bmw上市培训新bmw1系产品介绍

1、SheerDriving PleasureBMW 1系系产品培训产品培训BMW 1 系系.一步一天地一步一天地. BMW 1 系BMW 产品培训宝马中国培训学院2010 年 6 月第1页BMW 1 系系.BMW 产品培训产品培训.1BMW 1 系市场和竞争情况。2设计和功能。3安全、装备和舒适性。4竞争对手对比静态。5销售 BMW 1 系问题和答案。6培训总结BMW 1 系技术亮点。BMW 1 系系.全球使命全球使命. The Human Centered以人为本以人为本The Environmentally Responsible尽责环保尽责环保全新全新BMW 1 系的全球使命系的全球使命扩

2、大扩大BMW的产品组合，使的产品组合，使BMW产品扩展到全新领域，获得量的增长。产品扩展到全新领域，获得量的增长。全新全新BMW 1系能促进系能促进BMW集团、集团、BMW经销商和销售业绩的发展和利润的上升。经销商和销售业绩的发展和利润的上升。紧凑型豪华轿车，将占全球最大的市场份额，也是增长最快的部分。紧凑型豪华轿车，将占全球最大的市场份额，也是增长最快的部分。让让BMW品牌吸引全新的、未曾购买的年轻群体。品牌吸引全新的、未曾购买的年轻群体。BMW 1 系系.全球销量全球销量. The Human Centered以人为本以人为本人性化的提升生活品质提供智能化的解决方案人性化的技术The En

3、vironmentally Responsible尽责环保尽责环保车型车型2007从上市到从上市到20082008年年2 2月月BMW 1 系165,803532,515BMW 1 系 (5-门)133,525491,474BMW 1 系在系在2004年上市，全球销量如下：年上市，全球销量如下：BMW 1 系系.中国使命中国使命. The Human Centered以人为本以人为本The Environmentally Responsible尽责环保尽责环保全新全新BMW 1 系在中国的使命系在中国的使命引进全新引进全新BMW 1系，进一步表明系，进一步表明BMW对中国市场深切和强烈的承诺。

4、对中国市场深切和强烈的承诺。从从2008年开始，我们将全面引进年开始，我们将全面引进 BMW的主要车型。的主要车型。 引进全新引进全新BMW 1系系, 给中国顾客带来令人振奋的全新产品。给中国顾客带来令人振奋的全新产品。 全新全新BMW 1系将在中国高端汽车市场创造一个独特的细分市场。系将在中国高端汽车市场创造一个独特的细分市场。 随着全新随着全新BMW 1系到来，越来越多的中国客户可以体验系到来，越来越多的中国客户可以体验BMW的产品和品牌魅力。的产品和品牌魅力。BMW 1 系系. 市场现状及竞争车型市场现状及竞争车型.销售量（全球范围内）销售量（全球范围内）0100.000200.0003

5、00.000400.000500.000600.000700.000199719981999200020012002200320042005BMW 1 系Alfa Romeo 147Audi A3MB A Class 自 BMW 1 系上市以来，这个级别的车辆逐步增长。 已经取得了较高的市场占有率。 BMW 1 系（LCI 之后的 5 门车型）必须保持较高的市场占有率。BMW 1 系系.独一无二独一无二. The Progressive Unique领先独特领先独特The Modern Spirit 时尚精神时尚精神The Human Centered以人为本以人为本The Relaxed J

6、oyful 舒适快乐舒适快乐 领先的设计 独特的 启发灵感的 有创意的 环保的 节能的 应用高科技实现高效能 永恒的承诺 代表新思维方式 引领潮流打破常规 灵活的人性化的提升生活品质提供智能化的解决方案人性化的技术 休闲生活方式的代表 幸福的代表The Environmentally Responsible尽责环保尽责环保BMW 1 系系. 市场定位市场定位.主旨: 高档，独一无二的个性。消费者的视角消费者的视角: 我很自信。我乐于接受新鲜事物，并信奉一个信条我很自信。我乐于接受新鲜事物，并信奉一个信条“没有最好，只有更好没有最好，只有更好”。我具有强烈的责任感，。我具有强烈的责任感， 我热衷

