营销-互联网微博2018台网数据白皮书2018.12

1、目录01 台网用户概况02台网头部用户概况2.12.22.32.4头部用户规模头部用户内容生产MCN机构酷燃平台发展情况1.11.2台网用户规模台网用户画像03综艺表现04剧集表现3.13.23.33.43.5综艺综艺综艺综艺综艺话题表现声量表现表现官微表现明星表现4.14.24.34.44.5剧集话题表现剧集声量表现剧集表现剧集官微表现剧集明星表现1. 台网用户整体概况微博上综艺与剧集核心兴趣用户人群超过1.3亿，泛剧综用户总量超过3亿。综艺核心用户剧集核心用户8726万人9826万人1.台2网台用网户用画像户用户主要集中在90后女性用户用户分布用户分布综艺电剧视集$ 综艺$ 剧集34.63

2、3.627.424.8%24.02229.5%22.7.48.9 10.54.73.63.20.52.770.5%75.2%0.560后70后80后85后90后95后00后、江苏、浙江、北京、山东。用户地域主要集中在二、三线以下，省份top5集中在用户地域分布电剧视集综艺34.431.826.926.025.823.913.812.3综艺、剧集的用户省份分布top5均主要集中在1.1 2.80.6 0.6、江苏、浙江、北京、山东；地域超12%用户，另四个地域用户量级均在6%以上。1线2线3线4线及以下外综艺与剧集兴趣用户主要集中在高学历用户（大学本科及以上），占比均在7成以上。14.9%72.

3、3%3.7%1.8%7.3%综艺14.1%高中77.7%大学本科及以上1.1%小学4.6%初中2.5%中与技校剧集用户品牌橙V关注情况美食用户品牌蓝V关注情况11手机2情感两性2互联网33电影奢侈品44运动健身运动服装/户外55读书作家护肤/护发2. 台网头部用户概况综艺剧集台网整体23461综艺剧集台网整体63%135974%14366779106723396137408419542016Q42017Q32018Q32016Q42017Q32018Q3头部用户：粉丝规模2万或月阅读量10万的用户大V用户：粉丝规模>50万或月阅读量1000万的用户2018年11月数据，头部用户：粉丝规模

4、2万或月阅读量10万的用户361万条146家2439个MC次Q3阅读量原生量注：2018年Q3数据N机构旗下成员Q3发博量581亿51万条91亿酷燃上线一数据TOP10类型综艺情感两性美食旅行 电视剧搞笑体育育儿时尚美妆合作伙伴600家专辑1500档4万条60亿次3. 综艺表现话题数量话题累积阅读量值亿36%值亿5.2万个2018年2017年2018年累积讨论量4.8万个2017年55亿67%33亿2017年2018年No.5奔跑吧90813891No.1这就是街舞129013360No.4创造101 105361550No.3歌手112893424No.2偶像练习生125885061No.8

5、王牌对王牌58435359No.7热血街舞团87051784No.9中国音乐公告牌44054375No.10天天向上42294829No.6大本营88313850台综top3：“歌手”、“奔跑吧”、“大本营”各的王牌类综艺。网综top3： 集中在“这就是街舞”、“偶像练习生”、“创造101”选秀类新生综艺，且在上2018全年声量均过亿次。台综声量top10网综声量top10歌手奔跑吧大本营王牌对王牌天天向上 高能少年团幻乐之城 中餐厅新舞林大会极限112893424这就是街舞偶像练习生创造101 热血街舞团中国音乐公告牌的丕界奇妙的食光中国新说唱明日之子2放开我北鼻31290133609081

6、3891125885061883138501053615505843535987051784422948294405437531574704373002102821474336859671255487503416961420840698292618641476015816429398短视频播放量短视频发布次数3198万短视频发布条数8.7万创造101短视频发布次数短视频发布人数短视频播放量3578万15万134亿14这就是街舞90亿5奔跑吧2973万8.8万64亿快乐大本营6热血街舞团2471万6万73亿短视频发布次数短视频发布人数短视频播放量3469万22万171亿27中国新说唱2366万6

