纯果乐品牌推广手册-v40410

1、2015年品牌推广手册纯果乐品牌定位纯果乐推广时间表平面使用通则品牌推广工具示意图及使用说明纯果乐推广物料清单需区域BM继续跟进的事项目 录纯果乐的含义纯果乐鲜果粒品牌金字塔4SLOGAN:够纯够快乐年度CAMPAIGN:纯纯小鲜肉，够纯够快乐自信，纯粹的快乐，感受美好的生活，充满活力，激励人心理性：层层优选自然新鲜的水果，味道鲜美的果汁和充满生机的果粒；感性：让你充满活力，成就你的最美生活主色：Tropicana绿辅色：自然的新鲜明亮色彩“纯果乐”Logo与“鲜果粒”Logo比例为6:4 品牌Logo须在白色背景上使用 Logo由两色组成Tropicana绿+55%的黑色压印，若印刷限制仅能

2、为单色， 用Tropicana绿LOGO规范规范VI品牌活动新品上市线上推广店内活动赠饮活动1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月春节大包装的推广“纯纯小鲜肉，够纯够快乐”主题活动鲜果粒柠檬味果缤纷新包装小鲜肉快递活动上线小鲜肉送小鲜肉店内活动大包装节庆促销陈列鲜果粒柠檬赠饮鲜果粒橙味和新口味赠饮鲜果粒西柚味CNY大包装促销陈列预热Viral Video启动仪式庆功会全国性视频媒体、电商等平台合作推广鲜果粒橙味新包装纯果乐2015主视觉-横版创意来源：创意来源：l纯果乐（鲜果粒）的自然、新鲜与纯果乐（鲜果粒）的自然、新鲜与青春青春美丽的美丽的“小鲜肉小鲜肉”巧妙巧妙的的融合在一

3、起，融合在一起，向消费向消费者传达者传达纯果乐品牌纯果乐品牌“纯粹纯粹、真实水果、真实水果、快乐快乐”的功能的功能与情感与情感诉求诉求l纯纯纯纯“小鲜肉小鲜肉”紧扣紧扣时下时下流行元素流行元素，易于传播，易于传播横版纯果乐主视觉-竖版鲜果粒柠檬味主视觉-横版鲜果粒柠檬味主视觉-竖版平面使用通则使用通则：元素优先顺序：品牌logo、slogan、产品、女孩品牌logo置于KV产品部分的左上位置品牌布建5月20日前，4月份柠檬上市起店内进行A 鲜果粒柠檬味品牌布建5月20日起，纯果乐年度活动开始店内进行 B 纯果乐年度活动主题品牌布建5月20日为 暂定 kick off日期A 鲜果粒柠檬味品牌布建

4、推广工具示意图及使用说明 品牌布建1 - MIT （常规版）名称方型堆箱类别品牌布建投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代渠道：量贩、超市传统渠道：MA1*2地堆1*1地堆2*2地堆品牌推广工具2 易拉宝名称品牌易拉宝类别品牌推广投放区域二级（含）以上商圈投放地点Event, CP， RSMT渠道TT渠道品牌推广工具4 冰桶、促销台名称冰桶类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点Event, CP， RSMT渠道TT渠道简单版推荐版品牌推广工具5 试饮台名称试饮台类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点Event, CP， RSMT渠道TT渠道简单版推荐版品牌推广工具6 赠品名

5、称赠品类别品牌推广投放区域二级（含）以上商圈投放地点CP活动便利贴冰箱贴生动化布建1 海报名称海报类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点传统通路：MA、学校、步行街、士多店等生动化布建2 空白活动海报名称空白活动海报类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点传统通路：MA、学校、步行街、士多店等生动化布建3 端架名称端架陈列类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代通路：量贩、超市传统通路：MA、CA学校等推荐版简单版生动化布建6 堆箱价格牌名称堆箱价格牌类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代通路：量贩、超市传统通路：MA、CA学校等生动化布建8 摇摇卡

