全新福克斯试乘试驾活动策划草案2007

1、Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 1聚焦福克斯聚焦福克斯 极致驾驭生活极致驾驭生活全新福克斯试乘试驾活动全新福克斯试乘试驾活动策划草案策划草案鼎智思维公关顾问公司鼎智思维公关顾问公司 2007年年10月月Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 2l二二七年九月二十一日长安福特公司发布代表七年九月二十一日长安福特公司发布代表“尊贵、经尊贵、经典、时尚典、时尚”的全新福特福克斯轿车后的全新福特福克斯轿车后，为了进一步让媒体以为了进一步让媒体以及消费者了解福特福克斯轿车卓

2、越的性能，举行全新福特福及消费者了解福特福克斯轿车卓越的性能，举行全新福特福克斯试驾会，通过此次活动将全方位展示福克斯轿车。克斯试驾会，通过此次活动将全方位展示福克斯轿车。Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 3l通过本次试乘试驾活动，使试驾者集中、有效地感受福克斯通过本次试乘试驾活动，使试驾者集中、有效地感受福克斯的优异性能，享受福克斯独特的驾驶乐趣，并通过互动交流的优异性能，享受福克斯独特的驾驶乐趣，并通过互动交流感受感受“活得精彩活得精彩”的理念的理念l创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影创造与试驾者的深度交

3、流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品销售响消费群体，从而直接促进产品销售l建立的良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进建立的良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 4l试乘试驾与互动活动的完美结合，让参与试乘试驾的来宾亲试乘试驾与互动活动的完美结合，让参与试乘试驾的来宾亲身感受到福克斯内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象身感受到福克斯内在以及外在的优点，留

4、下较为深刻的印象试乘试驾试乘试驾互动活动互动活动聚焦福克斯 极致驾驭生活Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 5Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 6l聚焦福克斯：聚焦福克斯：福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“尊贵、经典、时尚尊贵、经典、时尚”，聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福，聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福克斯的外在，更多的是关注福克斯的内在精华，以及其品牌克斯的外在，更多的是关注福克斯的内在精华，以及其品牌卓越性给人

5、们带来的精彩生活卓越性给人们带来的精彩生活l极致驾驭生活：极致驾驭生活：极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和无比尊贵，让消费者享受极致的精彩生活无比尊贵，让消费者享受极致的精彩生活l活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质，并同时符合了福特福克斯轿车的定位），并同时符合了福特福克斯轿车的定位）“活得精彩活得精彩”Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 710月月12日日-10月月21日日 前期媒体宣传及活动报名前期媒体宣传及活动报

6、名精彩试驾精彩试驾金港汽车公园金港汽车公园10月月24日日 上午：媒体试驾上午：媒体试驾(外埠，外埠，100人左右人左右)下午：媒体试驾下午：媒体试驾(北京，北京，100人左右人左右)10月月25日日 上午：大客户试驾上午：大客户试驾(40人左右人左右)下午：潜在用户试驾下午：潜在用户试驾(100人左右人左右)后续报导后续报导Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 8l本次活动从执行角度本次活动从执行角度上分为四个部分：公上分为四个部分：公关传播部分、活动场关传播部分、活动场地部分、人员试驾以地部分、人员试驾以及现场活动及现场活动公

7、关传播公关传播试驾受众试驾受众聚焦福克斯聚焦福克斯极致驾驭生极致驾驭生活活活动场活动场地布置地布置现场现场活动活动Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 9PR宣传将分为三个阶段进行宣传将分为三个阶段进行l活动前宣传：利用合作媒体吸引目标消费者活动前宣传：利用合作媒体吸引目标消费者l活动中宣传：在活动中宣传：在9月新车发布的基础上，进一步介绍福克斯月新车发布的基础上，进一步介绍福克斯l活动后宣传：跟进与会媒体，达成发布预想活动后宣传：跟进与会媒体，达成发布预想一线媒体强化一线媒体强化报道报道二线媒体普及二线媒体普及报道报道非汽车类媒

8、体（时尚非汽车类媒体（时尚航空旅游）全方位报航空旅游）全方位报道道Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 10l活动前期媒体合作目的：活动前期媒体合作目的：- 合作媒体：新浪网、汽车之友杂志、北京交通台等合作媒体：新浪网、汽车之友杂志、北京交通台等- 合作媒体作用：合作媒体作用：a. 试驾活动用户报名与甄选试驾活动用户报名与甄选b. 潜在客户信息收集潜在客户信息收集c. 提升公信力与专业性提升公信力与专业性d. 专业试车报告发布专业试车报告发布e. 活动前活动前/后期宣传报道后期宣传报道Copyright 2007 Teamsway

