中外广告史试题

1、中外广告史试题03-22广告学本科自考的YUYU快进来（一同 完成学习日志吧）中外广告史复习题论1. 产生广告传播的三个因素是什么？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2. 广告发展的标志与表现有那些？3. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传 播活动的要素有那些？纵观这一漫长阶段广告 的发展，其传播特征主要是什么？第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4. 商品广告是随着商品交换而产生，而社会分 工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史 发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大 分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业

2、和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经 常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出 来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产 品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发 展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商 人，也就出现了商业阶级和商业行业。5. 依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴 隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广 告形式？其广告特征是什么？答：a. 口头广告：是适应物物交换的需要产 生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫 喊让人们知道b. 实物广告：将要换的东西陈列出来c. 标记广告：最初在商品上刻上标记，后 逐渐形成商业

3、标记；d. 行商与坐贾的广告形式：行 商走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用 幌子、招牌来招徕顾客。6. 在中国封建社会漫长的历史中， 从战国时代 至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广 告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什 么？答： 1）悬帜广告：坐贾'在店铺外悬挂 旗帜招徕顾客2 ）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯 性标志，起着招牌广告的作用3 ）商品命名广告：以该产品之能工巧匠 的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命 名商品，加深顾客印象。4 ）广泛流传的"买卖故事"：利用名人 故事做广告，如“马价十倍”7. 简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及

4、异 同。答：唐代商品经济和商业发展是很显著的。首先，农业和手工业的社会分工更发达了， 经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发 展。丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快， 制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了 新的大量商品。其次，国内市场的繁荣和对外贸 易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这 种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出 现。第三，商业组织和经营技术也有显著变化， 包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强， 商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使 广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗 帜广告等新潮的广告形式。北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和 发展，促使手工

5、业和商业迅速发展， 经济再度回 升，商业的迅速发展使一些服务行业应运而生。 南宋商业上繁荣更胜北宋。8. 唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些 变化？答： 唐朝：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展 宋朝：招牌广告发展，音响广告发展，印 刷广告出现9. 简述我国明清时期商品经济有何发展与进 步？答：从明代中叶以后，已经有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌芽。10明清时期的广告发展有了哪些新的内容？ 答：1 ）招牌文告：此时的招牌广告已不在是以 单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招 牌文字以特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉 祥如意为主题2 ）对联广告：成为商业广告的一种宣传形 式，并在春联

6、里赋以商业性的内容3 ）印刷广告：利用书籍的插图作广告，出 现了木版年画第二章鸦片战 争到建国前的广告11. 我国近代广告发展中最显著的标志是什么？ 答： 我国近代广告发展中最显著的标志是： 报刊广告的出现12. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河 的是何时何地何人办的何刊？答：1853年8月由英国传教士在香港创办的遐迩贯珍中文杂志13. 鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么 样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的 是什么？形成了什么局面？答：社会性质逐步沦为半封建半殖民地社会，广告活动受其影响，主要表现在洋货广告反 客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广 告竞争的局面。14.

7、戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续 创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？ 在表现形式上的特征是什么？答：华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于多登国货广告，利用广告形式同帝国主 义列强进行斗争。在表现形式上特征是：排版简单，形式简陋，广 告一般排在不太显著的位置，对读者吸引力不 大，以文字为主，没有图饰。15. 我国广告代理商最早是以何种形式并在什么 时期出现？后来又如何演变？答：我国的广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来，演变为各种 广告社、广告公司。16. 我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何 时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地 刊登广告？答：我

8、国和官方报刊是最早产生于唐初的邸报，从戊戌维新时期起改变了不登工商广 告的惯例，可以有限度地刊登广告，1907年， 朝庭创办了政治官报仃.辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这 个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的 特点，请问各是什么？答：1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。2 ）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。18. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全 国性广告机构是什么组织？答：中国广告公会：是1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处与我 国广告界人士联全发起。19. 中国境内第一座广播电

9、台是何人何时在何地 筹办并在何时开播？答：美商E?G奥斯邦（Osborn）于1922年底在上海设立的奥斯邦电台，于 1923年1月 23日开始播音。20. 近现代中国除了报刊广告以外， 还有哪些影 响较大的广告形式陆续产生？答： 1） 广播广告2）路牌广告3）厨窗广告4）霓红灯广告21. 我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？答：北京大学新闻学研究会，于1918年成立。22. 我国最早出版的广告学研究专著是什么书？ 何人编译？何年出版？答：广告须知，甘永龙编译，1918年出版至1925年11月已出版至第七版。23. 旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书 籍广告为何在当时占有重要地位

