客户关系管理练习题71911

1、客户关系管理练习题1、在客户关系管理中，对于客户价值的分析与评价，常用所谓的“二八原理”（80/20PareToPrinciple）,这个原理指的是（B）。A.VIP客户与普通客户通常呈20：80的比例分布B,企业的利润的80%或更高是来自于20%的客户，80%的客户给企业带来收益不到20%C.企业的内部客户与外部客户的分布比例为20:80D.企业的利润的80%是来自于80%的客户，20%的客户给企业带来20%的收益2、在客户关系管理里，客户的满意度是由以下哪两个因素决定的？（A）。A.客户的期望和感知B.客户的抱怨和忠诚C.产品的质量和价格D.产品的性能和价格3 .下列对CRM勺基本特点的描

2、述，错误的是（C）A、CRM!一种管理理念B、CRM!一种管理机制C、CRM1一种简单的员工管理方法D、CRM1一种管理软件和技术4 .下列不属于客户周期理论三段论的是（D）。A、获得新客户B、提高对现有客户的利润贡献C、与利润客户保持永久关系D、开发新产品5 .下列属于1对1的营销思想的是（B）。A、企业获得一个新客户的投入是留住一个老客户的多倍日即企业要尽最大的努力满足每个客户独特的个性化需要。C强调企业通过各种传播媒介向客户、分销商、提供商以及任何其他关系对象，如政府、公众等发出的信息必须是统一的和一致的。D、一个满意的客户可以向多人宣传企业的好处；一个不满意的客户会迫不及待地向更多的人

3、讲述他的“苦难”经历。6 .以下属于客户让渡价值的影响因素的是（D）A、外部环境因素B、企业因素C、企业与客户的互动D、以上都对7 .（C）是指对一个新客户在未来所能给公司带来的直接成本和利润的期望净现值A、客户历史价值B、客户当前价值C、客户终生价值D、客户潜在价值8 .“战略始于客户，客户决定产品”是指（D）。A、服务环境的变化B、客户成本的变化C、效益目标的变化D、销售环境的变化9 .下列不属于CRW企业内部环境的是（D）A、财务状况B、营销能力C、企业曾经用过的战略目标D、销售环境10 .以下对识别客户需求描述，正确的是（D）A、会见头等客户B、意见箱、意见卡和简短问卷C、调查和客户数

4、据库分析D、以上都对11 .以下属于立即获得客户好感方法是（D）A、问候B、感谢与称赞C、介绍D、以上都对。12 .以下不属于间接寻找客户的方法的是（C）A、咨询寻找法B、猎犬法C、会议寻找法D、资料查询法13 .以下属于直接寻找客户的方法的是（C）A、中心开花法B、电话寻找法C、在亲朋故友中寻找D、信函寻找法14 .客户对供电公司所提供的电力服务的使用是基于以下哪种类型的忠诚？（A）。A.垄断忠诚B.亲友忠诚C.惰性忠诚D.信赖忠诚15 .企业实施客户关系管理的最终目的是（B）。A.把握客户的消费动态B.针对客户的个性化特征提供个性化服务，极大化客户的价值C.做好客户服务工作D.尽可能多的收

5、集客户信息16 .以下属于客户忠诚度内涵的是（A）。A、态度取向和行为重复B、态度取向和消费观念C、客户忠诚和价值取向D、态度取向和价值取向。17 .下列属于客户忠诚的类别的是（D）A、激励忠诚B、惰性忠诚C、超值忠诚D、以上都对。18 .受到随机因素的影响，客户满意与忠诚之间的关系是（A）。A、正相关关系B、线性关系C、毫无关系D、负相关关系19 .下列不属于客户价值理论中的总客户价值的是（D）A、产品价值B、服务价值C、人员价值D、精神价值20 .下列不属于客户让渡价值理论中的总客户成本的是（C）A、货币成本B、时间成本C、运输成本D、精神成本21 .以下属于客户让渡价值的影响因素的是（D

