庭年收入分布（%）n 商界时尚读者担任着更为重要的社会角色，拥有更强的社会价值。n 从从事行业上看，商界时尚读者在国家机关、科研单位、专业服务机构、房地产业就业比例更高。n 从职业上看，商界时尚读者以党政机关干部、中企业主/公司管理人员、企业主为主。附图附图 职位分布（职位分布（%）80.2%80.

11、2%数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库新富 人群 竞品杂志竞品杂志读者读者商界时尚读者%Col%ColTGI%ColTGI国家机关/党政机关/社会团体9.811.8120.423.7242.7科学研究/技术服务和地质勘查业2.32.9126.86.0262.5制造业9.99.394.19.899.0信息传输/计算机服务和软件业10.311.9115.57.068.4金融业6.67.0106.76.7102.6专业服务行业3.45.3154.76.2182.1房地产业5.25.3102.96.0117.0建筑业5.15.3103.35.7111.1教育5.52.3

12、42.15.598.8批发和零售业12.99.0住宿和餐饮业3.01.446.33.7123.1交通运输/仓储/邮政业3.491.4供水/电/燃气业1.52.6177.02.4166.1水利/环境保护和公共设施管理业0.70.684.42.2300.4居民服务和其他服务业2.71.347.01.556.0卫生/社会保障/社会福利业1.431.4文化/体育/娱乐业1.73.3198.01.058.9其它行业10.413.4128.12.827.1附图附图 拥有商务购买决策权（拥有商务购买决策权（%）拥有购买决策权新富人群竞品杂志读者商

13、界时尚读者%Col%ColTGI%ColTGI办公用品30.132.7108.632.9109.5生产资料22.525.2112.125.9115.2广告公关市场研究咨询12.713.6106.411.287.8信息技术/网络设备16.917.7104.923.2137.6通讯设备15.616.4105.226.4169.6建房/置地9.88.990.512.7129.5写字楼租赁9.07.786.016.0178.4软件/软件服务11.611.598.922.0189.0企业保险9.512.8134.513.1137.4银行/投资咨询6.87.5111.88.0119.0公司车辆7.07.6

14、109.82.535.4物流11.114.0126.44.540.2n 商界时尚读者拥有更多商务决策权。n 统计数据显示，69.7%的商界时尚读者拥有商务购买决策权。并且商界时尚读者在多种类企业购买决策上的决策权拥有率均高于新富及其他同类刊物读者。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库附图附图 拥有预算支配权（拥有预算支配权（%）n 相对新富人群及其他同类刊物读者，更多的商界时尚读者拥有预算支配权。n 统计数据显示，69.4%的商界时尚读者拥有预算支配权，平均支配金额83,226元。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库平均可支配平均可支

15、配83,22683,226元元高阶层中高阶层中间阶层中低阶层低层3.4%21.0%50.0%18.0%4.8%5.6%23.4%49.6%16.2%2.8%10.2%25.1%50.0%13.5%1.2%新富人群竞品杂志读者竞品杂志读者商界时尚读者数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2009年数据库4.5%22.6%48.3%18.0%4.7%4.4%27.0%46.9%18.4%1.5%15.2%20.8%50.5%11.6%1.9%高阶层中高阶层中间阶层中低阶层低层新富人群竞品杂志读者竞品杂志读者商界时尚读者商界时尚商界时尚营销价值研究营销价值研究 基本人口与社会属性读者消费

16、价值附图附图 商界时尚商界时尚读者的兴趣爱好读者的兴趣爱好生活观生活观商界时尚商界时尚读者读者比例比例品牌观品牌观购买商品时,还是有广告的品牌比较可靠65.0%我非常重视商品或服务的品牌73.2%我愿意多花钱购买名牌产品62.5%购物观购物观我比身边的人更关注商品或服务信息63.9%对新商品或新式服务有强烈的兴趣61.3%我乐于和他人分享购物经验68.1%u商界时尚商界时尚的读者注重对时尚生活的追求。拥的读者注重对时尚生活的追求。拥有现代的消费观念，购物时更看重品质。有现代的消费观念，购物时更看重品质。u他们的兴趣爱好中，有很大部分是对自我外表的装扮及塑造，其中包括了对时尚服饰、购物、健身等方

