百度认证-2014年核心代理商案例大赛+爱德康赛+展示版

1、 2014年核心代理商案例大赛百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院 百度认证推动 影响创新 变革 营销无界 创新有道2014/10/212/n教育案例公司编号（暂空） 撰写团队名称百度认证2014年核心代理商案例大赛2014/10/213/n目录CONTENTS项目背景4-5项目目标6-7方案创意洞察8-9方案策划10项目创新内容11-14项目执行15-16项目评估17结束语182014/10/214/n项目背景BACKGROUND案例背景教育类客户普遍地在搜索引擎营销上遭遇瓶颈，互联网思维的盛行迫使教育类客户寻找新的核心价值，广告公司需要为广告主提供创新思路只是追求效果已经不再能满足广告主

2、的需求，如何帮助广告主立足于互联网思维进行“以人为本”的品牌体验优化成为对广告公司综合能力考量的新标准教育客户开始延展到线上网校和移动互联网网产品的开发，需要广告公司有针对性地根据不同的产品特性给出定制化的推广方案客户需求2014/10/215/n项目背景BACKGROUND为了更好地服务客户，整合营销智囊部门，将创意和技术有机结合，帮助广告主针对品牌创意包装、活动策划、多平台整合营销进行策略提供和服务支持为了避免“换汤不换药”一味地“压榨”搜索引擎营销的价值，通过长时间的案例培训帮助客户开拓互联网营销的视野格局，并且通过系统工具用数字帮助广告主寻找营销盲点，制定优化策略和优先级通过多平台的创

3、意整合，帮助广告主不断塑造差异化的品牌形象和体验案例背景营销创新2014/10/216/n项目目标OBJECTIVE根据广告主需求【私人定制】策略和创意方案1.行业调研2.产品体验3.细分人群4.优化优先5.活动策划6.数据比对收集行业数据，了解行业趋势深入的竞品分析，除了搜索引擎，还针对创意活动、流程体验等立体维度了解竞品动向成立体验小组，对广告主的官网、LP、移动客户端、活动流程、流量管理、网校结构等各个产品层面进行用户体验测试，了解流量流失的原因，提交详细的体验报告，整理优化清单细分用户人群属性，针对不同的人群进行品牌创意策划，并把人群细分差异化落实到关键词创意、LP风格以及活动主题上，

4、筛选有效客群，做有效推广通过数据分析，了解流量流失以及转化的“重灾区”，制定可执行并且具有联动效应的“优化优先级”计划，帮助客户有条理、事半功倍地进行优化和推广抓住市场热点或热门事件进行即时性的活动策划，帮助广告主落实到各个平台，并以搜索作为最后收口在整个过程中，始终利用竞品监控工具了解行业动向，知己知彼。同时通过追踪系统了解优化效果进程2014/10/217/n项目目标OBJECTIVE2014/10/218/n方案创意洞察CONCEPT INSIGHT2014/10/219/n方案创意洞察CONCEPT INSIGHT2014/10/2110/n项目创新内容CONTENT 产品无线搜索无线

5、网盟春华秋实无线品专投放目标 知名度提升在线信息收集引导到店APP分发2014/10/2111/n项目创新内容ORIGINALITY2014/10/2112/n项目创新内容CONTENT2014/10/2113/n项目创新内容ORIGINALITY2014/10/2114/n项目创新内容ORIGINALITY2014/10/2115/n项目执行-实验过程EXECUTIVE1：移动端投放量级提升2：活动上线3：多媒体多屏幕互动4：效果验收2014/10/2116/n项目执行EXECUTIVE2014/10/2117/n项目执行EXECUTIVE0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%2012-Q32012-Q42013-Q12013-Q22013-Q32013-Q42014-Q12014-Q2某教育集团无线PC&移动占比趋势PC产品无线产品2014/10/2118/n结束语SUMMARY某教育集团2014年移动端投放超过50%。45