中国电子商务市场垄断分析报告

1、中国电子商务垄断分析报告628researchPRESENTED BY WENDY CHEN,YVETTE LEE，JUDY HUANG,LUCY LEEPART ONEPART TWOPART THREEPART FOUR628RESEARCH目录CONTENTS01020304628RESEARCHPART ONE什么是垄断PART TWO电商的竞争业态PART THREE 天猫是不是垄断PART FOUR 看法及解决措施1 什么是垄断垄断，或称卖者垄断，一般指唯一的卖者在一个或多个市场，通过一个或多个阶段，面对竞争性的消费者；与买者垄断相反。628RESEARCH资源垄断关键资源由一家企

2、业拥有，包括关键的技术（如专利等）。自然垄断当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种物品或服务时，这个行业就存在自然垄断。具有垄断性，公益性，不可选择性，部分业务具有可竞争性。政府创造垄断政府给与一家企业排他性地生产某种产品或劳务的权利。628RESEARCH全世界大多数的钻石都被一家叫做DeBeers的公司垄断着，它控制着全球60%的钻石矿。其余那40%的生产商也必须将自己家的原石以指定价格卖给戴比尔斯，否则戴比尔斯可以通过释放库存来压低市场价，令你血本无归。据说戴比尔斯的高管曾经一进入美国国境就会面临被起诉，罪名便是垄断。 人民网资源垄断举例DeBeers628RESEAR

3、CH高通亚洲再碰壁：韩国称其专利授权违法，拟罚款。北京时间11月18日消息，据华尔街日报网络版报道，高通周二表示，韩国反垄断部门的职员认为公司的部分专利授权行为违法，并建议对公司罚款。高通称，韩国公平贸易委员会(KFTC)职员撰写的案件审查报告，还建议公司调整商业行为。高通发言人表示，公司尚未获悉任何潜在罚款的金额。高通目前在多个国家应对反垄断指控。高通计划在KFTC对指控展开积极辩护。KFTC发言人尚未置评。高通周二晚间在一份声明中表示，公司的设备授权行为符合全球业内规范，长期以来韩国公司一直受益于高通的专利授权，并因此得到保护。高通芯片在智能机行业得到广泛使用，该公司多数利润来自专利费。手

4、机制造商根据手机的价格，按比例向高通支付专利费。高通一般不向其他芯片制造商授权其无线技术。KFTC职员称，高通的专利授权行为是非法的。高通认为，KFTC职员的调查结果缺乏事实依据，是对法律的严重滥用。韩国是首批采用高通CDMA技术的国家之一。高通在这一市场的支配地位此前就已经引起了KFTC的注意。2009年，KFTC因高通其它非法行为命令该公司支付2.08亿美元罚款。高通目前仍在对这项裁定上诉。高通在今年年初披露了KFTC的这项调查。高通还在接受美国联邦贸易委员会(FTC)的调查，后者也专注于调查高通的专利授权行为。另外，欧洲监管部门也对高通的销售策略展开调查。今年2月，高通同意与中国反垄断部

5、门达成和解，包括支付9.75亿美元罚款，调整商业行为。 凤凰网科技政府创造垄断举例-专利628RESEARCH电信业发展需要全程全网，需要建立起一个全国范围的网络体系，这需要大量的资金投入。同时电信业也需要资源，固定接入需要管线，移动通信需要站址，这些不但成本高，而且还要占用大量资源。全世界都在竞争的前提下，逐渐摸索出一个基本的格局，就是一个国家的运营商，最好的配置就是三家，这样既保证了竞争的可能性，同时又避免重复建设和大量的资源浪费。所以全世界绝大部分国家的主导运营商就是三家。如韩国是SKT、KTF、LG，韩国的宽带是全世界建设得最好的，移动通信也发展得较好，但是就是三家运营商。日本是NTT

6、 DOCOMO、KDDI、软银，也是三家。很多搞经济学家们推崇的美国，虽然有多家运营商，但是全国性的主导运营商也只是AT&T、verizon、sprint三家，其它的对于电信格局基本没有影响。 -观察者自然垄断举例-电信产业628RESEARCH2SECTION TITLE HERE中国电子商务市场竞争业态分析628RESEARCH2015Q1中国电子商务市场整体交易规模达3.48万亿元，环比下滑10.1%，同比增长23.8%。 艾瑞咨询A企业对企业（Business-to-Business）B2BC消费者对消费者（Customer to CustomerC2CB企业对消费者（Busi