10、？答：1)从30年代初至抗战前夕，是旧中国广告的鼎盛时期；2 ) 30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击， 双方的出 版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会 影响。24旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪 几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？ 四家公司中规模最大的是哪家？答：华商、联合、美商克劳、英商美灵登。规模最大的是联合广告公司。其中哪家是国人创办的？成立于何年？答案没 找到呢。25. 我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？答：我国最早的广告管理规定产生于 20世纪20年代的民律法案中。26. 简述旧中国广告行业自律的概况。答：主要表现在报刊广

11、告的广告业同业公会方面的自我约束。27. 旧中国广告同业最早的组织成立于何时何 地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与 宗旨是什么？答：1927年在上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，目的是为了争取共同的利益和解决同业之间的纠纷，并便于各报馆之间的联 系。以维持增进同业之公共利益及矫正弊害为宗第三章新中国成立以来的我国大陆广告28 简述在建国初期（国民经济恢复时期），我 国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每 个方面的重点工作和重点表现是什么？1 ）颁布新的广告管理法规，对广告内容提出 必须以"纯正为主""凡工厂、商店推销商品之 广告宣传必须以品质、效能

12、、使用方法做纯正之 介绍，不得虚伪夸大；2 ）加强对广告行业的领导，首先是政府对私 营广告进行了初步整顿；其次是对广告媒介进行 了整顿；第三是利用广告同业公会加强了行业管 理；3 ）重视发挥广播广告的作用4 ）发展实用性的广告传播形式29. 在社会主义改造时期，我国当时的基本任务 是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式 又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了 哪些方面的表现？答：1953年，我国开始对农业、手工业和资本 主义工商业进行社会主义改造，在流通领域实行 了计划收购、计划供应和统购包销的政策，其指 导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和 集体所有制为基础的社会主义经济制度。经济体

13、 制模式是以计划经济为主。这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表 现：1 ）组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。2 ）进一步加强对广告的管理3 ）中央领导关心广告工作30. 1957年以后，在党的“八大”以经济建设 为中心的思想指导下，我国的工农业生产得到发 展，广告也随之有了一定的发展。 请回答这个时 期（社会主义改造基本完成以后） 广告业的发展 主要表现在那些方面？有何特征？1 ）为对外经济交往服务，特征：从 50年代 中期起，我国逐渐打破了西方国家对我国的禁运 和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国 家，开始有了贸易往来。2 ）为方便人民服务，

14、特征：在社会主义制度 下，商业广告是向人民群众真实介绍商品信息， 指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化 领域中的一种美术形式。3 ）为国家政治任务服务，本时期的广告宣传， 有时是被作为政治任务来布置，带有浓厚的政治 宣传色彩。4 ）橱窗广告大放异彩，特征：橱窗广告以不 可琳琅满目的商品和新颖别致的陈设， 吸引了不 少顾客。31. 建国以来国家行政部门召开的第一次有影响 的广播广告工作会议是在何年何地召开？有哪 些地区的广播电台参会？答：1952年9月在天津召开，华北五省二市广播电台参会。32. 1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事 业局时，对当时我国广告事业的发展发表了谈 话，谈话的

15、基本精神是什么？答：对当时轻视广告的思想提出批评，肯定了文选对社会主义经济建设的积极作用。33. 建国后，我国派代表第一次出席的国际广告 工作会议是在何时何地召开？它是由哪一类性 质的国家举办和参会的？会议作出了什么议题 的决议？答： 1957年12月在布拉格召开，由13个 社会主义国家举和参会。会议做出了题为“从人 民利益出发，发展社会主义商业广告：的决议。34. 文革十年期间，由于一场错误的政治运动，使我国的国民经济面临崩溃的边缘，广告也失去 了存在的意义。请问在文革期间广告遭否定的主 要表现有哪些方面？答： 1）所有的商品广告基本停滞2）户外广告倍受催残3）许多老字号、牌匾被当作封、资、