6、）A、外部环境因素B、企业因素C、企业与客户的互动D、以上都对22 .战略始于客户，客户决定产品”是指（D）。A、服务环境的变化B、客户成本的变化C、效益目标的变化D、销售环境的变化23 .企业倡导的服务是一种“大服务”，不再局限于售后服务，而是为客户提供售前、售中和售后的全方位服务。这是指（A）A、服务环境的变化B、客户成本的变化C、效益目标的变化D、销售环境的变化24 .下列属于CRM中企业内部环境的是（D）A、财务状况B、营销能力C、研发能力和企业曾经用过的战略目标D、以上都对25 .下列不属于CRM中企业内部环境的是（D）A、财务状况B、营销能力C、企业曾经用过的战略目标D、销售环境2

7、6 .以下对识别客户需求描述，正确的是（D）A、会见头等客户B、意见箱、意见卡和简短问卷C、调查和客户数据库分析D、以上都对27 .对于客户的选择的说法，正确的是（C）A、所有的购买者都是企业的客户；B、所有购买者都能给企业带来利润；C、选择正确的客户是企业成功开发客户、实现客户忠诚的前提；D、没有选择客户可能造成企业定位的模糊，有利于树立企业的市场形象。28 .下列对好客户的描述，正确的是（D）。A、购买欲望强烈，购买力大，有足够大的需求量，特别是对企业高利润产品采购量大；B、能保证企业盈利；C、服务成本低；D、以上都对。29 .下列目标客户的选择方法中正确的是（D）A、门当户对一一实力相当

8、；B、双向选择C、依据现有忠诚客户的特征选择目标客户D、以上都对。30 .下列寻找客户的方法中，属于直接接触目标客户的是（C）A、赞美接近法B、服务接近C、逐户访问法D、馈赠接近法、31 .下列寻找客户的方法中，不属于直接接触目标客户的是（B）A、会议寻找法B、赞美接近法C、到俱乐部寻找法D、在亲朋故友中寻找32 .以下属于立即获得客户好感方法是（D）A、问候B、感谢与称赞C、介绍D、以上都对。33 .以下不属于客户就要被说服的信号的是（C）A、诉说使用其他品牌同类产品的不满B、以种种理由要求降低价格C、当你将产品有关细节以及各种交易条件介绍后，客户表现出无所谓神情D、客户要求详细说明产品或服

9、务的内容、注意事项、售后服务等；34 .（C）指客户对结束与现供应商的关系和建立新的替代关系所涉及的相关成本的主观认知。A、客户流失B、客户价值认知C、转移成本D、客户保持35 .（B）就是通过对客户行为的深入了解，主动把握客户的需求，通过持续的、差异化的服务手段，为客户提供合适的服务或产品，最终实现客户忠诚度的提升。A、客户保持B、客户关怀C、客户价值认知D、客户忠诚36 .以下属于客户关怀手段指企业与客户交流的手段的是（D）。A、主动电话营销B、网站服务C、呼叫中心D、以上都对37 .CRM是指（A）、人力资源管理A、客户关系管理B、企业资源计划C、供应链管理D28.客户对供电公司所提供的

10、电力服务的使用是基于以下哪种类型的忠诚？（A）A、垄断忠诚B、亲友忠诚C、惰性忠诚D、信赖忠诚39 .客户期望的服务质量可以用（B）来表示。A、公司价值B、客户让渡价值C、客户忠诚度D、客户关系价值40 .客户的利益忠诚来源不包括（D）A、价格刺激B、促销政策C、产品推广时的优惠D、方便41 .在客户关系管理里，对于客户价值的分析与评价，常用所谓的“二八原理”，这个原理指的是（B）A、VIP客户与普通客户通常呈20:80的比例分布B、企业利润的80%或更高是来自于20%的客户，80%的客户给企业带来收益不到20%C、企业的内部客户与外部客户的分布比例为20:80D、企业的禾I润的80%是来自于

