送爱回家——2013春节特别行动策划案

1、“送爱回家”2013春节特别行动策划案家家 是是 人人 心心 灵灵 的的 港港 湾湾 有有 钱钱 没没 钱钱 回回 家家 过过 年年一、项目背景一、项目背景回家过年萌发 生机 复苏 青春团圆 祝福 开心 欢聚亲情 感恩 质朴 温暖释怀 反哺 真诚 关注 有钱没钱有钱没钱 回家过年回家过年当我们都围坐在年夜饭桌前，和父母家人聊着一年收获的时候，可曾想过，那些因为种种原因，买不到车票回家的人，他们心里那纠结复杂的一抹失落。一张回家的车票很小很小，但是它能阻隔的东西太太多多现在，只需要打电话报名参加齐鲁台的“送爱回家送爱回家”2013春节特别行动，就有惊喜等着你。我们将从报名者中选取1515名生活相

2、对困难的外来务工外来务工人员,免费免费送他们回家回家，让他们今年春节感受到与家人团聚的温馨与快乐！送爱回家萌发 生机 复苏 青春团圆 祝福 开心 欢聚亲情 感恩 质朴 温暖释怀 反哺 真诚 关注齐鲁台“公益齐公益齐鲁鲁 公信天下公信天下”的口号逐步深入人心，2012年，每日新闻推出首届“送爱回家春节特别行动”，由广州丰田凯美瑞赞助，取得了非常好的口碑，既有收视率收视率又有美誉度美誉度，成为齐鲁台2012年度一大公益亮点。2013，齐鲁台各大栏目全面改版后，必将吸引更多眼球。在春节来临之际打出“公益公益齐鲁齐鲁 平安回家平安回家”的亲情牌，必定会引发社会各界的共同关注，制造出非同一般的轰动效应，

3、取得良好的口碑和社会效应。 公益齐鲁公益齐鲁 送爱回家送爱回家二、项目内容1、项目周期：15天。节前9天+节后6天，每天2条新闻。2、新闻呈现方式：第一条是单片，主要讲述来济务工人员的工作、家庭情况，他（她）对回家过年的渴望，家人对他（她）春节团聚的翘首期盼。第二条是卫星连线或者跟踪报道，主要描述通过我们“回家”春节特别行动真正回到家以后与家人团聚的感人场景。3、项目形式（根据客户具体情况可选择）1）我们可以给入选的来济务工人员相应的路费，让他们自己选择乘坐汽车、火车还是飞机回家过年。2）入选的来济务工人员也有机会免费乘坐冠名商提供的两辆爱心专车，回家过年。3）实在是没法回家过年的，我们可以通

4、过电视直播的方式，让他们跟家人“见面”，把思念和祝福带给对方。电话那头是期盼焦灼与固守电话那头是期盼焦灼与固守一根线牵连的是不变的亲情一根线牵连的是不变的亲情三、资源回报1、宣传片40次2013年1月27日-2月15日，宣传片以5秒标版形式体现，每天滚动播出2次。20天共40条。2、节目片头15期2月1日-2月15日，“回家”春节特别行动片头中以字幕或客户LOGO的形式体现。3、新闻报道30条2月1日-2月15日，齐鲁电视台每日新闻栏目中每天播发两条新闻，报道“回家”春节特别行动这次公益活动，每次新闻报道中不少于一次对冠名企业的口播。如有爱心专车送贫困群体回家，在报道中，每条新闻不少于一次出现

5、冠名商车体logo,具体次数视情况而定。4、回家有“礼”：冠名商可以提供一定数量的产品作为资助贫困群体回家的礼品，并在新闻中有机体现。5、企业参与：冠名商员工也可以以志愿者的身份参与到这次公益活动中来。6、网络宣传：利用齐鲁网、齐鲁电视网、搜狐、网易、新浪微博（齐鲁台官微）等网络渠道对活动进行前期预热和追踪报道。节目样片点击播放 网络宣传节日礼品项目报价：38万元（净价）节日营销 引爆市场ARE YOU READYARE YOU READY？人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；通过阅读文学作品