17、面的爱好。他们有着比较强烈的品牌观和购物观，追求名牌以及新潮的商品。附图附图 商界时尚商界时尚读者的生读者的生活观活观数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库n 商界时尚读者相对更倾向于选择回报率高、风险略高的投资方式，投资意识更为积极。附图附图 投资意识投资意识数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库n 综合各类消费品消费指数，商界时尚读者整体上拥有更高的消费水平，处于中间消费阶层以上比例均突出于新富及竞品杂志读者。 u汽车、健康、服装、休闲等都是汽车、健康、服装、休闲等都是商界时尚商界时尚读者比较关注的时尚领域。读者比较关注的时尚领域。u男女读者之间有比较大的时尚领

18、域的差异。女性方面更加注重对外形外貌的时尚程度，她们更加关心服装、化妆品、健康、美容；而男性则对汽车、旅游等运动方面领域更加的关注。数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库u商界时尚商界时尚读者对时尚信息的获取更加偏向于比较传统的渠道。读者对时尚信息的获取更加偏向于比较传统的渠道。u除了销售店、亲友之间的信息传递之外，时尚类杂志是获取信息的重要手段。附图附图 商界时尚商界时尚读者获取时尚信息的渠道读者获取时尚信息的渠道40.553.152.829.039.336.978.583.986.454.148.263.9新富人群竞品杂志读

19、者商界时尚读者n 商界时尚读者非常重视生活的品质，奢侈品消费更为突出.数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库平均每年购买的支出（元平均每年购买的支出（元）时尚服时尚服饰饰手提手提包包时尚女时尚女鞋鞋时尚男时尚男鞋鞋首饰首饰手表手表新富人群新富人群1083849924927520372236593商界时尚商界时尚1422689426728602277526879竞品杂志竞品杂志1311361905885770188796325数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库附图附图 不同读者过去一年产品消费情况不同读者过去一年产品消费情况附图附图 不同读者产品消费

20、支出情况不同读者产品消费支出情况u商界时尚商界时尚读者对服装服饰方面和其他奢侈品方面的消费力旺盛。读者对服装服饰方面和其他奢侈品方面的消费力旺盛。u商界时尚读者过去一年在时装、提包、女鞋方面的消费支出远远高于了竞品杂志的读者。商界时尚商界时尚男士服饰消费品牌男士服饰消费品牌24.0%22.3%19.6%14.5%11.4%商界时尚商界时尚女士服饰消费品牌女士服饰消费品牌24.0%22.3%19.6%14.5%11.4%数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库商界时尚商界时尚读者品牌消读者品牌消费的集中度相对较高。费的集中度相对较高。数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据

21、库人均年消费人均年消费60226022元元u商界时尚商界时尚男性读者对品男性读者对品牌的选择相对分散和高端，牌的选择相对分散和高端，在品牌皮鞋上，不乏古琦、在品牌皮鞋上，不乏古琦、LVLV等世界顶级的奢侈品牌。等世界顶级的奢侈品牌。数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库人均年消费人均年消费89428942元元u女士手提包的消费品牌更加女士手提包的消费品牌更加的高端。的高端。数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库附图附图 商界时尚商界时尚读者香水品牌消费读者香水品牌消费附图附图 商界时尚商界时尚读者珠宝消费读者珠宝消费数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究

22、2010年数据库附图附图 商界时尚商界时尚及竞品读者汽车拥有率（及竞品读者汽车拥有率（%）n 商界时尚杂志读者汽车消费能力相对较强。n 可以看到有74.4%的读者都拥有汽车，汽车拥有率远高于竞品杂志读者。在拥有汽车的读者中，有94.8%的读者是自己购车。附图附图 商界时尚商界时尚及竞品读者汽车来源（及竞品读者汽车来源（%）n 轿车是商界时尚读者家庭普遍拥有的汽车类型。可以看到，有94.2%的读者家庭拥有的是轿车。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库附图附图 商界时尚商界时尚及竞品读者汽车拥有类型（及竞品读者汽车拥有类型（%）n 商界时尚读者拥有汽车的排量相对较大。

