微观经济学 第四章 个别需求和市场需求

1、第四章 个别需求和市场需求v第二章我们给出了需求曲线，在本章我们将介绍需求曲线是如何推导出来的。v回忆：第二章我们怎么给出需求曲线的？价格变化对消费者选择的影响n在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，n商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。价格-消费曲线E1E2E3OAX2X1U3U1U2价格消费曲线价格消费曲线的推导12 B 3消费者的需求曲线 v价格消费曲线上的三个均衡点E1、 E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2价格消费曲线E3O 1 2 3 P123X1p根据这种对应关系，把每一个P1数值和相应的均衡

2、点上的X1数值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。市场需求市场需求 v市场需求曲线：更多消费者进入市场将使市场需求曲线右移；影响众多消费者需求的因素也将影响市场需求。 v需求的价格弹性：需求的点弹性： 需求的弧弹性：PQPQP/PQ/Q EP/ope)(P/Q)(1/sl E P)/QPP)(Q/( E P消费者剩余v消费者剩余（consumer surplus）度量了消费者在市场上购买了一种商品后他在总体上得到改善的程度。v也就是说消费者愿意为某一商品支付的数量与消费者在购买该商品时支付的数量之间的差额。3. 收入消费曲线收入消费曲线：n在消费者偏好和商品价格不变

3、的条件下，n消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消费曲线U3l随着收入水平的不断增加，预算线AB向外平移l形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点E1、E2和E3。l可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入消费曲线。1 2 3v根据收入-消费曲线来确定商品是正常商品还是劣等品。v收入-消费曲线的斜率是正数时，商品为正常商品，斜率为负则是劣等品。恩格尔曲线u恩格尔曲线：表示消费者在每一收入水平对某商品的需求量。p收入消费曲线反映了收入水平和商品需求量之间的一一对应关系以商品1为例，IOX1恩格尔曲线恩格尔曲线p收入为I1时，需求量为1；p收入增加

4、为I2时，需求量为2；p收入增加为I3时，变动为3p把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线， v恩格尔是德国十九世纪后期著名统计学家。他一直致力于研究家庭收入和各项支出之间的关系。在1857年，他提出了著名的恩格尔定律：随着收入的上升，食品在总支出中的比重是下降的。从统计结果来看，世界各地小至家庭、大至国家基本上都遵循这一定律. 1980年各国恩格尔系数国家人均收入（美元）恩格尔系数（) 坦桑尼亚10064中国37061（2007年36.3%）韩国54035英国1610012美国2179013瑞士3268017v思考：恩格尔系数和恩格尔曲线之间是

5、什么关系？v你能不能够画出我国自改革开放以来对于食品消费的恩格尔曲线？0IX1恩格尔恩格尔曲线曲线X11X13X12I3I2I10IX1恩格尔恩格尔曲线曲线X11X13X12I3I2I1正常物品正常物品低档物品低档物品根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品n恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。n需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性1，为“奢侈品”。l收入增加时，l需求量反而减少，l 需求的收入弹性为负，l为“劣等品” 。 替代品VS互补品一种商品价格上涨/下跌导致另一种商品需求上升/下降，这两种商品是替代品； 一种商品价格上涨/下跌导致另一种商品需求下降/上升，这

6、两种商品是互补品。 价格消费曲线如向下倾斜，则两种商品被视为替代品；该曲线向上倾斜，则两种商品被视为互补品；值得注意的是，两种商品可能在一定条件下是前者，一旦条件改变（如收入变化）则变成后者。Price-Consumption Curve替代品替代品VS互补品互补品Food (units per month)Clothing(units permonth)456U2U3ABDU141220A-B,替代品；替代品；B-D,互补品互补品替代效应与收入效应替代效应与收入效应替代效应：在效用保持恒定的条件下因一种商品价格变化而改变对该种商品的消费数量，一般是价格下跌，消费数量增加。 收入效应：在价格水