11、80%的客户，20%的客户给企业带来20%的收益42 .在客户关系管理里，客户的满意度是由下列（A）因素决定的。A、客户的期望和感知B、客户的抱怨和忠诚C产品的质量和价格D、产品的性能和价格43 .客户的忠诚类型不包括（D）A、信赖忠诚B、垄断忠诚C、潜在忠诚D、历史忠诚44 .在客户关系管理里，以下哪种情况不是客户的忠诚的表现（C）。A、对企业的品牌产生情感和依赖日重复购买C即便遇到对企业产品的不满意，也不会向企业投诉D有向身边的朋友推荐企业的产品的意愿45 .客户满意的影响因素中，客户对产品的实际认知不包括（D）。A、产品的品质和功效B、客户对产品的态度和情感C客户对产品的期望D、产品的效

12、用46 .从客户价值的定义中，可以看出衡量客户价值的重要标志是（A）。A、客户对企业产品的感知质量B、客户的期望C、客户的关系价值D、客户忠诚度47 .下列不属于客户忠诚度衡量指标的是（D）A、购买时的挑选时间B、对价格的敏感程度C对品牌的关注程度D、客户购买产品的次数48 .在客户关系管理系统的功能当中，以下（B）不在客户关系管理的范畴之内。A、销售管理B、采购管理C、呼叫中心D、数据挖掘49 .客户满意的最基础层次是（B）A、精神满意B、物质满意C、社会满意D、企业行为满意50 .在客户关系管理战略实施层次中，处于最高层的是（A）A、公司远景和公司战略B、企业价值C、业务流程设计D、企业文

13、化51 .在客户满意的纵向层次中，处于最高层次的是（C）A、物质满意B、精神满意C、社会满意D、视觉满意52 .从本质上说，现代企业的生产可能边界是由（A）决定的。A、企业核心能力B、企业规模53 .企业与客户接触的直接渠道的基本模式为（A、生产者一一中间商一一消费者C中间商一一消费者54 .公司核心理念与公司价值观的关系是（A、公司价值观是公司核心理念的外化C公司核心理念是公司价值观的外化C生产的纵向链条D生产的横向链条B）B-生产者一一消费者D、生产者中间商C）B公司价值观与公司核心理念完全一样D、公司价值观和公司核心理念无关系55 .客户关系管理的终极目标是（C）的最大化。A、客户资源B

14、、客户资产C、客户终身价值D、客户关系56 .关于渠道和接触点，下列说法正确的是（A）A、渠道和接触点可以互相补充B、渠道和接触点是企业的两个互不相关的资源C渠道包括电话、传真、邮件等D、接触点只有直接接触点和间接接触点两种57 .根据客户与企业的关系将客户细分，下列划分正确的是（A）A、一般客户；企业客户；渠道、分销商和代理商；内部客户日零售消费者；企业客户；代理商；内部客户CVIP客户、主要客户、普通客户、小客户D屈从型；关怀型；适应型；冷漠型58 .企业主动与客户进行接触，以便客户较深入的了解产品、服务的特征和优劣势，以及企业信誉等多方面的状况。这是企业针对（B）而言的。A、潜在期客户服

15、务B、开发期客户服务C成长期客户服务D、成熟期客户服务59 .企业业务流程再造时，组织应该以（B）为中心。A、服务B、产出C、任务D、信息60 .企业业务操作流程主要由（A）三部分组成。A、营销、销售和客户服务B、采购、生产和销售C采购、营销和客户服务D、生产、销售和客户服务61 .CRM管理环境下客户合作管理流程的再造的内容分为（A）。A、业务信息系统、联络中心管理和Web集成管理B、呼叫中心、业务信息系统C业务信息系统、联络中心管理62 .企业业务流程的起点是（B）A、客户服务B、客户的需求63 .关系营销的特征不包括（D）A双向沟通B、合作C64 .下列不属于客户描述性数据的是（AA降价

