国家开放大学电大《经济数学基础12》《广告策划》形考网络课网考形考作业(合集)试题及答案

1、国家开放大学电大经济数学基础12广告策划形考网络课网考形考作业（合集）试题及答案经济数学基础12网络课答案形考任务（共60分）作业一单项选择题（每题4分，共100分）题目1函数的定义域为（）.选择一项：1 A （U'lU（2r5pB（L22（Z5）c L5D U）U（2,5题目2下列函数在指定区间1（-工.+”）-上单调增加的是（）.选择一项： A. 2VB X2C 5-0 sin x题目3,心=土-1,f（f（x） =设 7 ，则"=（）.选择一项：a _2L 1+工B. 1 + xC 1 + x D 4-1Z1 + x题目4v > 0当 时，下列变量为无穷小量的是（

2、）.选择一项:A.sin x xsinXX题目5 下列极限计算正确的是（）.选择一项:题目6. x-sinxlim选择一项:A. 1B. 0C. 2D. -1题目7选择一项:A. 5B. -5题目8选择一项:AOB. Z 4c mo _2 >题目9'jr* 4 l血-.=)i，sin(x-2)项：42B. 0g <3. V题目10_、 y 0设，(x)=-.c在;v = 0处连续则*=)| <v=0选择一项：D. 2题目11() 3 =心=函数x<0x=0 在 xx> 0选择一项：A-。=】t5 = 0B a = 1.6 = l C a =0sh =lzD

3、 = 0,6 = 0曲线.】 =右一】在的切线方程是（）.选择一项:C i，= L.5题目13处可导，则（）是错误的.选择一项：A函教了（对在点x.处有定义8函数，（）在点况处连续 c Im /（.v） = J 但 T 工 /（.»D函数/左京互处可撤题目14苦 f(JL)=x 则 d(x)= ( IX*项* A .r*B XdxX' d -<ir x题目15iS v = h2.v 则d】，=() J A -dx/xnB. dv2xC dvX题目16设丞教=则广(x)=()项： A W3 2k-6C狞+4D. 2x6题目17没.1=¥+丁一1理诲一手则r=()

4、-项：.A 3疽+2； In2- 一-8 xln2B. 3F+2ln2-L-'X* c 3x:+lln2 xln2D 3¥+2'-上题目18选择一项:A 2(x+2题目19s 20®v H % coswvgdl H () Ila-A (2e,cos3A,+3% sB-3:v)dr p3- lev 3s5-3x-dv C 0% cos *3% sin 33d< p6e-</;0-3多s 21茹.l-ncosln2 w-e-H> (Sin+J >dv 8Asintrl+2 In 2 穿 c (总2<x D 十 Tln2)d<t

5、N堂22i§sin(v+v)H4AB衲曹斗H目-物()A cos<w)(l+1T4 B cos-1+%74 C cosl x-k v|l +vr| = 4/D cos(t+y)=4题目23ig f (x) = .vsin.v. 2'J r(y) = m项：A-13 1题目24囹数y = 3(x-2)：的驻寿是() A. x-3/B x = 4C 工=一2/ D. x« 0题目25设其商品的导函数为q(p) = io3.则需求弹姓E>=(-项：AZ.3B义3-C.子作业二题目19曰谴J+xg+3 v:业-琶席AX SOD Q3 - VUTS-Arsoa g

6、rPE =g BWI 5 十won g河隽+woj p)=(A)/nu，n+kM+Nws=w(v)/j澹国闭呻*者（）'由福国下列等如应的是（），*.=虾) dv = d( tan v) shrx十 dx = 2d(后<D.-ldv = d(X)XX题目6 若 J /(x)dv = F(x) +c .贝!J | /(e'v)e' dr = ' I .雄鼻项；A. F(e-k TB F(L)-c c. -fD+D. -F(L )L+ c题目7用舅一6去求不定积分rCOSy则下列步囊中王诵的是）ch项:cos .11|<v dv = -| cosd().