9、. All Rights Reserved. Page 11l媒体合作方式：媒体合作方式：前期：前期：- 新浪网新浪网在新浪汽车频道首页设置专栏在新浪汽车频道首页设置专栏专栏时间为专栏时间为1周周专栏内容包括活动介结、在线报名、福克斯产品宣传等专栏内容包括活动介结、在线报名、福克斯产品宣传等内容内容后期：后期：- 新浪网新浪网专栏时间为专栏时间为1周周- 汽车之友杂志汽车之友杂志开设专门的福克斯操控性介绍专栏开设专门的福克斯操控性介绍专栏进行进行2期福克斯试驾活动的专题报道期福克斯试驾活动的专题报道Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Pa

10、ge 12Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 13l媒体是连接厂商与消费者的桥梁媒体是连接厂商与消费者的桥梁，可以通过媒体宣传来提升可以通过媒体宣传来提升目标消费者对于福克斯的认知，促进市场销售目标消费者对于福克斯的认知，促进市场销售l一线媒体：一线媒体：北京地区以及外埠影响力广泛的主流媒体，他们北京地区以及外埠影响力广泛的主流媒体，他们将是福克斯宣传的重要载体将是福克斯宣传的重要载体对于一线媒体而言，有不少人参加过此前的新车发布，并进对于一线媒体而言，有不少人参加过此前的新车发布，并进行了试驾，因此，本次活动的举办要让他们行了

11、试驾，因此，本次活动的举办要让他们“感受细节感受细节”，同时传递福克斯倡导的同时传递福克斯倡导的“活得精彩活得精彩”的理念的理念l二线媒体：二线媒体：辅助传播媒体，利用他们的影响力，更全面地覆辅助传播媒体，利用他们的影响力，更全面地覆盖福克斯的受众群体盖福克斯的受众群体Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 14l大客户：大客户：为促进批售业务的发展，提升福克斯在重要客户群为促进批售业务的发展，提升福克斯在重要客户群中的影响力，活动中设立大客户试乘试驾专场，并通过活动中的影响力，活动中设立大客户试乘试驾专场，并通过活动的举行，让大客

12、户进一步了解福克斯，认识福克斯，体会全的举行，让大客户进一步了解福克斯，认识福克斯，体会全新福特福克斯的卓越性能，增强大客户的销售信心新福特福克斯的卓越性能，增强大客户的销售信心l目标消费者：目标消费者：他们是福克斯的潜在消费者，他们与福克斯的他们是福克斯的潜在消费者，他们与福克斯的亲密接触将促进他们的购买欲望，同时他们是福克斯的良好亲密接触将促进他们的购买欲望，同时他们是福克斯的良好性能以及品牌知名度信息的传递者，刺激其他目标消费者成性能以及品牌知名度信息的传递者，刺激其他目标消费者成为福克斯的潜在用户为福克斯的潜在用户Copyright 2007 Teamsway. All Rights

13、Reserved. Page 15l金港汽车公园是中国第一个综合金港汽车公园是中国第一个综合性多功能的汽车主题公园。坐落性多功能的汽车主题公园。坐落于北京市朝阳区东北部美丽的温于北京市朝阳区东北部美丽的温榆河畔，距首都机场榆河畔，距首都机场5.6公里，公里，距三元桥距三元桥11公里，距机场高速公公里，距机场高速公路金港出口（原苇沟出口）仅路金港出口（原苇沟出口）仅900米。是一个集汽车文化、科米。是一个集汽车文化、科普、赛事、休闲娱乐于一体的综普、赛事、休闲娱乐于一体的综合性汽车主题公园。合性汽车主题公园。Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved

14、. Page 16l 金港汽车公园平面图金港汽车公园平面图- 北京著名汽车主题公北京著名汽车主题公园园- 设施齐全，是理想的设施齐全，是理想的试车场地试车场地 本次试驾活动的主要聚集区域Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 17l金港汽车公园平面示意金港汽车公园平面示意图图F3赛道（约3公里）看看 台台新闻中心新闻中心入入口口车辆入车辆入口口车辆出车辆出口口竞品对比展示讲解多功能厅多功能厅课堂表演、试驾区发车点运动区北北计时、颁奖台广告牌功能厅使用只针对媒体、大客户等候区休息娱乐Copyright 2007 Teamsway. A

