2018购物中心万家汇生活美居广场开业盛典策划方案

1、2018购物中心万家汇生活美居广场开业盛典策划方案不是客群在不是客群在SHOPPING 而是欲望而是欲望在在 SHOPPING说在前面的话传统传统 经济经济人们去买一张音乐碟片人们去买一张音乐碟片是为了追求与其他群体不同是为了追求与其他群体不同的文化或象征性特征的文化或象征性特征人们买一个人们买一个面面包包 是是为了填饱为了填饱肚肚子子满足生活的功能性需求满足生活的功能性需求创意创意 经济经济层出不穷的商业链中层出不穷的商业链中消费者开始寻求满足生活功能性需求之外的精神需求消费者开始寻求满足生活功能性需求之外的精神需求试图达到身心的满足与放松、家庭的欢乐与回忆试图达到身心的满足与放松、家庭的欢

2、乐与回忆OW大众所想大众所想 市场大势市场大势万家汇生活美居广场万家汇生活美居广场万家汇生活美居广场 餐饮餐饮/零售零售/儿童配套儿童配套/休闲休闲/生活配套为一生活配套为一体体 为为榆林榆林城市人民的消费需求而来城市人民的消费需求而来构建一个趣味欢乐的家庭购物休闲场所构建一个趣味欢乐的家庭购物休闲场所 让全家人都能在这里找到快乐让全家人都能在这里找到快乐全家人的星生活星生活MALL榆林人民生活的第二客厅第二客厅一座城市的家（嘉）年华家（嘉）年华万家汇生活美居广场万家汇生活美居广场推荐主题万家汇生活美居广场开业盛典缤缤FUN星生活星生活FUN及为有趣、欢乐点名万家汇生活美居广场的商业特色与远景

3、“打造成大家乐意来玩的地方”星生活即“新生活”寓意红星引领商业生活新模式为愉林打造一场盛大嘉年华盛大嘉年华Grandcarnival我在我在万家汇万家汇等你逛等你逛一 条 专 属 创 意 潮 流一 条 专 属 创 意 潮 流 街街我在我在万家汇万家汇等你玩等你玩一个欢快一个欢快IP主题展主题展我在玫瑰天街我在玫瑰天街等你购等你购全场劲爆折扣酬宾全场劲爆折扣酬宾人人皆知人人皆知 众人众人期之期之 市场捧之市场捧之最终最终 期望期望FINAL PURPOSE掀起市场热潮掀起市场热潮万家汇万家汇成为大众周而复始之地成为大众周而复始之地以以上上我们借助系列活动达到我们借助系列活动达到营营销诉销诉求求的

4、输出的输出BUT实现目标实现目标 这并所有这并所有开 业 作 为 一 系 列 营 销 中 的 引 爆 点 更 应 充 分 利 用 好 前 期 的 推 广 动 作 以 开 业 为 营 销 抓 手 的 一 次 事 件 营 销前期前期推广预热推广预热两两 条条推广推广线线LINE1/围绕开业当天主题互动围绕开业当天主题互动LINE2/围绕开业酬宾围绕开业酬宾LINE1围绕开业当天主题互动围绕开业当天主题互动线上欢乐儿童剧场推广软文分享转发赢取欢乐儿童剧线上欢乐儿童剧场推广软文分享转发赢取欢乐儿童剧VIP门票门票线上发起“ 猪猪侠 陪你过生日”活动征集开业当天过生日的小朋友，在万家汇举办一个欢乐缤FU

5、N派对 猪猪侠/卡通人物线下在商超及人流密集区，进行线下快闪派发开业活动单页及儿童剧门票线上举办“潮童选拔”选拔万家汇潮童，上传宝贝照片及视频，投票数最高的10位小潮童参与开业期间的舞台“潮童秀”表演，并获得亲子品牌免费体验机会金券金券通过以上两通过以上两条条推广线相推广线相辅辅相成相成 传达传达万家汇万家汇缤缤FUN星星生活生活的的理念理念优惠及体验机会前置提优惠及体验机会前置提前前锁定锁定开开业当业当天天人气人气 为开业进行预热为开业进行预热中期中期活动引爆活动引爆缤缤FUN星生活星生活时间：2018年12月14日地点 ：万家汇前广场 内容：开业仪式+嘉年华暖场Gr andOPENI NG

6、CEREMONY12月14日AM09：30-10:25盛大开业仪式盛大开业仪式氛围氛围 布置布置充气拱门8m气模立体字造景充气 城堡8m气模氛围氛围 布置布置平面布平面布局局图图 常常规规版版水柱旗水柱旗& 空飘空飘在万家汇外侧的道路设置主题延展 的水柱旗及缤纷的圆形空飘，营造氛 围，吸引周边人群的驻足。氛围氛围 布置布置平面布平面布局局图图 常常规规版版氛围氛围 布置布置平面布平面布局局图图常常规规版版猪猪侠主题猪猪侠主题欢迎气模/拱门在万家汇西侧、来宾入口、舞台 左侧放置猪猪侠人偶欢迎气模及充气拱门，营造氛围，并吸引儿童眼球带动家庭的驻足参观。氛围氛围 布置布置平面布平面布局局图图