7、 . 1p cos| dv= | cos d() . x， - X X题目8下列不定积分中，驾用分朝吩法计具的是（）项：A. | cos(2v+l)dx-B. J xsin 2x<hzC I-dv '1+F0 | xjl- dx题目9用分部积分法求不定用分Jxlnwiv,则下列步赛中正确的是（I:f xln xdx = -ln v- | In xd(y)B；| xln xdv = ；ln:v-； | A*:d(ln xy 4b»| xln xdx = xln x-1 In xdxVVD. | xln xdx = xln x- | .vd(ln x)题目10I In xd

8、v = f )dJlB 1 x C, Vo inx题目11咬 R» =ln(l+r)dr 则 P'(x)=()项：A ln(l十F)BOC -ln(l + xVD上题目12啊定积尚耳正逢的是()A | dv = OC | cosxdx = 0题目13下列定积分计算正魂的是 ) 选择一项:i，=。B.B. | 产sin Axh = 0题目14f J14-x|dv=)项: A题目15用第一法求定蹈一则下列步疆中正确的是()力 xlnx'题目18A房&=牛对会略）C.1 xln xD.f 5*（写xlna* x x题目16用分醐分洛求定枳分xsinxdx 贝叮7列步

9、襄正谯的是（.J0项：a ； x sin xdx = -x cos xg + cos .vdxoj；JtB.2 x sin xdx 二 x cos x ? + |' cos xdx00 Joc j；xsinxdx= xcosx己一cos xdx 0 Jocosxdx。j： x sill xdx = -x cos x题目17下5既踏分中收敛的是（）iSS项,' I*Mrcos xdxV 1*xdV神可分离变量的I#分方程.” = /（N）g（.T）分膏变量后可得（）选择一项：A -g(y)di = /(.v)dv9 Stv)di =/(x)dvC dv = -f (v)dv g(

10、r)0 dv=/(x)chz g(y)题目19i，' _=i=S 则啊 i&S5IHW9 是X顼：A P(x) = Mo(x) X 扑一B g =-土。(对=-Ux C P(x) = aVrXD P(.v)=-sQ(x) = x"X题目20海，=e - W®3*(0) = 0 的职为()BJS项：A e* =+cD e'=作业三题目11 0 4 -51设矩阵d= 3 -2 3 2 .则.4的元()2 16-1 项A 1B 2 C VD -2题目2-2 10 -1设. 3 . 5= 1 Q 则.45=()题目3没A为3 I矩阵，B为5, 2逅既且&qu

11、ot;5匚化泸有意义则（5为（）矩阵医择一项：A 2x4/S 5x3C 4x2D 3x5题目4-3"|设.=、，/为免位矩阵,卯（）_ 4题目5设为为.2.13 +序成件是()m-项：A. .4 =。或 B = OB A=B c. abkvC. 方均为阵题目6下列关于矩防乂8C的结论正逸的是().项： A对南矩阵是对称矩附B 舌4。 B nO .则AB-Oc 若.M = .« a.4*O 则B = CD若*均为零矩阵，则WJ=B题目71 1设 1= 0 -10 0-121 . B= 01 _L°项： A#B. 40 c oD. 2题目8i&A:B均力阶可遂

12、矩际 则下列*成立S5是()顼：. A (A . BY1 =,rVB (H +8)7 =.疽 +矿iC. X+3| = |+|5|0 (.1B)t = AtBt题目9下列建可蛔是().透择一项:1 1 B1 2 3, c 0 2 3-/0 3 0U-1 0 -1D. 1 0 11 2 3题目10o o* 设定阵=0-2 0 则."=()00 3、选择一项：一1 A. _；、,13一F'B. 2 »一r-1'。?1 一3 .-1 D. 2 工 3题目11设4B均为阶炬阵，（1一劣）可逆.则炬阵方程= x的解x= （ Ji-S5：f A成-力）BQ叫7C W &