15、ll Rights Reserved. Page 18l具体参见现场布置方案具体参见现场布置方案Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 19聚焦福克斯聚焦福克斯 极致驾驭生活极致驾驭生活全新福克斯试乘试驾活动全新福克斯试乘试驾活动活动前活动前活动后活动后活动现场部分活动现场部分新闻传播新闻传播互动游戏区互动游戏区会前准备会前准备会后总结会后总结表演试驾表演试驾区区媒体传播媒体传播静态展示及静态展示及竞品对比区竞品对比区产品讲解区产品讲解区福克斯快相福克斯快相专区专区Copyright 2007 Teamsway. All Right

16、s Reserved. Page 20l活动现场部分将主要分为六大活动现场部分将主要分为六大区域，即表演试驾区、静态展区域，即表演试驾区、静态展示及竞品对比区、产品讲解区示及竞品对比区、产品讲解区、福克斯快照专区、互动游戏、福克斯快照专区、互动游戏区及医疗急救站区及医疗急救站静态展示及竞品对比区静态展示及竞品对比区活动现场部分活动现场部分福克斯快照专区福克斯快照专区互动游戏区互动游戏区表演试驾区表演试驾区产品讲解区产品讲解区医疗急救站医疗急救站Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 21l产品讲解区：产品讲解区：- 产品讲解区将由专

17、业的福克斯工程师为来宾进行产品特产品讲解区将由专业的福克斯工程师为来宾进行产品特点培训点培训福特技术课堂（产品特点培训）福特技术课堂（产品特点培训）时间时间主讲主讲主题主题09:00am-09:40am09:40am-09:50am专业讲师专业讲师车队讲师车队讲师福克斯产品介绍福克斯产品介绍 40分钟分钟试驾安全说明试驾安全说明 10分钟分钟每半天一场，试驾安全说明为集中培训每半天一场，试驾安全说明为集中培训培训讲师培训讲师2人人音响音响/投影投影Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 22l表演试驾区：表演试驾区：- 表演试驾区是

18、本次活动重要的区域，在这个区域来宾可表演试驾区是本次活动重要的区域，在这个区域来宾可以观看到专业车手为我们带来的精彩驾车表演，同时通以观看到专业车手为我们带来的精彩驾车表演，同时通过表演讲解福克斯性能优势过表演讲解福克斯性能优势- 表演项目将聘请职业赛车选手为来宾带来精彩的表演，表演项目将聘请职业赛车选手为来宾带来精彩的表演，表演内容如下：表演内容如下：场地技巧表演场地技巧表演Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 23表演分为表演分为4部分：具体内容参见车队表演方案部分：具体内容参见车队表演方案四车入位，四车入位，90度侧滑亮相，

19、接正度侧滑亮相，接正180度调头，重复一次。度调头，重复一次。四车分列，对向穿插场中四车分列，对向穿插场中180度调头。度调头。双车同向并列穿桩，四车追尾穿桩。双车同向并列穿桩，四车追尾穿桩。模仿头文字模仿头文字D的双车密集侧滑表演、四车密集侧滑表演。的双车密集侧滑表演、四车密集侧滑表演。车辆准备（车况良好、油量车辆准备（车况良好、油量50%、内外清洁、内外清洁、CD、保险）、保险）Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 24l静态展示及竞品对比区：静态展示及竞品对比区：- 参与本次活动的来宾，可以在这里看到福克斯轿车，并参与本次活

20、动的来宾，可以在这里看到福克斯轿车，并听取工程师讲解，直观地认知福克斯听取工程师讲解，直观地认知福克斯- 同时该活动区域将现场摆放福克斯的竞争品牌车辆同时该活动区域将现场摆放福克斯的竞争品牌车辆- 宝莱、花冠、标志宝莱、花冠、标志307各各1台，福克斯台，福克斯2台，蒙迪欧和嘉年台，蒙迪欧和嘉年华各华各1台台Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 25l静态展示及竞品对比区：静态展示及竞品对比区：- 福克斯现车展示（竞品对比）福克斯现车展示（竞品对比）时间时间主讲主讲主题主题10:00am-10:20am10:40am-11:00a