16、修的黑货'砸烂第四章新时期的 我国大陆广告35. 新时期开始，率先在我国恢复发布商品广告 的新闻媒体是在何年何月何日的哪一家传媒？ 发布了什么商品的广告？答： 1979年1月4日天津日报率先恢 复商业广告，1月23日文汇报刊登第一条 外商广告，1月28日，上海电视台播出了我国 大陆电视史上第一条商业广告-参杞补酒；3 月5日上海人民广播电台在全国广播电台中第 一个恢复广告业务；3月15日上海电视台播出 了第一条外商广告-瑞士雷达表。36. 我国第一本专业性广告杂志于何年何月创刊？刊名是什么？答：1981年7月15日，国家工商行政管理总局 批准中国广告杂志正式出版。是由上海广告 装潢公司

17、主办的。37. 中国广告协会于何时在何地成立？它是属于什么性质的组织？答：1983年12月，中国广告协会在北京成立， 是全国性的广告行业组织。38. 我国高校第一个广告学科专业于何时在何校 创办？第一个广告研究方向的硕士研究生于何 时在何校首招？答：1983年6月在厦门大学新闻传播系创办，于1984年9月招收首批本科生。1993年、 1995年秋季北京广播学院新闻系广告专业、厦 门大学新闻传播系分别开始招收研究方向的硕 士生。39. 20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大 量增加，种类繁多。可归纳为多少大类？哪些 类？其中四大广告媒体是指什么？答： 12大类，报纸类、杂志类、电视类、 广播类

18、、邮递类、户外类、交通类、录像类、电 子类、店铺类、包装类、书籍类。40. 截止到1998年，全国出版报纸共计多少种？ 出版期刊多少种？41. 我国建立的第一座电视台在何时何地开始试 播？是什么台？答： 1958年5月1日，在北京开始试播，是北京电视台（央视前身）。42. 我国大陆电视史上的第一条商业广告是在何 年何月何台首播？广告内容是什么？答：1979年1月28日上海电视台首播-参杞补酒。43. 简述我国专业广告公司在其发展历程中的演 变过程。答： 广告社美术设计公司专业广告公司20世纪20年代出现了广告社，广告公司等专业 的广告组织，30年代有了进一步发展，新中国 成立后，政府对其进行整

19、顿，解散了一批经营作 风不正、业务混乱、濒临破产的广告社，将分散 的私营广告社合并成具有一定规模和业务能力 的美术设计公司；20世经90年代以后，一批有 实力的专业广告公司脱颖而出。44. 我国现代广告公司经营观念从何时起在何背 景下开始提出向全面服务型的方向转变？提出 的口号是什么？答：1986年有关专业广告公司提出了“以广告 创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服 务”的口号。背景：1）我国的专业广告公司是由美术设计公司演变 发展而来，因此经营活动较单一 2 ）国际著名广 告公司进驻我国，建立中外合资广告公司。45. 目前我国的专业广告公司统一归属在何机构 的领导管理下？广告公司按服务

20、功能及经营范 围划分为哪两大类？答：国家工商行政管理局的统一领导管理之下。1 ）全面服务型广告公司2 ）部分服务型广告公司46. 什么是广告代理制？其关键环节是什么？特 点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始 推广？答：广告代理制：是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公 司承揽广告业务的经营体制。其关键环节是：把 媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告 业务，广告主的广告业务委托广告公司代理。特 点是：强调广告业内部合理分工，各行其事，各 司其职，互相合作，共同发展。广告公司通过为 广告主和媒介提供双重服务，发挥桥梁作用1993年下半年起在全国开展广告代理制的试点

21、。47. 简述实施广告代理制的意义。答：1）给广告公司创造了有利的外部条件2 ）可以使媒介发布单位改进广告发布效 果和有关工3）48 .什么是广告行业组织？ 答：无答案。49. 国际广告协会中国分会于何时在何地成立？它是由何机构何组织组成的？答： 1987年5月13日，中国广告协会和中 国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协 会中国分会。50. 中国广告协会自律规则于何时在何会通 过？共计多少条？答：1994年中国广告协会第四次会员代表大会通过，共有12条。51 简述我国广告行业组织面向未来的发展趋 势。答：无答案。52. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规 是什么？它是在何年何月由何机

22、构颁布？其目的是什么？答：广告管理暂行条例1982年2月6日国务院颁布。目的是通过广告管理取缔非法经 营，保护合法经营。53. 国家工商局和国家计委于何时在何文件中对 广告产业的性质进行了科学的界定？怎样界定 的？答：1993年7月，关于加快广告业发展的规划纲要纲要明确规定：广告业属于知 识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业， 是第三产业和重要组成部分。54. 中华人民共和国广告法于何时由何机构 在何会议通过？何时起实施？广告法的核心 是什么？答： 1994年10月27日，第八届全国人民 代表大会常务委员会第十次会议通过中华人民 共和国广告法，自1995提2月1日起施行。 核心在于维护广告