13、quot;）T D （I_B、）-E题目121 -1 1鲂d =2 0-1ms（）1 -3 3一屋一项, C AOB.2C1 DJs题目13 i24'"矩阵A =4S则当/=（）时.心）最小-6X项：A 123-1"C. 8D. 4V是自田未知星题目14可一 3沔一2吨=11 一：-2 T10 4 8对浅性方程组3七一 8v： 一 4.v3 = 0的增广矩阵做初号亍藏可得A =3 -8T 0T0 12 3-2xt + 5与 + d = 一】一2 52 一10 0 0 0则该方程组的一股薜为C项：毛=一4耳+ 8x2 = -2a + j毛=4x5 一 S x: = I

14、xz 一3xv =4沔七$ 'x2 = d + 3题目15x +x, = 0:，声非o好，则z=（）一毛+纺=0项：A. 0B. 2 C.TD 1题目161 0 4 8没装性方程电业了 =方，SJ-> 0 12 3 ,则当（）时 方程免无解0 0 r-1 1JMA. f=0B EC 7 = 10 ： = !题目17线性方程绢妃"丫=方有无夯多羿的充分必要条件是（）A r(J) = v(H) < inB. w < >c 尸(j) = y f) < *lJ . P-尸(J) < n题目1879皿T: QTNOO>1 :cn EnglIIl

15、THC 41v-HT crv-Hro1 T m + <3O当rr-41ri714<3cnrIII IF 驶 Iff 胃 行， t脂£I II 彳 +? s.敝禅帕嘛咧女©( ) s2皿睫on £+Q+<3a on f &+IUO 0TQ+ f SCD 9nEC+dl<3 < 点I ©Ki crn*昂专二畚也Rftttw .顶：弓X J童形甘44 . S .8择二 UXE+nl+rH最ruN 尚普S8+一阻二s>nw0 -糖oCD希钦监<-1oz s6.计真都町*&-1 137 设且=1-15.求1

16、 -2 -1.猝垣阵方程X.i=B9.求齐次线性方程组f L x： 3a 2xa = 0 的一股解.2xj -习 +5与-3x4 = 010.求2为何莹时，浅性方程组，巧一赴+4也=22x1-x:-.v3=1 有解,并求一股解3x, - 2x； +3x： = z答案如下:1.解:yf = (。一1 )' + (cosZxy=(一/)，.厂"一 2 sin 2x=-Zx。" 2 sin 2x综卜所述,矿=2xef 2 sin 2x1.解5.解:cx(l fI? = e2 + e.叙：方程佝祜匕尸求导：2x +2yy'-y-xy'+3 = 0 (2y -

17、 x)yz =y-2x-3"J。史 + *2心扩)=齐2 + 齐(2 + 乂2)= j(2 + x2)l + c.九特I : 骑il 2 f xd( cos-) = -2xcos- + 2 J cos-dx = -Zxcos- 4sin- + c 原式二222220130131o cr10 5 01 0/ +A =105Q+4/) =10501 0()1310 07.解：.1 一2 0.1 -2 000 1.1 一 2 0 00 1.1050 1()10 50 1 01 00-1()6 一 5T0131 00>0 1310 0>0 10-53 -3.0 -2 -50 -1

18、1.0 0 12 11.0 012-11 .6.解:J：bixd(捉2)=ix2 Inx |； 一 Jx2(Z?ix/dx = e2 -x2 仲=捉2 + j19.解:102-1ri02-1fl02-1A =-11-32一01-11T01-11,2-15一 3.0-11-1.0000 .12一310012-310012-3100(4 /)=32-40100-45一31001-1-11-12-100010-56-2010-56-201-106(/+/|)T= - 53.2-18、解:1 2 -310 01 0 0 -4 3 -2-4 3 -20 1-1-11-1()10-86 一54-1 =一

19、8 6 一 5.0 01-7 54 . .0 0 1 -7 5 -4.-7 5 -4.所以.方程的般的为七=-2x3 + x4*2=、3 一 &(叫是I山未为|")10解：将方程组的增广矩阵化为阶梯形1-1421-14210-5-12一1-1101一9-301-9一3.3-23.01-9A 6.000X 3.入*3由此讨如山 1时,方程组无解!xx 5x3 1X3其中为门由未知吊）X2 = <*3 + 3且方程叩的般解为二应用至（每恐1D分.共4。分）（如果以附件形式提交漕在在线输入框电箱入'见附件'）1. 设生产冥种产品9个单位时的= 100+。.25