7、平保持恒定的条件下因购买力变化而改变对该种商品的消费数量，收入增加，对某种商品的消费可能上升或下降。 替代效应收入效应的分解v方法一：俄国经济学家欧根斯腊茨基发明了斯腊茨基分解这种方法。具体的做法是：第一步，在保持实际购买力不变的情况下，转动预算线，即在原来的最优选择点转动预算线。第二步平移预算线。第一步反映了替代效应，第二步反映了收入效应。v方法二：英国经济学家约翰希克斯的分解方法。第一步，保持消费者的效用水平，改变预算线的斜率，使预算线与价格变动后的预算线平行。第二步，平移预算线。Income and Substitution Effects: Normal GoodFood (units

8、 per month)OClothing(units permonth)RF1SC1AU1The income effect, EF2, ( from D to B) keeps relativeprices constant but increases purchasing power.Income EffectC2F2TU2BWhen the price of food falls, consumption increases by F1F2 as the consumer moves from A to B.ETotal EffectSubstitutionEffectDThe subs

9、titution effect,F1E, (from point A to D), changes the relative prices but keeps real income(satisfaction) constant.正常物品的替代效应和收入效应正常物品的替代效应和收入效应pP1下降时，正常物品的替代效应和收入效应所引起的需求量的增加量是正值。p总效应必定与价格成反方向的变动。p正常物品的需求曲线向右下方倾斜。O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX21X1X 1X B一般低档物品的替代效应和收入效应l替代效应使需求量与价格反方向变动，l收入效应使需求量与价格呈正方向变

10、动，O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX21X1X 1X Bl但替代效应大于收入效应，l总效用的结果仍使需求量与价格反方向变动。 吉芬物品的替代效应和收入效应吉芬物品的替代效应和收入效应u吉芬物品：替代效应使需求量与价格成反向变动，收入效应使需求量与价格同向变动。u收入效应的作用很大，以至超过了替代效应的作用。u从而使得总效应与价格成同向变动。吉芬物品是一种特殊的低档物品O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX21X1X 1X B不同商品的价格变化与替代和收入效应 商品类别价格的关系需求曲线形状替代效应收入效应总效应正常物品反向变化反向变化反向变化右下方倾斜低档物品

11、反向变化同向变化反向变化右下方倾斜吉芬物品反向变化同向变化同向变化右上方倾斜v吉芬难题：1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但是土豆需求量反而增加了。这一现象在当时被称为“吉芬难题”。这类需求量与价格成同方向变动的特殊商品称为吉芬物品。为什么吉芬物品的需求曲线向右上方倾斜呢? v吉芬物品必须具备两个条件：v1、它是低档物品，随着收入的上升需求量下降。v2、它必须在消费者总开支中占很大的比重，才能使收入效应大到足以抵消替代效应。v分析方法与低档物品相同，替代效应为正，收入效应为负，收入效应大于替代效应，总效应为负值，相应的需求曲线向右上方倾斜。也就是说，在当时的爱尔兰，购买土豆的消费支出在大

12、多数的贫困家庭的收入中占一个较大的比例，于是，土豆价格的上升导致贫困家庭实际收入水平大幅度下降。在这种情况下，变得更穷的人们不得不大量地增加对劣等物品土豆的购买，这样形成的收入效应是很大的，它超过了替代效应，造成了土豆的需求量随着土豆价格的上升而增加的特殊现象。从单个消费者到市场的需求曲线 l一种商品的市场需求是指在一定时期内在不同的价格下市场中所有消费者对某种商品的需求数量。 l假定在某一商品市场上有n个消费者，他们都具有不同的个人需求函数 。i=1，2，nniiPDPD1)()(从单个消费者的需求表到市场需求表商品价格(1)消费者A的需求量(2)消费者B的需求量(3)市场需求量(2)+(3