23、的真实性。55简述我国高等院校广告教育的特点。答：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科。广告知识涉及到 经济学、市场学、传播学、美学、统计学、文学 等诸多学科和领域，广告传播的方式又是以科学 与艺术结合的形式表现出来的。因此任何一所高 等院校，要培养一个具有多方面知识和技能的广 告全才是不可能的。目前我国广告教育已呈现经 贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式， 这些培养模式适合我国广告专业对人才多方面 的需求56. 台湾地区广告事业发端于何时？这个时期对 台湾地区广告事业的发展中影响最大的活动是 什么？何年何地举办？答：佃59年，第二届亚洲广告会议，1959年在日本

24、召开。57. 简述60年代至90年代台湾地区广告演变发 展史的基本特点。答：.60年代萌芽期：广告公司规模小，电视 广告出现(2). 70年代成长期：广告公司成长壮大，服 务功能扩大，弓I进外国先进管理方式.80年代融合期：广告业在国际化的冲击 下，承受着正面和负面影响.90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变58. 第五届亚洲广告会议何时在何地召开？ 答：1966年在台北召开。59. 台湾地区从何年代起解除了对海外跨国公司 投资广告的限制？国际化广告公司介入台湾地 区，所带来的正面影响体现在哪些方面？产生的 负面影响表现在哪些方面？答: 20世纪80年代起台湾地区解除了海外跨国 公司投资

25、广告的限制。正面影响：1）重视人才的培养2）广告新观念 的导入3）广告表现形态多样化4）电脑科技的 应用5）严谨的成本观念和计费成本。负面影响：1）经营成本急剧上升2）人员跳槽 现象严重60. 90年代起，台湾地区广告事业步入成熟期， 广告在经营形态上发生了某些转变，其主要特点 是什么？答：1）整合传播观念的兴起2）以广告集团力量争取客户3）海峡两岸广告界相互交流升温61. 台湾地区共有几家电视台？各台的简称是什 么？第一家电视公司于何年何月在何地诞生？ 三家，分别是台视、华视、中视，第一家电视台诞生于佃62年10月10日。62. 台湾地区电视广告有哪些表现特色？答：台湾地区电视广告的特色是1

26、）投巨资精心 制作2）使用电脑绘图技术3）使用动画手法4） 使用所谓 意识形态”手法5）使用所谓 心理认 同”法6）部分广告使用方言7）部分广告为全 球性或地区性品牌广告的本地化”而制作。63. 简述台湾地区户外广告的发展特点， 以及优 势与限制。答：台湾地区广告的特点：1）科技化2）精致 化3）多样化4）数据化优势：从消费者看：人们注重生活品质与休闲， 纷纷走出户外从媒介特色看：户外广告涵盖时间长，涵 盖面和影响度更深远从交通环境看：塞车严重增加了户外广告 接触机会。限制：1）好地点越来越少2）地点租金成本越来越高3）法令限制越来越严答：1）学术方面的交流：佃91年5月起两岸广 告界人士的互

27、访与交流日益增多2）广告业务上交流：祖国大陆可以在台湾发布商业广告，企业广告及与政治广告无关的广 告，台湾地区可以在大陆发布商业广告， 企业广 告及寻亲广告也应与政治无关。第六章香港地区的广告66. 香港地区的广告宣传主要有哪些特点？答：1）创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾 客，使新推出的商品给人以深刻印象；2）塑造高贵的产品形象，以此满足消费者 的虚荣心；3）以减价为手段，以满足消费者求廉的心 理；4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或 夸张本产品的优点；5）反复出现，使消费者无法抗拒。67. 从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区 广告有何区别？答：香港地区的广告 缺乏自己的特色”，过多

28、 受西方广告的影响而台湾广告则较注重中华文化和广告的本 土化。68. 香港地区广告密度之大是国际市场的典型， 其中广告量最多的商品是属于哪一类？答：香港广告量最多的商品是市民大众生活所 需的日用消费品。69. 香港地区被称为 广告的海洋”，其广告媒介 有哪几大类最为普遍？答：电视、报纸、杂志、广播为主，户外广告、 邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采用。70. 简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电 视台创立时间、简称、主办机构及基本情况。答：(TVB )无线电视：中文翡翠台、英文明珠 台(ATV)亚视71 简述香港地区电视广告收视情况的几大特 点。答：1、在电视上做广告多是日用消费品，生产