21、m11:20am-11:40am专业讲师专业讲师福克斯六方位介绍福克斯六方位介绍 10分分钟钟福克斯竞品对比福克斯竞品对比 10分分钟钟每场每场40分钟，每天分钟，每天6场场培训讲师培训讲师2人人地毯、背景板、音响地毯、背景板、音响福克斯展车福克斯展车2台台/蒙迪欧蒙迪欧1台台/嘉年华嘉年华1台台/宝莱宝莱1台台/花冠花冠1台台/标致标致3071台台Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 26l福克斯快照专区：福克斯快照专区：- 福克斯快照专区是福克斯为参与本次活动的来宾设立的福克斯快照专区是福克斯为参与本次活动的来宾设立的一个特别

22、的活动区域一个特别的活动区域- 该活动区域，福克斯将为来宾提供现场拍照打印并布置该活动区域，福克斯将为来宾提供现场拍照打印并布置展示共来宾分享的活动展示共来宾分享的活动- 所有参加活动的来宾均可以在此区域用数码相机留下您所有参加活动的来宾均可以在此区域用数码相机留下您与福克斯亲密接触的照片，并通过现场的彩色打印机用与福克斯亲密接触的照片，并通过现场的彩色打印机用照片纸打印出来，标出主题并制作在特定的展示板上，照片纸打印出来，标出主题并制作在特定的展示板上，以供全体来宾分享，更深刻体现福克斯以供全体来宾分享，更深刻体现福克斯“活得精彩活得精彩”理理念念Copyright 2007 Teamswa

23、y. All Rights Reserved. Page 27l互动游戏区：互动游戏区：- 为了避免来宾在试驾活动的过程中，由于等待试乘试驾为了避免来宾在试驾活动的过程中，由于等待试乘试驾的时间过长，而产生的烦躁心情，福克斯特为等待试乘的时间过长，而产生的烦躁心情，福克斯特为等待试乘试驾的来宾设立了及休息和互动娱乐为一体的互动游戏试驾的来宾设立了及休息和互动娱乐为一体的互动游戏区区- 来宾在休息的同时，也可以参与福克斯为来宾精心准备来宾在休息的同时，也可以参与福克斯为来宾精心准备的互动游戏，进一步了解福克斯，并有赢取的奖品机会的互动游戏，进一步了解福克斯，并有赢取的奖品机会- 设计的互动游戏有

24、拼图、连连看、漫像素描等设计的互动游戏有拼图、连连看、漫像素描等Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 28l互动游戏区：互动游戏区：互动游戏之拼图：互动游戏之拼图：- 提供福克斯拼图板，在规定的提供福克斯拼图板，在规定的1分钟时间内，用时最短为分钟时间内，用时最短为获胜者；帮助来宾更深刻记忆福克斯产品获胜者；帮助来宾更深刻记忆福克斯产品Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 29l互动游戏区：互动游戏区：互动游戏之连连看：互动游戏之连连看：- 使来宾了解到福克斯获得的无

25、数殊荣，设计此游戏。通使来宾了解到福克斯获得的无数殊荣，设计此游戏。通过连接国家过连接国家(洲际洲际)、奖项名、时间，来进一步记忆福克斯、奖项名、时间，来进一步记忆福克斯的荣耀，在规定的时间内用时最短者获胜。的荣耀，在规定的时间内用时最短者获胜。Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 30l互动游戏区：漫像素描互动游戏区：漫像素描 聘请专业的漫画创作者，现场为有兴趣的来宾创作漫像聘请专业的漫画创作者，现场为有兴趣的来宾创作漫像，可以结合，可以结合“活得精彩活得精彩”的主题，配合福克斯汽车一并的主题，配合福克斯汽车一并完成漫像作品，也

26、有利于参与者收藏保留完成漫像作品，也有利于参与者收藏保留Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 31l医疗急救站：医疗急救站：- 本次活动为了防止有以外发生，在活动区域设立医疗急本次活动为了防止有以外发生，在活动区域设立医疗急救站，要求金港汽车公园的专业医疗救护人员在活动现救站，要求金港汽车公园的专业医疗救护人员在活动现场待命，以防发生以外事故场待命，以防发生以外事故Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 32l本次活动长安福特公司为每一位到场的来宾准备了精美的礼本次活动