13、)012345201612840302418126050403020100从单个消费者的需求曲线到市场的需求曲线从单个消费者的需求曲线到市场的需求曲线Demand CurveConsumerSurplusActualExpenditure$19,50014)x6,5001/2x(20Consumer Surplusfor the Market Demand消费者剩余Rock Concert TicketsPrice ($ perticket)23456130114151617181920Market Pricev消费者剩余在经济学中有很重要的应用。消费者剩余度量了消费者在一个市场中购买商品所获

14、得的总收益。v如果我们把消费者剩余与生产者所获得的总利润结合起来，我们就可以评价可供选择的市场结构的得失，评价公共政策的得失。连带外部效应连带外部效应v在我们之前的分析当中我们都假设人们对于一种商品的需求都是彼此独立的。然而就某些商品而言，一个人的需求也取决于其他人的需求，这就是连带外部效应（network externality）信息产品的连带外部效应v信息产品存在着互联的内在需要，因为人们生产和使用它们的目的就是更好地收集和交流信息。这种需求的满足程度与网络的规模密切相关。只有一名用户的网络是毫无价值的。如果网络中只有少数用户，他们不仅要承担高昂的运营成本，而且只能与数量有限的人交流信息和

15、使用经验。随着用户数量的增加，这种不利于规模经济的情况将不断得到改善，每名用户承担的成本将持续下降，同时信息和经验交流的范围得到扩大，所有用户都可能从网络规模的扩大中获得了更大的价值。此时，网络的价值呈几何级数增长。这种情况，即某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量，在经济学中称为网络外部性(network externality)，或称网络效应。 键盘的布局连带外部效应v某种产品的使用者越多，对某个消费者的价值就越大。而当大众消费者习惯了某种技术产品后，在转用其他新技术时，便需要支付与过去学习和习惯相联系的成本。最简单的例证便是我们现在使用的键盘。它的布局无论从哪个方面看，

16、都是不合理的，但在最初，它却可以很好地解决打字机卡字问题。100年过去了，我们依然在使用这种布局的键盘，原因很简单：旧键盘附着了几代人集体学习的成本，而新键盘效益与集体转变成本相比，显得得不偿失。连带外部正效应攀比效应攀比效应：满足人们一种赶时髦的欲望。产生的原因：互相攀比，赶时髦。Positive NetworkExternality: Bandwagon EffectQuantity (thousands per month)Price($ per unit)D202040When consumers believe more people have purchased theproduc

17、t, the demand curve shifts further to the the right .D4060D6080D80100D100DemandPositive NetworkExternality: Bandwagon EffectQuantity (thousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100The market demandcurve is found by joiningthe points on the individual demand curves. It is relatively

18、more elastic.DemandPositive NetworkExternality: Bandwagon EffectQuantity (thousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100Pure PriceEffect48Suppose the price fallsfrom $30 to $20. If there were no bandwagon effect,quantity demanded wouldonly increase to 48,000$20$30DemandPositive Net

19、workExternality: Bandwagon EffectQuantity (thousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100Pure PriceEffect$2048BandwagonEffectBut as more people buythe good, it becomes stylish to own it and the quantity demandedincreases further.$30连带外部负效应虚荣效应v虚荣效应：拥有某些人才能享用的或独一无二的商品的欲望。v原因：物以稀为贵。N

20、egative NetworkExternality: Snob EffectQuantity (thousandsper month)Price($ per unit)Demand2D2$30,000$15,00014Pure Price EffectOriginally demand is D2,when consumers think 2000 people have bought a good. 468D4D6D8However, if consumers think 6,000 people have bought the good,demand shifts from D2 to

21、D6 and its snob value has been reduced.Negative NetworkExternality: Snob EffectQuantity (thousandsper month)2468The demand is less elastic and as a snob good its value is greatlyreduced if more people ownit. Sales decrease as a result.Examples: Rolex watches and long lines at the ski lift.Price($ per unit)D2$30,000$15,00014D4D6D8DemandPure Price EffectSnob EffectNet Effect基于基数效用的需求理