2022年AI广告营销行业分析报告

1、LOGO2022年Al广告营销行业分析报告日期：XXX汇报人：XXX目录contents:h行业发展概述A行业环境分析A行业现状分析A行业格局及趋势Part 01行嶙OKS行业定义®行业发展历程 ®行业产业链行业定义AI广吉营销是通过自然语言处理、知识图谱、机器学习等AI技术对品牌的定位决策、用户画像、智能内容管理、个性化推荐、广吉投放、效果监 测等数字营销关键环节赋能，优化数字营销策略，精准触用户，提升数字营销效果的创新营销模式。AI赋能广告营销应用环节包括用户洞察、 创意生成,皆育皱放、效果分析和再菖销.根据广吉主利用AI应用于数字营销环节的比例.在AI广告营销应用环节

2、中，用户洞察.创意生成和首 能投故的应用比例超过50%.按业务场畏划分，AI广告营销的核心业务场景包括”AI+信息流广告”，”AI+搜索广吉” ."AI场景识别广告” 行业产业链产业链下游教育、零售、医疗、汽车、金融产业链上游视频平台,社交网络、音乐音频.电子阅读、生 活服务、综合资讯、金融理财、技术服务商产业链中游用户洞察,创意生成、肴能投放.效果分析、再营销产品产业链概述中国AI广告营销行业由上游资源提供商，中游AI广告营销服努商及下游广告主构成.上游 市场主体为媒依资源提供商和技术服务商，为AI广告营销張务商提供广告投放平台资源.中游市场主体为AI广告营销服务夸，员麦为下游广吉

3、主提供用户洞察、创意生成.智能投 放、效果分析再昔销产品及服务.产业屋下游市场由AI广告莒奥服务需求方构成，包括 教育、專售、医疗.S气车.金融等行业客户.行业产业链上游产业链上游概述幌体资源提供商拥有多维度的用户行为数据以及丰冨的内容资源,如爱奇艺截至201鋅5月 拥有9,860万的VIP优质用户以及具有我是唱作人、破冰行动等IP资源.由于部分头 部媒体资源提供商直接为广告主提供广告莒销服务，因此头部媒体资源提供商更加倾向于目 主研发AI技术营销体系及AI广吉营销产品，如爱奇艺于2017年加大AI箕法硏发力度,进一步 优化目身服务能力，向AI广吉营销行业布局，井于2019年推出貝有创意生成、

4、场号识别、用 户洞察与效果监测等功能的AI广吉营铠产品“触京和“AI创可贴二同时部分头部媒体资源提供 商以开放致据平台形式打破信息孤岛，实现最大程度的大数据利用与挖据，为以广告昔铠服 务商提供优质的平台流星与内容资源，如2017年新浪开放广吉流星和数据API （应用程序接 ） , 201蚱百度发布大数据众智开放平台“点石'为AI广吉营销服务商提供从数据收集,存 储.建模.部署上税等全流程的开发与交易服务，今日头条开放“MarketingAPr进行多方数 据打通.头部媒体资源提供商不断加大Ai广告营销技术与产品研发,其竞争实力将进一步增 强，Al广告昔铠行业竞争将日趋激烈.行业产业链下游

5、产业链中游概述从商业模式上分析，部分AI广吉营销服务商以批量的价格从媒体資源提供商获取 视频内容,用户等流星，然后以零售价梢提供给广告主.对于核心的知广告营销 技术,AI广告营销服务商多以免藩提供形式给予螟偉资源提供商，以求与媒体资 源提供商进行深度合作，強化核心数据竞争力.多元化的用户行为数据与内容资 源是广吉主衝星AI广吉营销服努毫是否能有效助力品牌提升影响力的重要衡星标 准，因此A1广告营铠服务商根极与上游媒体资源提供商深度合作.局时部分AI广 告营销服务商目主部署直局平台,积累用户网络行为数据及内容资源，强化目身 的数据实力.如极链科技联合斗鱼平台、饿了么等平台屋开PUGC （专业用户

6、生 产内容）网络直搆业务，以及于2019年推出流量星球计划”与视频平台深度 合作。此外，A1广吉营销服务商不断深化关键技术，积极搭建智能营销平台，通 过技术壁垒为广告主及媒体資源提供商提供强有力的支持作用.产业链下游概述2019年建过92%的广吉主进行过AI广吉营销.剰余不足的8%广吉主存会在2020年通过 AI广吉就进行品牌及产品宣愠 在已进行过Al广告营销的广告主中，68.2%的广告主 认为品牌曜光巫有效提升，60.3%的广吉主认为用户体验艮好，50.9%的广告主认为AI技 术的赋能，有利于提高广告营第转化率.根据百度的AI賦能营销白皮书数据，2018 年广告主数字营销投入平均占比提高.2