6、名称摇摇卡类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代通路：量贩、超市传统通路：MA、CA学校等生动化布建9 瓶颈套名称摇摇卡类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代通路：量贩、超市传统通路：MA、CA学校等生动化布建10 买赠告知牌名称买赠告知牌类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代通路：量贩、超市传统通路：MA、CA学校等B 纯果乐年度活动品牌布建推广工具示意图及使用说明 品牌布建1 - MIT （常规版）名称方型堆箱类别品牌布建投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代渠道：量贩、超市传统渠道：MA地堆2x1m地堆1x1m地堆2x2m 品牌布建1 - MIT

7、 （创意版）名称创意陈列架和堆箱类别品牌布建投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代渠道：量贩、超市RS、Event 品牌布建2 - Mini 体验馆名称Mini体验馆类别品牌布建投放区域二级（含）以上商圈投放地点RS、Event、KA大场品牌布建3 货架包框名称货架包框类别品牌布建投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代渠道：量贩、超市传统渠道：MA品牌布建9 太阳伞名称货架包框类别品牌布建投放区域二级（含）以上商圈投放地点传统通路：MA、学校、步行街、士多店等品牌推广1 四角亭名称品牌四角亭类别品牌推广投放区域二级（含）以上商圈投放地点Event、RS、校园活动品牌推广2 易拉宝名称品牌易拉宝

8、类别品牌推广投放区域二级（含）以上商圈投放地点Event、RS、校园活动品牌推广3 促销服名称促销服类别品牌推广投放区域二级（含）以上商圈投放地点Event、RS、校园活动品牌推广工具4 冰桶名称冰桶类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代通路：量贩、超市传统通路：MA、CA学校等品牌推广工具5 赠饮台名称赠饮台类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代通路：量贩、超市传统通路：MA、CA学校等品牌推广6 赠品名称赠品类别品牌推广投放区域二级（含）以上商圈投放地点CP活动水果杯便利贴冰箱贴勺子生动化布建1 海报名称海报类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点传统通

9、路：MA、学校、步行街、士多店等生动化布建2 空白活动海报名称空白活动海报类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点传统通路：MA、学校、步行街、士多店等生动化布建3 端架名称端架陈列类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代通路：量贩、超市传统通路：MA、CA学校等推荐版简单版生动化布建4 货架条、价格牌名称货架条类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代通路：量贩、超市传统通路：MA、CA学校等生动化布建4 货架条、价格牌名称货架价格牌类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代通路：量贩、超市传统通路：MA、CA学校等生动化布建6 堆箱价格牌名称堆箱价格

10、牌类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代通路：量贩、超市传统通路：MA、CA学校等生动化布建7 冰箱贴名称冰箱贴类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点传统通路：MA、学校、步行街、士多店等生动化布建8 摇摇卡名称摇摇卡类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代通路：量贩、超市传统通路：MA、CA学校等生动化布建9 瓶颈套名称瓶颈套类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代通路：量贩、超市传统通路：MA、CA学校等生动化布建10 买赠告知牌名称买赠告知牌类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代通路：量贩、超市传统通路：MA、CA学校等生动化布建11 吊旗名称吊旗类别生动化工具投放区域二级（含）以上商圈投放地点现代通路：量贩、超市传统通路：MA、CA学校等纯果乐推广物料清单项目鲜果粒柠檬纯果乐Campaign推广手册No.品牌推广手册空中媒体1TVC/OTV2网络3广播稿4杂志报纸稿5其他户外媒体1公车单层上窗品牌布建1大型堆箱2品牌体验馆3货架包框4冰箱包柱5创意/落地陈列架6桌面陈列架7橱窗贴（全窗）8橱窗贴（半窗）9太阳伞品牌推广工具1四角亭2品牌易拉宝3促销服4冰桶5试饮台生动化工具1海报2空白海报3端架4货架条5货架价格牌6堆箱三角价格牌7冰箱贴8摇摇卡9瓶颈套区域BM请继续支持以下事项柠檬味上市准备工作时间点需要