7、 常常规规版版充气拱门充气拱门迎宾人迎宾人偶偶气气模模氛围氛围 布置布置平面布平面布局局图图 常常规规版版糖果大冒险乐园糖果大冒险乐园在万家汇内部“中庭”摆放糖果大冒险乐园，吸引儿童眼球， 带动家庭移步至万家汇内部 参观，最终带动现场的消费。氛围氛围 布置布置平面布平面布局局图图 常常规规版版充气城堡充气城堡氛围氛围 布置布置平面布平面布局局图图常常规规版版立体字造景立体字造景来宾入口处摆放“FUN LIFE”的巨型缤纷立体字搭配热气球，让来宾到场即可感受到万家汇的缤FUN生活， 并拍照留念，同时来宾可以通过扫码关注官微获得大礼包一份，借此机会为万家汇增粉。氛围氛围 布置布置立体字造景立体字造

8、景效果图效果图氛围氛围 布置布置平面布平面布局局图图 常常规规版版百米红地毯迎宾百米红地毯迎宾来宾入场期间的道路铺设中厚红地 毯，渲染开业的喜庆氛围，同时加 强来宾在入场过程中的尊享感。氛围氛围 布置布置平面布平面布局局图图 常常规规版版签到处签到处舞台对面设置签到处，来宾 到场后，至签到区进行签到氛围氛围 布置布置签到设计签到设计 效果图效果图氛围氛围 布置布置平面布平面布局局图图 常常规规版版舞台区域舞台区域氛围氛围 布置布置舞台设计舞台设计 效果图效果图氛围氛围 布置布置舞台设计舞台设计 效果图效果图氛围氛围 布置布置舞台设计舞台设计 效果图效果图氛围氛围 布置布置舞台设计舞台设计 效果

9、图效果图氛围氛围 布置布置通道设计通道设计 效果图效果图内内 容容开开 业业 仪仪 式式 流流 程程 安安 排排09:30-10:00 来宾签到 会场等候10:00-10:05 开场节目：鼓动未来10:05-10:10 主持人开场10:10-10:15 领导致欢迎词10:15-10:20 商家代表发言10:20-10:25 开业仪式10:25-万家汇参观/家年华开始内内容容开开 业业 仪仪 式式流流 程程 安安 排排09:30-10:00来宾签到来宾签到来宾在礼仪的指导下将五彩球 投递进入签到台内，最终五彩 球填满LIFE英文字，寓意着和 万家汇一同开启缤纷生活内内容容开开 业业 仪仪 式式流

10、流 程程 安安 排排10:00-10:05开场表演开场表演-鼓动未来鼓动未来女子军鼓表演整齐划一，为万家汇开业增加士气10:05-10:10主持人开场主持人开场介绍开业活动并引出领导发言10:10-10:15领导致欢迎词领导致欢迎词项目领导上台向到场的来宾及领导表达感谢 介绍万家汇及展望未来的缤纷生活10:15-10:20商户代表发言商户代表发言从品牌角度，传达商业理念内内容容开开 业业 仪仪 式式流流 程程 安安 排排内内开开 业业 仪仪 式式容容流流 程程 安安 排排10:20-10:25开业仪式开业仪式开业领导及嘉宾上台，所有领导分两边手持礼盒丝绸，丝绸拉开的同 时礼盒由两边打开，气球飞

11、出配合电子礼炮及音效完成开业仪式RIOTOUSCARNIVAL12月14日AM10：25-缤缤FUN家年华家年华【一个欢乐主题展】【一条潮流个性创意街区】【海量劲爆折扣酬宾】缤缤FUN家年华家年华【一个欢乐主题展】【一个欢乐主题展】欢乐代言人欢乐代言人猪猪侠猪猪侠机智活泼、童话小英雄、正能量机智活泼、童话小英雄、正能量4-14岁岁活泼调皮的小朋友活泼调皮的小朋友 猪猪侠核心观众猪猪侠核心观众为为414岁岁儿童，儿童， 喜欢玩耍，有无穷想象喜欢玩耍，有无穷想象力力，对，对动动漫漫 及其周边产品有强烈爱及其周边产品有强烈爱好好。30-45岁岁陪伴孩子的家长陪伴孩子的家长都市时尚白领、金领。都市时尚

