定向推广优化技巧白菜ppt课件

1、关于班会每周二10：00-11：00他我都是主人班会属性提早方案鼓励分享全民参与相关要求统计到课率名额有限不谈资源深究中心提问高效玩转定向123白菜这个名字很好！http:/ 3没有出价参考 (出价难)没有排名预测 (收录难) 效果不够稳定 (优化难)http:/ 4正确认识定向推行定向的二套打法定向的优化技巧定向的抓取技巧http:/ 5 什么是定向推行利用淘宝网庞大的数据库,经过多维度人群定向技术,锁定目的客户,展如今目的用户阅读的网页上.http:/ 6每天站内定向流量加起来超越1.4亿，仅次于搜索广告，且流量集中度高流量宏大4个站内展现位置每天流量均超越1千万Key: 旺旺焦点图、我的

2、淘宝-已买到的宝贝、收藏列表页、我的淘宝-物流概略页http:/ 7凡走过的，必留下痕迹。 圣经http:/ 01 选对类目http:/ 定向原理决议宝贝必需放对类目才干被展现选对类目http:/ 经过流量解析功能，相关类目引荐来判别http:/ 如何选类目 发布宝贝时的类目搜索来判别http:/ 02 选好宝贝http:/ 选好宝贝4大理由 每个宝贝的市场接纳度不同，潜力好的宝贝易打造 好的宝贝可以用最少的推行费最快打造高销量 好的宝贝会有口碑效应，带动店铺其他成交 宝贝分类定位，有的宝贝低价引流，有的重点打造http:/ 好宝贝的特征&选择方法 可将同一细分类目的不同宝贝同时推行测

3、试 出价可用系统参考出价，稳定幅度的改价 测试中出现以下特征的宝贝可重点推行- 直通车里点击率和转化率很高- 较低出价获得高展现量- 宝贝有较多好评- 宝贝整体投资报答高 优秀的图文推行创意经算法优化，定向如今不限制推行宝贝数量，建议多推宝贝添加店铺流量http:/ 好的宝贝比参考出价低很多却能获得较大展现http:/ 03 优化宝贝&创意http:/ 为什么要优化宝贝？- 让系统能准确抓取宝贝特征以便匹配买家兴趣- 提高宝贝点击转化优化宝贝http:/ 优化宝贝标题如何优化宝贝- 标题突出宝贝自有品牌、功能、特征- 适当添加抢手词http:/ 好的标题宝贝称号、品牌、描画词必不可少突

4、出宝贝特征、特点、功能等信息比如：麦包包2019新款韩版带流苏单肩休闲女包不好的标题阐明：没有本身宝贝特征，标题简单或全是抢手词举例：2019 夏季 新款 韩版 优雅 气质 连衣裙全是热卖词竞争猛烈建议： 2019 夏季新款 韩版气质 蝙蝠袖露肩雪纺连衣裙如何优化宝贝标题对比http:/ 如何优化宝贝标题优化本卷须知不要有错别字错别字会无法映射到对应的属性点上，导致无法匹配到用户的兴趣标题太简单没有足够多的属性描画无法对应到足够多的兴趣点，无法获得很多流量促销信息太多，没有宝贝信息【超高好评！】爆卖新款花朵连衣裙！http:/ 优化宝贝属性如何优化宝贝- 宝贝的各类重要属性，尽量填全、填准和搜

5、索直通车类似- 卖家们常选择的属性- 淘宝提供的可选择的属性- 尽量防止本人新造属性http:/ 女装优化思绪举例款式款式 风格风格 材质材质 季节季节 袖长袖长 领型领型 细节细节 裙长裙长以某大女装卖家为例：以某大女装卖家为例：客户群集中于客户群集中于25岁以上的气质优雅型客户，以下款宝贝为例，可在宝岁以上的气质优雅型客户，以下款宝贝为例，可在宝贝标题上适当调整贝标题上适当调整原宝贝标题2019夏装新款 OL通勤淑女雪纺V领短袖连衣裙F86 有大码预http:/ 宝贝推行创意直接影响点击率影响定向推行点击率的其他要素以下图优化宝贝推行创意http:/ 优化宝贝推行创意 推行创意标题要含有两