20、尸+如 防无），求：4 = 10时的总成本 平均成本和边林成本:产量必为多少时，平均成玄最小.2. 冥厂生产臬种产品9件时的启成本函数为C0） = 20 +柘+0.0虹（7L）.单位销各价将为p = 14-0.0敏（元的：），问产量为多少时可修嗨达到最大？最 活少？3. 品的G5S） ,为C"（x）=2v+40 "百容）.由4百台蜂百朝多婀.可砰脉本低，4. 品为以x）=& 防解台），C2&«L（.v）=100-2r.斜x为？求：基础上再Eg，利融会籍什么毗答案如下:l.ftY：( I)因为总成，、Y均成木和边际成本分别为:C(q) = 100 +

21、 0.25q2 + 6qC(q) = 4- 0.25q + 6 /z、Q w C，(q) = 0.5q + 6也.j, C(10) = 100 + 0.25 X 1O2 + 6X 10= 185?(10)=翌 + 0.25 x 10 + 6 = 18.5 tC'(10) = 0.5x 10 + 6= 11F(q) = _哗 +0.25 = 0“ e(2)令q,得9 = 2。(q =-20舍去)平均成本M小.l"0 = 2O是！I、 I pfl牡加II.该问题确实存HW小值，所以STA = gp = U(J4 0,01c/) s M</ 0.01 q*L R T： n 1

22、4q - 0.0lif2 ZD -佃-0.1) 1(/2 = 10</ Z0 - (J.OZq/ - 10- Q04" Hl - O.U4g -0| r g 250IS为*bNiifitlfiMt*普火俏,MU*尝产归250杆伸1W%如仙已的"人(Z5O) = 10 X 250 20 0.02 X 502 二 ZS(KI - Z0- U5O = 123040< 1!（ I（I* 的，HW O a.入 tft . m I '1. J； r（M）di -以（皿-10s） i/i - （ loot - Si2）| - -ZO学习活动（总40分）活动一：问卷答题

23、（占形考总分的10%题目1形考任务中共有（）次学习活动。选择一项：A. 4B. 8C. 2D. 12题目2形考任务中的作业四有（）次答题机会。选择一项：A. 2B. 3C. 1D. 无限题目3考核说明中规定形成性考核占课程综合成绩的（）°选择一项：A. 70%B. 50%C. 30%D. 100%题目4微分学第3章任务三的名称是（）。选择一项：A. 微分方程的基本概念B. 两个重要极限C. 函数的单调性D. 函数最值题目5每个学习任务一般由知识讲解、典型例题、（）和测试四个环节构成。选择一项：A. 小结B. 导学C. 学习目标D. 跟我练习题目6积分学第2章任务四的典型例题共有（）道

24、题。选择一项：A. 4B. 3C. 1D. 2题目7线性代数第2章任务五的知识讲解中，目标二的题目是（）。选择一项：A. 逆矩阵的概念B. 特殊矩阵C. 伴随矩阵D. 可逆矩阵的性质题目8“模拟练习”在“考试复习”栏目的（）部分。选择一项：A. 各章练习汇总及模拟B. 考试常见问题C. 复习指导D. 教学活动题目9“基尼系数”是案例库中（）的案例。选择一项：A. 第一篇第二章B. 第二篇第一章C. 第一篇第一章D. 第二篇第二章题目10“知识拓展”栏目中“学科进展”里的第5个专题是（）.选择一项：A. 什么是数学模型B. 数学三大难题C. 1名数学家=10个师的由来D. 2007年诺贝尔经济学