7、于我热衷于BMW所带来的纯粹的驾驶乐趣，但这都以对于环境的保护和其他驾驶者的尊重为前提。所带来的纯粹的驾驶乐趣，但这都以对于环境的保护和其他驾驶者的尊重为前提。 另外，另外，1系智慧和灵活的特性与我生活的方方面面不谋而合，他深深吸引着我。系智慧和灵活的特性与我生活的方方面面不谋而合，他深深吸引着我。优势优势:在在BMW 1系这个独一无二的运动型两厢轿车上，我终于能够实现我的梦想。他能够与我自己和我全部系这个独一无二的运动型两厢轿车上，我终于能够实现我的梦想。他能够与我自己和我全部的生活完美的结合。他是如此出色，能够完全提供的生活完美的结合。他是如此出色，能够完全提供BMW所代表的高档品质和革命

8、性的技术，同时，他所代表的高档品质和革命性的技术，同时，他又不是那么炫耀。我看中他的高效动力，车身尺寸又很合适。环保的特性又是一大优势。又不是那么炫耀。我看中他的高效动力，车身尺寸又很合适。环保的特性又是一大优势。焦点焦点:独一无二的个性独一无二的个性信服的理由信服的理由:BMW 1系的外观设计具有十足的现代感和革命性，充满美学的要素。同时，他又具有很多高效动力的系的外观设计具有十足的现代感和革命性，充满美学的要素。同时，他又具有很多高效动力的特色。他完美的阐释了特色。他完美的阐释了BMW的设计语言，在同级别产品中建立了全新的标准。车的设计很好的诠释了的设计语言，在同级别产品中建立了全新的标准

9、。车的设计很好的诠释了我对价值和成功的诉求。车身的整体质感令人印象深刻，发动机效率极高，通过大大降低的油耗实现了我对价值和成功的诉求。车身的整体质感令人印象深刻，发动机效率极高，通过大大降低的油耗实现了环保的目标。环保的目标。这辆四门的两厢运动型轿车拥有如此出色的外观设计，动感优雅，与众不同，他代表了我卓尔不群的个这辆四门的两厢运动型轿车拥有如此出色的外观设计，动感优雅，与众不同，他代表了我卓尔不群的个性。他给了我更多自由。性。他给了我更多自由。个性个性: 自信自信, 独立，负责，具有创造力，敏捷。独立，负责，具有创造力，敏捷。E87E90MINI COOPERBMW 1 系系. 与与BMW

10、3系和系和MINI的不同的不同.BMW 1 系系 .潜在客户的分析潜在客户的分析 零售市场零售市场. 年龄: 职业职业: :5551%100%Company Owner17021%Senior manager11214%manager415%Staff162%Professionall283%Expertise / Dr / Lawyer51%Others/Empty44554%817100%BMW 1 系系.关键设计特征和好处关键设计特征和好处.目标目标在同类车型中处于领先地位增强品牌价值 “动感”和“挑战”获得新的客户，同时避免了内部产品之间的竞争BMW 1 系系.关键设计特征和好处关键设

11、计特征和好处. 长发动机舱 轿跑车的典型特征 后倾的A柱与前风档玻璃 使车头显得更清晰 几乎垂直的双肾型格栅和双圆头灯组合 这是典型的宝马特征 动感的车顶弧线延伸至后风档玻璃而不是柱 动感十足的轿跑车特征前部前部BMW 1 Series .关键设计特征和好处关键设计特征和好处. 独特的、力量感十足的掀背式设计，这代表了其多功能性。 尾灯中央的白色线条设计将完美的将尾部与侧面腰线融为一体。 宽大的C柱一直延伸到后风档玻璃，标志着充足的后排空间。后部后部BMW 1 系系.关键设计特征及好外关键设计特征及好外. 长发动机罩，长轴距，短前悬， 驾驶舱后移典型的BMW车身比例设计 车身侧面3条具有雕塑感