29、 资料较少；2、每个广告播出时间在10-30秒，但复播 时间很长，许多广告天天播或隔天播，往往一播 就是几个月或一年；3、广告针对性强，能针对不同时间不同对 象的不同要求适时播放；4、电视广告制作生动新颖，充分发挥电视 形象化特点；5、一种商品往往备有三四种不同创意的广 告，轮流播出，使人加深印象，不产生厌烦感；6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来 进行广告宣传；7、经常利用动画片来做广告。72. 在报纸广告中，香港地区广告在内容上以何 类广告为多？答：在报纸广告中以企业广告、旅游广告、电 影广告、电器广告、汽车广告、日用品广告及招 工广告为多。73. 香港地区的广告公司从所属关系和实力上可

30、 分为哪几种类型？各自有何特点？答：第一类是跨国公司在香港设立的分公司或 联营公司，如奥美、李奥贝纳、幸运集团、华美、 威雅、达彼思、电通等约 20多家，其年营业额 都在1000万港元以上。他们机构健全，能够提 供全面性服务，其服务对象多是外国厂商和香港 地区较大的客户。第二类是华资广告公司，这是香港本地规 模较大的公司，如远东、大东、华联等约有30多家，这类广告公司的规模和技术手段居中等水 平。第三类属于大陆在香港地区开办的广告公 司，如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告 公司等，主要为出品商品的宣传服务，也兼营当 地的一些广告业务。第四类是小型的广告代理商，业务比较专 一；如专门从事广告

31、摄影、设计、方案撰写、制 作业务的；事专门代理国际机场和运输业广告业 务的；或专门作为广告经纪商从事中介服务的。74. 香港地区全面性服务的广告公司对客户的七 大服务标准是什么？答：1）产品研究2）市场及市场潜质分析研究3）对产品销售网的分析4）媒介分析5 ）广告计划的制定6 ）广告计划的执行7）与客户的其他市场活动配合。75. 香港地区大、中型广告公司在接受委托业务 后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的 工作环节体现在哪几个方面？答：接受广告业务-市场及广告调查-确定 广告目标-广告活动策划 形成好的创意 广告实施其关键环节有四项：第一、首先是进行市场 调查，了解整个市场的现状与趋势，掌

32、握商品与 销售、竞争情况。第二、根据调查材料，分析销 售对象的心理和销售地区的风土人情， 拟出商品 在市场上的销售意图及优势。第三、制定广告策 略，这是一套完整的广告活动方案。第四、媒介 使用策划。76. 香港地区的广告行业组织分为几种类型？各 自的特点是什么？答：1、香港广告商会，又叫“ 4A广告协会。成 立于佃57年，会员约20多家，但掌握了全港广 告开支的65%。其宗旨在于制定及维持广告专 业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲 裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见 的机会等。2、香港华资广告业商会，又叫 “ CCAA广 告协会。佃82年该会有成员公司30多家，会员 以报界广告

33、部为主。3、香港广告业联会。参加联会的公司大多 数是与中国大陆有广告业务来往的公司， 如中国 广告公司、新华广告公司等。4、广告商会，又叫“ 2A商会或香港客户协 会。该会是广告主的组织，会员主要是国际性工 商企业在港的子公司，如万国宝通银行、太平洋 行、飞利浦、柯达等香港有限公司。该会主要任务在于协调保护广告主利益的行动。77、香港地区广告从业人员有何明显特点？答：年轻化、专门业化是香港地区广告从业员的 明显特点。78、香港地区广告界对广告人才知识结构的要求及人才培养的主要方式有哪些？答：好的广告专业人才必须具备广泛的知识面，要具有 市场学、传播学、社会学、心理学、美学、文学 以及与商品有关

34、的物理学、化学、光学、电学等 多种专业知识。人才培养方式主要有 1、广告高 等教育 2、暑期训练班3、在职人员培训79、公益广告：是不民获取经济利益为目的的广 告形式，它是社会广告中民公众服务为导向的广 告。80、我国公益广告的发展史？答：我国的公益广告经历了一个由自发到自觉， 由社会政治导向性向公众导向性转变的过程。纵 观历史，中国早期的公益广告多为军事性、 政治 性广告，但也有极少数的社会服务性公益广告。81、中国大陆公益广告的类型？答：典型报道型、政论型、揭露曝光型、讽刺小 品型、歌颂倡导型、寓教于乐型。82、公益广告在现代社会发展中的作用？ 答：公益广告的发展给中国大陆的广告市场带来