7、018年广告主数字营销预質平均占比为39.0% , 较2017年增加了2.4个百分点。从比例結构来看，2018年数字营销预算占全年营铠预算 40%以上的广告主增加明显,为12.2% ,较2017年增加了8.1个百分点.Al广告菖销作为 数字营销的重要应用领域，伴随广告主的数字营销预尊投入瑁加，广告主在AI广告营销 领域的投资预算增加，超过50%广告主将培加AI广告营销预算.其中専售与教育类的AI 广吉营销预算预计増幅超过13% ,金融与娱乐类广告主的AI广告营销预算预计超过7%. 伴随广告主对AI广吉芸销的步了縱与深入认知，其对AI广吉营销的整体投放预算仍 增加.Part 02行蛟境分析行业政

8、治环境 行业经济环境 行业社会环境%行业驱动因素行业政治环境1工商总局促逬人工智眼 劉tt现实.全息此等以敏字.网络为支尊的各样新技术在广告吸务领 域的应用.硏发用于广告业的础湖较件广吉业发展“十三五"规划国务院(”十三五“国家战略性新兴产业发展规划推动人工曾能技术在制造、救亀 坏境保护,交通、商业,*医疗、网络安全、社会 治理尊直要领城开展由I示范，推动人工智能®贖化成用，岫各行业与入工智倨 敝合国务院新T弋人工音能发展规划至2O25EYAI智能在曹蜘造.«8EKf7.曾皺城市、智能农业.围防建设等知鲫到广曲用，人工曹能蟻心产业邮过4,000亿元,带动相关产业规

9、模超过S万亿Part 03行业见跆析行业现状 行业痛点行业现状AI场景识广吉通过计算机视克技术诚祝频内谷中的墙、桌面等场景皆官矛生新的广吉位展示品牌r可实现“品效合一”，降彳氐受众对品牌广吉的反感度，瑁强观众与品牌产品的互动性.与传统网络视频广吉相比，AI场景识别广吉 可有效新增40%以上的广告位资源，平均提升250%的广吉点击率.广吉资源丰富及高效的营销转化率吸引广吉主投 放，中国AI场畏识SU广吉行业营收规模快速堵长,由2015年的2.7亿元項长至2019年的189.2亿元，年均夏合堵长率为 189.5%行业市场规模伴随计算机视觉等AI技术在广吉营销领域的应用深化和落地，广吉主将更加认可A

10、I广吉营鬱产品及服务，并持续増加 AI广吉营销预算。同时短权颇莒销、直播营销蓬勃发展，传播内容视顼化趋势显表,视频场景下的营销受到广吉主的 青睐，广吉主对AI场景识别广吉的投入预算将进T増长。预计2019-2024年中国AI场景识别广吉行业营收规模以 42.5%的年均复合増长率増长，至2024年有里突破LOOOf乙元Part 04 行局行业发展趋势働行业竞争格局行业代表企业行业代表企业上海极链网络科技有限公司（以下简称“极链科技”）成立于2014年，是一家为芒果TV.爱奇玄虎牙等流屋平台提供视频AL视频 电商,视频互动广告等系统应用的科技企也极链科技于2018年12月营收额突破1亿元.2018

11、年全年总营收额为5.8亿元.截至2019 年5月底，极链科技已与优酷.爱奇艺,芒果、抖音.斗鱼等中国65%的流量平台合作,月独立UV （网站流量独立访问者数量）为4.2 亿人 截至2020年02月，极链科技已完成了7蛤融资，累计融资额逾11亿元，投资方包括阿里巴巴、云锋基金、旷视科技、国投创业、 瑞力投资等，企业估值超65亿元人民币.深圳市星广互动科技有限公司（以下简称”星广互动”）成立于2017年.是一家基于人工智能技术的AR视频广吉企业,其业务包括 广告设计.制作.销售、代理服务及相关技术解决方室. 2017年8月，星广互动获得天使抡融资,投资方包括StarVC、分享一下（J涼）科技有限公司、宁波梅山保稅港区星盟同慧投资笞理合伙企业（有限合伙）莒销策瞪星广互动通过人脸关魂点定位技术， 精准走位用户:當部位置.并判断用户爲部是否做出了张开的动作.实现动画待效的准确貼台，且还可簡着用户距蔣摄像头的远近而 变大或变小.营销效果:星广互动通过AR技术将伊?腕意100%的广吉内容化，与用户的创作融为一体，精准地体现出乳酸菌在饭 后饮用助消化的定位，同时实现