7、ness-to-Customer）B2CD线上对线下（Online to Offline）020 628RESEARCHB2B76%B2C23%其他1%市场规模占比速途网l 2015Q1电子商务市场细分行业结构中，企业间电子商务仍然占主导地位l B2B特别是中小企业B2B运营商近年来不断寻求运营模式与盈利模式的多元化探索和改革，从而推动整体交易规模的稳定增长628RESEARCHA.B2B市场份额分析l当前中国B2B行业的市场格局变化不大，仍以阿里为主导。l环球资源、慧聪网、上海钢联位列第二梯队l而在今年包括阿里巴巴在内的一些老牌B2B电商普遍开始受到了一定程度的冲击，原因是垂直B2B电商的快

8、速发展，更加专业化、垂直化的运营开始成为B2B行业发展的一个新的转折点，预计在未来3年内，原有的B2B电商行业格局将开始逐步被打破。628RESEARCHB.B2C市场份额分析l B2C市场中，天猫位居第一，京东紧跟其后l 从自主销售为主B2C市场来看，京东、唯品会，苏宁易购分别位居第一、二、三位，其他项中小米手机官网继续保持平稳快速增长。l 其余B2C企业中唯品会、苏宁易购、国美在线的同比增速均高于B2C市场整体增速。VSl 以官方自营为主猫狗大战l 以第三方卖家为主628RESEARCHl 依靠第三方物流，并搭建菜鸟网络l 建立天猫超市l 模仿亚马逊，自建物流l 收购拍拍网，进军C2C62

9、8RESEARCHC.C2C市场分析l 目前，中国C2C网络购物市场格局相对稳定，企业市场份额集中度非常高，淘宝行业老大的地位无人能撼动l 拍拍网以腾讯庞大的用户量为基础，与腾讯其他业务密切捆绑，在成立初期取得了较快的成长速度，因为C2C模式监管难度较大，京东决定在2015年12月31日关闭拍拍网l 易趣网以模仿ebay起家，在成立初期曾占有90%的市场份额，后在与淘宝的竞争中落败，现在转型海外代购模式。D.O2O市场分析l2011年国内本地生活服务市场的规模为3.6亿元，到了2014年，国内市场规模增长到了5.9亿元，同比增长了63.9%。628RESEARCHl国内O2O市场正处于飞速拓展

10、阶段，随着BAT巨头们的注意力的投入，国内O2O市场将会迎来更加飞速的发展，预计2015年本地生活服务市场规模将达到10亿元。l 可以想见，届时本地生活服务市场建会更加的完善和用户的生活将更加便捷，市场竞争也会更加激烈l 阿里巴巴的支付宝作为国内用户最多的支付工具，淘宝也是国内最大的电子商务平台，其布局也紧贴支付流和信息流，涉及场景也最为广泛628RESEARCHl腾讯最引以为傲的当属其在社交平台的成就，借助搜搜搜索引擎助理，围绕微信等社交平台展开的布局，包括支付工具和场景，在未来的移动互联网时代，社交是不可或缺的一环BAT在O2O市场的布局l 百度拥有国内最强大的搜索引擎撑腰，同时有百度地图

11、助力，虽然目前的布局规模相较于阿里腾讯稍有逊色，但手握地图和搜索两大引流渠道，依然可以坐得很稳。3MONOPOLY？天猫是垄断？628 RESESRCH |“店大欺客”“在其他电商平台上购物的客户无法享 有公平的促销优惠。损害消费者权益。”“干扰了品牌商家在其他电商平台的营销和 推广。损害了商家利益。” 结论： 妨碍正常市场竞争，严重损害消 费者利益“鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面” 结论：炒作628RESEARCH垄断：排除、限制竞争以及可能排 除、限制竞争的行为。少数大资本家为了共同控制某个或若干部门的生产、销售和经营活动，以获取高额垄断利润而实行的一种联合阿里苏宁：阿里巴巴宣布以约283亿元

12、人民币战略投资苏宁，成为第二大股东；苏宁将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份京东腾讯：京腾计划（战略合作伙伴）628RESEARCH寡头垄断定义：只有少数几家厂商供给该行业全部或大部分产品，每个厂家的产量占市场总量的相当份额，对市场价格和产量有举足轻重的影响。628RESEARCH京东23.5%天猫17.9%亚马逊11.8%苏宁易购1.8%淘宝网41.6%双十一电商平台流量分布一号店1% 当当0.8% 唯品会0.6% 易迅网0.4% 国美在线0.4% 凡客诚品0.1%电商行业初步进入寡头垄断时代阿里苏宁京东腾讯双寡头垄断今年双十一大量流量涌入天猫淘宝京东，且阿里苏宁和京东