35、一种人文精神气息，但也多少带有一些意识形态 色彩，真正以公共社会性为基础的社会性公益广 告还有一段路要走第一章1据历史研究证明，世界上发现最早的文字广 告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。 请问它 是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年 的历史？文物广告的内容是什么？属于埃及尼罗河畔的古城底比斯的发现物。它是 公元前15501080年埃及遗物，距今已有 3000 多年的历史。内容：奴仆谢姆（Sham）从织布 店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助 按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面 红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其 带回者，愿奉送金环一副。 能按您的愿望 织出最好布料的

36、织布师哈布。2标志着西方印刷品广告开端的第一则广告， 是1472年，英国第一个出版人威廉坎克斯顿印 制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头。3 .世界上第一个报纸广告专栏，是于 1666年， 伦敦报正式在报纸上开辟了广告专栏。4. 世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现？广告代理商是17世纪在英国首先出现的。1610 年，英国第一家广告代理店是詹姆斯一世让两个 骑士建立的。5. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心 在英国。从19世纪起，广告中心逐步转移向美 国。6 美国的第一家广告公司，于1841年，伏尔尼 ?帕尔默在美国费城开办的。已有 150多年的历 史。7 世界近代广告发展的几

37、大重要标志：(1) 广告公司的兴起(2) 把新技术应用于广告领域，促使广告形式 多样化。8.世界现代广告走向成熟的重要标志：20世纪，科技发展。广播、电视、电影、录象、 卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造， 使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代 广告走向成熟的标志。9 世界上最早开办广播电台的是美国。1920年 11月2日，美国威斯汀豪斯公司在匹兹堡的 KDKA广播电台播出总统候选人当选的新闻。10 .世界是最早播出的电视节目是于 佃36年11 月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出的， 标志着世界电视事业的新阶段。11国际广告协会创立于 佃38年，会员来自70 多个国家和地区。1

38、2. 现代广告业蓬勃发展的特点：(1) 电子广告问世。(2) 广告媒介多样化。(3) 注重广告策略应用。(4) 现代信息产业的形成13. 人类广告活动从古代、近代到现代的发展演 变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？(1) 人类社会的不断发展和生产力水平的提高， 为广告活动的产生与发展提供了土壤。(2) 人类生产关系的变革和社会制度的更替， 成为广告活动成长壮大的催化剂。(3) 人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀第二章美国广告发展史1 美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。 第一份刊登广告的报纸是波士顿新闻通讯， 于仃04年4月24日创刊。刊登了一则广告商们 推荐报纸的广

39、告，其内容是关于报纸的发行量问 题。2. 美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告 公司叫 艾耶父子广告公司”，它是由艾耶于1869 年在费城成立的。其经营的基本特征是开始经常 整版地购买这些报纸的版面转卖给客户，从中盈 利。1880年后，公司在经营报纸版面的同时也 向广告客户提供劳务服务。为客户设计、撰写文 案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告， 提高了广告的效果。成为美国第一个安排广告活 动的现代广告公司。3. 美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922 年。4. 美国的商业电视于 佃41年起正式开播。50 年代率先在全世界发明了彩色电视。5. 美国在1929年创建了消费者研究公司。又

40、于 佃36年成立了消费者联盟。6美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶 段不同时期的发展特征：（1）2030年代，兴起市场调查研究热潮，帮 助广告客户劝诱、购买施展推销术。（2） 4050年代，在广告主题上大做文章，独 特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。（3）6070年代，进入了为产品定位、为企业 树立形象的形象广告时代”。（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普 及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略 的运用，广告活动普遍走向整体化。（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围 中。7. 据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000 多家，其中规模较大的有600多家。美

41、国的广告 活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试 述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了 科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的 经营体制和现代化的服务。(2) 提高广告公司经营服务水平。广告经营活 动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营 销服务的新的发展阶段。(3) 走集团化、国际化的道路，开拓全球广告 业务。总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显 赫、作用巨大。在发展过程中不断采用新技术， 追求高质量，以实现对客户的全面服务。8. 美国 肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代： 佃29年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧 节目做广告的形式

