新媒体营销行业案例分析

1、1新媒体营销案例分析：模式、平台与行业运用学习重点：了解并分析旅游类和美妆类营销的相关案例学习难点：思考案例中运用的营销模式及不同行业所选择的的营销推广平台 三、教学问题预测1 1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高2 2、学生缺乏独立思考和解决问题的主动性3 3、课堂内容过于单一 四、教学问题解决方案1 1、弓 I I 入课堂测验以及平时分制度2 2、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思3 3、教师广泛使用多媒体教学手段和课外资源，从而增强课堂吸引力，加速学生认知过程, 促进其认知深化 五、学习者特征分析(教师填写) 学习特点:学习习惯：交往特点：六、教学资源授课教师教学课

2、题学时安排所选教材2 2 学时(9090 分钟)1 1、1 1)2 2)3 3)4 4)2 2、专业(学科)新媒体营销新媒体营销行业案例分析教学年级新媒体营销案例分析：模式、平台与行业运用、学习目标知识目标旅游类案例及其分析探讨在该案例中用到的营销模式，并了解在旅游类营销推广中的营销主平台美妆类案例及其分析探讨在该案例中用到的营销模式，并了解美妆类营销推广中的营销主平台能力目标了解旅游类和美妆类行业的相关营销案例并进行分析能够结合第二章和第三章的知识，思考案例中运用了哪些营销模式，并认识该行业在1 1)2 2)营销推广中选择了什么新媒体营销主平台德育目标提高学生的创新意识和创业精神增强学生学习

3、自信和主动性培养学生运用所学知识分析现实问题的能力、学习重点及难点3 3、1 1)2 2)3 3)21 1、教学 PPTPPT2 2、参考资料新媒体营销肖凭、文艳霞等，北京大学出版社，20142014 年 1 1 月引爆新媒体营销龚铂洋，电子工业出版社，20162016 年 1 1 月新媒体营销+ +:互联网时代的娱乐营销解密刘芸畅，中国文史出版社，20152015 年 6 6 月3 3、班级微信群七、预习成果展示项目实践：画出本节课思维导图八、教学项目（任务）设计1 1、阅读 P119-P12P119-P128,8, 了解并分析互旅游类和美妆类营销的相关案例2 2、 应用思维导图掌握本节课大

4、致内容3 3、 引导学生思考生活中是否碰到过旅游类行业或美妆类行业的相关营销案例？举例说明4 4、 将第二章和第三章的内容贯穿到本节知识点中，加深学生对所学知识的巩固和新知识 的理解九、教学结构流程的设计教学环节学习目标教学内容 参考导语教法学法 项目任务设计意图 教学资源时间3前节回顾德育目标2 2大家好，上节课我们探讨了互联网 应用行业和影视娱乐行业的相关营销 案例。在滴滴快车的案例中，我们可以看 到它的话题文案与快车品牌定位相契 合。联合众多跨界品牌发布海报，推广 营销活动。还选取了恰当的账号和平台 投放广告。同时，滴滴快车通过充足的 广告位进行广告投放，极大地提升了其 品牌曝光度。在影

5、视娱乐行业的营销案例中，我 们可以看到火星情报局将线上推广和 线下推广充分结合，覆盖的受众面积 广。此外，火星情报局的宣传推广内容 统一了重点，并发起“我发现”任务与 粉丝进行互动，提升了公众对节目的关 注度。我们还结合第二章和第三章的知 识对这些案例进行了分析，探讨了在这 两个案例里面运用到的营销模式和不 同行业选择的不同营销平台。【教法学法】 教师讲解【设计意图】帮助学生巩固所 学内容1010课程导入知识目标1 1知识目标3 320162016 年三月份，南方都市报上出 现了这么一版广告：我是高云翔，三亚 热力告急，紫外线强烈，快来给三亚捐 云吧。此悬念广告一处，迅速引起关注。 同学们能够

6、猜出这是什么行业的 广告吗？实际上，这是珀莱雅携手高云翔的“捐云”营销活动。刚才所说的南方都 市报知识它米取一种线下纸媒营销，此 外，珀莱雅还通过社交网络、线上小游 戏等形成了线下线上的渠道互动，既暖 心又有创意，每一步都紧紧扣着受众的 猎奇心却又不失趣味性，在玩趣中传递 了关爱女性的品牌理念。美妆行业类营销是我们今天将要 探讨的行业营销之一。另一行业则为旅 游业。【教法学法】 案例教学【设计意图】激发学生学习兴 趣并培养其思考 能力1010输入知识目标这节课我们先来了解旅游类行业， 旅游是人们休闲放松的一种生活方式， 同学们热衷旅游吗？你们一般都是因【项目任务】 教师引导学生通 过阅读，了解

7、该【设计意图】培养学生自行阅 读能力和分析能151541 1能力目标德育目标2为什么出去旅游的呢？请大家阅读书本 P119-P124,P119-P124,浏览 相关案例。行业相关案例并 加以分析力输出在书上的这个案例中，具体采取了 哪些营销措施？又取得了怎么样的宣 传效果？给大家七分钟时间进行小组讨论。【教法学法】 教师引导学生进 行递进式思考， 小组讨论【设计意图】 加深对课本知识 点的印象，帮助学 生进行“螺旋式” 思考反馈下面我请几位同学来反馈一下你 们小组讨论的情况。大家说的都很好。在这个营销案例中，微博平台整合 了多方面的资源进行推广，女口：摄影类 博主、签约流量明星作为活动代言人