13、腾讯两大竞争体系几乎囊括了所有品类的商品，其他电商网站流量较去年都有不同程度的下降628RESEARCH4针对中国电商领域垄断情况解决措施研讨分析1、电商垄断表现的问题 2、案例分析及解决措施628RESEARCH 中国电商垄断表现的问题l 一是第三方交易平台随意修改交易规则，不事先通知卖家、征求卖家意见，比如单方修改规则、提高收费标准；l 二是第三方交易平台限制卖家经营行为，比如对来自交易平台之外的流量进行屏蔽，对卖家使用外链二维码的行为进行处罚，又如强制卖家购买交易平台提供的产品或服务，而限制买家购买其他经营者提供的产品或服务相关数据： 报告称,目前有61%的小微企业使用第三方平台进行电子

14、商务活动,如京东、淘宝、天猫等平台已形成一定的垄断之势。628RESEARCH中国电商垄断表现的问题 l 三是电商诚信问题频发，服务态度等方面质量下降。相关数据：中国电子商务研究中心据国家工商总局抽查，2014年网购正品率只有58.7%。同年全国工商部门共受理网络购物投诉7.78万件，同比增加356.6%。消协组织受理的20135件远程购物投诉中，网购超九成。来自国家工商总局公布的数据显示，2015年上半年共受理消费投诉59.2万件，网购投诉增速迅猛。在线消费网购投诉同比增1.4倍，达6.1万件；在线餐饮服务投诉同比增31.2%，主要为团购券无法用、退款难、内容与宣传不符等；在线旅游服务投诉2

15、131件，同比增1.7倍，主要为退改签费用过高、拒绝退款等。l 四是垄断电商建立壁垒，包括在网络规模、支付手段、流量掌握、大数据把控等方面。628RESEARCH解决措施政府应用行政、法律手段，制定行业规范。将互联网电商领域纳入反垄断法管控范围。不仅要限制市场地位的垄断，还要限制价格操作行为、并购行为的垄断。 - 曹磊-针对电子商务行业的垄断以及由此产生的应用软件捆绑、排他性及不平等性协议和产业联营等不正当竞争行为相关法律规范：2015年9月2日，国家工商行政管理总局令第77号公布网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定，其中明确指出：从10月1日开始，电商平台不得“限制、排斥平台内的网络集中促

16、销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动反垄断法第四十七条规定：经营者违反本法规定，滥用市场支配地位的，由反垄断执法机构责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款。市场支配地位是指经营者在相关市场内具有能够控制商品价格、数量或者其他交易条件，或者能够阻碍、影响其他经营者进入相关市场能力的市场地位628RESEARCH。案国际商用机器公司(IBM)案件例案美国司法部对微软公司的反垄断案调查和指控也已经历时十年。早在1990年，美国联邦贸易委员会就对微软公司是否把MSDOS与应用软件捆绑在一起销售展开调查。而这一时期，世界上80%的电脑都在运行微软的操作系

17、统。微软案件例政府控诉IBM在1967年控制了市场的76%。此外，政府还声称，IBM运用了许多办法来阻止其它公司的竞争“而IBM宣称，政府的所作所为，是对预见到计算机革命的巨大潜力、并通过自己”高超的技术、远见、和产业“来统治该产业的企业进行惩罚。最终反托拉斯事务主管人威廉巴克斯特于1982年决定以”没有必要“为由，撤消了这一诉讼。又在1998年各路电脑公司所在的20个州的政府联合起来，共同起草了反对微软的反竞争行径的上诉报告，并递交到了法院。2000年6月7日，杰克逊对微软作出判决，下令将微软分解为两个公司。微软公司则提出上诉，最终，法院宣布缓期执行处罚。628RESEARCH但是在电子商务行业中， 一定程度上的优势集中是降低交易成本、提高经济运行的效率的必要条件；而且更为重要的 是，电子商务是以研发和创新驱动的新生行业。优势企业有实力也有动力来进行有目的的研发活动，根据内生经 济增长理论，如果这种知识资本能够通过一定渠道“外部化”到整个经济体系中，那么企业的创新活动就可以成为经济增长的源动力。- 张莹解决措施l 有鉴于此，政府在对待电子商务行业的垄断管制问题上不应过于草率，而应该以促进整个电子商务行业的发展和经济增长作为制定政