42、。这种歌唱戏剧节目有故事、 有主角，再配以音乐、音响效果，专供白天寂寞在家”的家庭妇女欣赏。由于它多宣传肥皂等 日常生活用品，于是它便被人冠以肥皂剧”之名。9 美国政府对广告进行限制的机构很多，其中 对广告限制和管理最有影响的机构是联邦贸易 委员会，它成立于1914年，主要任务是执行反 对假广告的法律。10.美国政府管理广告的重点环节， 大致体现在 哪几个方面？(1)欺骗性价格广告。(2) 不实或虚假质量声称。(3) 引诱性广告。(4) 不实证词广告。(5) 欺骗性表演。11美国最早的广告法案普令泰因克广告法草 案诞生于1911年。法案的基本规定是：任何 人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性

43、的广 告宣传。任何不真实或令人误解的广告，都将以 诈骗论处。12.简述美国广告教育的发展历程：(P247-251) (了解)20世纪20年代开始，美国广告业进入了所谓 科 学发展时期”。有独特的理论来武装广告从业人 员。最终促使广告人员提咼社会地位的是从业人 员培养体系的根本性改变。20世纪初，从业人 员的培养主要是以学徒形式在广告公司内部进 行。广告教育专业化，最终建立自己的培养体系。 在大学出现了广告专业课程，一般设于大众传播 系或学院。13美国广告的程序：先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划 和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告 工作委托给广告公司；广告公司为客户进行市场 调查

44、、广告策划，提出创作方案，帮助客户选择 广告媒介。客户一广告公司一媒介单位-消费者一客户 14.户外广告的主要形式：（1）平面广告牌（2）电动三面转动广告牌 （3） 立体模型广告牌 （4）电子显示广告 （5）户外 流动广告（6）霓虹灯广告 （7）灯箱、标志广 告（8）景物结合广告1. 1880年，日本第一家广告代理商 空气堂组 在东经开业，标志着日本广告代理业的开始。2. 日本各广告公司在竞争中都实行了哪些业务 原则？1）一切为客户（企业主）服务2）服务专一3）信息发布及时4）重视人员培训5）注重公司形象宣传3. 简述日本广告界对广告人才挑选和培养的方 式。日本的大学不设广告专业，只要有能力、

45、有特长 的大学毕业生，不论什么专业，广告公司都需要。 新录取的职员，不论文凭高低，都要进行半年的 广告业务学习，而后针对各人所长分配工作。对 在职人员规定，每人每年有二二个月的学习时 间。日本广告人员大为精减，管理人员逐渐增多， 人员更为精干，保证了管理与技术水平的均衡， 充分发挥现代广告高效高质的特点。4. 日本尚未有一个专业性的广告法，但是各种 有关的法律、条例、规则、标准等对广告活动作 了明确的规定，形成了一个庞大的广告法制网 络。请问日本的广告法制网络主要由哪五个方面 组成？日本法制网络主要有：国家法律中有关广告的条 款、公正竞争规约、行业组织关于广告的规定、 广告业团体的规章、媒体的

46、广告刊载标准等5个 方面。5. 日本的三个全国性广告组织的名称是什么？ 各自的主要任务是什么？1）全日本广告联盟：任务是提高广告的质量， 了解社会上对广告的评价，维护广告业和成员的 权益，成员有广告公司、广告媒介和广告客户等各方面人士。2）日本广告也协会：任务是维护会员权益， 组织会员学习，培训人才，组织进行经验交流， 出版会刊。成员是具有一定规模的广告公司。3）日本广告客户协会（广告主协会）：是广告 主的组织，主要是大企业，他们支出的广告费占 全国广告费的65%以上。6 英国的广播公司，于何年开始广播播音？英 国的电视公司，于何年开始正式播出？英国的广播公司，于 佃23年开始广播播音。英 国

47、的电视公司，于何 佃36年开始正式播出。7 英国户外广告的表现形式主要有哪些特点？英国的户外广告从其表现形式来看， 一是采用突 出商品的构图，二是以文字为主，语言简洁，一 目了然。英国的户外广告图文呼应，色彩淡雅， 画面主题突出。8简述英国广告管理的机构组成和英国广告管 理的方式方法。广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。 政 府主要通过立法对广告的范围和内容进行严格 限制。其中，广告行业自我管理系统作用最大。9简述中世纪时，法国叫卖广告的发展。暂无答案.10. 法国当代广告公司在竞争中的突出特点是什 么？法国的广告人才大致可分为哪两种类型？ 各自的专长是什么？广告公司在竞争中的唯一武器只有