16、销售B、行为爱好C65 .CRM营销的核心是（A）A以客户为中心B、集成CD、联络中心管理和Web集成管理C、客户满意D、以上均对双赢D、提供优质服务、客户家庭成员情况D、信用情况、数据库应用D、数据挖掘66 .根据数据仓库的概念，可以发现数据仓库的特点不包括下列（D）A、面向主题B、集成C、相对稳定D、不反映历史变化67 .下列属于市场促销性数据的是（B）A、客户类型B、礼品发放形式68 .客户关系管理营销策略成功实施的关键是（A、发掘潜在顾客B、留住低贡献客户69 .汽车品牌专营店一般采用前店后厂的方式，C、公司名称D、行为爱好C）C、保持客户忠1诚度D、培育负值客户采用统一的店面外观设计

17、，俗称为“4S'店,一般具有的功能有（A）A、整车销售、备件供应、维修服务和信息反馈日整车修理、备件供应、维修服务和客户联系C整车供应、备件零售、客户服务和信息反馈D整车销售、备件供应、客户服务和客户联系70 .数据库营销一般经历数据采集、（B）、使用数据、完善数据等六个基本过程。A、数据存储、寻找理想消费者、数据处理日数据存储、数据处理、寻找理想消费者C寻找理想消费者、数据处理、数据存储D数据处理、寻找理想消费者、数据存储71 .（B）越大，客户满意度就越高。A、公司价值B、客户让渡价值C、客户忠诚度D、客户关系价值72 .在竞争度较高的行业里，客户满意与客户忠诚的相关性（A）。A、

18、较大B、较小C、无关D、成一定比例73 .企业开始从内部挖掘潜力转向争取客户，客户的地位被提高到前所未有的高度，这是（B）的观点。A、客户满意论B、客户中心论C、产值中心论D、利润中心论74.（D）是客户对产品属性、服务效用及使用结果的客观评价。A、客户资产B、关系资产C、品牌资产D、价值资产75 .（A）是客户为企业带来的价值。A、客户价值B、客户关系价值C、客户资产价值D、客户购买行为76 .（B）是指客户对某企业产品和服务的心理偏爱并进行持续性的购买行为。A、重复购买B、客户忠诚C、客户满意D、客户偏好77 .客户购买的总价值与客户购买的总成本之间的差额我们称之为（A）。A、客户让渡价值

19、B、客户关系价值C、客户满意价值D、客户服务78 .（B）是主要针对未产生投诉的客户进行调查，通过客户满意研究来全面认识客户的不满和需求。A、客户投诉管理子系统B、客户满意管理子系统C信息管理支持系统C、客户信息系统79 .客户的（C）是企业在提供客户产品或服务并获取利润的同时，通过联合销售、提供市场准入和转卖等方式与其他组织合作所取得的直接或间接收益。A、信息价值B、溢价收入C、附加价值D、口碑效应80 .（A）是互动双方相互视作“平等关系”，而且双方努力保持与对方的平等地位。A、互补性互动B、互换性互动C、平衡性互动D、对等互动81 .下列选项中不是数据仓库的特点的是（B）A、面向主题B、

20、随时间变化的C、相对稳定的D、集成的82 .以下说法正确的是（B）A争取新客户的成本低日保留老客户的成本低C争取新客户的成本与保留老客户的成本差不多D争取新客户和保留老客户的成本要根据实际情况来定二、判断题（对的划，错的划X）1 .企业的客户就是其用户。（x）还有员工也属于企业客户2 .客户服务就是指售后服务。（X）贯彻于整个营销过程中的服务3 .客户不仅是企业的营销对象，也是企业的重要资源。（V）4 .对市场份额的争夺实质上是对客户的争夺。（V）5 .并非所有的流失型客户都值得挽留。（V）6 .企业收到请求后，通过电话、邮件、上门等方式提供服务属于主动服务。（X）未收到请求即提供服务7 .建