8、等。其次，活动主题多样，旅行内容丰 富，活动参与的方式多种多样，切中旅 行人群的不同需求增加了活动的趣味 性。同时，还与各地方旅游部门进行合 作，既拉动了当地经济，又凭借旅游景 点增加群众参与活动的活跃度和积极 性。【教法学法】 提问式教学，教 师讲解【设计意图】帮助学生加深理 解反思微博的各种活动的实现需要依靠 咼度集成化的手机移动端技术来头现， 未来新媒体营销需要在技术和策划之 间寻找平衡点。【教法学法】 教师引导【设计意图】培养学生的思考 能力输入知识给大豕几分钟的时间，请大豕回顾 一下书上第二章和第三章的知识，思 考：在# #带着微博去旅行# #的案例中，用 到了十大营销模式中的哪几种

9、？旅游 类产品的特点是什么？旅游行业以什 么平台作为营销主平台？【项目任务】 结合所学知识 点，将其运用到 新知识点中【设计意图】帮助巩固旧知识 并培养其思考和 运用的能力输出目标2 2能力现在请大家带着这几个问题进行 小组讨论。【教法学法】 小组讨论式教学【设计意图】 学以致用，加深学 生对知识点的理 解和运用1515反馈目标2 2好，我们随机挑几位同学来分享一 下你们的想法。大家说的都有道理，有的同学认 为. 有的同学认为.（教师讲解可参考的营销模式： 1 1、互动营销一一转发评论并点赞或发布【教法学法】 提问式教学， 教师讲解【设计意图】加深学生理解， 提 高学生课堂参与 度5田4配21

10、 土青条广片并，主的爲头酗图奖转类-W经公题L仁心大博影-呦是用话曲以-游微摄二宫就P利条头以-旅激行W-M例禾段憐,-取刺旅盖山案销池FM富-赢以多覆r#的销营沽倂丰主能动众的-问中营条!_女式为可活与众懈书信头，形式有奖受训敦、球富的形就抽W彳、3眼#放种博的销增教销2;人源投二微应营，营；广抓资耳频关相群作博子推，广等视相合社合微例行炼推告和个怖案扩整也个其，有啓这出维具I从纳思定S轨归:肯止更卞发中因需列占小其。，制些一h性况游电例共情旅从n的砌关再。为有营相，业作册饴时点TJ例同业由怪个案共行者的整加整加具展图上壬的意冷迩订厂思设励知性I鼓学合入出输输识标知目叮轨幕皿，暴汕皿硏盯中典

11、炒一附角曲其的抄机Mbffi而销肚u血女仃，营琏0的H的的读学得时案此向博女电角投。说上阅同以的込如导微柯在主，注学书介位可人其，合兆，A机无侗下学m们言，名杨联四次及时的世一一洞应我代候剧过黛+!其情准丝i解、垢从，其时的通二#。剧抓粉了中为的剧粉诗出量对黛了们析幕热视剧雅推光丝汜引图理意生计学设深廿6反思从上述分析中，我们不难看出，雅 诗二黛善于把握时机，充分利用头际制 定相应的营销策略，从而使宣传效果得 到最大化。【教法学法】教师讲解，引导 学生思考【设计意图】引导学生深入思 考输入现在大家已经对案例有所了解了， 请大家参考这个案例的营销模式，设 想：假如你是某化妆品品牌的营销部 门，你

12、会怎么借助三生三世十里桃花 的热播来顺势推销自己的产品？给大家几分钟时间小组讨论。【教法学法】 教师引导【设计意图】帮助学生培养其 联想能力和创新 能力输出知识目标4 4能力目标2 2德育目标3 3下面我请几位同学分享一下你们 小组的想法。好，其实从这些同学的发言中，我 们可以总结出在这个案例中使用的营 销模式。【教法学法】集体讨论，教师 引导【设计意图】训练学生的思考 和应用能力。提高 学生学习兴趣和 积极性反馈例如：借势营销。很明显，雅诗兰 黛的品牌营销借助了三生三世十里桃 花的大热从而将电视剧粉丝导向了品 牌，并在电视剧大结局这一重要的时间 节点，在各平台投放众多广告资源位。接下来请大家

13、思考，美妆行业的主 要营销平台有哪些呢？文中的案例主要借助了微博平台， 其实我们还可以考虑直播平台，因为美 妆视频可以起到很好的推广作用，而采 取直播的形式还可以增强粉丝与博主 的互动，使粉丝能够更加直观更加深入 地了解产品。同学们认为还有什么其他平台值 得考虑呢？【教法学法】 教师讲解，提问 式教学【设计意图】加深学生理解，提高学生课堂参与度1515反思品牌的文案通常在营销中起到十 分重要的作用。在这个案例中，文案简 洁但是能让人一目了然地了解产品的 持点。【教法学法】 教师引导，提问 式教学【设计意图】鼓励学生多思考教师小结今天我们探讨了旅游行业和美妆 行业的相关营销案例。在# #带着微博去旅行# #的案例中，我 们可以看到它开展营销战略的主要平 台是微博，并且很好的利用了微博内容 形式丰富的特点， 与众大流量 IPIP 和代 言明星想合作，扩大粉丝覆盖面，增加 曝光率。活动主题众多，旅游内容丰富， 参与方式形式多样，从而满足了不同群10107体的需求，增加了活动的趣味性。 雅诗兰黛则将营