27、长安福特公司为每一位到场的来宾准备了精美的礼品品福克斯车模福克斯车模印有长安福特和福克斯标志的夹克印有长安福特和福克斯标志的夹克l活动中安排了互动游戏的活动，为了鼓励来宾参与活动，设活动中安排了互动游戏的活动，为了鼓励来宾参与活动，设立游戏奖品，带有长安福特和福克斯标志的小礼品立游戏奖品，带有长安福特和福克斯标志的小礼品l印有福克斯汽车形象或标记的转印纸，可以贴在来宾着装上印有福克斯汽车形象或标记的转印纸，可以贴在来宾着装上，以增添活动气氛，以增添活动气氛Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 33l 本次活动活动为了使得来宾方便携

28、带长安福特福克斯相关的资本次活动活动为了使得来宾方便携带长安福特福克斯相关的资料和礼品，我们准备了统一的资料袋，具体资料袋中的内容如料和礼品，我们准备了统一的资料袋，具体资料袋中的内容如下：下：- 福克斯礼品一份福克斯礼品一份- 长安福特资料夹一个，内附长安福特资料夹一个，内附相关福克斯产品介绍以及彩页插图一份相关福克斯产品介绍以及彩页插图一份相关长安福特公司的介绍和彩色插页一套相关长安福特公司的介绍和彩色插页一套福克斯试乘试驾活动流程表一份福克斯试乘试驾活动流程表一份福克斯试乘试驾活动协议和保险说明参考复印件福克斯试乘试驾活动协议和保险说明参考复印件福克斯试乘试驾活动新闻稿一份（只发给媒体记

29、者）福克斯试乘试驾活动新闻稿一份（只发给媒体记者）- 福克斯资料光盘一张福克斯资料光盘一张Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 34l活动中为了以防来宾在试乘试驾全新福克斯轿车时，轿车在活动中为了以防来宾在试乘试驾全新福克斯轿车时，轿车在赛道上出现意外状况，建议安排两辆应急工作车，以便随时赛道上出现意外状况，建议安排两辆应急工作车，以便随时出现问题，随时对车辆进行救援处理出现问题，随时对车辆进行救援处理Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 35FORD FOCUS 试

30、乘试驾活试乘试驾活动动08:30-08:45外埠媒体集合签到外埠媒体集合签到/分组分组领取宣传资料领取宣传资料办保险办保险验证件验证件签订协议书签订协议书领取试驾排序号码领取试驾排序号码08:45-09:00活动开始，致欢迎词，介绍活动流程活动开始，致欢迎词，介绍活动流程09:00-09:40产品讲解产品讲解09:40-10:00专业车手车技表演专业车手车技表演10:00-13:00试乘试驾，客户填写调查表试乘试驾，客户填写调查表静态展示静态展示 趣味有奖活动趣味有奖活动13:00活动结束活动结束Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Pag

31、e 36FORD FOCUS 试乘试驾活试乘试驾活动动媒体到达媒体到达8:30活动开始活动开始活动进行活动进行210分钟分钟Oct.24上午上午 外埠媒体外埠媒体6013:00媒体返回媒体返回媒体活动按顺序依次进行媒体活动按顺序依次进行试驾活动按顺序排列依次进行试驾活动按顺序排列依次进行多功能厅签到多功能厅签到领取试驾领取试驾/乘牌乘牌领取分组标签领取分组标签办理保险等事宜办理保险等事宜自由论谈自由论谈准备返回准备返回福克斯试乘试驾活动福克斯试乘试驾活动依号吗顺序进行依号吗顺序进行(120分钟分钟)趣味活动趣味活动(10分钟分钟)趣味活动趣味活动(10分钟分钟)福克斯专业车手特技表演福克斯专业

32、车手特技表演(20分钟分钟)统一至看台统一至看台福克斯试乘试驾活动简介（福克斯试乘试驾活动简介（15分钟）分钟）福克斯产品特点技术讲座福克斯产品特点技术讲座40分钟分钟趣味研讨趣味研讨福克斯影片循环播放福克斯影片循环播放趣味活动趣味活动(10分钟分钟)互动游戏互动游戏福克斯福克斯/竞品对比讲竞品对比讲趣味活动趣味活动(10分钟分钟)Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 3713:30-13:45北京媒体集合签到北京媒体集合签到/分组分组领取宣传资料领取宣传资料办保险办保险验证件验证件签订协议书签订协议书领取试驾排序号码领取试驾排序