25、奖活动二：单调性一函数属性研究的实际意义（占形考总分的10%）讨论区1. 怎样描述函数的单调性？2. 在实际生活中，你都遇到过哪些单调性的例子？3. 在你遇到的实际单调性例子中，你会采取什么相应的措施?答案如下：1. 函数的单调性也可以叫做函数的增减性。当函数f（x）的自变量在其定义区间内增大（或减小）时，函数值f（x） 也随着增大（或减小），则称该函数为在该区间上具有单调性。2. 一次函数就是单调知函数。例子：某物体匀速运动，它走过的路程与时间之间的函数关系就是单调函数。生活中 的一个例子：父与子的关系，他道们也是个密不可分的，他们之间离开了不论哪一个，另外一个就没有意义（这 里所说的没有意

26、义是这样的父与子的关系就不内存在）；因为对于一个函数来说，他不可能是单一的为增，或单一 的为减，所以在说明函数的单调性时，必须要加在一定的容区间上来说他的单调性才有意义。3. 在利用导数讨论函数的单调区间时，首先要确定函数的定义域，解决问题的过程中只能在定义域内，通过讨论导 数的符号来判断函数的单调区间。如果一个函数具有相同单调性的单调区间不止一个，那么这些单调区间不能用连接，而只能用“逗号”或“和”字隔开。活动三：交流讨论（占形考总分的10%）讨论区 开启一个新话题将线性方程组改成矩阵- 5xz 一与=1】拷性方程组气+缶+毛=1改写成矩阵的形式. 弱+工3 = 05气-x2 +3x； =

27、4-4 -5 -1 f解:增g:：5-134-4 -5 -141系蜒阵且=05 一1 3 1常蜒阵b=;4统性方程组的矩阵表示为4-1151 一04活动四：你认为数学在经济生活中有哪些应用？（占形考总分的10%）活动形式：提交报告答：数学在不仅在工农业生产中，而旦在经济生活中有极其广泛的应来用。譬如，人们购物后须记账，以便年终统计查询; 去银行办理储蓄业务；查收各住户水电费用等，这些便利用了算术及统计学知识。在比如源，当我们购物、租用车辆、 入住百旅馆时，经营者为达到宣传、促销或其他目的，往往会为我们提供两种或多种付款方案或优惠办法。这时我们 应三思而后行，深入发掘自己头脑中的数学知识，就会做

28、出明智的度选择。广告策划网络课答案形成性考试1一、判断题（共20道试题，共40分。）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（）A. 错误B. 正确2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。（）A. 错误B. 正确3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。（）A. 错误B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（）A. 错误B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色° （）A. 错误B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。（）A. 错误B. 正确7. 广告

29、策划对市场营销策略有一定的能动作用。（）A. 错误B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。（）A. 错误B. 正确9. 广告只要有说服力不一定有针对性。（）A. 错误B. 正确10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。（）A. 错误B. 正确11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利波利坦于年代提出的。（）A. 错误B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。（）A, 错误B. 正确13. 广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。（）A. 错误B. 正确14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。（）A. 错误B. 正

30、确15. 策划，归根结底是人思维活动。（）A. 错误B. 正确16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自 觉谋求广告工作的规模效应。（）A. 错误B. 正确17. 广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。（）A. 错误B. 正确18. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。（）A. 错误B. 正确19. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。（）A. 错误B. 正确20. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容广告策略。（）A. 错误B. 正确二、多项选择题（共10道试题，共

31、30分。）1. 爱德华 L 伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪 年代（）A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（）A. 北京广告公司B. 广州广告公司C. 海南广告公司D. 新华广告公司3. 广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。A. 决定B. 筹划C. 事前D. 全局4. 广告策划中主要的思维方法有（）A. 系统思维B. 创造性思维C. 开放参与性思维D. 艺术性思维5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能

32、够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（ ）A. 战略意义B. 战术意义C. 策略意义D. 前瞻意义6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（A. 计划过程B. 真正的艺术创作思维的过程C. 设计的过程D. 系统思维的过程7. 广告是一种非常典型的（）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。A. 电视行为了B. 广播行为C. 误导行为D. 传播行为8. 广告策划者传达的的市场信息是（）A. 正确的B. 准确的C. 夸张的D. 虚拟的9. 市场营销过程中的4 P因素（）