12、的腰线更显动感与灵活 宽大，引人注目的车身肩部线条清晰 将BMW 1系与BMW 3 系区分开 修长且窄的侧窗 体现了运动， 轿跑车的设计元素侧面侧面全新全新BMW 1绝不是一部小的绝不是一部小的BMW 3系系!BMW 1 系系. 关键设计特征和好处关键设计特征和好处. 长水平线设计给人一种简洁、明亮的感觉 所有主要功能的控制都集中在方向盘附近以驾驶员为本的设计初衷使得功能性充分发挥 按键式启动/熄火按钮彰显“纯粹驾驶乐趣”驾驶仓内部驾驶仓内部50%50%转向转向动力动力转向功能与驱动功能分别作用在不同的轴上转向功能与驱动功能分别作用在不同的轴上完美的重量分配完美的重量分配客户的利益客户的利益极

13、佳的敏捷性精准的转向感觉清晰的路感不存在“扭力转向”问题动感设计动感设计灵活性灵活性动感设计动感设计.前悬挂前悬挂.铝制前桥 很强的刚性及很轻的重量出色的方向稳定性出色的循迹性特殊调较振动最小化噪音最小化出色的融合了动感与舒适出色的融合了动感与舒适轻合金五连杆后悬挂精准的定位非常高的悬挂强度同级车内独特的设计出色的驾驶性能与舒适性出色的驾驶性能与舒适性动感设计动感设计.后悬挂后悬挂.设计和功能设计和功能发动机发动机BMW 120i，保证更好的动力与燃油经济性，保证更好的动力与燃油经济性功率：功率：115 千瓦千瓦 (156 马力马力) / 6400 转转扭矩：扭矩：200 牛米牛米/ 3600

14、 转转0-100 公里公里/小时：小时：120i MT 8.6 秒秒 120i AT 9.2 秒秒平均油耗平均油耗: 120i MT 8.7 升升/100 公里公里 120i AT 8.6 升升/100 公里公里BMW 130i，采用世界上最轻的，采用世界上最轻的3.0 升直列六缸发动机升直列六缸发动机功率：功率：190 千瓦（千瓦（258 匹马力）匹马力）/6600扭矩：扭矩：300 牛米牛米/ 2750 4000 转转0-100 公里公里/小时：小时：6.3 秒秒平均油耗平均油耗: 9.9 升升/100 公里公里所有的发动机都采用电子式机油传感器所有的发动机都采用电子式机油传感器个性化个性

15、化. .驾驶员人体工程学驾驶员人体工程学. . 以驾驶员为中心的驾驶区域 可调节式方向盘 多功能方向盘 (130i) 发动机启动键 晴雨传感器 (120i AT, 130i) 自动照明功能 (130i)个性化个性化. .实用的内部空间实用的内部空间. .多功能的行李箱空间330.1150 升的行李箱空间60/40分离的后排座椅靠背几乎平坦的地面尾门打开后，顶端最高达1.8米安全性安全性. .乘员保护乘员保护. .乘客空间 极其耐用的高强度钢材料 特别的加固 极其坚硬的车身气囊和安全带 6 安全气囊 安全带张紧器 安全带带力限制一体化智能安全系统 根据碰撞的角度及力量判断其是否启动 打开中控锁

16、打开紧急警告灯 安全电池卡钳安全性安全性.乘员保护乘员保护.安全性安全性.日间行车灯，天使眼日间行车灯，天使眼(130i).技术与功能技术与功能与氙气前大灯一起选择，集成在前大灯内与氙气前大灯一起选择，集成在前大灯内 (130i):内侧的环形光圈亮度高于外侧光圈。内侧的环形光圈亮度高于外侧光圈。当打开日间行车灯时，所有的当打开日间行车灯时，所有的4个天使眼前灯同时亮起。个天使眼前灯同时亮起。客户利益客户利益 卖点卖点日间行车时车辆更明显，增加安全性日间行车时车辆更明显，增加安全性. 通过这个特点，很容易就能认出这是一辆通过这个特点，很容易就能认出这是一辆BMW.Module 5防爆轮胎防爆轮胎