33、号码13:45-14:00活动开始，致欢迎词，介绍活动流程活动开始，致欢迎词，介绍活动流程14:00-14:40产品讲解产品讲解14:40-15:00专业车手车技表演专业车手车技表演15:00-18:00试乘试驾，填写调查表试乘试驾，填写调查表静态展示静态展示趣味有奖活动趣味有奖活动18:00 活动结束活动结束FORD FOCUS 试乘试驾活试乘试驾活动动Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 38FORD FOCUS 试乘试驾活试乘试驾活动动媒体到达媒体到达13:30活动开始活动开始活动进行活动进行210分钟分钟Oct.24下午下

34、午 外埠媒体外埠媒体6018:00媒体返回媒体返回媒体活动按顺序依次进行媒体活动按顺序依次进行试驾活动按顺序排列依次进行试驾活动按顺序排列依次进行多功能厅签到多功能厅签到领取试驾领取试驾/乘牌乘牌领取分组标签领取分组标签办理保险等事宜办理保险等事宜自由论谈自由论谈)准备返回准备返回福克斯试乘试驾活动福克斯试乘试驾活动依号吗顺序进行依号吗顺序进行(120分钟分钟)趣味活动趣味活动(10分钟分钟)趣味活动趣味活动(10分钟分钟)福克斯专业车手特技表演福克斯专业车手特技表演(20分钟分钟)统一至看台统一至看台福克斯试乘试驾活动简介（福克斯试乘试驾活动简介（15分钟）分钟）福克斯产品特点技术讲座福克斯

35、产品特点技术讲座40分钟分钟趣味研讨趣味研讨福克斯影片循环播放福克斯影片循环播放趣味活动趣味活动(10分钟分钟)互动游戏互动游戏福克斯福克斯/竞品对比讲竞品对比讲趣味活动趣味活动(10分钟分钟)Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 39FORD FOCUS 试乘试驾活试乘试驾活动动 09:00-09:15大客户集合签到大客户集合签到/分组分组领取宣传资料领取宣传资料办保险办保险验证件验证件签订协议书签订协议书领取试驾排序号码领取试驾排序号码09:15-09:30活动开始，致欢迎词，介绍活动流程活动开始，致欢迎词，介绍活动流程09:

36、30-10:10产品讲解产品讲解10:10-10:30专业车手车技表演专业车手车技表演10:30-13:00试乘试驾，客户填写调查表试乘试驾，客户填写调查表静态展示静态展示研讨交流研讨交流13:00活动结束活动结束Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 40FORD FOCUS 试乘试驾活试乘试驾活动动VIP客户活动按顺序依次进行客户活动按顺序依次进行试驾活动按顺序排列依次进行试驾活动按顺序排列依次进行开场白开场白/福克斯产品特点技术特点讲解福克斯产品特点技术特点讲解40分钟分钟福克斯福克斯/竞品对比讲解竞品对比讲解福克斯试乘试驾福

37、克斯试乘试驾(150分钟分钟)研讨交流研讨交流福克斯影片播放福克斯影片播放13:00活动结束活动结束VIP409:00活动开始活动开始活动进行活动进行（150分钟）分钟）Oct.25上午上午 13:00 返回返回领取试驾领取试驾/乘牌乘牌领取分组标签领取分组标签办理保险等事宜办理保险等事宜多功能厅签到多功能厅签到福克斯专业车手特技表演福克斯专业车手特技表演(20分钟分钟)统一至看台统一至看台回到多功能厅回到多功能厅Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 41FORD FOCUS 试乘试驾活试乘试驾活动动13:30-13:45公众试驾

38、者集合签到公众试驾者集合签到/分组分组领取宣传资料领取宣传资料办保险办保险验证件验证件签订协议书签订协议书领取试驾排序号码领取试驾排序号码13:45-14:00活动开始，致欢迎词，介绍活动流程活动开始，致欢迎词，介绍活动流程14:00-14:40产品讲解产品讲解14:40-15:00专业车手车技表演专业车手车技表演15:00-18:00试乘试驾，客户填写调查表试乘试驾，客户填写调查表静态展示静态展示趣味有奖活动趣味有奖活动18:00活动结束活动结束Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 42FORD FOCUS 试乘试驾活试乘试驾活