7、.8万103亿8放开我北鼻32291万5.8万62亿歌手短视频发布次数 短视频发布人数 短视频播放量3283万17万39中国音乐公告牌2188万6.5万110亿145亿10偶像练习生2172万14万92亿No.1大本营2593万次No.2偶像练习生1481万次No.3这就是街舞1138万次No.4奔跑吧965万次No.5歌手950万次综艺类官微总发布数超3.5万条，综艺类官微账户累计近200个，总发博量累计超10万条。博文量4.5万累计总互动量（转、评、赞）超14680万次累计总量超73亿次官微总用户数VS总发博量总量总发布数&博文量发博量用户数类别名称, 22.2亿次，30%台综类官

8、微：累计转发量：1452万次6.7万类别名称, 50.9亿次，70%累计转发量：1592万次2.2万条，2.7万博文累计评论量：1802万次3.9万网综类官微：累计评论量：1421万次1.4万条，1.8万博文累计点赞量：5668万次10664累计点赞量：2736万次台综网综华晨宇发博量 35 阅读量 6.4亿次转发数 154万次 评论数 135万次点赞数 489万次短视频播放量 1.6亿次1#歌手#相关明星在微博张韶涵发博量 43 阅读量 6.1亿次转发数 25万次 评论数 291 点赞数 239万次短视频播放量 7985万次2总发博：近400条总阅读量：超16.5亿累计转发量：215万次累计

9、评论量：176万次累计点赞数：875万次短视频总播放量：近3亿次汪峰发博量 7 阅读量 4191万次转发数 1.2万次 评论数 1.2万次点赞数 8.1万次短视频播放量 716万次3JessieJ发博量 23 阅读量 4719万次转发数 0.7万次 评论数 2.2万次点赞数 25万次短视频播放量 122万次4范丞丞发博量 3 阅读量 6.5亿次转发数 183万次 评论数 80万次点赞数 186万次短视频播放量 3.1万次1#奔跑吧#李晨发博量 16 阅读量 5.5亿次转发数 14万次 评论数 6.1万次点赞数 128万次短视频播放量 1299万次相关明星在微博2总发博：超120条总阅读量：超3

10、6亿累计转发量：1566万次累计评论量：550万次累计点赞数：1949万次短视频总播放量：5592万次陈赫发博量 17 阅读量 4.4亿次转发数 15万次 评论数 11万次点赞数 296万次短视频播放量 1862万次3陈立农发博量 3 阅读量 1.7亿次转发数 124万次 评论数 64万次点赞数 219万次短视频播放量 1707万次4#这就是街舞#相关明星在总发博：超4100条总阅读量：超28亿累计转发量：353万次累计评论量：962万次累计点赞数：1810万次发博量 168 阅读量5亿次发博量 3 阅读量6亿次转发数 19万次 评论数 39万次点赞数 266万次转发数 140万次 评论数 6

11、40万次点赞数 642万次发博量 12 阅读量2.2亿次转发数 58万次 评论数 37万次点赞数 119万次短总量：3.7亿次短量 1亿次短量 1亿次短量 5189万次罗志祥韩宇易烊千玺创造101-宇宙少女孟美岐发博量 19 阅读量 12亿次转发数 432万次 评论数 133万次#创造101#创造101-宇宙少女吴宣仪点赞数 475万次短视频播放量 5772万次发博量 19 阅读量 7.6亿次转发数 330万次 评论数 45万次点赞数 197万次短视频播放量 4740万次相关明星在微博总发博：超1500条总阅读量：超69亿累计转发量：2000万次累计评论量：465万次累计点赞数：1853万次短

12、视频总播放量：4亿次创造101-闻澜文化杨超越发博量 23 阅读量 3300万次转发数 23万次 评论数 22万次点赞数 58万次短视频播放量 4265万次数据来源，微博数据中心；。4. 剧集表现话题数量增长5.2%累积阅读量增长32.9%累积讨论量增长50.3%11016亿38亿68991655858288亿25亿2017201820172018201720181. 全年剧集内容讨论量台剧+网剧+延禧攻略 烈火如歌谈判官一千零镇魂香蜜沉沉1/1/182/1/183/1/184/1/185/1/186/1/187/1/188/1/189/1/1810/1/182. 声量表现top台剧网剧一千零