33、A. 促销B. 商品C. 价格D. 销售渠道10. 广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（）A. 复杂的过程B. 静态活动过程C. 动态活动过程D. 综合性的活动过程三、单项选择题（共1道试题，共10分。）1. 下而对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是：A. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动主 题明确，有效地避免广告活动的多元化。二是使广告活动效益显著，对企业的信誉和社会地位具有积极作用。三是使 广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划

34、在 整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。B. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品 开发具有促进作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和 服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。C. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活

35、动效益显著，对企业的生产和产品 开发具有促进作用。三是使广告活动更具主动性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高企业自身的诚信水 平和生产能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的预测性和指导性作用。四、案例分析题（共1道试题，共20分。）1. 阅读别克汽车的广告，试分析该广告对消费者购买行为的作用另U 克别克：心静，思远，志在千里；有空间，就有可能登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。成功，只是一个 逗号，最高的那座山，永远都在心中。正如您沉稳而不失激情，成功而不忘超越，别克，也在不断赋予成功以新的内 涵，从单一轿车品牌跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱

36、、赛欧等子品牌的别克母品牌与您一起，开辟一个又一 个里程碑。君威Regal:心致，行随，动静合一；雄罗万象，波澜不惊；别克凯越Execelle：全情全力，志在进取。 答：该广告对消费者购买行为的作用：在影响消费者行为的诸种因素中，广告是一个相当重要的因素，它对消费者的行为具有一定的影响乃至引导作用。（1）广告向消费者传达关于产品的观念，可以潜移默化地改变消费者的消费观念。（2）广告通过有针对性的诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或者新的需求。（3）广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为。（4）广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而形成持续购买乃至成为品牌忠诚

37、消费者。形成性考试2一、判断题（共20道试题，共40分。）1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。（）A. 错误B. 正确2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。（）A. 错误B. 正确3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。（）A. 错误B. 正确4. 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。（）A. 错误B. 正确5. 市场调查就是一切。（）A. 错误B. 正确6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。（）A. 错误B. 正确7. 广告效果调查指的是事后测

38、定。（）A. 错误B. 正确8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。（）A. 错误B. 正确9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。（）A. 错误B. 正确10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。（）A. 错误B. 正确11. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。（）A. 错误B. 正确12. 整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。（）A. 错误B. 正确13. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。（）A. 错误B. 正确14. 在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。（）A. 错误B. 正确15.

39、 广告调查的内容大致可以分为产品（或劳务）调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。（）A. 错误B. 正确16. 广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。（）A. 错误B. 正确17. 定位是为了使产品获得更大的安全感。（）A. 错误B. 正确18. 广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。（）A. 错误B. 正确19. 主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。（）A. 错误B. 正确20. 广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。（）A. 错误B. 正确二、多项选择题（共10道试题，共30分。）1. 作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体

40、现在（）A. 内容的广泛性B. 策略的整体性C. 运作的复杂性D. 程序的不定性2. 目标市场企业根据（）A. 自身条件B. 市场范围C. 产品品质D. 外界因素3. 企业营销过程的决策依赖（）A. 内强素质B. 外树形象C. 包装商品D. 市场调查4. 广告目标的特征（）A. 整体性B. 长期性C. 方向性D. 标准性5. 广告目标可分为（）A. 行动目标B. 信息目标C. 策划目标D. 传播目标6. 给定位的目的（）A. 使产品获得更大优势B. 展现产品的独特性C. 确定产品在消费者心中的位置D. 明确产品是什么、给谁用7. 按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）A. 价格定位广告策

41、略B. 造型定位广告策略C. 品质定位广告策略D. 市场营销广告策略8. 在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）A. 没有主题B. 有一个主题C. 主题杂乱无章D. 多个主题9. 商标的内涵（）A. 商品的质量B. 服务信誉C. 企业信誉D. 声望10. 广告媒介策划的主要目的（）A. 掌握时机B. 合理调配C. 生动感人D. 抓住消费者三、单项选择题（共1道试题，共10分。）1. 下而对民族品牌发展中而临的主要问题表述正确的一项是：A. 民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心虽然明确；企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国民 族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方