39、动动30 人每组人每组福克斯产品讲解福克斯产品讲解 (40分钟分钟) 30 人每组人每组6方位介结方位介结/竞品对比竞品对比(40分钟分钟)30 人每组人每组路试体验路试体验(40分钟分钟) 3 辆车辆车在国贸或者亮马河设立客户乘车站，下午在国贸或者亮马河设立客户乘车站，下午13:00统一出发统一出发 (30分钟车程分钟车程)试驾登记试驾登记/开场白开场白-精彩驾控活动讲解精彩驾控活动讲解/分为分为3个小组个小组(10分钟分钟)福克斯专业试驾表演（福克斯专业试驾表演（20分钟）分钟）开场白开场白 5”福克斯技术特性福克斯技术特性20“福克斯产品培训福克斯产品培训15”开场白开场白 5”福克斯六

40、方位介绍福克斯六方位介绍15“花冠花冠/宝来实车对比宝来实车对比20”开场白开场白 5”三个小组同进轮换行进相应的项目三个小组同进轮换行进相应的项目/期间有演出及游戏项目期间有演出及游戏项目试驾注意事项试驾注意事项5“试乘试驾（试乘试驾（3分钟分钟/人）人）精彩驾控活动抽奖精彩驾控活动抽奖下午下午18:00试驾客户统一乘车返回试驾客户统一乘车返回100名名13:30活动开始活动开始活动进行活动进行210分钟分钟Oct.25下午下午 18:00 返回返回Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 43l活动后总结活动后总结活动后总结活动后

41、总结活动后分析报告活动后分析报告活动项目评估活动项目评估活动后期整理活动后期整理Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 44组别组长组员组长连络电话职责试驾组现场试驾试驾介绍车辆介绍舞台组现场活动部分的接待互动游戏车辆介绍管制组试驾出发管状况处理接待组客户签到、文件签署、证照查验咨询服务饮料供应后勤组相关物品准备车辆准备试驾车准备接待车辆准备Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 45l试乘试驾保证书详见附件试乘试驾保证书详见附件Copyright 2007 Teamsw

42、ay. All Rights Reserved. Page 46l试乘试驾评估表详见附件试乘试驾评估表详见附件Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 47v采用客户满意保证体系采用客户满意保证体系；v项目组由客户总监负责总体项目实施和项目协调项目组由客户总监负责总体项目实施和项目协调，在策划阶段，由策划总监提供公关咨询和策划，在策划阶段，由策划总监提供公关咨询和策划方案；执行阶段。客户经理负责客户沟通、进程方案；执行阶段。客户经理负责客户沟通、进程控制和相关报告控制和相关报告；v客户经理进行统一控制，定期向客户总监和客户客户经理进行

43、统一控制，定期向客户总监和客户满意部（流程满意部（流程&进度进度&质量）汇报并征求项目的质量）汇报并征求项目的指导性建议指导性建议；v项目评估由客户满意部管理和实施项目评估由客户满意部管理和实施；v项目的完成取决于和客户之间的紧密合作项目的完成取决于和客户之间的紧密合作：v需要客户提供相关数据、资料需要客户提供相关数据、资料；v项目执行过程中出现需要调整情况需经双方项目执行过程中出现需要调整情况需经双方及时协商解决及时协商解决；v项目期间，保持定期和不定期沟通，以确保项目期间，保持定期和不定期沟通，以确保沟通管道顺畅沟通管道顺畅；成立项目组成立项目组客户总监协调资客户总监协调资

44、源源策划总监策划总监提供策划方案提供策划方案业务总监指导业务总监指导客户经理具体实客户经理具体实施施客户满意部客户满意部管理、实施管理、实施项目成果提交项目成果提交客户客户项目流程进度质量控项目流程进度质量控制制客户全程参与监督客户全程参与监督撰稿总监撰稿总监审核、修正稿件审核、修正稿件活动执行与监控活动执行与监控项目管理项目管理Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 48项目主管项目主管客户服务客户服务媒介部媒介部活动管理部活动管理部市调部市调部接待组接待组技术组技术组舞台组舞台组支援组支援组l人力架构图人力架构图Copyright 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 49l项目主管项目主管- 统筹活动所辖区项目的执行及人力分配统筹活动所辖区项目的执行及人力分配- 对会务执行进行专案培训对会务执行进行专案培训l客户服务客户服务- 根据会务执行的活动小结撰写结案报告根据会务执行的活动小结撰写结案报告- 与客户沟通互换意见与客户沟通互换意见l媒介部媒介部- 会前新闻记者以及媒体的邀请会前新闻记者以及媒体的邀请- 会后新闻记者的联络与沟通会后新闻记者的联络与沟通- 督促新闻稿件的刊发督促新闻稿件的刊发Copyright 2007 Teamsway. All Rights Res