23、有43.8%的读者家庭用车都在2.0L排量及以上；而竞品杂志家庭用车排量分布相对平均。附图附图 商界时尚商界时尚及竞品读者汽车拥有类型（及竞品读者汽车拥有类型（%）数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库n 拥有汽车的商界时尚读者购车价格相对较高。n 可以看到，商界时尚读者中，拥有汽车的人中大多数购车价格在10-20万元之间，这个价位也是家庭用车的普遍购车价位。拥有汽车的商界时尚读者的平均购车价格为24.7万元，高于其竞品读者的22.3万元。附图附图 商界时尚商界时尚及竞品读者汽车拥有价格（及竞品读者汽车拥有价格（%）平均购车价格为平均购车价格为24.724.7万元万

24、元平均购车价格为平均购车价格为22.322.3万元万元平均购车价格为平均购车价格为20.720.7万元万元数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库附图附图 商界时尚商界时尚读者汽车衍生消费支出比例（读者汽车衍生消费支出比例（%）平均年汽车衍生消费为平均年汽车衍生消费为1.071.07万万n 拥有汽车的商界时尚杂志平均每年汽车衍生消费1.07万元。n 商界时尚读者比新富人群及竞品刊物读者拥有较强耐用品的消费力。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库耐用品消费 商界时尚 读者%Col%ColTGI%ColTGIIT数码产品数码相机93.897.

25、5103.999105.5数码摄像58.366.6114.3 62.9107.9笔记本电脑86.889.9103.6 97.5112.3高档家电音响66.961.291.579.8119.2高端电视90.192.7102.9 96.4107丰田丰田 凯美瑞凯美瑞 8.5%8.5%大众帕萨特大众帕萨特 6.8% 6.8% 奔驰奔驰 5.1%5.1%汽车消费品牌汽车消费品牌奥迪奥迪A6 6.3%A6 6.3%宝马宝马 4.4%4.4%索尼索尼 41.1%41.1%佳能佳能 18.7%18.7%奥林巴斯奥林巴斯 4.7%4.7%数码相机消费品牌数码相机消费品牌尼康尼康 5.0%5.0%三星三星 4.

26、7%4.7%联想联想 37.3%37.3%华硕华硕 12.6%12.6%惠普惠普 11.3%11.3%笔记本电脑消费品牌笔记本电脑消费品牌戴尔戴尔 12.4%12.4%ThikPadThikPad 7.8%7.8%海信海信 14.9%14.9%创维创维 14.3%14.3%三星三星 7.6%7.6%高端电视消费品牌高端电视消费品牌夏普夏普 9.6%9.6%康佳康佳 9.2%9.2%过去一年投资种类新富人群竞品杂志读者商界时尚读者%Col%ColTGI%ColTGI定期储蓄 48.256.9118.159.4123.3基金 18.526.2141.226.2141.6国债 10.116.7165

27、.914.8146.7企业债券 4.33.990.26.8158.6企业/公司参股 2.83.1110.88.1289.9股票-A股 33.840.7120.444.3131.3股票-B股 10.913.4122.620.5187.8房地产投资5.33.973.311.1208.1收藏4.64.9107.12.758.6炒汇 2.13.5164.86.7318.6商品期货 1.01.0110.51.6171.2金融期货 1.40.859.97.2523.5附图附图 过去一年投资比（过去一年投资比（%）n 商界时尚读者投资意识更强，投资范围广。n 统计数据显示，84.1%的商界时尚读者过去一年曾经有过投资行为，其在多数投资种类上的参与比例均高于新富人群及其他同类刊物读者。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库附图附图 未来一年预计投资的种类（未来一年预计投资的种类（%）n未来一年，商界时尚读者在定期储蓄、基金、国债、企业债券、企业参股、股票投资类投资项目的参与倾向略为突出。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库附图 过去一年信用卡使用情况附图 过去一年使用信用卡银行情况n 商