广告公司开发客户的十全大补帖的效用.docx

1、蓬勃发展空间犹在中国的媒体广告市场目前已成为世界最大.最具 潜力的市场.2004年度广告支出在150亿美元左右，排 名世界第四.然而.中国人均广告支出却仍低于亚洲 平均水平.表明成长空间还非常之大（图】）中国广 告业的发展速度可谓惊人 近10年来都在以年均15% 的速度迅速增长.ffi计得益于北京奥运会.在接近 2008年时.增长率将达到20%-40%.图 i 12004广告如| (USS bn) 2004 A均广告支出(USS)您，萍SKI与皂售O门度第1.可不厂该Gu甲幻i.Hff.驰知iC南.传统遇挑战新锐成长快从图3的媒体投放比例.图4的媒体收宵增长率可 Z看出.传统的主流媒体广告份额

2、一直缓慢下滑电视 *本保持很久的80%份额.也在2004年下降至不足73%.主要原因是开机率下降.转台率上升 受众趋 于年龄大的族群另外.平面媒体实际的广告投放份硕 依然停滞不前.最近的国家统计数据表明.2005年一 季度平面广告支出同比下降30%.广播由于私家车市 场的繁荣而重获机会.但在整个份液中所占比例不大. 户外媒体的投放份额已经由2002年的0,3%,跳既式 地增长到2004年的近5% 发展趋势不容小看.其中 的液品电祝.因开创了一个对中高端受众的独特沟通 平台.收卷增长率成为最高PH3PH3匚引仁*源；CVMS ZM & %0b买B果， if陡买B果， if陡rWAlIlW

3、K* (Y03v., Y04)侔改哽体MtK般!fi to 果代均,的怠价内&H1T入 内.叫g，广*龙出可能 史F降的新兴媒体在这些年里一直以令人吃惊的速度成长 君.楼宇液品电视更是其中的明星.年成长率是119%. 甚至盖了互联网的势头I而电视和报纸的年增长率在 10%左右.如更将35%的涨价因素计算在内的话,花 体应该是下降的.这使得一向亲近传统媒体的广告主也充分意识到媒体市场的这种变化.吊5广告走山年增女率(Y03v.s Y04)：40r %电* mm 出 r« 广外族从噂腹新媒体势头强劲从2001年开始.户外市场经历了西年多的高速增 长.增长率分别为20%, 14%；

4、到2003-2004年.政 府整技户外媒体市场.户外的增长率下降到5%】2005 上半年同比增长19%.预计全年将可达到这样的垠长 比率.2006年至288年应是户外广告发展的高岭在户外媒体中.有几类媒体近年来发JK形势特别 迅54.在未来几年内有望继单一媒体外.占堆中国户 外投放中的重头份额.它们是8首先.刖刚出现两年的商业楼宇.不仅在整个广 告行业内表现突出.成为年成长率最高的明星媒体.ffl7噌曲-村d 柴吐竹roo公女甲芽 广竹u <fHaKWDMOMh*««广IXW«HR29< CTR同时as是跻身三大消费沟通广告媒体之一.在北京.广 州深圳基至在电视之后排名第二位.第二.随常地铁的建设.地铁媒体逐渐成为户外新 宠.20022003年增幅达到了 123%. 2004年的增幅景然只有15%.但还是远高于户外JK体的平均增M.但地 铁的空取率近两年也有所上升.2004年约在两成.第三.航空旅行业的快速*&定成长前景好.机场媒 体因针对高中靖客户.其重