17、即使在突然失压的情况下，轮胎仍能附在轮辋上，车辆保持即使在突然失压的情况下，轮胎仍能附在轮辋上，车辆保持稳定。高速行驶时安全性增加。稳定。高速行驶时安全性增加。在轮胎受损的情况下，可以在在轮胎受损的情况下，可以在 80 km/h 车速下继续行驶车速下继续行驶 150 km。不必在有危险的地点更换车轮。不必在有危险的地点更换车轮。不必携带备用车轮。可减轻重量并增加行李箱可用空间。不必携带备用车轮。可减轻重量并增加行李箱可用空间。安全性安全性现有技术亮点现有技术亮点模块模块 5 5欧洲NCAP 碰撞测试五星评价装备装备轮毂轮毂120i MT16英寸铝合金轮毂205/55 R16120i AT16英

18、寸铝合金轮毂205/50 R16130i AT17英寸铝合金轮毂205/50 R17BMW 1系系. 亮点总结亮点总结.全系标配车型车型120i MT120i AT130iA配置配置6速手动变速箱运动型真皮方向盘雾灯手动空调BMW商用级收音机CD换碟机准备装置防爆轮胎报警系统附遥控器天窗16 铝合金轮毂(基于 120i MT增加的配置) +6前速手自动一体变速箱+ 自动大灯及雨量传感器+ 后PDC(基于 120i AT增加的配置) + 直皮座椅+ 多功能方向盘+ 运动型方向盘附换档拨片+ 氙灯+ 6碟CD+ 高保真音响系统+ 电调前座椅+ 自动空调+ 细纹抛光铝饰+ 蓝牙准备系统 + 自动防炫

19、目后视镜+ M leather steering wheel+ 17铝合金轮毂BMW 1系系.产品配置产品配置BMW 1 系系竞争对手对比静态竞争对手对比静态模块模块 7 7BMW 1系系 竞争情况竞争情况 (欧洲市场欧洲市场).预计 2007 年市场竞争极其激烈：Alfa 149、Volvo C30 和 VW Golf LCI。还未获悉 Audi A3 改款车型的具体上市时间。* 预计上市时间 2004BMW 1系系Audi A320052006200720082009201020112012E87 LCI 上市上市3/5 门门10/035 门门E81 上市上市3 门门LCIAlfa Rom

20、eo 147LCI04/07* Alfa Romeo 149Volvo C3003/07*MB A-ClassVW Golf运动式尾部运动式尾部3 门门LCILCILCI3 门门5 门门模块模块 2 2BMW 1系系 广告广告产品宣传口号产品宣传口号: 全新全新BMW 1系运动型两厢轿车。一步一天地。系运动型两厢轿车。一步一天地。预热时间段预热时间段:五月中旬五月中旬 六月初六月初.上市时间段上市时间段:六月六月 + 七月七月媒体计划媒体计划: 全国媒体全国媒体: 五月五月- 七月七月, 2008 户外户外: 六月六月- 七月七月, 2008. 除了一部分传统媒体，也会选择一些新兴特殊的媒体除

21、了一部分传统媒体，也会选择一些新兴特殊的媒体. 购物中心的实车摆放购物中心的实车摆放 (北京，上海，广州，深圳北京，上海，广州，深圳). 电影贴片广告电影贴片广告. 上市线上口碑传播广告BMW 1系系 广告广告引子平面广告BMW 1系系广告广告上市平面广告BMW 1系系 广告广告DRAFTBMW 1系系 广告广告上市平面广告BMW 1系系 广告广告杂志夹带小磁贴广告，也用于影院发放BMW 1系系 广告广告电梯门张贴影院推广-北京万达影院 / 上海永和影城 / 广州天河影城BMW 1系系 广告广告户外展示BMW 1系系 广告广告配置表办公室宣传海报信息墙室内挂旗室外挂旗宣传材料BMW 1系系 广告广告邀请卡宣传材料BMW 1系系 广告广告车贴窗贴BMW 1系系