48、独树一帜的 广告创意，其他一切必须严格服从公平竞争的法 则。广告人大致可分为：（1）理智型的谋略家：以市 场调查、产品定位、营销策划为主要工作内容。（2）奇想型的创作家：以 独出心裁的广告创意为自己的工作特色，他们被 人称为广告魔术师或广告巫师。11. 简述法国的广告审查机构及其法国的广告管理制度都有哪些特点？法国实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不得发布广告。法国广告审查监督机构由两个系统承担：（1）电 视、广播广告审查机构 RFP，是半官方性组织， 主要负责审查全国所有广播、电视广告内容，以 保障广告的真实性，防止利用广告进行欺骗(2)国家广告联盟所属的BVP，是消费这协 会

49、和主要广告经营者组织起来的民间广告审查 组织。12. 法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设 计水平。请问在法国每年都有哪些比较著名的广 告大型评奖活动？法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计 水平，不断推动广告夜的进步，仅大型的评奖活 动在法国就可达每月一次，比较著名的有：1) .广告片凯撒奖，专为广告导演设立2) 艺术指导俱乐部奖，是广告创作人员的专 奖，也是巴黎广告制作圈内的最高荣誉奖。3) .商校大奖，由消费者组成评委(民主大讲)4) .戛纳国际广告节，由英国 SAWA公司和法 国MEDIAVISION 联合主办，是世界广告界的 最高国际盛会之一。5) .媒介金奖。6) .户外招贴广

50、告大奖，是法国广告界年代最 久，最负盛名的大奖之一。7) .4-5月的 广告饕餮之夜。13. 莫斯科成立的第一个广告组织 麦塞尔”是在 哪一年？该组织提出过一句影响甚远的口号是 什么？莫斯科成立的第一个广告组织麦塞尔”是在1878年。该组织提出过一句影响甚远的口号是： 广告是贸易的引擎”。14. 1957年12月，在布拉格召开了社会主义国 家广告工作会议，与会的13个国家做出了从 人民的利益出发，发展社会主义商业广告的决 议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基 本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观 点。基本任务：1）培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地 影响人们对商品的需要。2）帮助

51、顾客，介绍商品最合理的使用方法。3）广告业应当促进社会主义商业服务水平的 提高，以便消费者通过广告宣传，能尽快地、方 便地买到他们所需的商品。基本特征：思想性、真实性和具体性1）思想性表现在广告的教育意义上。基本要 求：阐明商品的好处和其优越性，从而体现社会 主义国家对人民的关怀。2）广告的真实在于所有有关商品的质量、性 能以及使用方法的资料都须经过确切的审查。3）商业广告的具体性就是说它应该以清晰的、 有说服力的语言向消费者进行报道。15. 俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？俄罗斯的广告代理机构有三种类型：1）.机构自身不拥有媒介，但可以根据广告主要 求，为其联系媒介。2）.拥有自己的媒介，

52、并能够为广告主和其他媒 介提供代理服务的机构。3）.是以一种媒介为依托的广告代理机构，这类 机构大多只为所依托的媒介代理广告。16莫斯科市政府于 佃93年作出规定，对户外 广告有何要求？1993年4月以前，所有招牌、指南和布告必须 使用俄语，外语广告将被视为破坏俄罗斯捍卫消费者权利法”和 俄罗斯联邦民族语言法”。详细见（P289-292）1）国际广告协会（简称IAA ）:是最大的和最 具有权威的国际广告组织。创建与 1938年。2）亚洲广告协会联盟：成立于 1978年。3）世界广告行销公司（简称 WAM ）:颇具影 响的世界性的广告行业组织。2目前国际性共同的广告法规是什么？它于何 年经国际商会通过？法规的主要内容包括哪些 部分？目前国际性共同的广告法规是 国际商业广告从 业准则。它于1963年经国际商会通过。法规的 主要内容包括 国际广告从业准则"和 国际电视 广告准则”。3国际广告管理的重点内容体现在哪些方面？1）对虚假广告的界定。2）禁止有害健康的产品广告。3）制定儿童广告管理规则。4）证人广告必须实事求是。5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成 分。6）限制使用竞争性广告语言。4 世界各国广告管理体系多由哪些方面组成？（P296-298）1）政府机构的管理2）行业自律5广告代理制的基本涵义是什么？