2020年北京南站媒体手册ppt课件

1、20122012年北京南站媒体手册年北京南站媒体手册目目 录录1234北京南站介绍北京南站介绍媒体优势媒体优势媒体刊例媒体刊例媒体资源展示媒体资源展示一、北京南站介绍一、北京南站介绍北京南站是京津城际轨道的交通起点，东接北京站，西接京沪专线，日均客流量近北京南站是京津城际轨道的交通起点，东接北京站，西接京沪专线，日均客流量近8 8万人次。万人次。打造零距离换乘的大型换乘交通枢纽站；打造零距离换乘的大型换乘交通枢纽站；最现代化的高标准铁路站；最现代化的高标准铁路站；极具特色的地标性观光建筑；极具特色的地标性观光建筑；媒体规划工程是北京南站的点睛之笔。媒体规划工程是北京南站的点睛之笔。u 途经北京

2、南站铁路线包括：京沪铁路、京广铁路、丰沙铁路和京原铁路。途经北京南站铁路线包括：京沪铁路、京广铁路、丰沙铁路和京原铁路。u 除此之外，在京津城际铁路以及京沪高速铁路，亦以该站为终点站。除此之外，在京津城际铁路以及京沪高速铁路，亦以该站为终点站。u 目前开通列车班次：目前开通列车班次：u 北京南至天津塘沽）：北京南至天津塘沽）：6464对对u 北京南至秦皇岛：北京南至秦皇岛：2 2对对u 北京南至苏州：北京南至苏州：9 9对对u 北京南至南京：北京南至南京：3535对对u 北京南至杭州：北京南至杭州：5 5对对u 北京南至泰山：北京南至泰山：1 1对对u 北京南至福州：北京南至福州：1 1对对u

3、 北京南至青岛：北京南至青岛：9 9对对u 北京南至上海：北京南至上海：3838对对u 北京南至济南：北京南至济南：4444对对一、北京南站介绍一、北京南站介绍 高铁火车站以整洁、舒适等特点赢得乘客的广泛认可。大多数乘客认为：高速铁路车站的环境明显优于普通火车站，与机场环境类同。 高速铁路人群的价值主要体现在高学历、高收入、高消费，人群职业主要为企业中高管理层、技术人员、白领、教师、医生、律师等中高端人群；高铁人群的消费力旺盛、消费潜力较大，主要表现为对商品房、汽车等高端商品的购买倾向，在与普通火车站的人群进行对比时，高铁人群的巨大消费潜力尤为突出。二、媒体优势二、媒体优势二、媒体优势二、媒体

4、优势我们提供南站广场外唯一的优越位置高品质灯箱与覆盖整个北京南站的灯杆道旗广告，根据客户的不同传播目标，提供最精准的传播模式。 高学历：从受教育程度来看，人群素质较高，大学本科及以上学历的人群占总体的46.3%； 高收入：从普通火车站和高铁火车站的对比可以看出，高速铁路火车站北京南站人群的收入结构明显高于普通火车站北京站人群，高铁人群收入集中度较高，主要分布在3001-6000元，同时，并没有2000元以下收入人群； 高消费能力：高铁人群的消费力旺盛，尤其体现为对电子/数码产品的消费；消费潜力较大，主要表现为对商品房和汽车的购买倾向，这些特点在普通火车站人群对比时表现尤为突出。二、媒体优势二、

5、媒体优势人人 群群 优优 势势高铁人群的高铁人群的“三高特征三高特征附图：普通火车站与高铁人群已拥有的商品与消费对比附图：普通火车站与高铁人群已拥有的商品与消费对比附图：普通火车站与典型高铁火车站人群预购消费对比附图：普通火车站与典型高铁火车站人群预购消费对比二、媒体优势二、媒体优势企业高层管理人员企业中层管理人员企业白领阶层企业技术人员教师/医生/律师个体工商学生自在职业下岗/待业退休/离休其他附图：普通火车站与典型高铁火车站人群职业背景对比 从 职 业 背 景的对比可以看出，高铁火车站(北京南站)中，企业中高管理层、白领、教师、医生、律师等中高端人群皆要高于普通火车站(北京站)。高速铁路环

6、境受众职业背景高速铁路环境受众职业背景二、媒体优势二、媒体优势三三 、媒体刊例、媒体刊例媒体类型媒体类型媒体位置媒体位置媒体规格媒体规格（宽（宽高）高）媒体媒体面积面积媒体数媒体数量量总面积总面积( () )发布价格发布价格 制作上刊费制作上刊费（元（元/ /次）次）灯箱北京南站南广场滚动3副画面2.51.511.254块45￥40,000元/月/块￥1,500灯箱北京南站南广场单面2.51.53.754块15￥20,000元/月/块￥500灯箱北京南站南广场双面2.51.57.54块30￥40,000元/月/块￥1,500灯箱北京南站管委会大门两边单面1.23.03.620块72￥5,000

7、元/月/块￥3.000道旗北京南站覆盖0.41.241.92100192￥36,0000元/月￥30,000展板北京南站南广场1.21.92.2818块41.04￥12,000元/月/块￥4,000四、媒体资源位置图四、媒体资源位置图四、北京南站灯箱点位图四、北京南站灯箱点位图四、媒体资源四、媒体资源-灯箱、展灯箱、展板板四、媒体资源四、媒体资源-薄灯箱薄灯箱四、媒体资源四、媒体资源- -道棋道棋道道 旗可以在短期内建立广告旗可以在短期内建立广告效应。尤于道旗自身的地利优效应。尤于道旗自身的地利优势，通过每天的接触，长时间势，通过每天的接触，长时间的冲击受众群体的视觉，在受的冲击受众群体的视觉

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