12、白领、金领。热热爱家爱家 庭，庭，崇崇尚尚快乐快乐轻松轻松的生活的生活方方式，式， 观念时观念时尚，消费力强尚，消费力强欢乐代言人欢乐代言人猪猪侠猪猪侠三大主题活动三大主题活动与猪猪侠共度欢乐时光正版人偶剧正版人偶剧为GG粉带来视听盛宴猪猪侠大巡游猪猪侠大巡游风采面对面，合影留念主题游乐园主题游乐园尽情冒险吧，做个天下无敌的勇士欢乐主题展外展区欢乐主题展外展区巨型充气拱门巨型充气拱门欢乐主题展外展区欢乐主题展外展区迎宾猪猪侠(高8米,充气） 迎宾菲菲(高8米，充气）巨型充气巨型充气 迎宾气模迎宾气模欢乐主题展互动区欢乐主题展互动区玻璃钢装置玻璃钢装置 （猪猪侠、菲菲公主、超人强、波比、小呆呆，

13、1.5-1.8米高）与猪猪侠 玻璃钢 互动拍照欢乐主题活动欢乐主题活动-主题游乐园主题游乐园欢乐主题活动欢乐主题活动-正版儿童剧正版儿童剧 10:00-10:10 10:10-10:30 10:30-10:40 10:40-11:00 11:00-11:30主持人开场，介绍项目 人偶剧第一部分游戏互动环节 人偶剧第二部分 猪猪侠大巡游（中场、结束时可加入幸运大抽奖、有奖问 答等互动环节） 14:00-14:10 14:10-14:30 14:30-14:40 14:40-15:00 15:00-16:30主持人开场，介绍项目 人偶剧第一部分游戏互动环节 人偶剧第二部分 猪猪侠大巡游（中场、结束

14、时可加入幸运大抽奖、有奖问 答等互动环节）共计两场演出共计两场演出开业当天下午剧场第二天上午剧场欢乐主题活动欢乐主题活动-正版儿童剧正版儿童剧欢乐主题活动欢乐主题活动-偶像大巡游偶像大巡游猪猪侠等动漫明星偶像不定时在活动现场快闪现身在玫瑰街内，与消费者合影，晒萌照，还可获取小礼品。内内舞舞台台区区容容暖暖 场场 部部 分分13:3014:00 乐队表演乐队表演14:0014:10 主持人开场14:1014:25 小丑表演14:2515:45 猪猪侠舞台剧第一部分15:4516:05 潮童秀及互动游戏16:0516:25 猪猪侠舞台剧第二部分16:2516:30 猪猪侠陪你过生日16:3016:

15、40 互动游戏暖场活动开始前由乐队现场表演渲染氛围，吸引万家汇的人群集中至舞台区 同时吸引路人的驻足围观内内舞舞台台区区容容暖暖 场场 部部 分分13:3014:00 乐队表演14:0014:10 主持人开场14:1014:25 小丑表演14:2515:45 猪猪侠舞台剧第一部分15:4516:05 潮童秀及互动游戏潮童秀及互动游戏16:0516:25 猪猪侠舞台剧第二部分16:2516:30 猪猪侠陪你过生日16:3016:40 互动游戏前期参与万家汇潮童秀入围的前10名儿童邀请至现场 身着品牌商户的服装进行走秀展示现场投票选拔出前三名，可获得相关合作品牌的折扣券万家汇广场：各色精致创意美物

16、，各色互动表演，各种互动参与，汇聚于此，缤纷盛放，欢乐于此【海量劲爆折扣酬宾】【海量劲爆折扣酬宾】开开业业SP活活动动建建议议1、整合所有商家优惠资源及体验机会2、通过SP活动设置串联现场并增加现场体验感3、通过SP活动宣传品牌商家开业信息开业开业大大FUN送送 到场有礼到场有礼早午早午晚晚限时惊喜限时惊喜 全场同庆全场同庆 折扣享不停折扣享不停集章换礼集章换礼 满额抽奖满额抽奖开业大开业大FUN送送 到场到场微信微信红包免费领红包免费领制作红包墙，吸引客户参与到店免费微信扫红包墙二维码领红包活动客户分享宣传内容（附件文字如：万家汇开业红包送不停） 到朋友圈，即可领取微信红包（此微信红包二维码

17、具有强制分享朋友圈功能， 只有转发宣传文章到朋友圈才能领取微信红包）策略：吸引更多的人群至现场驻足参观，为开业当天聚集足够的人气。促进宣传，烘托现场气氛早午早午晚晚 限时惊喜限时惊喜早早09:30-10:00生活超市 进店消费享特惠午午11:30-13:00餐饮店铺进店消费享特惠晚晚17:30-19:30餐饮店铺进店消费享特惠全场同庆全场同庆 折扣享不停折扣享不停全场折扣全场折扣狂狂欢欢招牌菜招牌菜/ 单单品特惠品特惠全场部分餐饮店铺推出超值招牌菜/单品，每日限量20份，售完即止1 元抵元抵 10 元元每一单可享受一次1元抵10元优惠，此优惠不与其他抵扣优惠同时使用集章换礼制作集章换礼制作在各品牌商户，设置盖章点，来宾积满多个区域的章，即可获得相应礼品策略：促使消费者将整个万家汇广场参观完毕，进一步感受万家