沈阳理工大学理论931005网络营销

1、网络营销课程教学大纲课程代码：0课程英文名称：InternetMarketing课程总学时：32讲课：24实验：8上机：0适用专业：市场营销工商管理大纲编写（修订）时间：2012.10一、大纲使用说明（一）课程的地位及教学目标网络营销是电子商务专业的专业主干课，也是市场营销，企业管理等专业的专业课程，是为培养适应网络经济和电子商务发展需要的、应用型的、高层次的专业人才服务的一门课程。通过本课程的学习，将使学生掌握有关网络营销的基本概念和基本理论，了解电子商务的基本原理和技术，熟悉网络市场调研、网络营销战略计划和策略，培养学生分析问题和解决问题的能力。（二）知识、能力及技能方面的基本要求通过本课

2、程的教学，使学生达到下列基本要求：1. 利用网络开展营销的能力；2.Internet网络的商务应用素质；3. 现代网络技术与传统企业整合应用能力；4. 利用网络进行市场调研，开展广告、公共关系，开拓渠道等各种营销策略的能力；5. 利用网络开展优质顾客服务应用能力；6. 除了职业岗位技能之外，课程中还注意培训学生的表达能力、学习能力和协作能力；（三）实施说明1. 本课程是一个不断发展和完善的理论体系，按学时情况可适当调节讲课内容并进行充实和完善。完善。2. 本课程讲授时应理论联系实际，应注意案例教学，还应鼓励学生开展网络营销的实践活动。3. 应引导学生进行自学，了解和掌握网络营销的原理和技巧。（

3、四）对先修课的要求市场营销专业先修课为：市场营销理论与实务工商管理专业先修课为：市场营销学（五）对习题课、实验环节的要求习题部分是对理论知识的理解和消化，同时也是实践环节的理论指导，因此应注意将二者紧密联系，既提高学生的理论水平，又提高其动手实践能力。1对重点、难点章节（如：搜索引擎、email营销等）应布置课后实践作业，以解决实际问题为目的。2课后作业要少而精，内容要多样化，作业题内容必须包括基本概念、基本理论及能力提升方面的内容。学生必须独立、按时完成课外习题和作业，作业的完成情况应作为评定课程成绩的一部分。3每个学生要完成大纲中规定的必修实验，通过实验环节，学生应具备电子商务基本操作能力

4、。实验成绩作为评定课程成绩的一部分。4. 本课程的课程实践单独设课，单独考核，具体要求参见相应的课程实践教学大纲。（六）课程考核方式1. 考核方式：考查2. 考核目标：考核学生对于网络营销知识的掌握情况、网络营销工具和方法应用能力。3. 成绩构成：期末大作业成绩（60%+平时考核成绩（25%+实验环节考核成绩（15%平时成绩由任课教师视具体情况按百分制给出，包括中期考试、作业、小测验、提问等；实验成绩由实验老师参照相关规定按百分制给出，实验无成绩或实验不及格，取消期末考核资格，总成绩直接以不及格计。（七）参考书目网络营销，杨路明，机械工业出版社，2011.10网络营销基础与实践，冯英健，清华大

5、学出版社，2007.2网络营销，刘蓓琳，航空工业出版社，2009.9网络营销战略、实施与实践，Davechaffey机械工业出版社，2004.6网络营销案例评析，吕英斌，清华大学出版社，2004.1电子商务（原书第6版）（经济教材译丛）（美）加里P.施奈德.成栋.韩婷婷（译）机械工业出版社2006.6二、中文摘要本课程为市场营销、工商管理专业的专业必修课，通过学习，使学生了解网络营销学的原理和概念，对网络市场和网络消费者的特征有所认识，了解如何合理选择网络营销战略模式和网络营销促销的形式；掌握网络广告技巧与策略；了解各种常用网络营销工具和方法及其在网络营销中应用。三、课程学时分配表序号教学内容

6、学时讲课实验上机1网络营销概述222网络营销的常用工具和方法6423网络营销导向的企业网站建设444搜索引擎营销基础6425许可Email营销基础6426网络广口基础4227:网络营销实践应用228:复习22合计32248四、教学内容及基本要求第1部分网络营销概述总学时（单位：学时）：2讲课：2实验：0上机：0具体内容：1）网络营销的产生和发展现状2）网络营销的基本概念和职能3）网络营销的内容体系4）网络营销与传统营销重点：网络营销的职能第2部分网络营销的方法体系总学时（单位：学时）：6讲课：4实验：2上机：0具体内容：1）网络营销的常用工具2）网络营销常用方法3）无线网络营销重点：网络营销工

7、具和方法。难点：网络营销工具和方法习题：1. 信息发布方法有哪些？2. 基于企业网站的网络营销方法有哪些？实验：域名服务与网站优化1. 注册购买域名、管理域名2. 建立新站点、进行网站优化第3部分网络营销导向的企业网站建设总学时（单位：学时）：4讲课：4实验：0具体内容：1）网络营销导向企业网站建设研究的问题2）企业网站建设的一般要素3）网站建设对网络营销的影响4）网络营销导向企业网站建设的一般原则5）网站评价与网站诊断重点：网络营销导向的企业网站建设原则和实施及其优化。难点：对网站的易用性的理解和对网站优化思想的认识习题：1. 什么是网站易用性？2. 企业网站存在的十大问题？第4部分搜索引擎

8、营销总学时（单位：学时）：6讲课：4实验：2具体内容：1）搜索引擎营销对网络营销的价值2）搜索引擎营销的基本原理3）搜索引擎营销的主要模式4）分类目录型搜索引擎营销5）基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法6）搜索引擎广告策略7）搜索引擎营销中的用户行为研究8）搜索引擎营销效果分析重点：上机：0上机：0搜索引擎营销基本方法和效果分析。难点：对搜索引擎营销的基本原理的理解及搜索引擎的优化习题：1.搜索引擎营销在网络营销中的作用？2. 搜索引擎营销的主要模式？3. 什么是规范的搜索引擎优化？实验：搜索引擎1.注册搜索引擎平台会员2.用户进行费用缴纳3. 服务商进行会员审核4. 添加置顶关键字5.

9、发布信息等第5部分许可Email营销基础总学时(单位：学时)：6讲课：4实验：2具体内容：1) 许可Email营销的基本原理2) Email营销的基本形式和一般过程3) 开展Email营销的基础条件4) 内部列表Email营销策略5) 外部列表Email营销策略6) Email营销效果评价7) Email营销细节决定成败重点：如何开展Email营销及其效果评价。难点：Email营销的效果评价习题：1.什么是Email营销？2.Email营销的基础条件实验：邮件推广与网络调研1.创建邮件、管理邮件2.体会网络调研功能第6部分网络广告基础总学时(单位：学时)：4讲课：2实验：2具体内容：1) 网络广告及其主要形式2) 网络广告的本质特征及其网络营销价值3) 网络广告策略4) 网络广告效果评价方法5) 网络广告效果的影响因素及措施上机：0上机：0上机：0重点：网络广告的实施及其策略。难点：网络广告效果评价方法习题：1.网络广告的表现形式？2.思考网络广告的技术、创新和价值之间的关系。实验：网络广告1.广告报价2.广告申请3. 广告管理等第7部分网络营销实践应用总学时（单位：学时）：2讲课：2实验：0上机：0具体内容：1）网站推广2）网络品牌的建立与推广3）信息发布与传递4）在线