21、立和维系客户关系，其基础是企业的服务水平。（V）8 .客户价值和客户关系价值构成了客户关系管理的两大价值支柱。（V）9 .客户价值是客户为企业带来的价值，客户关系价值是企业为客户创造的价值。（X）应该是客户价值是企业为客户带来的价值，客户关系价值是客户为企业创造的价值10 .客户对企业产品的感知质量是衡量客户价值的重要标志。（V）11 .客户关系价值是企业建立、维持和增进客户关系的前提和基础。（x）客户关系价值是企业建立、维持和增进客户关系的产生的结果12 .客户关系价值可以用客户终生价值来衡量。（V）13 .处于客户让渡价值劣势的企业要想争取客户资源，有两个可供选择的途径：一是增加总的客户价

22、值，二是降低总的客户成本。（V）14 .销售完成后，企业不断联系客户，提供有关改进产品的建议和新产品的信息，属于负责型的客户关系。（X）应属于能动型15 .为客户群分类，一定程度上运用“80/20规则”来区分不同的客户，往往能收到较好的效果。（V）16 .只有大企业才需要实施客户关系管理。（X）任何企业都需要17 .实施客户关系管理就是要购买一个CRM软件，并且在企业全面使用。（X）还需要在整个企业贯彻CRMf理理念等等18 .客户关系管理模式将客户服务视为最关键的业务内容，视为企业的盈利来源。（V）19 .那些采用了CRM（统的企业相对于没有采用CR幅统的企业，可以降低对某些重要销售人员的依

23、赖性。（V）20 .CRM的终极目标就是帮助企业满足客户的需求。（V）21 .客户抱怨的主要原因是客户对产品或服务的实际感受未能符合原先的期望。（V）22 .为了赢得客户满意，企业应尽可能地承担额外的服务义务。（X）过多承担容易导致额外的不满23 .客户的期望值比产品质量更重要。（V）24 .客户满意度取决于可感知效果和期望值之间的比较；如果可感知效果低于期望值，客户就不会满意。（V）25 .消费者不满意肯定就会转向别家，而满意却不一定保证就忠诚。（V）26 .客户对企业表示满意和对企业保持忠诚之间存在必然的联系。（X）不满意肯定不忠诚，满意不保证一定忠诚。27 .忠诚的客户来源于满意的客户，

24、满意的客户一定是忠诚的客户。（X）不满意肯定不忠诚，满意不保证一定忠诚。28 .事实上，客户满意度、客户忠诚度和客户保留度越高，客户利润贡献度就越大。（X）要对有效客户进行辨别细分29 .企业和客户的接触点包括商店、电话、邮件、传真、专卖柜台、自动取款机和因特网等。（V）30 .客户定位就是要最快最准确地发现客户的有效需求，然后致力于解决该类型客户的需求。（V）31 .目前流行的会员制管理中一般会员、金卡会员、白金卡会员、钻石卡会员的等级划分，就是一个简单的客户细分的例子。（V）32 .世界各大企业通用的客户细分是将客户分为以下四类：VIP客户、大客户、中客户、小客户，并构成一个“金字塔”式的

25、客户模型。（X）应该是VIP客户、主要客户、通常客户、小客户33 .不是所有的客户都是上帝，把资源平均消耗在每个客户上并不经济。（V）34 .一对一营销的核心是以顾客份额为中心。（V）35 .客户感到满意是建立客户忠诚的基础。（,）36 .客户关系管理是一种旨在改善企业与客户之间关系的新兴管理机制，并非一种管理思想。（x）CRM&是一种新的管理思想37 .客户满意度是建立高质量客户关系的基础。（X）客户关系管理是建立高质量客户关系的基础。38 .客户关系管理系统是一套人一一机交互系统，需要一个有效的CRM解决方案的支撑。（V）39 .客户关系贯穿于市场营销的全过程。（V）40 .客户需求满足率也是衡量客户忠诚度的指标。（V）41 .不能用客户重复购买次数作为客户忠诚度的衡量指标。（X）重复购买次数可以作为客户忠诚度的衡量指标。42 .长期客户订单通常比较频繁、相似，而且