6、类信息： - 宝贝本身吸引人的特征词 - 吸引眼球的促销词 常见的标题：【超高好评！】爆卖新款花朵连衣裙！【普通的创意标题】 好的创意标题： 5折 2019夏装新品 100%真丝爱马同款连衣裙 定向推行点击率提升标题如何优化标题举例标题举例以女装为例以女装为例客户群集中于20-30岁气质时髦型客户，以右款宝贝为例，可在宝贝标题上适当调整风格英伦材质蕾丝功能款式修身袖长七分袖领型小圆领细节荷叶边裙长及膝连衣裙季节春秋XXXX英伦蕾丝修身七分袖小圆领荷叶边及膝裙英伦蕾丝修身七分袖小圆领荷叶边及膝裙 秋装新款秋装新款http:/ 26小马家/欧美气质 裁剪提花浮雕花纹花苞连衣裙X1126罗莱家纺 床

7、上用品四件套全棉斜纹田园公主婚庆正品床单包邮纯棉小象包袋 2019秋季新款潮女包欧美链条包百褶蝴蝶结百搭单肩包X696ONLY 翻领风斜门襟立体压褶仿皮外套RSO 秋季透气男士休闲鞋 男鞋板鞋磨砂皮鞋潮流行韩版鞋子 男A368好的标题胜利案例胜利案例宝贝称号、品牌、描画词必不可少突出宝贝特征、特点、功能等信息定向推行点击率提升标题如何优化http:/ 27宝贝属性填写同类卖家常用属性系统可选属性防止本人所创属性定向推行点击率提升标题如何优化http:/ 28失败案例失败案例背景颜色过深，宝贝不突出促销特价信息过多，组合过多，信息杂乱定向推行点击率如何优化宝贝图片优化宝贝图片优化 定向推广位置通

8、投展现量5000点击量50点击率1.00%当前出价￥0.6平均点击花费￥0.6男玻璃种蛋面男士戒指A货 18K金镶嵌翡翠戒指 101224-0202珠宝/钻石/翡翠/黄金定向推行点击率如何优化宝贝图片优化宝贝图片优化 定向推广位置通投展现量16000点击量100点击率0.60%当前出价￥0.6平均点击花费￥0.62019特价纯棉全棉三四件套韩式家纺田园公主纯棉床上用品家纺清仓床上用品/布艺软饰定向推行点击率如何优化宝贝图片优化宝贝图片优化 定向推广位置通投展现量1200点击量30点击率1.8%当前出价￥0.5平均点击花费￥0.42019欧美新款韩版拼色新娘婚鞋尖头高跟鞋OL单鞋大码女鞋子40-

9、43女鞋http:/ 04 选择性投放出价定向推行选择性投放优化投放技巧优化投放技巧优化投放投放时间时间第一时间段：10:00-11:00第二时间段： 15:00-17:00第三时间段： 21:00-23:00http:/ 定向出价本卷须知 参考过去一周有点击的出价 在有流量的时候实时改价会有变化 当天没有流量的情况下改价后会在第二天上午会有效果选择性投放出价http:/ 投放位置不同流量密集时间不同投放位置不同流量密集时间不同 差别化出价差别化出价顶峰期察看量子恒道实时访客顶峰期察看量子恒道实时访客 超越接受范围超越接受范围 缓慢降出价缓慢降出价 http:/ 数据数据“把脉转化率把脉转化率

10、把定向做的根据精准把定向做的根据精准http:/ 数据数据“把脉转化率把脉转化率 量子统计 宝贝被访排行榜http:/ 选择性投放出价上下坡方法低于参考价10%起步，5分钱为幅度，渐渐提高出价,坚持一定时间，然后渐渐降低出价。本卷须知： 前几天能够会没流量，坚持耐心，渐渐加价。 经过量子实时察看，起步不要获取过多流量，要给未来留空间 加价到出价和流量能接受的顶点后，坚持5-7天。 期间务必不要暂定投放。http:/ 红框内，破费整体趋势符合上下坡法，展现量整体递增后略降坚持稳定形状红框内，破费整体趋势符合上下坡法，展现量整体递增后略降坚持稳定形状。 蓝框内对比，同样的出价，流量相差蓝框内对比，同样的出价，流量相差4倍。上下坡法的效果！倍。上下坡法的效果！ 绿圈内为不稳定要素，假设没有暂停或者猛烈降价，效果会更好！绿圈内为不稳定要素，假设没有暂停或者猛烈降价，效果会更好！http:/ 数据数据“把脉控制流量把脉控制流量http:/ 41他看到过ROI如此高的女装店铺吗？他知道这是怎样玩的吗？http:/ 42亲，置信他的眼睛！这是一家做棉服的店铺几天之前的测试！http:/ 43 定向抓取技巧他能否曾经听说过5000个名额？他或许还听说过凌晨抓取时间点？亲，这一切曾经OUT了他必需了解新的抓取规那么http:/ 综合得分=质量分*当前竞价 定向淘宝