13、烈火如歌谈判官镇魂扶摇延禧攻略斗破天坑鹰猎武动乾坤如懿传香蜜沉沉烬如霜结爱·千岁大人的初恋流星花园季播剧沙海远大前程我才丌会被子呢爱情进化论三国橙红年代之夏1.数据top 台剧* 气泡大小表示量香蜜沉沉烬如霜在博文、视一千零频数量和量上遥遥领先，扶温暖的弦摇和流星花园紧随其后；天盛长歌天盛长歌尽管数量和博南方有乔木文量上没有明显优势，但其良好的口碑和精良的制作为其吸引了大批拥趸。橙红年代10斗破5爱情进化论020406080100发布量120140160180千博文量百万2.数据top 网剧* 气泡大小表示量4035今年大火的延禧攻略和如懿传一骑绝尘，将几乎所有其他剧目都甩在了身后；

14、302520镇魂尽管在数量和博文量等数据上和延禧攻略相当，但数据上有丌小的差距；2018年涌现出丌少口碑制作俱佳的网15105剧，不电视的差距进一步缩小；0050100150200250千发布量博文量百万镇魂结爱·千岁大人的初恋烈火如歌沙海许你浮生若梦1. 官微数据概述官微类型台剧网剧总计官微数6183144发博量30000+29500+59500+转450万436万887万评538万+647万+1185万+赞2900万+2325万+5225万+条数16900+11400+28300+博文量16300+12500+28800+量32亿+37亿+70亿+1. 剧集&明星数据概述

15、 明星参不是宣发较为有效的方式之一，以明星影响力为基础，结合实时性好、互和立体。动性强等特点，强化了宣传、二次的效果，使得过程更加发博 9150条阅读量 318亿次博文3231条20亿次点击被评 3400万条被转 3000万次被赞 1.5亿次2. 活跃主创top 发博&互动发博量TOP5（条）互动量TOP5（万次）阳光下的萧松原香蜜沉沉烬如霜邓伦1851082美好生活陈美琪烈火如歌迪丽热巴116985萌妻食神徐志贤快把我哥带走曾舜晞Joseph94946宫康华斗破吴磊92811宫张文慈镇魂朱一龙777693. 活跃主创top 量量top10（万次）11194.68677.37283.8

16、7063.76657.16640.96573.94214.54124.84003.2烈火如歌迪丽热巴北京女子图鉴戚薇香蜜沉沉烬如霜邓伦扶摇杨幂延禧攻略吴谨言Y一千零迪丽热巴谈判官杨幂一千零邓伦流星花园沈月芸汐传鞠婧祎4.明星影响力/声量top 台剧旭凤 邓伦发博量 15阅读量 9.4亿次转发数 90万次，评论数 151万次，点赞数 840万次短量 7300万次鎏英 陈钰琪Yukee发博量 33阅读量 5.4亿次转发数 25万次，评论数 25万次，点赞数 120万次明星在发博：245阅读量：24亿+期间短量 850万次累计转发量：180万+累计评论量：240万+累计点赞数：1350万+锦觅 杨紫发博量 6阅读量 3亿次转发数 40万次，评论数 30万次，点赞数 140万次短总量：1.8亿+短量 3300万次5.明星影响力/声量top 网剧魏璎珞 吴谨言Y发博量 25阅读量 7亿次转发数 40万次，评论数 36万次，点赞数 175万次短量 6600万次娴妃 佘詩曼Charmaine发博量 49阅读量 4.8亿次转发数 66万次，评论数 14万次，点赞数 209万次明星在发博：265阅读量：22亿+期间短量 1630万次累计转发量：138万+累计评论量：94万+累计点赞数：745万+富察皇后 秦岚发博量 24