42、而均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度 高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高； 三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的 品牌忠诚。虽然品牌保护意识强，但企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。B. 民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品 牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而旦问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、 忠诚度低、品质认知度低，消费者对国

43、产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是 我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌 忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。C. 民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品 牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是忠诚度高、 知名度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很传统，远不及对国外品牌的知名度那么高；三是 我国企业规模小，竞争力弱，市

44、场占有率不高。企业经常采取名牌效应的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌 忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。四、案例分析题（共1道试题，共20分。）1.试以“广告表现的特性”理论分析下而的广告制作现象。一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女记者亲自演示。经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上：用肤蜡和汕彩带血流浓的痘 痘，用眼影画上的点点雀斑，还有突起在皮肤表面的长达几厘米的疤痕。随后，化妆师又演示了许多减肥产品电视广 告在制作过程中采用的手段。这位化妆师把自己知

45、道的这一切写在了个人的博客上，他希望让更多人知道这是假象，让更多的人避免上当。答：1. 广告表现的对象广告表现的对象就是广告信息，面对广告信息，有着真实、准确和公正的要求。但这里所揭露出来的广告信息却是不 真实，不准确和不公正的。2. 广告表现的目的广告表现的目的就是为广告信息寻找最有说服力的表达方式，并通过这些表达方式将广告信息有效地传达给受众，对 他们产生预期的诉求效果。因此广告表现的目的和出发点是具体而明确的。这里揭露出的现象还有什么“说服力”可 言？其目的和出发点因其采取了造假的表现手段而宣告无效，更何谈什么“预期的诉求效果” ？3. 广告表现与广告运作的其他环节的关联广告表现过程与广

46、告运作的其他环节密不可分，并且对广告的整体策略有完全的依赖性。这里所揭露制作现象使其所在的环节白费了。4. 广告表现所运用的符号无论这类的广告采用多么有创造性的符号运用，也都因其是“假"的而失去意义。形成性考试3一、判断题（共20道试题，共40分。）1. 广告预算策划就是一个经费问题。（）A. 错误B. 正确2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。（）A. 错误B. 正确3. 广告评估就包括对广告调查的评估。（）A. 错误B. 正确4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。（）A. 错误B. 正确5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。（

47、）A. 错误B. 正确6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。（）A. 错误B. 正确7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。（）A. 错误B. 正确8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。（）A. 错误B. 正确9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。（）A. 错误B. 正确10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。（）A. 错误B. 正确11. 广告预算只具有计划工具的功能。（）A. 错误B. 正确12. 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。（）A. 错误B. 正确13. 在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。（）A. 错误B. 正确1

48、4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。（）A. 错误B. 正确15. 广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。（）A. 错误B. 正确16. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。（）A. 错误B. 正确17. 企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。（）A. 错误B. 正确18. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。（）A. 错误B. 正确19. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。（）A. 错误B. 正确20. 企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。（

49、）A. 错误B. 正确二、多项选择题（共10道试题，共30分。）1. 广告预算具有的功能（）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能嫌钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理

50、效益6. 反馈评估中的目标管理法是（）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定

51、位三、单项选择题（共1道试题，共10分。）1.下面对广告正文撰写的“法则”及“七步曲”表述正确的一项是：A. DDPC法则。指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。 即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；AIDA法则。广告的开头必须 惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易。其七步曲是：标题 或第一段中允诺一种好处；简单叙述这种好处；确切地告诉公众将得到什么；用事实（或表扬公众的肯定）来证实你的 叙述；告诉公众如果不行动他将失去什么；再次叙述允诺的好处，建议立刻行动。B. AIDA法则。指广告写作，首先要引起注意，接着描写商品或劳务，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即 广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；DDPC法则。广告的开头必须惹 人注目，然